Богиня плодородия по имени Хлоя
«Ставим на то, что через две недели она сдастся» — смеялись друзья, но, она твердо верила в правильность выбранного пути и не отступила. Она — Габи Агьен, основательница всемирно-известного дома «Chloe».
.jpg)
В 1921 году в Александрии, в семье богатого сигарного фабриканта рождается девочка – Габриель. С детства родители прививают ей любовь к литературе, искусству, моде, да и образование она получает французское. В начальной школе Габриель влюбляется в своего одноклассника, Раймонда Агьена и в 19 лет они решают пожениться. Раймонд увлекается коммунизмом и пара решает перебраться в прогрессивную Европу. В 1945 году они иммигрируют в Париж и поселяются на Левом берегу. Их дом становится своего рода светским салоном в послевоенном городе.
В богемный кружок супругов Агьен входят Пабло Пикассо, поэт Поль Элюар — один из самых ярких представителей сюрреализма и активный член коммунистической партии, Триста́н Тцара́ — основатель дадизма и активный участник французского Сопротивления, Луи́ Араго́н – поэт и прозаик, популяризировавший во Франции советскую литературу. Разговоры, споры, чтение политических газет – обычный ритм жизни прогрессивной семьи, но, в один прекрасный день Габи заявляет мужу, что больше не хочет жить на его деньги и намерена заняться своим собственным делом.
Она покупает несколько метров хлопчатобумажного поплина, нанимает двух помощниц и шьет шесть платьев. Все это очень забавляет интеллектуальных друзей Габриель, да и муж посмеивается над новоявленной швеей. Они даже спорят и делают ставки, гадая, как долго продлится ее увлечение. Сложив готовые наряды в дорожный чемодан, Габи отправляется в самые фешенебельные бутики того времени: Carven, Dior, Jacques Fath и к удивлению, все ее платья принимают и более того, просят еще.
Габи с двумя приятельницами организует мастерскую прямо в своем доме. Согласно принятой практике того периода, дома моды принимающие модели или эскизы начинающих дизайнеров, продают их под своим именем, но гордая египтянка не соглашается на это. Так встает вопрос о названии нового бренда. Свое собственное имя она не хочет использовать, считая, что оно звучит чересчур экзотично и больше подходит для гадального салона. Она просит свою подругу Хлоэ де Брюметон (Chloe de Brumeton) дать разрешение использовать ее имя, трактующееся как «зеленеющая» или «цветущая» и связанное с мифологической богиней земледелия Хлоей.
В 1952 году в любимом кафе писателей и художников Café de Flore с успехом проходит первый показ бренда: модели с лёгкостью дефилируют прямо между кофейных столиков. Мягкие линии, женственный силуэт, простой крой – стиль Chloe значительно отличается от шикарных кутюрных коллекций мэтров моды. Габи становится своего рода первопроходцем — в начале 50-х женщины начинают заявлять о своих правах и число работающих женщин стремительно растет, и ее новаторская концепция, которую мы сейчас воспринимаем как нечто само собой разумеющееся: шить одежду «готовую к употреблению» — снял с вешалки в магазине и тотчас же надел, оказывается востребована.
Аккуратно скроенные рубашки, блузки, костюмы по доступной цене быстро становятся популярными, ведь в них можно ходить на работу, заниматься повседневными делами, посещать театры и рестораны. Chloe называют «брендом, созданном женщиной для женщин». В это же время Раймонд открывает художественную галерею, специализирующуюся на современном искусстве. Так супруги становятся для парижан «авангардистами» и в искусстве, и в моде, что привлекает еще больше внимания к творениям Габи.
Развивая марку, мадам Агион привлекает новых дизайнеров, справедливо полагая, что новый взгляд всегда необходим. В 1957 году она приглашает к сотрудничеству Жерара Пипара (Gerard Pipart), позже возглавившего модный дом “Nina Ricci. Давая полную свободу действий, Габи ставит единственное условие – придерживаться стилистики бренда.
Однажды заметив, что «мода должна быть такой же свежей, как и салат», Агьон продолжает искать молодые таланты и в 1963 году нанимает молодого Карла Лагерфельда, только начинающего свою карьеру. Именно Лагерфельд приносит дому всемирную известность и звание «одного из самых влиятельных домов моды». Мягкая, свободная, неструктурированная, сшитая из красивых тканей одежда привлекала внимание и вписывалась в свободолюбивое настроение эпохи.
Одной из техник отделки, используемых в то время — зигзагообразная строчка, используемая на сгибах и краях одежды, или, в случае кожи и замши, необработанные края вместо традиционных швов и отделочных приемов. Завсегдатаями только открывшегося в 1971 году бутика на улице Rue Gribeauval становятся Грейс Келли, Бриджит Бардо, Жаклин Кеннеди. По слухам, Афине Онассис, первой супруге греческого магната Аристотеля Онассиса, так понравились блузки, что она за раз купила все имеющиеся модели, более 35 штук. В 1973 году появляется первый парфюм Chloé.
