Дизайн фирменного стиля курсы

ТОП-10 курсов по бренд-дизайну: с нуля, онлайн и бесплатные

Бренд-дизайнер превращает результаты исследований в уникальные запоминающиеся образы, а также помогает сформировать уникальный вкус бренда. Именно благодаря такой работе бренд выделяется в толпе конкурентов, запоминается, а тот самый вкус потребителям хочется повторить вновь. 🍉

Художник-иллюстратор и бренд-дизайнер. Опыт работы с книжными и игровыми издательствами, digital-компаниями и международными брендами.

Мар 3 · 20 мин читать

Специалист по бренд-дизайну активно интересуется результатами исследований конкурентов, трендов и текущего контекста жизни ядра целевой аудитории. Такой подход помогает системно и в срок создавать уникальные образы и графику, которая западает в душу аудитории и побуждает ее хвататься за бренд. По данным сайта hh.ru, специалистам по бренд-дизайну предлагают следующие зарплаты: Москва — от 70 000 рублей до 200 000 рублей и Санкт-Петербург — от 50 000 рублей. Регионы — от 30 000 рублей.

Если вас притягивает превращение чувственного опыта в уникальные образы, построение системы комплексной коммуникации на основе данных, а также распространение особой культуры с целью вовлечения в бренд все больших объемов аудитории, то вы смело можете проявить себя в профессии бренд-дизайнер 👆 Поэтому держите мою личную подборку из ТОП-10 курсов по бренд-дизайну, идеальных для обучения с нуля.

Содержание:

Какие же курсы вошли в подборку ТОП-10 лучших онлайн-курсов по бренд-дизайну

В ТОП-10 лучших курсов по бренд-дизайну для новеньких я включила те, что помогут плавно погрузиться в профессию, потренироваться на интересных брифах проектов и уверенно начать работать в сфере бренд-дизайна. А самое главное — вся траектория выстроена так, чтобы вы чувствовали отдачу на каждом шаге и нашли баланс между решением задач бизнеса, креативом и эстетикой. Короче говоря, здесь и процессы обучения хороши, и визуально круто упаковано👨🏻‍🎓 Я считаю, что образовательные программы из этой статьи помогут именно в комплексе.

Почему стоит пройти каждый курс

Я собрала системную траекторию с прокачкой в бренд-дизайне, которая поможет вам сформироваться как специалисту с серьезным опытом и портфолио. Здесь хорошая эмоциональная отдача, много впечатлений и практики, много экспертов в бренд-дизайне — стартуйте, прокачивайте навыки и начинайте работать бренд-дизайнером.

Кстати, чтобы вы сразу получили отдачу от курсов, на первую платную позицию я поместила тренировочную среду, в которой вы можете попробовать себя в роли бренд-дизайнера, снимете страх работать с заказчиками над живыми проектами, научитесь системно подходить к работе, а не ждать вдохновения. Раскачаете творческое мышление и привнесете в сайты, мобильные приложения, блоги, журналы и книги особенный вкус c помощью своей работы. Тренировка в такой среде поможет на всех следующих курсах ни в чем себя не ограничивать и в срок воплотить любой замысел с достойным уровнем визуальной и интерактивной проработки. Каждая программа прокачана практикой. Обучение на каждой площадке проходит на русском языке, поэтому знать английский необязательно (почти)!

Почему порядок именно такой

Сначала вас ждет бесплатный обзор роли бренд-дизайна в современном мире, затем вы начнете практику на интересных проектах с наставником, а финальным штрихом нырнете в двухгодовую траекторию. На экваторе — интенсив в команде с профессиональными бренд-дизайнерами, арт-директорами и стратегами.

