Дизайн фирменного стиля сувениров

Фирменный стиль

Фирменный стиль или корпоративный стиль, это комплекс графических, цветовых и шрифтовых констант, которые формируют единый, узнаваемый образ бренда. Эффективный и профессиональный фирменный стиль не только обеспечивает эстетическую привлекательность и гармоничное сочетание элементов фирменного стиля, он отражает философию и ключевые ценности бренда, существенно повышает различительную способность бренда и формирует добавленную стоимость.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» специализируется на разработке фирменного стиля компаний, крупных ритейл-проектов и товарных брендов. Мы помогаем ведущим российским и международным брендам разработать эффективную визуальную стратегию бренда, найти свою индивидуальность, качественно отстроиться от конкурентов и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Стоимость разработки фирменного стиля бренда

Стоимость разработки корпоративного стиля, цена брендбука определяется индивидуально в зависимости от объема работ, количества носителей фирменного стиля, количества предлагаемых на выбор концепций дизайна, необходимости проведения имиджевой или предметной фотосъемки и множества других факторов. При заказе полного комплекса услуг по брендингу, стоимость разработки фирменного стиля может заметно снизиться.

START UP

Комфортное решение, необходимое для быстрого запуска бренда предоставляется в одном варианте с возможностью доработок.

• Разработка логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация

OPTIMUM

Комплексное решение по разработке фирменного стиля, позволяющее закрыть все базовые потребности бизнеса в брендинге. Предполагает два концептуальных решения.

• Создание логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация
• Краткий брендбук по фирменному стилю

MAXIMUM

Расширенное предложение, позволяющее закрыть все потребности бизнеса в бренди1нге, фирменном стиле и рекламных коммуникациях. Предполагает три концептуальных решения.

• Стратегия позиционирования
• Дизайн логотипа
• Фирменный стиль
• Брендбук
• Разработка сайта
• Коммуникационная платформа бренда
• Фото/видео производство

Примеры проектов фирменного стиля

Цели и задачи разработки фирменного стиля бенда

Создание фирменного стиля призвано решить целый ряд стратегических задач бренда. Корпоративный стиль компании решает вопросы идентификации и дифференциации бренда, формирует добавленную стоимость и помогает бренду выстроить благоприятный имидж производителя, поставщика услуг, надежного партнера и работодателя.

Фирменный стиль дифференцирует бренд

Отстроиться от конкурентов — первая и главная задача, которую наилучшим образом решают дизайн логотипа и фирменный стиль бренда. Чем более выразителен, оригинален и универсален фирменный стиль, тем эффективнее он будет выделять ваш бренд на полке и в информационной среде.

Разработка фирменного стиля способствует быстрой идентификации бренда

Когда конкуренция на рынке растет, узнаваемый логотип и фирменный стиль становятся для потребителя той путеводной звездой, которая помогает быстро отыскать любимый бренд.

Фирменный стиль формирует благоприятный имидж бренда

Позитивное восприятие бренда покупателями и партнерами — залог эффективного продвижения и долгосрочного развития бренда. Изначально не вызывают доверия компании, чей фирменный стиль нестабилен, часто и хаотично меняется, некорректно используется, либо не имеет единых четких стандартов. Этот хаос в фирменном стиле экстраполируется на бизнес в целом.

Фирменный стиль транслирует ценности компании

Когда у компании есть четкая миссия, она верна своим ценностям, принципам и идет к своим целям — это всегда находит отражение в фирменном стиле. Образ, коммуникации и фирменный стиль таких брендов работает в разы эффективней, создавая мощный синергетический эффект.

Создание добавленной стоимости

На этапе разработки бренда у вас есть возможность подчеркнуть исключительное качество своего продукта и бренда, а также немного завысить ожидания потребителя за счет фирменного стиля. Это эффективный инструмент, позволяющий повысить маржинальность, но он будет работать лишь до тех пора, пока реальное качество продукта будет соответствовать созданному образу.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль предприятия, бренда — это система визуальных констант, вместе формирующая единый целостный образ. К таким константами, или элементам фирменного стиля относятся: логотип, набор фирменных шрифтов, цветовая палитра бренда, комплекс графических констант и композиционных решений.

Логотип и название бренда

Являются центральным элементом фирменного стиля и самым эффективным идентификатором бренда. Единственный недостаток логотипа лишь в том, что он не может быть использован повсеместно. Хорошая же новость заключается в том, что профессиональный фирменный стиль отлично справится с этой задачей и без логотипа.

Фирменные шрифты

Один из мощных, часто недооцененных и некорректно используемых элементов фирменного стиля. Шрифты не только несут массу информации о характере и природе бренда, они также выполняют важную функцию идентификации и индивидуализации бренда.

Цветовой код

Фирменная палитра цветов в основе фирменного стиля также помогает потребителю безошибочно идентифицировать бренд, даже если название, логотип не видны или не упоминаются. Кроме того, цвет многое сообщает о характере и природе бренда.

Фирменная графика

Графические константы, формирующие целостный образ бренда позволяют глубже раскрыть его характер, транслируют идеологию и философию бренда, либо ситуативно передающие те или иные настроения, послания бренда.

Композиция

Помогает объединить и подчинить единой логике отдельные элементы фирменного стиля организации, завершая тем самым формирование целостного образа бренда. Порой одного уже композиционного решения в основе рекламного баннера хватает, чтобы понять, о каком бренде идет речь.

Этапы разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка корпоративного стиля предполагает детальное изучение рынка, аудитории и, в первую очередь, конкурентного окружения бренда. Только такой подход к разработке фирменного стиля, с учетом всех потенциальных препятствий, стратегий конкурентов, способность видеть на два шага вперед, увенчается успехом. Использование фирменного стиля, в основе которого цветовая палитра, совпадающая с цветовым кодом конкурента — заведомо провальная стратегия. При таком подходе ваш бренд будет работать на усиление бренда конкурента, а не на формирование знания собственного.

1. Анализ рынка, конкурентного окружения.

Детальное изучение рынка и визуальных стратегий конкурентов — основа основ. Не изучив конкурентное окружение, особенности визуального восприятия брендов в вашем рыночном сегменте, можно ошибиться с выбором цветового кода или создать визуальный образ, который будет вызывать ассоциации с совершенно другим бизнесом или продуктом.

2. Создание концепции бренда и фирменного стиля.

Разработка стратегии и концепции бренда позволяет четко определиться с ключевыми ценностями, которые лягут в основу разработки фирменного стиля компании.

