Фирменный стиль и его носители
Комплекс элементов фирменного стиля бренда включает такие основные составляющие, как название бренда, логотип с принципами его построения, единую палитру фирменных цветов, а также поддерживающую фирменный стиль оригинальную графику. Дизайн фирменного стиля не может существовать в отрыве от самого проекта, он всегда является его органичным логическим, эстетическим и функциональным продолжением. Ведь фирменный стиль является носителем всей философии бренда, его культуры и ключевых ценностей, на которых основан сам бренд. Дизайн фирменного стиля работает на обеспечение единства восприятия всего ассортимента товаров и услуг бренда, а также всей невербальной информации, которую он должен донести потребителю.
Основные носители фирменного стиля
Носителями фирменного стиля являются все физические и информационные поверхности, на которых размещаются те или иные элементы идентификации бренда. Условно их можно поделить на ряд категорий. Элементы деловой документации. К данной категории относятся: визитные карточки, фирменные бланки, фирменные конверты, папки, блокноты и всевозможные административные документы, отчеты, запросы и формы, обеспечивающие документооборот и административную работу внутри компании. К данному разделу также можно отнести документы, удостоверяющие личности сотрудников, всевозможные бейджи, пропуска и т.д. Печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция. К данной категории документов относятся всевозможные имиджевые и презентационные каталоги, рекламные буклеты, брошюры, корпоративные журналы, листовки, печатные POS-материалы, проспекты, каклендари и т.д. Web, а также электронные носители фирменного стиля. Присутствие бренда в web пространстве обеспечивают, в первую очередь, дизайн сайта, регулярных информационных мультимедиа изданий бренда, презентаций, видео и т.д. Дизайн сайта разрабатывается на базе логотипа и фирменного стиля бренда, являясь его логичный продолжением. Сувенирная и презентационная рекламная продукция. Брендированные ручки, брелоки, специальные тематические сувениры, автотранспорт и элементы оформления пиар-кампаний, являющиеся так называемыми ситуативными носителями фирменного стиля. Элементы упаковки. Пакеты, обертки, упаковочная бумага, коробки, сумки, а также специализированные сумки и короба, служащие для транспортировки, использования или хранения специального оборудования, непосредственно связанного с профессиональной деятельностью бренда. Униформа сотрудников. Брендированная стандартизированная униформа сотрудников существенно повышает лояльность и доверие к бренду. Элементы интерьера и экстерьера. Оформление внутренних и внешних вывесок, элементов навигации, а также декора и оформления пространства бренда: стойка ресепшн, информационные указатели, вывески, указательные таблички, ярлыки, панно, элементы фирменного стиля, введенные в меблировку пространства, принципы стандартизации.
Источник
Почему ФИРМЕННЫЕ ПАПКИ просто необходимы для продвижения бренда
«Какое отношение такая деловая полиграфическая продукция, как фирменные папки, имеет к продвижению бренда…» – думаете вы? И как вообще можно сравнивать деловую и маркетинговую сферу?
Абсолютно согласны с тем, что люди привыкли к тому, что папки, бланки, блокноты – это исключительно атрибуты деловой сферы, но в современном мире жесткой конкуренции просто грех не использовать все возможные варианты продвижения бренда, включая рекламу с помощью деловой полиграфии.
Именно поэтому мы уверенно утверждаем, что такой феномен, как совмещение несовместимой печатной продукции — возможен. И начали раскрывать все тонкости подхода к изготовлению деловой полиграфии, которая рекламирует компанию, способствует росту ее узнаваемости, продвигает бренд и повышает доверие к нему в публикациях: «Визитка — рекламная или деловая полиграфия?», а также «Как деловая полиграфия может продвигать бренд. Фирменные бланки».
В данной публикации расскажем о таком виде деловой полиграфической продукции, как фирменные папки, и опишем все нюансы, которые нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.
И начнем с того, что выясним, что такое фирменные папки и для чего вообще они нужны.
Фирменная папка — канцелярское изделие из бумаги или картона с элементами корпоративного стиля компании, предназначенное для:
1. Внутреннего документооборота. Ни один современный офис при построении правильного документооборота и хранения важной документации не может обойтись без папок. А если эти папки не стандартные, безликие куски картона, а брендированные элементы корпоративного стиля – это способствует не только бережному отношению сотрудников фирмы к документации, а и к бренду вцелом.