Кому стоит пройти обучение по бренд-дизайну

Ребятам, чьи глаза горят от бунтарских, броских и стильных креативных решений. Для тех, кто стремится расти как:

• Иллюстратор — получите новый опыт и сможете развиваться в брендинге.
• Веб-дизайнер — курсы помогут смелее экспериментировать с подачей продуктов на сайте, освоить алгоритм выхода на уникальные дизайн-концепции и начать помогать клиентам увеличивать коммерческую отдачу на всей линии коммуникации: реклама — сайт — продукт.
• Графический дизайнер — сможете браться за комплексные проекты по дизайну айдентики и фирменного стиля, освоите новые средства коммуникации. Для вас станет открытием обилие практики по исследованиям аудитории и создание множества нестандартных сильных визуальных решений с опорой на данные.
• Арт-директор — освоите актуальные Data Driven Design технологии и прокачаете процессы дизайн-команды. Найдете способы ускорить поиск уникальных концепций и разработки айдентики, а значит повысите эффективность всей дизайн-команды.
• Продакт-менеджер — освоите уникальную культуру коммуникации с аудиторией и откроете новые рычаги влияния на доход от продукта. И, как бонус, сможете глубоко разобраться в мышлении маркетологов и дизайнеров, а также прокачаете современными методиками стратегическое мышление.

В чем сила бренд-дизайна

Бренд-дизайн помогает компаниям выделиться из толпы конкурентов, запомниться. Эти два момента влияют на продажи. Самый быстрый способ оценить эффект от этих свойств — настройка и запуск ретаргетинговых и ремаркетинговых кампаний на сайте.

Как работает брендинг? Брендинг — уникальный язык, благодаря которому компании могут установить крепкую связь с аудиторией и начать говорить на одном языке с потребителем. Брендинг помогает компаниям сделать так, чтобы их увидели, услышали и почувствовали.

Предыстория в США: фактически первым признанным бренд-дизайнером в мировом сообществе стал Пол Рэнд. Одна из самых известных его работ — постер с логотипом IBM. Кроме того, Рэнд разработал айдентику и для других крупных компаний: Ford (придуманный им логотип не был использован), UPS, ABC, NeXT и многих других.

Сам Рэнд считал себя графическим дизайнером. Это уже позднее всю логику работы таких специалистов начали превращать в систему и соединили напрямую с бизнес-платформой, исследованиями и данными, а специалиста, который все это перемалывает в графику, стали называть бренд-дизайнером.

Пол Рэнд утверждал, что хороший дизайн — это лаконичное и упрощенное визуальное выражение идеи, и в высшем своем проявлении оно выводит самые обыденные предметы и явления на качественно новый уровень:

«Плох тот дизайн, который не является инструментом коммуникации и не служит ее целям».

Пол Рэнд, бренд-дизайнер. Убедил бизнес в потребности графического дизайна, и в том, что дизайн – это прежде всего инструмент для развития бизнеса

Бренд-дизайнер находит средство коммуникации, общее для себя и зрителя: подбирает всем понятное изображение, которое приведет абстрактные идеи к визуальным формам. А также создает визуальное сообщение, которое не только захватывает и убеждает, но и оставляет впечатление, сильное и приятное.

Предыстория в СССР: Маяковский и Родченко были первопроходцами в рекламе и брендинге в СССР.

Однажды общество «Добролет» попросило художника, плакатиста и фотографа Александра Родченко придумать для них рекламный слоган. Первоначальный текст был такой: «Тот не гражданин СССР, кто не состоит акционером “Добролета”». Родченко долго думал, как улучшить исходный вариант, но в итоге просто поменял слова местами и отправил работу в продакшн.

Готовый плакат случайно увидел Маяковский и посмеялся над неумелым «поэтом». «Я, вообще-то, художник, а придумывать лозунги — дело поэтов», – ответил Родченко. С этого момента и началось их неожиданное сотрудничество под названием «Реклам-конструктор Маяковский — Родченко» – первое рекламное агентство в советской России.

Каждое утро Маяковский брал портфель и обходил государственные учреждения с фразой «Здравствуйте, я Маяковский, и я увеличиваю продажи». Эта бодрая фраза помогала ему получать новых клиентов и набирать заказы. Вечером к поэту заходил Родченко, и Маяковский передавал ему готовые тексты, а иногда даже сам рисовал скетчи.

