Дизайн как элемент фирменного стиля

Что такое фирменный стиль и как его создать

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться — большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
4. Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

• словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
• визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
• звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

• с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
• можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
• можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

• сайт компании;
• канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
• визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
• фирменные бланки компании;
• промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
• презентации, маркетинг-кит, любая документация;
• сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
• униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
• оформление офиса, вывески;
• оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову. Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Источник

Все о фирменном стиле

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

В любой сфере деятельности существует огромное количество компаний, каждая из которых ищет способ выделиться среди остальных. Большинство таких предприятий пестрит яркими картинками, громкими лозунгами и специальными предложениями, но в результате выглядит однотипно и скучно. Только немногие производители добиваются того, что их логотип становится узнаваемым во всем мире, и все благодаря хорошо проработанному фирменному стилю.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

История возникновения каждой компании начинается с создания определенного имиджа, который делает бренд узнаваемым среди конкурентов.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

• Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров. Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.
• Имиджевая функция. Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.
• Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Одежда с отличительными знаками помогает сотрудникам фирмы быстрее влиться в коллектив, почувствовать корпоративный дух, а также ощутить себя важной деталью огромного механизма.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.

Обзор элементов

Фирменный стиль включает в себя целый перечень элементов, каждый из которых выполняет определенную задачу.

Предприятия часто используют только часть этих символов, из-за этого образ компании остается незавершенным.

Среди элементов, которые входят в стандартный набор ФС, находятся не только логотипы, слоганы и определенные цвета, но также и еще несколько важных деталей. В список основных элементов стилизации фирмы входят: товарный знак, логотип, слоган, цвета, блок и шрифт. Рассмотрим подробнее каждую отдельную деталь имиджа компании.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) – главный элемент фирменного стиля, который может выражаться одним или несколькими способами.

Люди часто путают данную часть имиджа с логотипом, но знак обслуживания имеет более глубокое значение.

Основное значение товарного знака – это название фирмы или словесный знак, но также это может быть визуальный, объемный и звуковой символ. Знак также может иметь в составе комбинацию значений, содержащую два знака обслуживания или даже более. Рассмотрим подробнее каждый тип товарного знака.

• Название фирмы или словесный знак. Когда имя предприятия запатентовано, оно защищено от использования конкурентами. Словесный товарный знак можно регистрировать в обычном шрифте или в стилизованном дизайне. Когда фирма зарегистрировала свое название, написанное дизайнерским шрифтом, оно становится логотипом. Определение слова «логотип» довольно широкое – это может быть полное имя компании, например, Google, Coca-Cola или Samsung, сокращенная аббревиатура (WB, MTC), а также категория товаров или наименование конкретного продукта (Pepsi, Fanta). Логотип является самым популярным типом товарного знака – 80% предпринимателей регистрируют его в виде стилизованного названия компании.

• Визуальный знак. Такой тип символа является изображением, рисунком, или эмблемой предприятия. Патентовать визуальный знак обслуживания можно при помощи любого изображения – это может быть животное, человек, объекты природы, простые или сложные фигуры, абстракция, а также орнамент или символ. Запатентованный изобразительный знак может использовать только одно предприятие, которое зарегистрировало его первым.

• Объемный знак. Это определенный символ, выполненный в трехмерном виде, – это может быть фигура или сочетание линий. Наиболее популярное изготовление объемной продукции – это создание упаковки. Оригинальная форма бутылки, коробки, пакета, флакона или самого продукта (мыла, конфет) – все это является объемным знаком. К таким символам относится форма зажигалки Zippo (у которой запатентован даже звук открывания крышки, не говоря уже о самом механизме) или форма бутылок с газировкой (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Звуковой знак. Такой тип знака может изображаться разнообразными звуками – мелодия, песня, голос животного или шум. Яркими представителями звукового знака являются мелодия из заставки кино, снятого студией 20th Century Fox, и рык льва в заставке Metro Golden Mayer. Эти компании закрепили за собой право использования данных звуковых знаков при помощи патента, поэтому ни одна другая фирма не может законно их использовать в своих произведениях.

• Комбинация. В состав комбинированного символа входят различные сочетания всех описанных знаков. Известный пример комбинации, которая состоит из наименования и изображения, это знак обслуживания Puma, на котором изображено животное и рядом находится название фирмы.