В 1983 году Лагерфельд покидает Chloe, чтобы возглавить Chanel, а черз два года Габи Агьон продает бренд компании Compagnie Financiere Richemont SA. Для марки начинаются сложные времена. Один за другим сменяются дизайнеры, но коллекции получаются не очень удачными. Самой востребованной становится француженка Мартин Ситбон(Martine Sitbon) – первая девушка, возглавившая Chloe и сумевшая привнести свежую струю в эстетику марки. Она предлагает новую концепцию – визуализировать коллекции с помощью самых узнаваемых супермоделей эпохи: Линды Евангелисты, Кристи Терлингтон, Клаудии Шиффер, Хелен Кристенсен.
Карл Лагерфельд возвращается в Chloe в 1992 году, но уже в 1997 на смену мэтру моды приходит вчерашняя студентка центрального колледжа искусства и дизайна им. Святого Мартина, Стелла Маккартни – дочь участника группы The Beatles сэра Пола Маккартни и фотографа, активистки за права животных Линды Маккартни. Женственные, сексуальные наряды Стеллы пользуются удивительным успехом. Кружево, корсеты, много шнуровки – узнаваемые черты бренда. «Мои коллекции – одежда, дающая комфорт, женственность и сексуальность».
В 2001 году Стелла Маккартни запускает новую историю – историю бренда «See By Chloé» — молодежную интерпретацию основной линии. Стремясь привлечь юное поколение, она разрабатывает модели, наполненные простотой и игривостью одновременно: одежда, наполненная парижским шиком и элегантностью, но в тоже время с элементами стиля хиппи. Молодая английская девушка в Париже – вот образ, положенный в основу философии See By Chloé.
Стилизуя «возрастные» коллекции основного направления, дизайнер предлагает обувь и сумки, произведенные с тем же трепетным отношением к материалам и качеству, но по доступным ценам. Большинство из моделей — хиты у европейской молодежи. В стильных ботинках можно бежать в университет на лекции, а потом отправиться на свидание или в музей, сумочку не страшно бросить на пол в кафе – она не испортиться и не потеряет форму. «Купив Chloe один раз, остаешься с нами навсегда» — шутят дизайнеры дома, точно зная, что остановится на одной покупке невозможно.
В 2002 году Стелла Маккартни уступает кресло креативного директора Фиби Фило (Phoebe Philo). Интересный факт: Фиби — британка, рожденная в Париже – воплощение той самой идеальной клиентки See by Chloe. Фиби не стремиться произвести впечатление. Ее миссия — создавать красивую и простую, спокойную и настроенческую одежду: джинсы с высокой талией, симпатичные платья в стиле babydoll , обувь на деревянной подошве, много английской вышивки – краеугольные камни ее коллекций.
В январе 2006 года Фиби уходит в отставку, а бразды правления берет в свои руки швед Пауло Андерсен (Paulo Melim Andersson). Слишком радикальные изменения в стиле марки, предложенные Пауло отпугивают клиентов Chloe, которые не могут соотнести абсолютно суровые формы Андерссона с привычной богемной девочкой от Фило.
Следующей на пост дизайнера вступает Ханна МакГиббон (Hannah MacGibbon), бывшая помощница Фиби Фило. Она приходит в Дом в 2008 году и возглавляет его и сегодня. Новый образ Chloe – современная женщина, готовая подчинить себе весь мир, но при этом нежная и трогательная. В ее арсенале минимализм, светлые оттенки, мягкие линии и силуэты, полупрозрачные ткани.
Коллекции See by Chloé от Ханны МакГиббон также пропитаны женственностью, а сумки и обувь линейки по-прежнему входят в число самых желанных среди молодежи. Блестящая романтичность Левого Берега Сенны продолжает привлекать и нести яркий свет богемного Парижа.
Источник
История бренда Chloe
Французский модный Дом Chloé широко известен благодаря превосходным коллекциям женской, мужской и даже детской одежды, а также необыкновенной линии ароматов. Популярность данного бренда давно уже вышла за пределы родной Франции и даже Европы – сеть бутиков давно раскинулась на территории Ближнего Востока, Америки и Японии. Помимо собственных точек продажи, продукцию бренда Chloé можно также приобрести в элитных супермаркетах Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus. За долгие годы продуктивного труда этот модный Дом заработал себе не только большую популярность, но и высокий статус выпускаемой продукции, что говорит о ее высоком качестве, по достоинству которое оценили Кирстен Данст, Натали Потман, Лу Дуайон и прочие знаменитости.
Создала Дом Chloé прекрасная парижанка с экзотическими египетскими корнями Габи Агьен (Gaby Aghion) в 1952 году. Молодая и талантливая девушка конструировала необычайно оригинальные модели платьев, которые с помощью нанятой помощницы сама же и шила в собственном доме. Готовые наряды с поразительной скоростью расхватывали местные бутики, в которые продавала их создательница.
Как известно, в годы после Второй мировой войны, роскошные наряды для выхода в свет изготавливались исключительно по заказу высокопоставленных лиц. Габи Агьен же пошла дальше – она создала новый вид услуг данного рода, а именно «pret‐a-porter», что в переводе с французского означает «готовая одежда». Теперь роскошный туалет можно было приобрести практически моментально, без утомляющего ожидания.