3. Разработка названия, логотипа и графической среды бренда.

Формально о начале создания фирменного стиля можно говорить с момента разработки логотипа. Именно он предопределяет будущие шрифтовые и цветовые решения в основе фирменного стиля, а также станет отправной точкой для развития будущей вспомогательной графической среды бренда.

4. Развитие фирменного стиля.

Развитие дизайна на все ключевые типы носителей фирменного стиля — от деловой документации и сайта до наружной рекламы и интерьера — помогает создать целостный образ бренда.

5. Руководство по фирменному стилю.

Брендбук, или руководство по управлению фирменным стилем призвано, установить четкие правила и принципы использования фирменного стиля, которые помогут бренду сохранять единство восприятия на всех носителях, в том числе при масштабировании бренда.

Фирменный стиль предприятия, магазина, кафе, ресторана

Подходы к разработке корпоративного стиля, дизайна логотипа сильно разнятся в зависимости от характера бизнеса, сегмента и конъюнктуры рынка. За годы работы графические дизайнеры, креативные директора и маркетологи брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработали свои уникальные методики, технологии и инструменты эффективного брендинга и дизайна фирменного стиля для корпоративных, ритейл и товарных брендов.

Фирменный стиль организации.

Фирменный корпоративный стиль коммуницирует ключевые ценности компании потенциальным потребителям, партнерам, а также персоналу компании. Иными словами, фирменный стиль организации отвечает за формирование образа вызывающего доверие производителя, поставщика услуг, бизнес-партнера, а также ответственного работодателя. Поэтому так важно, чтобы фирменный стиль предприятия был достаточно универсальным и уместным в контексте коммуникации с каждой аудиторией.

Фирменный стиль торгового центра, магазина.

Фирменный стиль магазина, торгового центра или другого ритейл-бренда должен привлекать внимание к бренду, корректно отражая при этом уникальное предложение и ключевые выгоды бренда. В то же время фирменный стиль магазина должен органично интегрироваться в интерьерные и экстерьерные решения, индивидуализировать бренд и выделять на фоне конкурентов в условиях информационного шума на центральных улицах городов.

Фирменный стиль ресторана, кафе.

Разработка фирменного стиля кафе, ресторана, бара ориентирована на формирование уникальной атмосферы, соответствующей позиционированию и стратегии бренда заведения. Создание фирменного стиля ресторана высокой кухни или кафе — это одновременно и выверенная стратегия, и настоящий творческий вызов. Ведь дизайнеру необходимо суметь создать располагающую атмосферу, необходимый эмоциональный фон, при этом сформировать доверие к качеству, высокие ожидания от вкуса блюд.

Разработка фирменного стиля компании: принципы

Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга

Создание фирменного стиля ресторана

Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Категории носителей фирменного стиля

Может ли фирменный стиль навредить?

Создаем фирменный стиль. Пошаговое руководство

Источник

Сувенирная продукция как элемент фирменного стиля организации

1 Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ПЕТРОЗАВОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Институт педагогики и психологии Кафедра технологического образования Направление подготовки «Педагогическое образование» Профиль «Технология» ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА Сувенирная продукция как элемент фирменного стиля организации Исполнитель студентка группы 641 Ермашова Ростислава Сергеевна Научный руководитель Кандидат педагогических наук, доцент Власова Ирина Анатольевна Заведующий кафедрой Кандидат педагогических наук, Доцент, зав. кафедрой Талых Алексей Александрович 2016 г. Петрозаводск 2016 г.

2 Оглавление ВВЕДЕНИЕ. 3 ГЛАВА 1. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МАСТЕСКОЙ ИРИНЫ ВЛАСОВОЙ» Теоретические основы разработки фирменного стиля Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля Психофизические основы восприятия цвета Психологические основы восприятия формы Вывод по первой главе ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ Понятие и значение сувенирной продукции История сувенирной продукции Типы сувенирной продукции Виды и характеристика сувенирной продукции Выводы по второй главе ГЛАВА 3. Практическая часть: создание логотипа в «CorelDraw» для нанесения печати на сувенирную продукцию Выбор компьютерных программ для создания проекта Разработка логотипа Разработка продукции Программа спецкурса по графическому дизайну Вывод по третьей главе Заключение Список литературы

3 ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследуемой нами темы связана с осознанием значимости сувенирной продукции в процессе коммуникации организации с потребителем. Сувенирная продукция обеспечивает эффективность этой коммуникации в связи с тем, что большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию, именно поэтому сувенирная продукция является элементом фирменного стиля организации. За последнее время активно выявляется при маркетинговых исследованиях, то, что сувенирная продукция становится одним из самых важных атрибутов торговой марки, что еще раз подчеркивает актуальность данной темы. Цель выпускной квалификационной работы разработка нового фирменного стиля и комплексасувенирной продукции, как средства коммуникации. Объект исследования:фирменный стиль как средство коммуникации. Предмет исследования сувенирная продукция организации. В работе используются следующие общенаучные методы: описание, которое включает в себя прием наблюдения, классификации, сопоставления, анализ, обобщение, систематизация и интерпретация. Гипотеза исследования- создание нового фирменного стиля и производство сувенирной продукции несет определенную смысловую нагрузку, в которую закладываются ассоциативные символы с учетом узнаваемости в сфере услуг, если: — учены основы разработки фирменного стиля; -учтены психофизиологические основы восприятия фирменного стиля, основы восприятия цвета и психологические основы восприятия формы; — учтены основные характеристики сувенирной продукции; 3

4 — учтенаспецифика деятельности организации при разработке логотипа. Для реализации и достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. изучить основы разработки фирменного стиля; 2. проанализировать психофизиологические основы восприятия фирменного стиля, основы восприятия цвета и психологические основы восприятия формы; 3. описать основные характеристики сувенирной продукции; 4. разработать логотип учитывать специфику деятельности организации. 4

5 ГЛАВА 1. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «МАСТЕСКОЙ ИРИНЫ ВЛАСОВОЙ» 1.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля Фирменный стиль это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке [11, 115 c.]. Другими словами, фирменный стиль это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников. Фирменный стиль должен быть запоминающимся, легко узнаваемым и масштабируемым. Последнее обстоятельство очень важно, т.к. изображение логотипа и товарного знака могут быть очень мелкими (на визитных карточках) или очень большими (для наружной рекламы). Задача создателей фирменного стиля обеспечить хорошее восприятие элементов стиля потребителем информации однозначно, без искажений. Фирменный стиль нужен для того, чтобы: 1. Посредством индивидуальности и единства графических и др. констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошо выполненного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. 2. Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления 5