Многие известные компании при создании фирменного стиля не ограничиваются одним символом, чаще всего индивидуальность компании выражается в комбинации из нескольких знаков.

Логотип

Это оригинальный рисунок или изображение, обозначающее суть компании. Самый распространенный способ создания логотипа – это стилизация названия предприятия и добавление к нему визуальной составляющей. Такой символ является лицом компании – именно он чаще всего попадается клиентам на глаза, поэтому он должен быть очень тщательно проработан.

Логотип является основой создания фирменного стиля, с него начинается создание имиджа, а уже потом прорабатываются остальные составляющие стилизации.

Символ компании должен быть максимально простым, но в то же время несущим в себе максимум информации о предприятии.

Создание логотипа вначале кажется не такой уж сложной задачей, ведь изобразить оригинальный символ может любой дизайнер. Тем не менее не каждый человек может воплотить в простой фигуре всю суть компании.

Порой создание подходящего логотипа занимает не один день и даже не неделю, это может длиться до нескольких месяцев.

Логотип выполняет сразу несколько важных задач – он помогает запомнить название фирмы при помощи ассоциаций, рассказывает людям о характере и причинах существования предприятия, а также раскрывает историю создания бренда. К примеру, логотип компании Google – это измененное английское слово «googol», обозначающее цифру 1 со 100 нулями. Такое число тесно связано с сутью компании – оно обозначает высокую производительность и скорость поиска информации.

Слоган

Создание слогана – такая же трудная задача, как и изготовление логотипа. Лозунг – это вся суть миссии предприятия, вложенная в несколько простых слов, понятных каждому человеку. Слоган является той самой надоедливой фразой, которая бесконечно крутится в голове после просмотра рекламы – «Вот что я люблю» от фирмы «Макдональдс», «Как никто другой» от производителя Mersedes-Benz или «Для жизни» от банка «Сбер».

Фирменный лозунг может выражаться не только как простая фраза, но и как девиз компании.

Когда слоган часто используется, он становится частью стиля предприятия, а также может стать частью знака обслуживания. Коронная фраза одновременно является визуальным и звуковым знаком, поэтому имеет особенное значение при создании фирменного стиля. Слоган – это высокая концентрация идеи предприятия, вся суть ее существования. Хороший лозунг должен подчеркивать проработанный фирменный стиль, сочетаться с его элементами, также очень важно, чтобы он был коротким, звучным и запоминающимся.

Цвета

Иногда использование определенных фирменных цветов приводит к тому, что люди начинают узнавать их даже в тех местах, где компания не размещала рекламу. Удачное использование сочетания цветов помогает клиентам запомнить компанию и узнать ее продукцию среди тысяч других наименований. Существует много примеров удачного сочетания оттенков, которые ассоциируются с определенным брендом: белые и синие квадраты в черном круге на логотипе BMW, черные и желтые полосы на эмблеме «Билайн» или желтая буква на красном фоне от сети ресторанов McDonalds.

Подбор цвета также является непростой задачей, ведь каждый оттенок вызывает у клиентов разные ассоциации. Чтобы правильно выбрать цветовую гамму, необходимо тщательно изучить их влияние на людей или ознакомиться с выбором цвета успешных предприятий. Например, страховые и финансовые структуры стремятся обеспечить спокойствие своих клиентов, поэтому чаще всего выбирают успокаивающие цвета для фирменного стиля, например, синий или зеленый.

Цвет играет важную роль при регистрации товарного знака: если вы патентуете его в цветном варианте, то он будет защищен только в данном исполнении.

Черно-белый символ защищается в любой цветовой палитре.

Фирменный блок является важной частью стилизации – он представляет собой стандартное использование словесного и визуального знака или сочетание нескольких других элементов стиля. Данный элемент может состоять из полного названия фирмы, ее реквизитов, логотипа, списка продукции или услуг, лозунга и других декоративных дополнений. Самой популярной деталью фирменного блока является указание года создания предприятия, например, банк «Сбер» в рекламе всегда оставляет приписку «Основан в 1841 году».

Блок является удобным инструментом для оформления деловых документов, офисных бланков (в виде «шапки»), рекламных объявлений, визиток и упаковки товаров. Эта часть фирменного стиля состоит из нескольких отдельных деталей, которые хорошо сочетаются между собой, но также могут использоваться и по отдельности.