Так день за днем ребята и помогали советским брендам тиражировать культуру потребления в массы. Поэт, рекламщик, новатор. Подробнее можно почитать тут: как Маяковский основал первое рекламное агентство России →

Принцип подбора первого курса

Дизайнеры и иллюстраторы, впервые оказавшиеся на коммерческих проектах, не понимают, что создать клевую работу можно в срок, не разрушив нервы, отношения с клиентом и всё вокруг — если владеть навыком творческого поиска идей, организовать грамотно процесс работы и правильно себя настроить — вот такой вам и нужен первый курс. Курс, на котором технологии будут подключать по мере необходимости, чтобы не попасть в ловушку кирпича.

Ключевой принцип подбора первого курса — ищите курс, заточенный на создание коммерческих креативов, графики, рекламы, образов, иллюстраций.

Почему важно тренировать креативную жилку на коммерческих креативах? За каждым бренд-дизайном стоит уникальная графическая концепция. Чтобы сделать такую, нужно мыслить творчески и нестандартно и при этом смело накидывать множество зарисовок, чтобы в итоге найти ту, что выделит бренд среди конкурентов.

Секрет творческого (нестандартного креативного) мышления — в умении разминать камни. У каждого из нас на самом деле очень много идей. Просто они как камень — крепкие и тяжеленькие. Поэтому нам так сложно быстро обменяться ими с другими, особенно на словах. А попытка что-то быстренько накидать и объяснить другим через графические редакторы больше похожа на фото с кирпичом.

Способ размять камни есть — это ассортимент творческих задач, карандаш и листы A4. И, конечно же, куда без любимого планшета (например iPad).

Первый курс обязательно должен помочь вам прокачать творческое креативное мышление и сделать ваши идеи тягучими, гибкими, текучими — такими, что смогут стекать по карандашу на лист или планшет и обретать форму. Именно в таком виде — в формате зарисовки — идеи особенно хороши. Дальше вы сможете их брать и закатывать в инструмент: в iPad, в Figma, Photoshop — куда угодно и доводить до финала.

Поэтому обращайте внимание на модули по прокачке творческого креативного мышления и брифы в заданиях. Брифы должны быть жизненными и реалистичными и на разные темы: сайты, приложения, упаковка продукта, фирменный стиль. Выбирайте тот формат, который уже вас привлекает. ри выборе курса обращайте внимание на портфолио преподавателей и работы выпускников. Чем раньше вы сможете создать что-то подобное, тем раньше вы загоритесь конструированием знаков/образов и сможете активно расти в этом направлении. А если на старте вам обещают работу над мышлением и процессом, но работы преподавателей вам не нравятся (как и работы выпускников) — не ждите, что вас затянет в процессе. Выбирайте курс и преподавателя с результатами, к которым хочется стремиться.

С чего начать обучение бренд-дизайну

Перед тем как начать обучение на курсе по бренд-дизайну, проверьте себя по трем параметрам:

1. Какие виды проектов (реклама, упаковка, книга, промосайты, приложения с клевым бренд-дизайном, плакаты для мероприятий, посты для соцсетей) будете делать на курсе и насколько они вас цепляют (напомню, вам есть с чем сравнить: просто загляните в свой телефон, соцсети или откройте портфолио ТОП международных студий: focuslabllc, ueno, outcrowd).
2. Сколько стоит получить первый опыт в новом проекте (т.е поделите стоимость курса на количество уникальных проектов).
3. Свежесть дизайн-задачи в ТЗ. Вы, скорее всего, видели, куда движется глобальный рынок, изучали эту сочную эстетичную графику с выточенными анимациями, притягательным характером/брендингом и выразительными композициями — например Intercom. Поэтому выбирайте трепетно, и если чувствуете, что дизайн вам не заходит, скорее всего, вы занырнули отнюдь не в топовую площадку по обучению, а просто в очередной учебник. Проверить качество учебника тоже можно: вот, к примеру, учебник от Пола Рэнда «Искусство дизайнера».

1. Бесплатный теоретический онлайн-курс «Погружение в графический дизайн и брендинг»

На курсе вы узнаете, что такое брендинг и идентичность, а также из каких компонентов состоит фирменный стиль и весь визуальный контент для брендов: от баннера и плаката до макета сайта и брендбука.