6 главного в бизнесе сотрудничества. Нет сотрудничества нет прибыли. 3. Для демонстрации деятельности, позиционированию. Очевидно, что в фирменном стиле большую роль играет семантика раздел семиотики науки, изучающей знаковые системы как средство выражения смысла [21, 34 c.]. Фирменный стиль должен быть: 1. Индивидуальным и запоминающимся. Это повышает эффективность рекламы. 2. Эстетичным, гармоничным, красивым. Он внушает доверие. 3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию. Это повышает эффективность рекламы. 4. Для удовлетворения технологических требований. 5. Чтобы быть подходящий, соответствующий[11, 130 c.]. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и рекламной продукции прямые» заимствования чужого, часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще непростительнее. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания составление его примерного, но достаточно подробного плана. «В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме».«перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых 6

7 приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги)»[22, 78 c.]. Элементы фирменного стиля Основныеэлементы фирменного стиля: товарный знак; фирменная шрифтовая надпись (логотип); фирменный лозунг (слоган); фирменный блок; фирменный цвет; фирменный комплект цветов; другие фирменные константы. «Товарный знак»должен быть зарегистрирован. Это может быть: словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном, так и в оригинальном графическом дизайне (логотип)); изобразительным или знаковым: представляет собой исходное изображение, или логотип; объёмным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми); звуковым: наиболее характерен для радиостанций; комбинированным. «Логотип» это оригинальное начертание, фирменная надпись подбором разных шрифтов, обозначающий, как правило, либо название фирмы или конкретного продукта. «Обычно состоит из четырех-семи букв. Примерно четыре из пяти регистрируются в качестве логотипа». «Слоган» — это, постоянно используется фирменный оригинальный девиз. Слоган должен учитывать особенности целевой аудитории, органично вписаться в стиль и несут особую эмоциональную окраску». 7

8 «Фирменный блок» представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля. «Фирменный комплект шрифтов» может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному. «Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, офисные элементы, элементы интерьера офиса и т. д.»[11, 145 c.]. 1.2 Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля «Фирменный стиль это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и повышения эффективности ее рекламных контактов с потребителями, повышает доверие партнеров и способствующие росту репутации и известности компании на рынке». «Фирменный стиль в первую очередь воспринимается человеком за счёт использованных при создании цветов»[11, 156 c.]. Чувство цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Первоначально исследования восприятия цвета были проведены в течение цветоведения; позже этнографы, социологи и психологи были связаны с проблемой. Носители разных культур по-разному воспринимают цвет предметов. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в обычной жизни людей, некоторые из них могут иметь больше или меньше отражение в языке. «В культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятие цвета очень различно, также связано с длительной исторической традицией в довольно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различия восприятия, например, белого и черного цветов (траур или радость — в зависимости от культуры и религии)» [19, 54 с]. 8

9 Кроме того, влияние определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Это было позже, специальные исследования — это научно установлено, что форма, а также цвет, эмоционально воздействовать на человека. «Все плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению с нерегулярными неправильной формы» [8, 56 с.]. «Психологам некоторые методы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия хорошо известны. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение на какой-то признак одного элемента среди других. Так, самый действующий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания» [8, 348 с.]. «Определенное воздействие на восприятие информации производится по формам линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а согнуты — с изяществом и легкостью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем горизонтальные или вертикальные линии чаще и чем выбранные цвета для изображения, особенно неприятны до головокружения контрастнее, производят ощущения. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии» [1, 250 с.]. Зигзаг линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают чувство дискомфорта. Простые и симметричные формы «читаются» гораздо быстрее, чем другие, привлекают обратить внимание [3, 17 с.]. 9

10 1.3 Психофизические основы восприятия цвета «Цвет — один из самых значимых элементов рекламы. Он обычно не воспринимается абстрактно, он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет — это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте» [17, 8 c.]. Цвета рекламного сообщения является не менее важным в позиционировании и вывоза товаров на рынок, чем логотип фирмы или ее слоган. В фирменный стиль цвет играет важную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе. Красный — символизирует силу воли, активность, агрессивность. Широко используется в рекламе косметических и аромат фирм. Синий цвет ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Обычно используется в рекламе, создавая романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, свежий ветер и свобода. Серый и бордовый цвет — цвет уверенности и свободы; Черный — классический «стильный» цвет. Использовать в рекламе; Черно — белая фотография подчеркивает стиль бренда; Зеленый цвет — цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания[19, 48 c.]. Для привлечения внимания потребителя часто применяют цветовые контрасты. Так, устав от разнообразных цветных щитов или плакатов или других видов рекламы, человек обязательно обратит внимание на черно — белое рекламное объявление. Различные цвета способствуют разной 10

11 степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе. «Восприятие цвета зависит и от контраста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая — уменьшает его. Насыщенный цвет в большое геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства, яркие цвета усиливают свое воздействие при круглых формах»[3, 12 c.]. 1.4 Психологические основы восприятия формы Воздействие определенных форм на восприятие человека было замечено ещё в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности. «Квадратная, круглая, прямоугольная, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными направлениями формы»[8, 56 c.]. Форма логотипа всегда имеет значение, потому что он формирует первое впечатление и определяетпонравился ли логотип или нет. — Круглый логотип универсален. Он символизирует целостность, непрерывность и совершенство. Логотип с идеей, что солнце символизирует тепло, достаток, жизненные силы и светлое будущее. — Квадратный — это олицетворение совершенства и совершенства, четыре упорядоченных элементов. Также я ценю честность, стабильность и прочность. 11

12 — Треугольник — один из самых мощных символов. Треугольник, вершина которого направлена вверх, символизирует жизнь, огонь, мужское начало. Если вершина направлена вниз, это символизирует женственность, желание двигаться вверх, совершенствоваться и развиваться. Психологи определили, что за счет некоторых форм, у людей хорошо воспринимается объект восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания[8, 348 c.]. Определенное воздействие на восприятии информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные и горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные и вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зрение находится в стрессовом состоянии. Зигзагообразные линии передают ощущение резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Простые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание[3, 17 c.]. 12