2. Формирования правильного впечатления о компании. Компания, которая хочет сформировать о себе впечатление как о стабильной, надежной, серьезной организации, должна иметь корпоративные папки. Ведь для привлечения новых и удержания существующих клиентов важна каждая мелочь в отношении корпоративной культуры компании.
3. Оформления промо предложений, презентации компании. Для создания хорошего впечатления о компании на деловой встрече, выставке, презентации или просто при пересылке коммерческого предложения о сотрудничестве почтой, пакет презентационных, рекламных, представительских документов или образцов лучше вложить в фирменную папку.
4. Повышения узнаваемости бренда. Как и любая другая брендированная продукция, фирменные папки, попадая в руки партнеров либо потенциальных клиентов, обеспечивают привыкание к элементам корпоративного стиля вашей компании, благодаря чему возрастает узнаваемость вашего бренда и уровень лояльности к нему.
5. Формирования корпоративной культуры. Для того чтобы каждый ваш сотрудник чувствовал себя частью налаженного механизма, а каждый клиент видел совершенный, целостный организм, очень важно создавать и поддерживать корпоративную культуру фирмы. А фирменные папки станут неотъемлемой частью этого организма.
Конструктив фирменной папки
По своему конструктиву, в зависимости от назначения и предпочтений заказчика, можно выделить следующие виды папок:
1. Цельнокроенные – папки, изготавливающиеся из целого печатного листа и не требующие дальнейшей склейки. Цельнокроенные папки могут быть:
— с боковыми клапананами, которые закрываются внутрь и предотвращают выпадение содержимого папки;
— без боковых клапанов – в данном случае печатный лист просто складывается пополам, образуя папку.
2. Папки, конструкция которых предусматривает дальнейшую склейку:
— с карманами – карман для бумаг высекается (вырезается) отдельно и вклеивается в папку. Такая папка может иметь один карман (документы как в стандартной папке вкладываются в карман, а открывающаяся часть папки — свободна) или два кармана (в такой папке документы можно разместить на обеих сторонах);
— с усиками (архивные папки) — предусматривают наличие специального крепления для документов внутри папки, а также возможность варьировать ширину папки с помощью бокового корешка.
Дизайн фирменной папки
Для того чтобы фирменная папка помогала в продвижении бренда, нужно учесть такие нюансы при разработке ее дизайна:
— элементы корпоративного стиля — так как фирменные папки должны быть официальным лицом компании, то на них стоит размещать основные элементы корпоративного стиля: логотип, лозунг, символ и т.д. Также важно учесть, что папки должны быть в общей стилистике компании и разработаны с использованием фирменных цветов;
— важная информация — для того, чтобы человек, получивший ваш набор документов в фирменной папке, смог быстро, без проблем и удобным для него способом связаться с вами или найти нужную ему информацию, стоит разместить на папке важную контактную информацию, как например, название и профиль компании, номер телефона, е-mail адрес, адрес сайта в интернете и профиля в социальных сетях, фактический адрес.
Материалы
Так как фирменные папки должны не просто надежно защищать содержимое, а и быть представительными, для их изготовления чаще всего используют такие материалы:
— мелованная бумага плотностью от 250 г/м;
— картон плотностью от 200 г/м;
— переплетный картон + материал (баладек, бумвинил, искусственная кожа и т.д.);
— дизайнерский картон.
Выбор материала для фирменных папок может зависеть от таких факторов:
— если целью фирменной папки является производить WOW-эффект или работать в премиум сегменте, то целесообразно использовать дизайнерский картон.
— если вам нужны фирменные папки, чтобы демонстрировать высокий статус компании, идеально подойдет папка в материале из переплетного картона + материал.
— если папки будут использоваться для хранения и передачи документов, идеальным материалом для производства будет мелованная бумага или картон от 200 г/м.
Постобработка
Для того, чтобы сделать фирменную папку более необычной, нестандартной, креативной, более износостойкой, кроме выбора правильного материала, можно использовать один из массы видов постобработки.
