Что такое создать проект фирменный стиль

Что такое фирменный стиль и как его создать

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться — большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
4. Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

• словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
• визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
• звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

• с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
• можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
• можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

• сайт компании;
• канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
• визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
• фирменные бланки компании;
• промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
• презентации, маркетинг-кит, любая документация;
• сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
• униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
• оформление офиса, вывески;
• оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову. Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Источник

Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но. Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д. Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку. И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил.

В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально. Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения.

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Этапы разработки фирменного стиля

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг. Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

1. Формирование основной идеи

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд. Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует. Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д. Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, наша статья вам в помощь.

3. Изучение конкурентов

Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента. Не копируйте идею, создавайте новое.

4. Разработка плана продвижения

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д. Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

На самом деле он может включать в себя все, что угодно. Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов. Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль.

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Вывод

Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой. Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны. Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем.

Если вы готовы разработать фирменный стиль для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу. =)

Источник