Техническое задание на разработку фирменного стиля
1 Техническое задание на разработку фирменного стиля 1. Информация о компании-заказчике Название компании: Род деятельности: Масштаб деятельности компании (отметьте [ Х ] нужный вариант): [ ] Крупный бизнес [ ] Средний бизнес [ ] Малый бизнес (менее 7 сотрудников) [ ] Cтартап [ ] Другое Конкурентные преимущества: Кто основная целевая аудитория компании (возраст, пол, доход, род деятельности): Компании-партнеры, поставщики: Компании-конкуренты: Цели и задачи (перспективы развития в обозримом будущем): Страница 1 из 6
2 Адрес Интернет-сайта компании: Дополнительная информация о компании: 2. Информация по дизайну логотипа * Если у компании уже существует логотип, укажите причины его ребрендинга: * Если логотип предназначен для использования на сайте или в интерьере, пожалуйста, предоставьте изображения данных сайтов/ интерьеров, либо близкие к ним по стилистике изображения сайтов/ интерьеров: Правильное написание названия на русском или/и других языках: Строка статуса в логотипе (он-лайн бронирование, PR-агентство ): Предпочтительная цветовая палитра: Отметьте [ Х ] нужный вариант): [ ] Использование цветов на усмотрение дизайнера: Да / Нет / Возможно [ ] Требуется ли использование определенных цветов: (укажите код из палитры, например А4 красный цвет) [ ] Цвета, нежелательные к использованию: (укажите код из палитры, например А4 красный цвет) Пожелания по шрифтовому решению: Отметьте [ Х ] нужный вариант: [ ] Шрифты с засечками Страница 2 из 6
3 [ ] Прямые наборные шрифты без засечек [ ] Шрифты, в которых толщина всех линий и засечек одинакова [ ] Шрифты, имитирующие человеческий почерк [ ] Симфольные шрифты [ ] Имитация трафаретных надписей [ ] Современные шрифты с закругленными или смягченными линиями [ ] Шрифты с обратным акцентом (тонкими верт. линиями) [ ] Имитация старинных форм букв [ ] Классические шрифты без засечек с заметным контрастов в толщине штрихов [ ] Другое (Укажите пример шрифта или его название) Примеры любых удачных, по Вашему мнению, логотипов и Ваш комментарий: Использование логотипа (отметьте [Х] наиболее частые области использования): [ ] деловая документация, Страница 3 из 6
4 [ ] полиграфия, [ ] интернет, [ ] упаковка, [ ] другое Потребуется ли Вам в будущем фирменный стиль, или для Ваших задач логотипа будет достаточно: Дополнительная информация, полезная для разработки логотипа (по Вашему мнению): Есть ли событие, мероприятие в обозримом будущем, когда данный логотип должен быть использован (срочность использования логотипа): 3. Задание на разработку фирменного стиля Отметьте [Х] необходимые Вам элементы фирменного стиля: [ ] логотип / товарный знак, [ ] фирменные цвета и шрифты, [ ] визитная карточка, [ ] фирменный бланк для документов, [ ] конверт, [ ] папка для документов, [ ] листовка/ буклет/ брошюра, [ ] мультимедиа-презентация, [ ] полиграфия для СD/DVD-диска, [ ] сувенирные и рекламные материалы (календари, промо-одежда, упаковка, посуда), [ ] рекламная конструкция, вывеска, [ ] фирменный сайт, [ ] другое На основе более 5 элементов фирменного стиля составляется бренд-бук (Brand Identity Guidelines) инструкция для последующего использования фирменного стиля Страница 4 из 6
5 сотрудниками, партнерами, последующими исполнителями для повышения узнаваемости Вашего бренда. Нужно ли Вам составление брендбука: [ ] Да [ ] Нет Когда планируется использование разработанного фирменного стиля (время или событие): 4. Контактная информация 1. Сотрудник, принимающий решения по работе над проектом: 2. Должность 3. Контактный телефон 4. Электронная почта 5. Дополнительно Схема обработки заказа: Предварительный этап Заполнение технического задания, прием Исполнителем заказа; При необходимости, составление Исполнителем и направление Заказчику анкеты, или подборки уже существующих логотипов или фирменных стилей, в том числе по тематике Заказчика, для определения стилистических предпочтений Заказчика. 1 этап Предоставление Заказчику не менее 3 вариантов дизайна логотипа, или двух концепций фирменного стиля. 2 этап 1 согласование — утверждение Заказчиком логотипа, или его концепции с уточнением необходимых правок; При необходимости внесение правок, разработка различных цветовых решений выбранного логотипа; Подписание Акта сдачи-приемки выполненных работ. Примечания: 1. Наиболее полное и подробное заполнение Заказчиком брифа половина успеха в разработке логотипа. При недостаточном количестве информации о проекте Заказчика Исполнитель вправе запросить ее у Заказчика и отложить выполнение работы до ее предоставления. Страница 5 из 6
6 2. Заказчик должен внимательно проверить предоставленный макет и подписать его. После этого работа на данном этапе считается принятой. Все последующие исправления и дополнения по желанию Заказчика являются дополнительными работами. 3. Исполнитель не несет ответственности за нарушение сроков сдачи работ, если Заказчик вносил изменения в ранее утвержденный макет, или неоперативно согласовывал рабочие моменты. 4. Создание новых вариантов, значительно отличающихся по сюжету и стилистике от предыдущих, после 1-ого этапа работ + 50% от стоимости работ. Страница 6 из 6
Источник
Техническое задание на разработку фирменного стиля
Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание
Особенности товара, услуги
Род деятельности (товары)
В чём конкурентное преимущество Вашего предложения?