Так, например, для придания поверхности фирменной папки красивого блеска или матового эффекта, а также для повышения ее износостойкости, стоит рассмотреть такие виды постобработки, как лакирование (сплошное, выборочное) и ламинация (матовая, глянцевая), более подробно о которых можно ознакомиться в публикации «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание».
Для создания WOW-эффекта от фирменной папки можно использовать такие виды постобработки, как выборочное лакирование, тиснение (слепое, фольгой), термография, более подробно с которыми можно ознакомиться в публикации «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание. Часть 2».
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что при правильном подходе фирменные папки могут стать не только неотъемлемой частью корпоративной этики компании, но и отличными помощниками в продвижении бренда. Ведь такие папки – это полезный носитель рекламной и корпоративной информации, который выделит фирму из множества конкурентов.
Именно поэтому, надеемся, вы почерпнули много полезной информации о фирменных папках и решили, что они вам просто необходимы.
Источник
Как разработать фирменный стиль?
Фирменный стиль – немного необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль — это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.
Вот один из примеров создания фирменного стиля
Зачем нужен фирменный стиль?
Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.
Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании – в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?
К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат – они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим
Где может использоваться фирменный стиль?
Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом – со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.
Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей – от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:
производимой продукции – трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски
• упаковке – коробках, пакетах;
• типографских бланках, чеках;
• рекламе любого вида;
• аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
• сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
• в оформлении интерьера офиса.
Определение видения бренда
Прежде чем начать создавать свой фирменный стиль, вам необходимо определиться с тем, кто вы как бренд. Для этого четко проясните для себя следующие моменты:
• Кто вы как компания
• Каковы ваши миссия и ценности
• Что отличает вас от конкурентов (и почему ваши клиенты хотят работать именно с вами)
После этого можно переходить к созданию стратегии и дизайна, в результате чего и родится ваш фирменный стиль.
Переход от смысла к дизайну
Мы разбиваем слоган на отдельные понятия. В нашем случае их ,к примеру, два — энергия и фокусировка. Так как охватить сразу все понятия невозможно, придётся сделать на чём-то акцент. Фирменный стиль — это искусство акцентов. Необходимо сконцентрироваться на одном из качеств, а остальные должны идти вторым эшелоном, не противореча друг другу.
Строим карту ассоциаций к каждому понятию.
Выбираем ассоциации второго и третьего уровней, которые возможно реализовать визуально.
Прежний фирменный стиль был построен на изображениях реп в разных стилях мирового искусства: конструктивизм, поп-арт, кубизм, оптическое искусство, ард-деко. Его можно посмотреть вот тут.
Визуализация фирменного стиля ( Дизайн )
В первую очередь необходимо определиться с цветовой палитрой, играющей важную роль на восприятие бренда на рынке.
Существует даже целая наука, посвященная тому, как использовать цвет, чтобы влиять на людей (психология цвета). Ниже приводим краткий обзор основных цветов:
• Красный: Стремитесь передать ощущение энергии и молодости? Выбирайте красный — цвет силы и страсти.
• Оранжевый: Оранжевый — это еще один тонизирующий цвет, но более дружелюбный и жизнерадостный по сравнению с красным.
• Желтый: Неудивительно, что желтый цвет — цвет солнца — ассоциируется со счастьем. Если вы стремитесь к радостной и легкой атмосфере, желтый цвет — ваш выбор.
• Зеленый: Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой, а также деньгами. Если ваш бренд имеет отношение к чему-либо из этого, то выбор цвета в вашем случае более чем очевиден.
• Синий: Синий цвет создает атмосферу стабильности и надежности. Если вы пытаетесь завоевать доверие у своей аудитории, синий может помочь вам этого достичь.
• Фиолетовый: Фиолетовый считается королевским цветом, поэтому он будет отличным выбором, если вы стремитесь к тому, чтобы ваш бренд ассоциировался с элитой и роскошью.
• Розовый: Розовый цвет традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, то с этим цветом вы точно не прогадаете.
• Коричневый: Данный цвет используется довольно редко в дизайне. Его выбор поможет вам выделиться из толпы. Также коричневый цвет отлично подойдет, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как суровый и мужественный.
• Черный: Черный — цвет классики и элегантности. Если вы стремитесь к утонченной, современной атмосфере, черный — ваш выбор.