Здесь наглядный видеокурс от международных экспертов по основам бренд- и графического дизайна, разбираются базовые моменты, на которых строит современный бренд. Погружение плавное: от общих принципов графического дизайна и особенностей восприятия до выхода на бренд-дизайн.

Для кого: тем, кто только начинает свой путь в графическом дизайне, бренд-дизайне и дизайне коммуникаций

Объем курса: 6 видеоуроков
Стоимость: бесплатно

Фишка: курс поможет оперативно познакомиться с ключевыми теоретическими концепциями графического дизайна и брендинга

2. Школа Никсен: создание коммерческих креативов, графики, рекламы, образов, иллюстраций — развитие свободы творческой мысли и мастерства

Курс расширяет возможности дизайнера. Здесь вы развиваете свободу реализации любых творческих замыслов. Много практики в создании уникальных образов.

Фактически вы попробуете себя в роли коммерческого иллюстратора и создадите уникальные выразительные образы для упаковки продукта, сайта и мобильного приложения по готовому брифу от заказчика. Разовьете креативное мышление, чтобы уверенно предлагать множество идей для сюжетов к своим иллюстрациям, придумывать интересных персонажей и зарисовывать захватывающее место действия. Привнесете в дизайн-решения (сайты, мобильные приложения, блоги, журналы и книги) особенное настроение с помощью своих работ.

Автор курса: Настя Никсен, иллюстратор и бренд-дизайнер. С детства увлекалась иллюстрацией. Создает коммерческие иллюстрации для мобильных приложений, сайтов, блогов и веб-приложений. Ищите в Instagram под ником @nastyniksen.

Для кого: курс помогает снять барьеры в реализации творческих концепций

Объем курса: 8 уроков, 2 месяца обучения

Стоимость: от 2000 руб

Фишка: здесь вы тренируетесь мыслить как иллюстратор, подмечать интересные сюжеты во всем и воплощать их с помощью iPad. Много практики по брифам от клиентов.

3. Онлайн-курсы от Breezzly с практикой в дизайне сайтов и интерфейсов — освойте новые актуальные форматы, в которых работает бренд-дизайн

Breezzly — самый быстрый способ познакомиться с множеством диджитал-форматов, в которых работает бренд-дизайн.

Объем курсов: 4 часа, 4 проекта, 32 видеоурока

Стоимость: 2 000 ₽

Фишка: разобравшись с процессами создания сайтов и приложений, вы сможете смелее участвовать во множестве новых проектов по диджитал-брендингу

Для кого: курс зайдет, если у вас есть опыт работы с бренд-дизайном в офлайне, но вы пока мало работали с бренд-дизайном в диджитал. Здесь вы попробуете себя в роли дизайнера сайтов и интерфейсов и получите полное представление о процессе создания диджитал-систем на практике.

Чему научитесь

1. Организовывать работу
2. Воплощать дизайн-идеи с помощью инструментов
3. Создавать интерактивные дизайны цифровых продуктов с анимациями
4. Работать с фигурами, цветом, шрифтами, изображениями и модульной сеткой
5. Реализовывать интерфейсы и вытачивать эстетику
6. Готовить дизайн к разработке

Автор курса: Анастасия Свеженцева, продуктовый дизайнер и бренд-дизайнер. 5 лет опыта работы в двух международных компаниях iSpring Solutions и Omega-R. Сейчас помогает стартапам и продуктовым командам по всему миру: проектирует интерфейсы мобильных и веб-приложений, создает сайты, помогает улучшить дизайн. Любит прорабатывать логотипы, фирменный стиль и уникальную графику с характером. Активно изучает коммерческую иллюстрацию, поведенческую психологию и брендинг. Преподает дизайн с 2015 года. Пришла в дизайн из программирования.

4. Брендинг. Смелость, основанная на понимании | Controforma — сделай свой первый проект

Курс поможет свободнее чувствовать себя в мире диджитал-брендинга, здесь учат осознанно подходить к созданию визуальных решений. Вас ждет прозрачная система создания фирменного стиля — от стратегии до визуальной подачи. Учиться на этом курсе — как поработать в брендинговом агентстве, плечом к плечу с опытным бренд-дизайнером и арт-директором по боевому брифу.

