Дизайн одежды фирменный стиль

Процесс разработки логотипа и фирменного стиля для бренда одежды

Введение

Я долго не публиковал новых материалов. Была масса прокрастинации причин. Кроме того я занимался созданием и продвижением собственных проектов. Но об этом позже.

Сегодня хотел бы подробнее рассказать о процессе работы над логотипом и фирменным стилем.

Какое-то время я не брал заказы на дизайн, в связи с чем потерял многих постоянных клиентов. Нужно было срочно навёрстывать упущенное время и заполнять запылившееся портфолио.

Поэтому я забрался на дизкон и взял пару конкурсов в оборот.

Техническое задание

Задача стояла следующая – разработать логотип для бренда молодёжной одежды Elen Lublinski. Прикрепляю скрин технического задания ниже.

Оченно интересно! Самое интересное это пожелание заказчика – буквы EL должны преобразовываться в дракона! Если клиент знает что хочет и сразу пишет концепт своего знака это довольно неплохо. Потому что не надо прыгать в бесконечность в поисках подходящих идей для визуала.

Я не сторонник того чтобы отговаривать клиента от задуманной концепции и считаю что высокие требования рождают профессионализм.

Наброски

Как обычно начинаем с набросков на бумаге. Так как я люблю рисовать для меня сложнее всего было не увлечься и не уйти с головой прорисовку дракона))

Осень… Драконы полетели на юг)

Но первоначальные варианты мне не особо импонировали, потому-что переход из буквы в дракона уж слишком дёшево смотрится. Для бренда одежды прямо скажем – по детски.

И я решил вписать имеющийся визуальный контент в геральдическую форму. Опять-же наброски. И уже что-то более конкретное и серьёзное прорисовывается.

К тому-же дракон смотрится менее зловеще когда вписан в какую-то более внятную форму 😈

По рисованию у меня всегда были пятерки 🙂

Но это ещё нужно отрисовать в векторе и доделать.

Раньше я делал это в кореле, но после продолжительно отпуска я решил перебраться в люстру. Для меня это не составило труда, благо я в нём в до этого иногда работал и у них с фотошопом много общих хоткеев.

Шрифт

Первый вариант скажем честно не очень, но мы не останавливаемся и идём дальше.

Это один из первых вариантов. Здесь я упростил конструкцию из букв EL в центре. Но они смотрятся как кирпичи и я отказываюсь от этого варианта но чуть позже.

Сначала я был уверен что синий с пурпурным здесь будут уместно смотреться, но они не давали мне покоя. Оба слишком яркие, дерущиеся друг с другом цвета.

Обилие вариаций помогает нам найти баланс.

В итоге я остановился на Fontin Sans в шрифтовой части лого, а для деловой документации и рекламы выбрал Source Sans. Прикрепляю скрин гайдлайна.

Пробуем знак в разных цветовых гаммах.

Невооружённым взглядом видно что для такого знака яркая цветовая гамма не подходит. Здесь скорее подойдут классический чёрный, либо другие тёмные тона с небольшими акцентами.

Пробуем на мокапах. Всё в топку.

Всё таки я долго метался и примерял сине-пурпурную гамму со всех сторон.

Один из промежуточных вариантов. Тот случай когда шрифт в знаке вроде бы ничего… но не тот.Мне лично использование мокапов позволяет взглянуть со стороны на примелькавшийся знак и тем самым как бы увидеть его в другом свете.

Да. Это всё всего лишь пробы. Итоговый вариант будет немного другой.

Я много времени провёл на colorscheme.ru в поисках подходящей палитры и всё-таки решил поменять синий на чёрный и не разу не пожалел. Пурпурный с чёрным смотрится интересней.

Логотип

Ну наконец-то с логотипом определились. На это у меня ушёл не один день и даже не два.

Но зато этот вариант действительно меня радует.

Тут я определился со шрифтами и цветом и добавил подстрочник.

Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой сочетание графической и текстовой части логотипа. Наиболее распространённые варианты это вертикальный и горизонтальный варианты размещения. Но бывают и другие, альтернативные варианты, как правило, исходя из требований и нужд потребителя.

вертикальный и горизонтальный варианты размещения логотипа

Прописываем горизонтальный и вертикальный варианты расположения логотипа. Я использовал в качестве модуля букву “Е” из графического элемента.

Её высота принята за единицу (Х). Отталкиваясь от этой величины мы прописываем значения в рамках которых у нас будут ограничения и рекомендации по дальнейшему расположению и перемещению знака и прочих элементов.

Паттерн

Опять-же пробовал разные варианты паттерна. Решил оставить дракона, хвост и виньетку в центре (минимализм рулит). Этот паттерн подойдёт для визитки конвертов, пакетов, бланков и т.д.

Визитки

Визитные карточки могут быть двусторонними и односторонними. В нашем случае визитная карточка с тачкавером и серебром будет смотрется уместно и стильно.

Односторонние и двусторонние визитки в чёрном и белом исполнении. Для исключительных случаев предусмотрена даже пурпурная)

Естественно мы предусмотрели и дешёвый вариант. Это визитки на мелованной бумаге 300г. Как обычно.