13 Вывод по первой главе В этой главе говориться о фирменном стиле, его элементы, и психологические основы. «Фирменный стиль — это средство формирования имиджа компании, а также некоторые «носитель информации», так как компоненты фирменного стиля помогает потребителям найти ваши продукты и ваши предложения, чтобы сформировать свое позитивное отношение к вашей компании, который заботился о нем, облегчая процесс выбора информации или товаров». «Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность компании, так как она гарантирует, что компания соответствует всем идеальный порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа в качестве фирменного стиля — это, как снаряд, который наполнен конкретным содержанием. Основные элементы фирменного стиля это цвет, шрифт, форма. Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Продуманное цветовое решение для выбора фирменных цветов — это одно из условий создания хорошего логотипа. Счастливые цвета — это залог успешного продвижения товара или услуги Психологи подробно описывают чувства и эмоции, вызванные цветов и оттенков. С другой стороны в сознании потребителей застрял, синий и зеленый — это здоровье, бордовый, золото — богатство, серебро — прогресс и инновации, и золотистый розовый — нежности, любви. Не всегда надо идти на поводу у стереотипов, но и игнорировать их в разработку фирменного стиля тоже было бы не верно. 13

14 ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ 2.1 Понятие и значение сувенирной продукции «Сувенирная продукция это в какой-то степени рекламное послание или сообщение, которое посылается одному потребителю, но действует практически с такой же силой на всех окружающих»[2, 6 c.]. Существует множество определений сувенира, вот несколько из них: Сувенир — подарки на память; cувенир- это вещь, которая связанна с воспоминаниями о какой либо поездке, или о каком либо событии и т.д.; cувенир — художественное изделие, вещь как память о посещении страны, какого-нибудь места; сувенир хорошее средство продвинуть компанию; сувенир — механически воспроизведенный в огромных тиражах оригинал, созданный художником. В качестве сувениров могут использоваться любые предметы, хотя первоначально сувенирами называли изделия художественных промыслов. Сувениры напоминают нам о местах, где мы побывали, различных странах, городах, исторических центрах, выставках, премьерах и т.д. Еще сувениры напоминают нам о праздниках, такие какдни рождения, открытии компании, юбилеях людей, исторических событий и т.д[14, 10 c.]. Сувениры в современном значении получили новый статус. Деловые сувениры — это незаменимый инструмент бизнес-коммуникаций. Сувениры создают имидж компаний и брендов, сувениры поддерживают корпоративный стиль, сувениры работают на увеличение продаж. Благодаря своей памятной бизнес-функции, сувениры широко используется в рекламных акциях [10, 274 c.]. 14

15 История развития сувениров уходит корнями в древность и связана с магическими обрядами. Чтобы отвести беды и несчастья, человек научился изображать божества в амулетах, которые делались из дерева, глины и т. п. В далекие времена сувенир играл роль символа. В настоящее время сувениры распространены не менее широко. Сувениры классифицируют по материалу, технике изготовления, способу крепления, назначению, тематике и другим признакам. По назначению сувениры делят на подгруппы: сувенир — памятный подарок, выполненный в традициях определенных краев и областей; сувенир — предмет, который отображает знаменательные события, происходящие в стране, в мире; сувенир — предмет, связанный со значительным событием в жизни человека; сувенир — предмет, напоминающий о туристических поездках; сувенир — просто игрушка [5, 5 c.]. По материалу сувениры делятся на: изделия из кожи; изделия из дерева; изделия из текстиля; изделия из керамики и стекла; съедобные сувениры и др. По технике изготовления: ручного изготовления (относятся те, в которых все детали и их сборка проводятся вручную.это очень сложный и трудоемкий процесс); машинного изготовления (относятся те, при изготовлении которых основные технологические операции выполняет 15

16 машина.однако и здесь используется ручной труд — для правок и выполнения одной — двух конечных операций); комбинированного изготовления (сборка сувениров комбинированного изготовления также делается вручную, но из деталей, полученных с помощью литья, штамповки или прессования [2, 12 c.]. Как видно из данной классификации, сувенирной продукции исключительно машинной сборки не существует. Всегда присутствует ручной труд. И это еще раз подчеркивает ценность настоящего мастера, его незаменимость. Именно ручной труд ценится настоящими знатоками сувениров как наилучшая гарантия высокого качества изделия. Ассортимент сувениров велик и разнообразен. Это памятные медали, значки, открытки, брелоки, настольные украшения, косметика, парфюмерия, предметы украшения, сувениры декоративного характера (панно, вазы, скульптуры), сувенирные игрушки. Требования к качеству сувениров. Применяемые для изготовления сувениров материалы должны соответствовать требованиям стандартов и технических условий. Сувениры должны быть выполнены красочно, в национальном стиле, рисунки должны быть четкими. Изделия в сувенирных наборах должны быть гармонично подобраны. «Сувениры маркируют и упаковывают в индивидуальные коробки, пакеты, имеющие художественное оформление. При хранении сувениры необходимо оберегать от солнца, влаги, пыли и резких колебаний температуры»[14, 14 c.]. 2.2 История сувенирной продукции «Сувенир в переводе с французского «souvenir» означает «память», поэтому трактовать историю возникновения подобных предметов можно по-разному. В таком качестве, как мы себе их представляем, сувениры 16

17 появились лишь в XIX веке, когда один из американских предпринимателей подарил нескольким клиентам календари с символикой кампании, которой он руководил. Его примеру последовали и другие мелкие, а затем и крупные, фирмы»[4, 241 c.]. Однако первые предметы данной категории археологи находят в древних раскопках египетской цивилизации и по сей день. Это различные принадлежности быта и культуры древних египтян. Предназначение сувениров в те времена все же было несколько иным. Люди дарили их своим умершим, оставляя в гробнице уменьшенные копии необходимых, по их мнению, в загробной жизни предметов, поскольку они считали, что раз после смерти остается только душа человека, значит, и от вещей в следующую жизнь переместятся лишь души. Также египтяне изготавливали из подручных материалов статуэтки в виде богов, которым поклонялись. В России, сувениры считались семейной реликвией и передавались из поколения в поколение. Они были сделаны из материалов, наиболее распространенными в данной области, глины, дерева и металла. Точно так же, как Египет, мотивы для сувениров в основном были статуэтки языческих богов. «В начале XIX века в Европе появился новый вид сувениров медальон. Этот век ознаменовал себя как эпоха романтизма. Люди дарили друг другу медальоны как память, как определенную связь между ними, символизирующую их романтические отношения. Подобные сувениры были особенно популярными среди аристократии»[7, 27 c.]. Как мы видим, изначально сувениры имело определенное символическое значение. То же самое происходит и в наши дни. Мы дарим друг другу подарки в виде статуэтки, символический, выбирая определенные качества, которые они представляют. Также это может быть различные формы, в стиле какой-либо культуры или расположение. Эти 17