Автор курса: Михаил Шишкин — дизайнер, основатель и креативный директор брендингового агентства SHISHKI, куратор направления «Дизайн» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА.

Для кого: подойдет для всех, кто хочет плавно погрузиться в дизайн и брендинг по шагам, плавно освоить систему работы и создавать притягательный и выразительный фирменный стиль.

Объем курса: 8 модулей, защита проекта, работа с куратором

Стоимость: от 12 000 ₽

Фишка: осваиваете полный процесс создания бренд-дизайна: от исследования до бренд-концепции под руководством наставника из международного брендингового агентства

5. Логотип, фирменный стиль и айдентика своими руками — сделай проект по брифу с новыми навыками и более глубокой работой с ЦА

Учебный курс Сергея Мосякина по созданию визуального языка продукта на основе метафоры и платформы бренда. Здесь дизайнеры учатся работать с платформой бренда.

Автор курса: Сергей Мосякин, креативный директор, бывший куратор Высшей школы брендинга, преподаватель института Среда Обучения, член Союза Дизайнеров России. Работал над кобрендингом Госуслуг, коммуникациями Леруа Мерлен, создавал айдентику двух городов. Руководит креативными и дизайнерскими группами.

Для кого: для тех, кому важно вживую поработать с опытным бренд-дизайнером в области b2b-брендинга и выйти на новый уровень в подходе к дизайну

Объем курса: 20 записанных вебинаров для изучения основ брендинга и алгоритма проектирования визуальной айдентики

Стоимость: от 990 ₽/месяц

Фишка: здесь вы учитесь настраивать коммуникацию бренда с учетом психотипа ядра целевой аудитории

6. Дизайн упаковки для реального мира — культура дизайна упаковки: Bang Band Education

Теоретический онлайн-курс раскрывает важные аспекты всех этапов проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати.

Упаковка — отражение культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как работает бренд, как он учитывает конкуренцию за внимание потребителя. Для того чтобы создавать бренды, которые будут востребованы, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание того, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.

На курсе расскажут об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею так, чтобы руки сами потянулись к продукту на полке магазина.

Автор курса: Надежда Паршина — творческий директор агентства Ohmybrand. Основная специализация — разработка брендов продуктов в сфере здорового питания. Постоянный участник конференций по инновациям в упаковке, автор статей в профильных изданиях. Преподаватель по дисциплине «Упаковка» в Британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год.

Для кого: практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». Всем, кто связан с коммуникацией бренда.

Объем курсов: 12 занятий, 5 недель обучения

Стоимость:

Мастер-группа — 30 000 ₽ (или 5000 ₽ в месяц в рассрочку)

Фишка: погрузитесь в практику бренд-дизайна с учетом психотипа потребителей на самом популярном формате — упаковке товара

7. Интенсив по графическому дизайну и айдентике в БВШД (офлайн в Москве) — расширь связи и поработай плечом к плечу с экспертами

Интенсивный курс, включающий практические задания, позволяет в сжатые сроки получить и систематизировать знания в области проектирования знаков, логотипов и систем идентификации.

Автор курса: Эркен Кагаров (арт-директор Студии Артемия Лебедева), Андрей Кожанов (бренд-консультант, руководитель, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в Высшей школе брендинга).

Для кого: для тех, кому важно вживую поработать с профессионалами в области и свериться в правильности направления

Объем курса: 4 полных дня, 40 академ. часов

Стоимость: 64 000 ₽

Фишка: плечом к плечу поработать с профи, создать серьезный кейс и защитить его перед экспертами из Студии Лебедева и Высшей школы брендинга

8. Онлайн-курс «Основы аргументации»‎ от BEsmart — учимся презентовать и защищать идеи

Ребята хотят, чтобы люди лучше понимали друг друга. Поэтому собрали основные инструменты аргументации в бесплатном курсе.

Точная аргументация — это не способ переспорить собеседника. Это другой подход к переговорам, митапам, презентациям. Короткий онлайн-курс может стать базой для развития навыков, необходимых, чтобы договориться и найти рациональное решение в хрупкой ситуации.