Вывеска

Конечно это не вывеска. Чаще всего это фрезерованный пластик (либо другой подобный материал) с контражурной подсветкой.

В поисках горизонтального варианта пробуем различное расположение элементов.

Фирменный стиль

Для деловой документации за сонову я взял чёрный цвет, который слегка разбавлял цветными акцентами. Там где это уместно использовал паттерн, а где-то оставлял просто логотип.

В целом фирменный стиль получился довольно сдержанный, но с элементами неоклассицизма).

Гайдлайн

Теперь верстаем небольшое руководство по использованию фирменного стиля. Поначалу делал всё в индизайне, но потом перешёл на люстру.

Дело в том что я решил пожертвовать малым размером файла пожалев пожалев, при этом, своё время. Поэтому я подготовил джпеги в иллюстраторе, а затем из индизайна отправил их в пдф формат. Обещаю – больше так не буду;)

(Наверняка это можно делать и из люстры, но мне удобней и быстрей делать такие вещи в индизайне).

Возможно где-то переборщил с мокапами).

Интро

В последнее время увлёкся анимацией и решить запилить небольшое интро для логотипа.

Для анимации использовал Adobe After Effects. Потом наложил музыку и экспортировал из Sony Vegas Pro.

Исполнитель: Dravek – Shishigami. Получилось довольно динамично.

After Effects довольно простая программа, как по мне, и я решил добавить её в список своих маст хэв программ.

Заключение

К сожалению слишком много времени ушло на проработку всех нюансов, начиная от шрифтов и заканчивая документацией и я не успел предоставить удобоваримую версию на конкурс. Я доделал проект уже после подведения итогов.

Из собственных недоделок могу сказать что в этом случае я не продумывал “микроскопическую” версию логотипа, использование знака на авто, в интерьере и ещё много чего, т.к. не счёл нужным (конкурс и т.д.).

Отсюда напрашивается вывод: классный законченный проект не сделаешь на коленке за 2-4 дня. На это нужно от 2-х до 8-х недель сроку(в зависимости от количества позиций). Но в принципе мы это и так знали. Так ведь;)

Спасибо за внимание! Надеюсь вам был интересен процесс разработки айдентики для бренда одежды.

Если нужен логотип или стиль просто заполните форму ниже.

также можете написать мне в вайбер или ватсап +7(927)652-28-09

Источник

Корпоративный стиль одежды – способ заявить о ценностях бренда

Хотите видеть сотрудников в привлекательной одежде, отражающей ценности и миссию вашей организации? Это и в самом деле важно.

История, миссия, ценности – разработке концепции бренда маркетологи уделяют особое внимание. Это фундамент, отправная точка и залог успеха нового начинания.

«Ценности» обретают видимые формы в логотипе, корпоративных цветах и, конечно, в корпоративном стиле одежды. Какая бывает униформа, и на что нужно обратить внимание при выборе одежды для сотрудников, мы расскажем в этой статье.

Мир идей и мир вещей

Донести до потребителя содержание бренда можно разными способами. Задача такого взаимодействия – сформировать положительное отношение к бренду. Для этого используют разные каналы:

• текст на упаковке товара
• дизайн упаковки
• видеоролик об услуге
• оформление сайта
• текст на сайте
• униформа сотрудника

Разные вещи участвуют в формировании определенного представления о бренде. Тем самым, идея, выраженная с помощью различных носителей: слов, образов и материальных объектов влияет на эмоции, умозаключения и поведение клиента.

Позиционирование ценностей компании – ответственное дело, на котором нельзя экономить. Если клиент пришел в банк за субсидией для бизнеса, а его встречает менеджер в «игривом платьице», станет ли он заключать договор? А нанимать специалистов по уборке территории в элитный квартал в потрепанных куртках будут желающие? Вопросы риторические, но вы поняли, к чему мы клоним: достойному содержанию – достойную форму! Униформу, в нашем случае.

Варианты фирменного стиля в одежде

У каждой солидной организации есть узнаваемый стиль униформы. В зависимости от ниши и оказываемых услуг, стиль одежды сотрудников будет различаться.

Униформа премиум-класса отличается элегантным дизайном и высоким качеством материалов, а спецодежда для рабочих выполняется с учетом дополнительных температурных и механических нагрузок, которым подвергается одежда.

Для каждой сферы деятельности существуют свои требования и нормы к внешнему виду сотрудников, это касается не только красоты, но и безопасности. Банковскому служащему нужно, чтобы брюки не мялись, а коленки не вытягивались, повару – не обжечься, когда будет открывать духовку, и легко очистить следы от соуса на кителе.

Строгий

Банковские служащие, сотрудники крупных юридических компаний, работники ритуальных агентств используют в одежде строгий стиль. Это говорит о респектабельности, надежности бренда. Внушает доверие и уважение.