Кстати, существует несколько версий по поводу происхождения названия Дома Chloé, первая из которых гласит, что имя бренда переводится как «зеленеющая». На первый взгляд это может показаться непонятным, но именно так часто называли одну из богинь Древней Греции, Деметру, отвечающую за плодородие и земледелие. Именно так, подобно древнему божеству, задачей продукции бренда Chloé является вдохнуть жизнь в людей. Как Деметра наряжала Землю в зеленые одеяния расцвета сил природы, так Габи Агьен украшала людей. Вторая же версия более прозаична. Говорят, Габи назвала свою марку в честь лучшей подруги, Хлоэ де Брюметон (Chloé de Brjumeton), ведь госпожа Агьен была просто влюблена в звучание этого имени.
Показ дебютной коллекции Дома Chloé, которую лично разработала его создательница, состоялась в 1956 году, в одном из уютных парижских кафе, Cafe de Flore, которое пользовалось особой популярностью у столичного бомонда и аристократии, так что данное событие послужило и рекламой для молодого бренда.
Одежда от Дома Chloé сразу же заявила о своем отречении от сдержанной моды 50-х годов, она кричала о радости жизни и вселяла оптимизм и романтическое настроение. Ближе к 60-м годам, Габи решила еще больше освежить взгляд на моду, а для того чтобы он не был односторонним, она ввела традицию приглашать исключительно молодых, начинающих и неизвестных на то время, но талантливых дизайнеров для работы над новыми коллекциями.
Так, постепенно Дом шел к процветанию, которого заслуженно достиг после прихода к руководству Карла Лагерфельда, а именно в 1965 году. Карл не просто вывел бренд Chloé на передовую, он сделал его законодателем моды грядущего десятилетия — 1970-х годов. Именно благодаря потрясающему таланту Лагерфельда, бренд приобрел не просто популярность, но и существенную весомость в мире моды.
Первый бутик был открыт почти через двадцать лет после создания самого бренда, в 1971 году. Это место стало обязательным для посещения всех модниц Европы, побывавших в Париже. Женщины, признанные иконами стиля, Бриджит Бордо, Жаклин Кеннеди, Мария Каллас и Грейс Келли старались регулярно пополнять свой гардероб новинками от Chloé, а Кристина Онассис просто побила все рекорды – купила 36 блузок за одно посещение бутика.
Увы, за каждым взлетом следует и падение. Так и случилось в 1983 году, когда Карл Лагерфельд ушел из компании, а вслед за ним и значительная часть персонала. Спустя два года Габи Агьен и ее компаньон Жак Ленуар продают свое творение одной из ведущих компаний, гиганту рынка элитных товаров Richemont Group. Но, дела не сразу пошли вверх. Кризисный период продлился почти десять лет.
В 1992 году Кард Лагерфельд решил вернуться в компанию, дабы возродить угасший к ней интерес, но и он оказался беспомощен в сложившейся ситуации. Только спустя еще 5 лет, после того как Стелла МакКартни (Stella McCartney) была приглашена на должность главного дизайнера, Дом Chloé обрел былой успех. Коллекции Стеллы молниеносно покорили как критиков, так и публику.
Еще через пять лет Стелла покинула свою должность, а во главе компании стал Фиби Фило (Phoebe Philo), а через несколько лет его сменил Пауло Андерсон (Paulo Melim Andersson), которого в 2008 году заменила Ханна МакГиббон (Hannah MacGibbon), на чьем недюжинном таланте в данный момент компания продолжает работать и развиваться.
Парфюмерия от Chloé
История выпуска парфюмерии от Дома Chloé начинается в 1975 году. Именно тогда и вышел дебютный аромат Chloé, созданный компанией IFF для этого Дома. Необычайно изысканная композиция, включающая в себя ноты альдегидов, цитрусовых, гиацинта, кокоса, розы, сирени, флердоранжа и тонких древесных оттенков ириса, сандала, дубового мха и мускуса. Парфюм создает чрезвычайно возвышенное, романтичное настроение. Пользуясь чрезвычайной популярностью и на сегодняшний день, за долгие годы своего существования, парфюм Chloé приобрел дополнительный шарм, удостоившись звания ретро-аромата.
Второй парфюм от Дома был выпущен через 17 лет, в 1992 году. Им стал восточный аромат Narcisse. Насыщенный и чувственный, он таит в себе определенную загадку. Нота нарцисса как бриллиант сверкает в оправе из персика, фиалки, розы, гардении, фруктовых и древесных нот.
В 1995 был выпущен третий по счету аромат Innocence, который полностью соответствуя своему названию, очаровывает хрупкой, невинной красотой нежных цветов.
Год за годом, Дом Chloé радует нас новыми непревзойденными ароматами, общей чертой которых является чрезвычайная женственность, способность пробуждать жажду к жизни. Если же у Вас возникают сомнения в этой истине, их легко развеют следующие ароматы:
серия Chlo é Eau de Fleurs : Neroli, Lavande и Capucine;
Источник