Научитесь:

• Доказывать свою позицию рационально и взвешенно.
• «Продавать» свои идеи, правильно их «упаковывать».
• Импровизировать в сложных переговорах.
• Использовать пробелы в логике собеседника.

Автор курса: эксперты студии BEsmart учат решать реальные бизнес-задачи с помощью коммуникаций.

Для кого: курс дает четкие инструкции, как вести переговоры в любых ситуациях, в результате обучения общаться и договариваться с командой проекта и клиентами станет проще

Объем курса: от трех дней

Стоимость: бесплатно

Фишка: самый быстрый и доступный способ освоить деловую коммуникацию на практике от признанных экспертов

9. Курс Digital-стратег от IMBA

Здесь тренируете бизнес-мышление и навыки построения современной бизнес-стратегии с учетом digital. Учитесь исследовать ситуацию в каждом конкретном секторе рынка, анализировать конкурентов и целевую аудиторию и строить Customer Journey Map по каждому сегменту. Формировать индивидуальный маркетинг-микс из каналов продвижения, которые в синергии друг с другом будут работать на поставленную цель.

Куратор курса: Курс создан экспертами INGATE

Для кого: для тех, кто хочет под руководством наставников проверить, как бренд-стратегия и бренд-дизайн работают на увеличение количества клиентов и продаж

Стоимость: 36 000 ₽ (1500 ₽ в месяц в рассрочку)

Фишка: практика от Ingate — одного из крупнейших игроков рынка digital-маркетинга

10. Высшая школа брендинга: ВШБ — высшее образование в бренд-дизайне

1512 часов лекций и практик, 4 командных проекта с реальными заказчиками, 1 индивидуальный проект и защита диплома. На каждое занятие приходят креативные директора дизайн студий, практикующие дизайнеры, руководители брендинговых агентств и специалисты в смежных направлениях (управление проектами, нейминг, психология в маркетинге, иллюстрация, леттеринг и другие).

Автор курса: идеолог и двигатель программы Андрей Кожанов.
Команда ВШБ — уникальный образовательный проект по профессиональной подготовке специалистов трех основных специальностей в отрасли брендинга: Бренд-стратегия, Бренд-дизайн, Бренд-менеджмент.

Для кого: если вам важен статус и признание того, что вы бренд-дизайнер, на государственном уровне и среди экспертов отрасли
Объем курса: 1 год и 7 месяцев
Стоимость: от 323 000 ₽

Фишка: собрать 4 проекта по брендингу от реальных заказчиков и защитить их перед комиссией из ТОП-экспертов по брендингу и маркетингу в России и СНГ

А что изучать дальше: мой личный список источников вдохновения

Здесь я собрала дополнительные источники вдохновения: несколько полезных книг, фильмов и Vimeo-каналов, которые помогут вам повысить насмотренность и поднять свои скиллы по бренд-дизайнуна новый уровень.

ТОП-6 книг для бренд-дизайнеров

1. Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают, Чип Хиз и Дэн Хиз

За каждым брендом стоит идея, которая должна уметь прилипать. Из книги вы узнаете, что делает одни идеи прилипчивее других. Книга также дает представление о реальной силе плохих идей и о том, почему они тоже прилипают, несмотря на то что они ошибочны. И что делать, чтобы не попадаться в эти ловушки.

2. О долгоиграющих брендах | Начни с «Почему?». Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать, Саймон Синек

За каждым брендом стоит причина, которая объясняет, почему он необходим. С одной стороны, концепция «Почему?» предельно проста, как воздух. Но сколько всего нужно сделать, чтобы такая простая вещь как воздух была стабильно доступна всем жителям планеты!

3. Метод StoryBrand, Дональд Миллер

За каждым брендом стоит история — эмоциональная, интересная, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этой истории становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему. Книга объясняет методику сторителлинга на бизнес-кейсах, такой подход помогает понять, как сторителлинг помогает делать бренды ценнее и прибыльнее.

4. История о ленточке Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем | Льюри Джайлс

Книга помогает в деталях понять, почему бренд — это больше, чем работа с графикой. Изучайте внимательно и откройте для себя новые грани бренд-дизайна.

5. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Каждый бренд — как персонаж со своим характером, ценностями и культурой. Вокруг брендов формируются сообщества по интересам из близких по духу групп людей. У каждой группы есть свое ядро — архетип. Книга помогает понять, как это работает.

ТОП-3 курса от SkillShare

1. Brand Identity Design: How to Design Brands People Care About

Алекс Центр — дизайнер из Бруклина и основатель дизайнерской и брендовой компании CENTER. До открытия собственной студии он более десяти лет проработал в The Coca-Cola Company, где руководил стратегией и видением дизайна для брендов напитков стоимостью миллиард долларов. На курсе вы вместе с Алексом пройдете через настоящий проект клиента от первой встречи до финальной презентации, попутно узнавая закулисные секреты, концепции и дизайны.

2. Курсы дизайна логотипов от Aaron Draplin: Customizing Type with Draplin: Creating Wordmarks That Work

Культовый дизайнер и основатель Draplin Design Company Аарон Драплин — настоящий про в создании логотипов — проведет тебя через процесс от создания скетчей до полноценных концепций. Draplin научит брать на себя ответственность за свой дизайн, перестать работать со шрифтами по умолчанию и смелее экспериментировать с формами. Освоив процесс управления шрифтами, вы получите мощный набор инструментов для дизайна для каждого проекта по брендингу, логотипу и визуальному стилю, который встречается на вашем пути.

3. Dynamic Brand Identity: Designing Logos That Evolve

Паула Шер, партнер нью-йоркского офиса Pentagram, расскажет о процессе создания узнаваемой, динамичной системы брендинга, которую можно адаптировать для разных сред: анимации, продуктов, вывесок, архитектуры и многих других.

Паула делится процессом работы над крупными личными проектами (включая «Джаз в Линкольн-центре», «Клуб шрифтовых директоров» и «Microsoft Windows»), изучите ее последний ребрендинг для Филадельфийского музея.

ТОП-3 Vimeo-канала для бренд-дизайнеров

1. BluBlu Studios — канал помогает начерпать вдоволь свежих креативных идей по графике. Ребята специализируются на креативных 2D-видеороликах для популярных международных брендов, таких как Nike, Mcdonald’s, Oreo, Starbucks, Coca Cola. Чего там только нет. Подробнее о BluBlu Studios →
2. NiceType. Шрифт — важный элемент визуальной коммуникации, особенно в промо и рекламе. На этом ресурсе вы найдете множество примеров свободной творческой изобретательской работы со шрифтом в композициях. Тексты здесь нарисованы как динамичные изображения, но при этом так же прекрасно читаются, как и обычные буквы алфавита, набранные привычными начертаниями. Попробуйте поработать со шрифтом так же смело, как ребята. Подробнее о NiceType →
3. Brand New School — ребята специализируются на креативных видеороликах для популярных международных брендов, таких как Nike, Mcdonald’s, Oreo, Starbucks, Coca Cola. Масштаб и смелость проектов вдохновляет. Подробнее о Brand New School →
4. Motion Design School — подборка от настоящих спецов в Motion Design, здесь можно найти небольшие ролики для игр, узнать, как можно выйти за рамки и из одного логотипа и рассказать целую зажигательную историю. Подробнее о Motion Design School →

Где еще черпать вдохновение

Интерфейс — это только часть диджитал-бренда. Ребята в FocusLab как раз экспериментируют над комплексным диджитал-брендингом. Рекомендую следить за их портфолио на сайте focuslabllc.com. А еще поглядите их клевый шоурил 👇

Вывод и рекомендация

У сильных бренд-дизайнеров хорошо развиты творческие навыки и есть опыт работы с рисунком. Поэтому первым делом я все-таки рекомендую пройти курсы в Niksen School, а затем уже браться за курсы непосредственно по бренд-дизайну — в таком случае вы будете чувствовать себя на них в разы свободнее в предложении и реализации творческих задумок. Затем советую набраться опыта в дизайне различных сайтов и приложений на Breezzly, и уже после выходите на классическую траекторию и годовые курсы, например курсы по бренд-дизайну от Высшей школы брендинга.

© UxJournal | Максимально полезные статьи для дизайнеров

Источник