18 сувениры служат в качестве хранилища воспоминаний о местах, которые мы посетили. Кроме того, они могут стать стимулом для другой поездки. Особняком стоят рекламные сувениры. Они имеют логотип, девиз, контактные данные и т.п. Изготавливаются, в основном, в виде различных канцелярских предметов календарей, ручек, записных книжек, блокнотов и т.д. Однако сейчас можно встретить более широкий спектр предметов посуду, предметы одежды и даже пакеты [6, 198 c.]. «История сувениров была разработана в течение нескольких тысячелетий, но их предназначение осталось неизменным». Сейчас это очень популярно и необычно дарить подарки с фото фотоподарки. «Это стильно, это эксклюзив, это оригинально и необычно. Можно даже сказать, что это стало модным»[7, 26 c.]. 2.3 Типы сувенирной продукции Типы сувенирной продукции могут быть самыми разнообразными. В первую очередь имеет смысл разделить всю сувенирную продукцию по ее предназначению. «Промо-сувениры» Прямое назначение этого типа сувениров — увеличение уровня продаж компании. Ручки, зажигалки, блокноты и значки с фирменной символикой — такие сувениры дарят в первую очередь потребителям товаров и услуг компании, а не партнерам или коллегам. Чаще всего подобную продукцию можно встретить на различных промо-акциях. Такого рода сувениры, как правило, заказывают огромными тиражами, а раздают также на выставках и презентациях, в которых участвует компания. В данном случае себестоимость сувениров является наиболее низкой и редко превышает несколько долларов. «Бизнес-сувениры» 18

19 Вторая Категория сувенирной продукции предназначена для потенциальных или уже состоявшихся партнеров по бизнесу. Основной целью подобных сувениров является привлечение и поддержание интереса партнеров, а также обычное выражение хорошего расположения к бизнеспартнеру. Такие сувениры еще принято называть бизнес-подарками, и их преподносят, в частности, на деловых встречах. Однако, вместе с тем, следует иметь в виду, что бизнес-подарок не должен быть слишком широкую огласку, то есть его целевая аудитория ограничена потенциальных партнеров и возможных сотрудников, а не просто «посетителей». Бизнес-сувениры или другим словом-корпоративные подарки дарят для сотрудников своей компании. Таким сувениром может быть что угодно, от календарей и ежедневников до бейсболок и футболок. «Новогодние сувениры» Самые любимые и популярные сувениры. Срочные заказы на изготовление рекламной и сувенирной продукции на период до Нового года. Новогодние подарки для сотрудников отличная традиция для большинства компаний, что неизменно способствует поддержанию морального духа сотрудников. Рождественские подарки это квартальные календари, ежедневники, кружки, посуда (тарелки) и других сувениров. Современные новейшие технологии в полиграфии, которые мы используем, дают возможность нанести любое изображение. «Свадебные сувениры» Прекрасная возможность для молодой семьи принять важное событие в своей жизни незабываемым для всех, включая гостей. Почетное место среди свадебной атрибутики является свадебные приглашения, таблички на стол, наклейки на бутылки, шоколадки с фотографиями, и многое другое. Это «лицо» предстоящего события которые получают будущие гости торжества, и, соответственно, приглашение на свадьбу-это важный элемент особого отношения к гостю. Поэтому хороший дизайн и высокое качество изготовления свадебных приглашений-это важный 19

20 момент в праздновании. В то же время мы не должны забывать о столь популярных сегодня аксессуаров, как шампанское с фото-поздравления, свадебные альбомы, календари с фотографиями, а также часто встречается на подобных мероприятиях яркий поздравительные плакаты. «Персональные сувениры» Сувениры и подарки к профессиональному празднику день психолога, бухгалтера, налоговика и полиции, работника РЖД, медицинского персонала, строителя и тому подобных праздников. А также именные сувениры и с индивидуальными фото, корпоративной символикой это любой текстиль и фирменная одежда, кружки, брелоки и магниты, ручки, флэшки и значки. «VIР-сувениры» Это эксклюзивные и чаще всего дорогие подарки, которые нередко заказываются в единственном экземпляре для конкретного человека. Ктакого рода подаркам могут относиться дорогие вазы, ручки с инкрустацией, статуэтки и т.п. Основной отличительной чертой VIPсувениров является их эксклюзивность. 2.4Виды и характеристика сувенирной продукции Рассмотрим более подробно, какие именно виды сувенирной продукции в настоящее время наиболее популярны. 1. Канцелярские принадлежности: разнообразные ручки, блокноты, ежедневники, календари, маркеры, карандаши и т.п. 2. Предметы одежды: кепки, майки, спецодежда, футболки. 3. Всевозможные брелоки. 4. Курительные принадлежности: трубки, мундштуки, пепельницы, зажигалки. 5. Офисные принадлежности: коврики для мыши, папки, таблички, дисетницы, подставки. 20

21 6. Оригинальные сувениры. 7. Юбилейные сувениры в форме цифр по возрасту юбиляра. 8. VIP дорогостоящие подарки. 9. Предметы посуды: кружки, рюмки, бокалы, фужеры. 10. Предметы для оформления интерьера: вазы, настенные часы, картины и т.п. Эти предметы способны сослужить хорошую службу для увеличения объемов продаж. Ведь потребитель при выборе товара из множества предложений руководствуется не только рациональными критериями, но и подсознательными порывами. Следовательно, у продукции, чей логотип постоянно на виду, гораздо больше шансов быть купленной, чем у ее менее «продвинутых» аналогов. Дорогая сувенирная продукция служит для укрепления бизнессвязей компании. С ее помощью можно поблагодарить партнеров за сотрудничество, наладить деловые отношения с новыми клиентами. Люди любят получать подарки, и, следовательно, вовремя подаренный сувенир заставляет людей положительное отношение к определенным товарам и услугам. Практика показывает, что даже случайные посетители мероприятия, которые раздавали сувениры, часто становятся постоянными клиентами компании, кто это организовал. Для нанесения изображений на сувениры сегодня используют самые разные полиграфические технологии: тампопечать красочная печать с помощью тампона; лазерная гравировка способ, при котором под воздействием лазерного луча происходит изменение структуры поверхности предмета; флексопечать производится с помощью полимерного клише, которое поочерёдно наносит слои краски на изделие; прямая печать используется на цилиндрических поверхностях; 21