Элементы одежды в деловом, строгом стиле:

• брючный костюм-двойка или тройка;
• классическая блузка или рубашка;
• прямая юбка-миди;
• платье-футляр;
• обувь: классические мужские туфли или женские лодочки на небольшом каблуке

Менее официальный

Если организации хочет подчеркнуть отсутствие жестких стереотипов, приоритеты клиент-ориентированного подхода, сотрудники носят менее официальную униформу корпоративных цветов:

• вместо пиджака и жилетки мужчины носят водолазку или джемпер
• женщины – трикотажный сарафан;
• водолазка или блузка;
• туфли на каблуке или ботильоны

Демократичный стиль

Чтобы быть еще ближе к клиенту, компания одевает сотрудников в униформу демократичного стиля.

• юбки и платья могут быть чуть выше колена;
• допустимо ношение джинсов;
• появляются свитера и блузки в романтическом стиле

Основное условие: одежда должна гармонично сочетаться, выглядеть аккуратно и стильно.

• глубокое декольте;
• прозрачные блузки;
• мини-юбки и шорты

Недопустимо

Совершенно недопустимо в качестве корпоративной одежды надевать:

• пляжную одежду;
• пляжную обувь;
• откровенные сарафаны и халаты

Цвет имеет значение

Многолетние исследования психологов и маркетологов дают возможность безошибочно выбрать цвет в зависимости от легенды и миссии бренда. С каждым цветом у большинства клиентов существуют устойчивые ассоциации.

• Черный – люксовые товары, высокое качество и престиж. Chanel
• Красный – мотивация и энергия компаний-лидеров своего сегмента. Coca-Cola, Nestle
• Зеленый – жизнь, природа, финансовое благополучие. Starbucks coffee, Сбербанк
• Синий – спокойствие, постоянство уравновешенность. Samsung
• Серый – надежность и безопасность. Nissan

Солидные компании выбирают темно-зеленый, темно-синий, бордовый, серый и черный цвета. Яркие расцветки подходят промоутерам и сэндвич-мэнам.

Как оживить строгий костюм?

Строгий и официальный образ все чаще «разбавляют» аксессуарами:

• шейный платок;
• жилетка;
• галстук дополнительного корпоративного цвета;
• вышитый на лацкане пиджака, или жилета логотип;
• принт с изображением фирменного знака

От качества вышивки зависит то, насколько солидно будет выглядеть логотип. Специалисты учитывают плотность ткани, ее технологические свойства, подбирают яркие нити. Подробнее о вышивке фирменного логотипа на одежде вы можете узнать у наших специалистов.

Для комбинезонов работников АЗС, непромокаемых курток специалистов по уборке территории логотипы чаще всего наносят шелкографским способом. Если вы планируете заказать печать фирменного знака на ткани, узнайте подробнее об услуге, перейдя по ссылке.

Преимущества корпоративной одежды

Вкладывая средства в пошив корпоративной униформы, вы инвестируете в развитие и продвижение собственного бренда. Униформа влияет на ряд основополагающих компонентов успеха вашего дела, в их числе:

Имидж компании

Качественная, удобная, стильная одежда сотрудников вызывает восхищение и уважение к организации, в которой они работают.

Партнеры будут чувствовать здоровую конкуренцию, когда их специалисты попадают в кадр с сотрудниками вашей компании. Вспомните о знаменитых фотосессиях стюардесс авиалиний разных стран.

Когда клиенты и партнеры узнают ваших сотрудников по одежде и это их располагает к дальнейшему сотрудничеству, значит униформа действительно хорошо справляется со своей задачей.

Внутренняя реклама

Когда сотрудник гордится своей формой, а через нее ощущает гордость и радость от причастности компании, работа спорится! Коллеги чувствуют единение и на обсуждение своих и чужих нарядов не расходуется ценное рабочее время.

Внешняя реклама

Узнаваемая корпоративная одежда лишний раз напоминает о бренде. Но такое напоминание никогда не бывает лишним: это способ закрепить бренд в памяти клиента или партнера.

Для проведения промо-акций используют специальную одежду, сшитую для таких случаев. Она отличается от обычной корпоративной одежды, но выполняется в фирменном цвете и в рамках фирменного стиля.

Выделить сотрудника

Среди стеллажей с продуктами, на просторах торгового зала продавец-консультант должен быть виден издалека. От его одежды зависит настроение клиента: чем быстрее его обнаружат и зададут вопрос, тем больше шансов у продавца-консультанта подвести клиента к покупке.

Корпоративная одежда: от замысла до готовой продукции

Когда ваши маркетологи определились с концепцией бренда, сформулировали его миссию, а дизайнер завершил разработку фирменного стиля, самое время подобрать специалистов, которые умеют воплощать идеи в вещах. Это может быть швейная фабрика, ателье или швейный цех.

Если вы не хотите загубить прекрасное начинание, уделите должное внимание выбору компании, которая будет шить униформу. Мы бесплатно шьем сигнальный образец для того, чтобы заказчик смог оценить качество нашей продукции. Мы понимаем, насколько важен внешний вид сотрудников и делаем все для того, чтобы их одежда выглядела безупречно.

Решили заказать униформу, которая будет работать на репутацию вашей организации? Позвоните нам по телефону, указанному на сайте, или заполните форму обратной связи, чтобы узнать больше об услуге.

Источник