Шрифт

Удачно выбранный шрифт – важная часть фирменного стиля, которая используется во всей документации предприятия. Стиль написания слов должен сочетаться с общей стилистикой фирмы, соответствовать ее идеям и поддерживать миссию.

Форма букв и толщина линий также очень важны, ведь каждое отличие вызывает у людей разные ассоциации. Шрифт из «дрожащих» букв воспринимается как «детский», поэтому очень подходит для магазинов детских товаров. Также шрифт может выражать «женственность», «мужественность», «легкость», «стильность», «консервативность» или другие значения в зависимости от выбранного дизайна.

Важным фактором для выбора шрифта является читаемость, ведь если клиенты не смогут правильно прочитать название, то и популярности фирма не приобретет. Качество чтения шрифта зависит от отдельных элементов стилистики, размера букв и жирности линий.

Как правило, стилистика названия компании изображается хорошо читаемым стилизованным шрифтом, а информация о продукции – более простым, поэтому в распоряжении предприятия должно быть несколько шрифтов.

Носители

Когда вы ознакомились со всеми элементами фирменного стиля, необходимо продумать, где же их нужно размещать. В первую очередь это все предметы, которые имеют отношение к деятельности предприятия: товар, бланки, визитки, реклама, бухгалтерские принадлежности, баннеры, интернет-сайты.

Вспомните сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу же возникает цифра с зеленым стилизованным хвостиком. Основные цвета компании хорошо запоминаются клиентам, ведь создатели фирмы используют их везде – на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем рассмотреть список вариантов для размещения фирменных элементов.

• Оформление помещения. Этим необходимо заняться в первую очередь, ведь в дальнейшем именно на главное помещение и вывеску будут ссылаться все детали фирменного стиля.

• Униформа. Это может быть как традиционная одежда с логотипом и названием предприятия (комбинезон, футболка, жилет или все вместе), так и отдельные элементы одежды (кепка, фартук, косынка).

• Сувениры. Выполненные в фирменном стиле канцелярские принадлежности не только повысят имидж компании в глазах клиентов, но и помогут сотрудникам ощутить себя частью миссии предприятия.

• Интернет. Собственный сайт компании облегчит клиентам поиск продукции, а дополнительные странички в социальных сетях или канал на YouTube удвоит эффект.

• Реклама. Визитка, листовки, баннеры в фирменном стиле всегда будут на глазах у целевой аудитории.

Особенности создания

Чтобы начать продвижение бренда, необходимо разработать фирменный стиль, который сделает компанию узнаваемой и запоминающейся. Весь проект делится на три этапа разработки: продумывание деталей идеи, воплощение стиля в жизнь и поддержание марки. Рассмотрим подробнее правила разработки фирменного стиля.

• Продумывание идеи. Перед изготовлением стиля необходимо создать компании определенную миссию или идею, к которой она стремится. Для предприятия, не имеющего цели, очень сложно сделать фирменный стиль, ведь все его элементы будут набором не связанных между собой символов. Опытные дизайнеры знакомятся с сутью существования фирмы, а затем при помощи ассоциаций создают взаимосвязанные элементы стиля.
• Воплощение и фиксация идеи. На данном этапе разработки фирмы используют разные методы: обращаются к рекламодателям, дизайнерам, разработчикам сайтов или частным мастерам. Но чтобы цель оправдывала средства, лучше ограничиться минимумом разработчиков, иначе элементы стиля не будут однородными. Если нет выбора и приходится обращаться к разным дизайнерам, чтобы сохранить идею стилистики, необходимо создать брендбук. В этом документе содержится подробное описание и изображение деталей стиля.
• Сохранение ФС. За время существования крупных компаний их имидж может слегка менять дизайн – это не страшно и даже может вызвать интерес клиентов. Но также бывает так, что с течением времени миссия фирмы меняется, тогда приходится менять и бренд. Главное при смене фирменного стиля компании – это создание хорошего инфоповода и предупреждение целевой аудитории.

Примеры

Чтобы понять, как выглядит хорошо проработанный фирменный стиль, достаточно посмотреть на любой успешный бренд.

• Apple. «Наша продукция делает вас особенными» – этот слоган передает всю суть компании и укрепляет эмоциональную связь с клиентами.

Источник