22 деколь технология, аналогичная принципу переводной картины, используется для нанесения рисунка на стеклянные и керамические поверхности; тиснение применяется для нанесения рельефных рисунков на дерево, кожу или кожзаменители; термотрансфер это термопереводная картинка, которая часто используется при нанесении рисунков на различные рельефные и изогнутые поверхности [16, 30 c.]. 22

23 Выводы по второй главе Сувенирная продукция — это не только реклама, престиж и имидж. Это еще и необходимый компонент для процветания современного бизнеса. В ходе работы над первой главой была изучена история сувенирной продукции, типы, виды и ее характеристики. Сувенирная продукция дала необходимый эффект, она должна быть оригинальной. Изготовление хорошей сувенирной продукции это своего рода искусство. Поэтому даже при выборе варианта с нанесением изображения на готовый носитель, нужно проследить за качеством макета и утвердить заданный вариант, чтобы позже не было дискуссионных моментов по поводу того, что не годится цветовая гамма или изображение получилось размытым, нечетким. Даже при заказе крупной партии промосувениров, бизнес сувениров или рекламного текстиля, если возможно, предварительно стоит посмотреть опытный образец и только после этого принимать решение о производстве полного заказа. Одним из самых распространенных сувенирной продукции является: брелоки, магнитики для холодильник, блокноты, ежедневники, кружки, ручки, часы, зажигалки, флэшки и т.д. 23

24 ГЛАВА 3. Практическая часть: создание логотипа в «CorelDraw» для нанесения печати на сувенирную продукцию 3.1 Выбор компьютерных программ для создания проекта При работе над проектом нами были выбраны программы «Photoshop, CorelDRAW». Они являются наиболее распространенными и удобными. «CorelDRAW» это один из самых популярных и самых мощных редактор векторной графики. «Программа может работать не только с изображениями, но и создавать различные диаграммы, графики и чертежи»[12, 54 c.]. «Photoshop» — усовершенствованное программное обеспечение для редактирования и для работы с растровыми изображениями. «Photoshop является лидером на рынке коммерческих инструментов для редактирования растровых изображений. Первоначально программа была создана как редактор изображений в полиграфии, тем не менее, она получила широкую известность в разработке дизайна веб-сайта. Он поддерживает множество графических форматов, с помощью Photoshop, вы можете создать новые изображения и редактировать их»[12, 56 c.]. Сравнивая интерфейс программ, можно отметить, что в DRAW упор делается на удобство и скорость редактирования примененных эффектов. Это достигается благодаря использованию специальных интерактивных инструментов. В то же время в Photoshop редактирование любых эффектов до-вольно затруднительно, поскольку они статичны. Интерактивность позволяет редактировать эффекты прямо на объекте, без использования диалоговых окон: оценить результат можно сразу же и, если нужно, тут же подправить его. В отличие от обычного метода организации интерфейса, когда для доступа к разным эффектам необходимо держать под рукой множество специальных панелей, в DRAW применен новый, очень эффективный способ — доступ через панель свойств. Эта панель расширяет 24

25 возможности интерактивных инструментов, предоставляя органы управления объектами и эффектами[20, 208 c.]. 3.2 Разработка логотипа При разработке фирменного логотипа было сделано несколько вариантов, прорабатывались разные формы, начертания и стили. Было решено положить в основу силуэт коклюшки, что позволило бы потребителям понимать вид деятельности, которым занимается мастер. В логотипе присутствует слово мастерская иинициалы мастера, выполненное рукописным шрифтом, который легко читаем, что способствует лучшему восприятию всей картины. Из 5 вариантов логотипа, предложенных мастеру, был утвержден рис.3 и попросили доработать, по цвету и шрифту, чтоб логотип был наиболее подходящий для данной мастерской. Рис. 1 25

26 Рис. 2 Рис. 3 Рис. 4 26

27 Рис. 5 Исходя из специфики, были соблюдены стандарты и психологические основы восприятия элемента фирменного стиля. В результате был создан наиболее оптимальный, стильный и легкий для восприятия логотип. Рис. 6 Фирменныйлоготип выполнен в единой цветовой гамме: сочетании серого, темно-серого и темно-бордового цвета.темно-бордовый цвет показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, 27

28 ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями.может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности. Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой. Темно-серый цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности. Этот контраст создает особый эффект. Использование круглого логотипа очень популярно в настоящее время, круг- это классика в современных тенденциях. Он выражает собой динамику, цельность, завершенность и привлекает внимание. Это очень самодостаточная и совершенная фигура. Кроме того круг является символом солнца, теплоты, заботы и символ жизни. В результате долгой разработки всех элементов дизайна, произошло полное воплощение всех задуманных идей. В ходе работы в интернете был проведенблиц-опрос, с целью выявления узнаваемости вида деятельности данной мастерской. Всего в блиц-опросе приняло участие 101 человек, из них 28 мужчин и 73 женщины, возраст от 14 до 60 лет. 92% опрошенных сделали вывод, что данный вид деятельности связан с декоративно прикладным творчеством, а кто-то высказал, что это плетение на коклюшках. А остальные 8% в основном молодёжь, большинство мужчин до 25 лет не смогли понять, каким видом деятельности занимается данная мастерская.по нашему мнению, это связанно с тем, что данная категория респондентов имеет слабое представление о декоративно-прикладном творчестве (рукоделиях). 28

29 8% «блиц-опрос» 92% 3.3 Разработка продукции Фирменный бланк и фирменный блокнот «Фирменный бланк» — размераа4 ( мм). Фирменный бланк формирует первое впечатление о компании. Особое внимание должно быть обращено на дизайн,это очень важный инструмент.форма служит для регистрации документов и сообщений.несет в себе логотип фирмы и нужную информацию (Рис. 7), а также можно посмотреть на страницах блокнота, которые необходимы для небольших неформальных записей, но так же, как и все другие элементы фирменного стиля, служит в рекламных целях. (Рис. 8) «Фирменный блокнот» — это тип печатной продукции, предназначенных для ежедневных записей и примечаний, такие блокноты очень популярны из-за его простоты и удобства. Блокноты отличаются по формату, числу листов в блоке, процессах для крепления и постпечатной обработке. Покрытие обычно делают из плотной бумаги 300 г. По запросу можно изготовить покрытие блокнота из 29