В чём конкурентные недостатки Вашего предложения?
Уровень цен на товар, услуги, в т. ч. относительно конкурентов
История брэнда, продукта
Экспертные оценки, награды, призы
Каково основное достоинство продукта/услуги в глазах потенциального клиента?
Обладает ли продукт/услуга специфическими особенностями, которые должны быть отражены в тоне и стиле?
Устоявшиеся мнения потребителей относительно товаров/услуг, предлагаемых заказчиком и относительно аналогичных товаров, представленных на рынке
Основная целевая аудитория рекламоносителей.
Обобщенный портрет потребителя (пол, возраст, место жительства, социальный статус, род занятий, уровень доходов, образ жизни и поведенческие привычки)
Ожидаемая реакция аудитории (что мы хотим, чтобы люди сделали и к каким выводам мы хотим, чтобы они пришли?)
Основные характеристики рынка (насыщенность, удовлетворенность потребителя данной группой товаров)
Позиционирование Заказчика на рынке
Положение Заказчика на рынке
Характер проекта (деловой, корпоративный, развлекательный, креативный и т. д.).
Рациональные обещания: преимущества, которые получит потребитель от покупки и/или потребления продукта:
То, что поможет мотивировать потребителей:
Тип отношений и тон общения, которые марка должна устанавливать с потребителями («друг», «помощник», «агрессор», «путеводитель» и т. п.)
То, с помощью чего марка находит общий язык с потребителем
3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)
Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?
Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
Наличие корпоративных элементов
Если нет, то Ваши пожелания
Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
Форма и содержание:
Языковые версии (кириллица, латиница и т. д.)
Название (для каждой языковой версии)
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т. д.)?
Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Выделите подчеркиванием.
Комбинированный: знак + начертание названия
Интегрированный: знак включен в начертание названия
Персонаж
Только знак
Герб
Вензель
Лигатура
Орнамент
Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выберете НЕ более 5 и выделите подчеркиванием.
Форма и контрформа
Градиенты, прозрачности, блюр
Детскость, намеренный инфантилизм
Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете Неудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
Какие носители фирменного стиля необходимо разработать? (отметить)
Визитная карточка
[ ] корпоративная
[ ] персональная
[ ] Бланк
[ ] Факс-бланк
Конверт
[ ] евро (DL)
[ ] А4 (С4)
[ ] А5 (С5)
[ ] Папка
[ ] Шаблоны презентации PowerPoint
[ ] Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
[ ] Обложка CD/DVD
[ ] Шаблон поздравительный открытки
[ ] Шаблон Приглашения
[ ] Типовая листовка/флаер
[ ] Типовой буклет
[ ] Модульная сетка для печатной и наружной рекламы
[ ] Бейдж
[ ] Пропуск
[ ] Блокнот
[ ] Блок-куб
[ ] Ручка/карандаш
[ ] Настольный флаг
[ ] Пепельница
[ ] Зажигалка
[ ] Кружка/стакан
[ ] Спецодежда (укажите – какая)
[ ] Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
[ ] Стенд
[ ] Экстерьерное оформление
[ ] Интерьерное оформление
[ ] Другое (укажите – что)
Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?
[ ] Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
[ ] Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)
[ ] Ничего не нужно
Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?
ФИО
Должность
Рабочий телефон
Мобильный телефон
e-mail
Другие условия включаются в данное ТЗ отдельными строками или включаются в проект на основании Доп. Приложений.
Тел-53
Моб. +7 (9
Skype: lisssa81
Данное ТЗ после заполнения необходимо отправить по электронной почте olesya. *****@***ru.
Источник