Типографика (Typography) — это графическое оформление текста. Существуют четыре основных типа шрифтов:
• Шрифты с засечками (Serif fonts). Этот тип шрифта определенно более традиционен, поэтому станет удачным выбором для тех, кто стремиться к классической атмосфере дизайна своего бренда. Times New Roman — вневременной пример шрифта с засечками.
• Шрифты без засечек (Sans serif fonts). Данный тип шрифта отличается гладкими краями букв и делает дизайн более современным. Helvetica — классический пример шрифта без засечек.
• Рукописные шрифты (Script typography) имитируют рукописный почерк и являются отличным выбором для тех, кто хочет добиться ощущения роскоши от дизайна своего бренда. Allura — классический пример рукописного шрифта.
• Дисплейные шрифты (Display fonts) являются отщепенцами. Каждый из этих шрифтов имеет свой особый элемент, будь то конкретная форма или имитация рукописного почерка. Этот тип шрифта будет отличным выбором, если есть желание выделиться среди конкурентов.
Определившись с цветовой палитрой и типографикой, самое время собрать их воедино и создать самый важный элемент вашего дизайна бренда — логотип.
Логотип — это лицо компании, жемчужина вашего фирменного стиля. Это единственный элемент дизайна, который будет ассоциироваться с вашим брендом, поэтому крайне важно, чтобы он точно отражал то, кем вы являетесь.
Ваш логотип должен:
• Отражать суть вашего бренда;
• Легко восприниматься (иметь простой и незагруженный вид);
• Пройти испытание временем (меньше всего вы хотите выбрать тренд дизайна, который спустя год будет восприниматься устаревшим);
• Нести в себе смысл, связанный с вашей сферой деятельности;
• Оказывать продолжительное влияние на аудиторию.
Прочие элементы фирменного стиля
Определившись с дизайном логотипа, можно приступать к созданию остальных элементов фирменной символики. Они будут различаться в зависимости от типа бизнеса и ваших целей. Среди них могут быть:
Ключом к дизайну бренда является последовательность (consistency). Ваши клиенты должны иметь одинаковое восприятие бренда, когда они заходят на ваш лендинг и когда надевают вашу футболку или читают рекламный буклет. Если дизайн будет различаться, это запутает вашу аудиторию и в конечном счете навредит вам.
Фирменный стиль: распределите возможности
Теперь, когда мы знаем, что такое фирменный стиль и как его создать, поговорим о вариантах осуществления данной работы.
Говоря о создании стратегии, очень важно, чтобы у руля были именно вы. Вы знаете, кто вы и к чему хотите прийти. Найм кого-то постороннего для разработки вашей бизнес-стратегии — это не просто трата времени и ресурсов, но и быстрый путь к совершенно чуждой вам стратегии.
2. Фирменный стиль
В то время как формирование стратегии должно быть строго внутренним процессом, в случае с дизайном у вас есть еще несколько вариантов:
Сделать все самому. Если у вас за плечами огромный опыт в дизайне, то вы можете разработать все элементы стилеобразующей графики самостоятельно.
Штат команды дизайнеров. Если объем работы большой, то можно нанять штатного дизайнера или целую команду дизайнеров. Однако если у вас нет конкретного проекта для вашей команды, может получиться так, что вы будете платить ей за ничегонеделание. Вот почему многие компании идут другими двумя путями.
Я — Фрилансер. Этот вариант более доступен по цене и более гибок. И по завершению проекта вам не надо будет беспокоиться о накладных расходах. Тем не менее, вариант с фрилансером будет удачен только в том случае, если вы точно знаете, к чему стремитесь, и можете объяснить свое видение другому человеку. В противном случае вы потратите много времени на разработку подходящих вам концепции и дизайна. Если вы не уверены в том, что именно вы хотите получить в конечном итоге, то рекомендуем вам остановиться на последнем варианте.
Конкурс на разработку идентичности бренда. Это идеальный вариант для компаний, не уверенных в том, как должен выглядеть дизайн их бренда. Все, что нужно, — это опубликовать задание, а лучшие дизайнеры предложат вам свои идеи, концепции и дизайны, из которых вы выберите лучший для вас вариант. Это отличный способ получить массу идей совершенно бесплатно.
Источник