30 дизайнерского картона. Внутренняя единица ноутбука сделана из обычной офисной бумаги с плотностью 80 г и состоит из листов. Блокноты бывают разных размеров: А7 ( мм); А6 ( мм); А5 ( мм) наиболее популярный формат блокнота; А4 ( мм); А3 ( мм). Рис. 7 30

31 Рис. 8 «Фирменный календарь» Фирменный календарь лучшая рекламная продукция. Календари отлично подчеркивают Ваш фирменный стиль, становятся подарками для партнеров и клиентов, и фактически эффективной рекламной компанией. Если листовки и буклеты обычно идут справедливо быстро в мусор, календари приблизительно живут год. Для этого у календаря должен быть интересный дизайн и высококачественная печать, потому что в этом отношении есть конкуренция, важно чтоб человек поместил себя на стол или поместил его в блокнот, только потому, что ему понравился дизайн календаря. Календари бывают: — Квартальные; — Карманные; — Настенные; — Настольные. Самый легкий выбор — это — карманный календарь (Рис. 9), который принято дарить клиенту к новому году. Этот тип продукта может быть применен к имиджу Вашей компании, ее эмблем или услуг. На обратной стороне обычно применяется календарная сетка, информации о компании, 31

32 адресе и номере телефона. Эти календари могут быть ламинированы, и для удобства, закруглить углы. Вы можете также объединить карманный календарь с представителем визитной карточки. Для такой маленькой максимальной возможности стать компаньоном в течение целого года. Рис. 9 «Фирменный пакет» Фирменный бумажный пакет с логотипом — это — простой способ переносить легкие товары — это источник рекламы, поскольку это изображение предмета.фирменный пакет с логотипом (рис. 10), прямоугольной формы самый популярный. Бесполезные пакеты как любые другие товары разделены на дорогой и дешевое, есть и доступные сумки многократного использования. Каждый пакет создан для цели, и у каждого товара есть цель в нашем веке. Изображение на пакете — это абсолютно всегда компромисс который несёт в себе цену и качество, а помочь в этом нелегком деле может профессиональный дизайнер, делающий при помощи малых средств из пакета настоящую конфетку. 32

33 Рис. 10 «Фирменная бирка» Визитки, бирки и этикетки — не только прихоть,это носитель минимальной информации. Во-первых, это производство приносит потребителю с определенной информацией, и во-вторых, это дифференцирует Ваш продукт от соревнования, и в-третьих, это красиво, следовательно продукт, более приятный брать в свои руки, развернуть, рассматривать. Бирки бывают односторонние, двухсторонние, двойные, навесные (с отверстием, с люверсом), со скругленными краями. 1. Бирка (рис. 11),завязывается в основном на бечевку, она может быть повешена непосредственно на продукте или на упаковке. 2. Этикетка не заменяет визитную карточку, но это могут быть независимые средства массовой информации. Согласно название магазина или номера телефона на этикетке, покупатель может найти продавца. 33

34 Рис. 11 «Коробочка с использованием наклейки логотипа» Стильная подарочная упаковка с фирменным логотипом- коробки из цветного картона так же проста в изготовлении, как и из белого, но использование дизайнерских картонов (бумаги плотностью г/кв м) полностью меняет их внешний вид. В коробочки из дизайнерского картона нельзя упаковать слишком тяжелые подарки. Рис

35 «Фирменная АНТИСТРЕСС-подушка» Сувенирные подушки станут оригинальным и в тоже время практичным подарком и украшением интерьера не только близким, но и партнерам по бизнесу.подушка с пенополистирольными шариками. На Рис.13 можно посмотреть как выглядят шарики.пенополистирол (пенопласт) — изоляционный материал белого цвета на 98% состоящий из воздуха, заключенного в миллиарды микроскопических тонкостенных клеток из вспененного полистирола. Такая подушка анти-стресс очень популярна. Хороший подарок для успокоения; Хорошая реклама в автомобиль; Долго держит форму; Можно подстроить форму под себя (перебирая шарики); Не впитывает запах/влагу; При использование шуршит. Рис

36 «Фирменная кружка» «Фотокружка прекрасный сувенир для сотрудников и подарок на любой случай. Мы разработали кружку для правшей». Рис.14 «Визитная карточка (визитка)» традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Рис. 15 «Подарочный сертификат» хорошо подойдет к любому событию в жизни дорогих Вам людей, коллег по работе. 36

37 Рис. 16 «Фирменный конверт» это конверт предприятия с элементами фирменного стиля, адресными данными предприятия. 37

38 Рис. 17 Примерный прайс-лист на продукцию Таблица 1 Наименования продукции Цена за штуку 1 Визитная карточка 4 руб 2 Фирменный бланк А4 20 руб 3 Блокнот А6 150 руб 4 Карманный календарь 20 руб 5 Бумажный пакет 100 руб 6 Бирка 10 руб 7 Подушка-антистресс 650 руб 8 Кружка 260 руб 9 Наклейка А4 40 руб 10 Конверт 20 руб 11 Подарочный сертификат 15 руб 38

39 3.3 Программа спецкурса по графическому дизайну Пояснительная записка Учебная дисциплина «Сувенирная продукция как фирменный стиль организации» подходит как школьникам, так и студентам. Она закладывает основы знаний, как сувениры направлены зрительной деятельности и практические навыки в использовании технологии для производства сувениров. Через процесс создания сувениров прослеживается тесная взаимосвязь с графическим дизайном. С появлением новых информационных технологий и компьютерной графики, роль и место в системе образования требует существенной переоценки и уточнения. Для эффективного обучения в среде новых информационных технологий и компьютерной графики фундаментальных нужны базовые графические навыки работы с компьютером. Целью дисциплины является формирование знаний и навыков для самостоятельного проектирования сувенирной продукции в сфере графического дизайна. В результате обучение развитие дисциплины ученик должен: Понимать и иметь представление о современной рекламе и сувенирной продукции; Знать: основные понятия в сфере рекламной и сувенирной продукции; базовые принципы создания имиджа компании, создание и использование логотипа; Основные типы рекламной сувенирной продукции; Основные принципы проектирования рекламной сувенирной продукции; Уметь: Использовать материалы, оборудование и методы обработки для производства сувенирной продукции; Соотнести изображения с целями и задачами; 39

40 Оценивать результаты своей деятельности; Владеть: Основными технологическими приемами производства сувенирной продукции; Навыками работать в коллективе; Навыками самостоятельной работы. Данная программа рассчитана на 42 часа. Таблица 2 Примерный тематический планспец-курсов Количество часов Тема теоретических практических Общее кол-во часов Введение в раздел «графический дизайн» Фирменный стиль и его составляющие элементы Фирменный стиль как комплексная визуальная система. Сувенирная продукция в сфере рекламы Принцип разработки сувенирной продукции Подбор сувенирной продукции Изготовление печатной сувенирной продукции Разработать фирменный стиль и сувениры Итого:

41 Содержание учебного материала Тема 1. Введение в раздел «графический дизайн». Место и роль дисциплины в учебном процессе. Цели и задачи в подготовке специалистов. Структура курса, виды занятий и формы контроля. Литература. Особенности дизайна книг. Разработка макета. Подготовка графических и текстовых материалов. Правила и приемы верстки: пробелы, абзацы, длина строки, управление объемом текста, выделение в тексте, расположение и разметка заголовков, основной, вспомогательный и справочный тексты, особые виды и элементы текста. Тема 2. Фирменный стиль и его составные элементы. История развития фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля. Типы товарного знака. Функции, принципы создания товарного знака и логотипа. Правовые вопросы использования товарных знаков, логотипы. Товарный знак, дизайн логотипа. Визитка как элемент фирменного стиля. Особенности дизайна визитной карточки. Материалы для визитных карточек. Технология печати и лазерная гравировка визитной карточки. Дизайн фирменного бланка. Определение текстового содержания фирменного бланка, выбор шрифта, подготовка иллюстративного материала. Открытка как вид графического искусства. Виды открыток. Особенности дизайна. Допечатная подготовка. Разработка комплекса сувенирной продукции с нанесением фирменной символики (визитка, календарь, блокнот, пакет) и фирменной подушки. Тема 3. Фирменный стиль как комплексная визуальная система. Способы формирования изображения. Современные технологии печати: офсетная печать, высокая печать, цифровая печать, шелкотрафаретная печать, флексография, термография, тампография. Особенности допечатной 41

42 подготовки продукции. Разработка фирменного знака, основные и дополнительные фирменные цвета, варианты применения фирменного блока, рекомендации по применению фирменного знака на носителях различного цвета. Тема 4. Сувенирная продукция — важное направление в сфере рекламы. Сувенир как часть имиджа компании. Бизнес-подарки, рекламные подарки, корпоративные подарки, выдвиженческие подарки. Отношения по продвижению товаров и услуг, производства рекламы и сувениров. Современный российский рынок рекламной продукции. Классификация рекламной продукции: состав участников, Сезонность, ценообразование, тенденции изменения. Традиционный скидочный ассортимент продукции: брелки, ручки, магниты, посуда, печатная продукция, подарочные ювелирные изделия и др. Тема 5. Принципы разработки концепции сувенирного продукта. Создание образа компании посредством сувенира. Фирменный стиль: коллекции сувениров-подарков, объединенных общей идеей. Разработка программы изготовления сувенира. Определение типа сувенира. Основные принципы рекламного дизайна. Современные материалы для изготовления сувениров. Выбор материала, цветовой гаммы. Размещение изображений, логотипов, эмблем и слоганов. Тема 6. Подбор сувенирной продукции под профиль и цели заказчика с максимальной адаптацией под фирменный стиль. Подарочные наборы. Продажа сувениров оптом. Презентация сувенирного продукта. Оборудование торговых точек для реализации сувенирной продукции. Учет расходов на сувенирную продукцию. Раздача своей продукции в качестве сувенира конкретным покупателям. Приобретение и раздача мелких сувениров. 42

43 Тема 7. Основы дизайна логотипа. Типы шрифтов. Сочетание шрифтов и символов. Разработка рекламных слоганов. Слоган на сувенире как отражение имиджа компании. Язык слоганов. Изготовление печатной сувенирной продукции. Разработка и изготовление календарей, баннеров, открыток, закладок, буклетов, блокнотов. Создание конвертов. Разработка дизайна печатной продукции. Работа с графическими редакторами: «AdobePhotoshop, CorelDraw». Тема 8. Повторение предыдущих материалов. По окончанию обучения нужно самостоятельно разработать фирменный стиль и сувенирную продукциюи защитить свой проект. Изготовление флажков, визиток,календарей, футболок, кружек, подушек, коробочек, рекламносувенирная одежда и тд. Итоговая оценка творческого проекта не только подводит итог труда учащегося, но и как оценка творческой работы имеет большое воспитательное значение. Критерии оценивания оформления проектной работы Правильность и грамотность оформления (наличие титульного листа, оглавления, нумерации страниц, введения, заключения, словаря терминов, библиографии); композиционная стройность, логичность изложения (единство, целостность, соподчинение отдельных частей текста, взаимозависимость, взаимодополнение текста и видеоряда, Отражение в тексте наличие рассуждений и выводов); качество оформления (рубрицирование и структура текста, качество эскизов, схем, рисунков); наглядность (видеоряд: графики, схемы, макеты и т.п., четкость, доступность для восприятия); самостоятельность. 43

44 Вывод по третьей главе В работе были рассмотрены существующие виды логотипов и методы их разработки.в ходе работы можно сделать следующие выводы: Логотипы имеют большую роль в современном мире. (привлекают клиентов своим торговым знаком) Очень много появилось разновидностей логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно цифровые и тд.. Существует очень много программ для разработки логотипов как в рабочих условиях,так и вдомашних. Логотип должен соответствовать определенным стандартам. Логотипы выполняют множество функций. Успех логотипа зависит от его формы и цвета. Правильно подобранные цвета будут эффективней привлекать внимание. CorelDRAWи AdobePhotoshopболее подходит для создания логотипов, так как его проще освоить и в нем легче выполнить нужные действия. Для продвижения мастерской была изготовлена сувенирная продукция: Визитная карточка; Фирменный бланк; Блокнот; Карманный календарь; Бумажный пакет; Бирка; Коробочка; Сувенирная подушка; Фотокружка; Подарочный сертификат и конверт. 44

45 Разработка фирменного стиля может быть объектом для реализации спецкурсов по графическому дизайну.программа разработана на 42 часа. Спецкурсы подходят как для школьников, так и для студентов. Целью дисциплины является формирование знаний и навыков для самостоятельного проектирования сувенирной продукции в сфере графического дизайна.по окончанию спецкурсов нужно самостоятельно разработать графический дизайн и сувенирную продукцию, после чегозащитить свой проект по определенным критериям. 45

Источник