Дизайн реклама разработка стиля

Дизайнер рекламы: описание профессии, необходимые навыки, карьерный рост

Читайте в материале:

Визуальная реклама – это та реклама, которую мы можем видеть: листовки, брошюры, баннеры, вывески, плакаты. Она привлекает наше внимание, даёт информацию о продукте, формирует отношение к компании. Её созданием занимаются дизайнеры рекламы . О том, в чём заключаются особенности этой профессии , где учиться , что нужно знать для работы и какие пути карьерного развития существуют, читайте в нашем материале.

Краткое описание профессии

Дизайнер рекламы – это человек, который с помощью визуальных средств доносит до покупателей информацию о продукте. От его работы во многом зависит успех маркетинговой кампании. Красивая и необычная реклама обращает на себя внимание и повышает лояльность аудитории. Дизайнер – это не художник, но он умеет использовать художественные средства таким образом, чтобы визуальная реклама смотрелась привлекательно и вызывала эмоциональный отклик у покупателей.

Специалисты, работающие в этой области, обычно выполняют сразу несколько функций. В их обязанности входит:

• разработка визуальной концепции рекламы;
• создание макета в графических редакторах;
• адаптация дизайна для разных типов носителей (полиграфии, баннеров, сувенирной продукции и т. д.);
• вёрстка;
• подготовка макета к печати.

Дизайнеры могут заниматься одновременно разными видами рекламы – наружной, интерактивной, полиграфической, упаковкой. Для этого нужно знать особенности носителей, уметь подбирать материалы и краски, понимать процесс печати. Преимуществом будет умение рисовать, поскольку одним из востребованных направлений является рекламная иллюстрация.

Плюсы и минусы профессии дизайнера рекламы

Плюсы:

• Возможность работать удалённо из любой точки мира. Многие дизайнеры рекламы выполняют заказы на фрилансе, для работы не требуется их личное присутствие.
• Можно освоить профессию за несколько месяцев. Чтобы стать дизайнером рекламы, не обязательно получать высшее образование, достаточно пройти обучение на курсах с присвоением квалификации.
• Карьерный рост. Создание собственных дизайн-студий, проведение вебинаров для начинающих, работа арт-директором – эта профессия имеет множество перспектив для развития.
• Реализация творческого потенциала. Опытным специалистам часто доверяют ведение креативных проектов.
• Нет верхней границы зарплаты. Заработок в этой сфере зависит от опыта, умения находить клиентов и способности продавать свои услуги.

Минусы:

• Конкуренция. Начинающим обычно сложно получить дорогие проекты. Чтобы собрать портфолио, первое время дизайнерам приходится делать заказы за символическую плату или за отзывы.
• Необходимость развивать коммуникативные навыки. Работа с заказчиками не всегда бывает простой – у клиентов могут быть неосуществимые или просто странные идеи, невыполнимые требования или несправедливые претензии. Дизайнер рекламы должен не только уметь идти на уступки, но и знать, как отстоять свою позицию.
• Ненормированный рабочий день. Занимаясь проектами на фрилансе, придётся сталкиваться как с отсутствием заказов, так и с повышенной загруженностью.

Важные личные качества

Главные качества для работы в этой сфере – стрессоустойчивость, усердие, терпение и целеустремлённость. Новички часто разочаровываются в специальности из-за того, что болезненно реагируют на критику или не могут найти дорогих заказов.

Также дизайнер должен иметь склонность к анализу. В работе потребуется умение определять желания и боли аудитории, выявлять сильные и слабые стороны своей работы, видеть перспективы для развития. Помимо этого, нужно развивать креативность и способность находить нестандартный подход к обычным вещам, постоянно изучать новые дизайнерские технологии и следить за трендами.

Обучение на дизайнера рекламы

Чтобы получить большую теоретическую базу и изучать дизайн как науку, нужно пройти обучение в вузах по направлению «графический дизайн». Подходящие программы предлагают художественные и политехнические учебные заведения. Продолжительность обучения составляет 4-5 лет, цены начинаются от 71000 рублей в год.

Получить профильное образование можно и в колледжах. Средние профессиональные учебные заведения принимают выпускников 9 и 11 классов. Занятия проходят в очной форме.

Также учиться можно самостоятельно. Необходимо изучать материалы по истории дизайна и современные направления, осваивать графические редакторы, развивать практические навыки, понимать, чем отличаются те или иные виды рекламы . Для самостоятельного обучения нужно уметь организовывать своё время и ежедневно заниматься. Главный минус – невозможность получить совет эксперта, который мог бы указать на ошибки и подсказать, что нужно делать и в каком направлении следует развиваться.

Другой вариант – пройти дистанционные курсы. Такой формат подойдёт тем, кто уже имеет образование и желает получить новую специальность. Программы рассчитаны на несколько месяцев, все занятия проходят онлайн. Слушатели получают теоретические знания и выполняют практические задания, разрабатывают собственные проекты и на практике узнают , что делает рекламный дизайнер и в чём заключаются особенности работы. Курсы не подойдут людям, которые планируют заниматься научной деятельностью, но дадут базу, необходимую для старта в выбранной сфере.

Место работы

Дизайнеры рекламы могут устроиться в студию или заниматься частными проектами. В первом случае работа будет стабильной, но придётся подстраиваться под внешние условия – график, отсутствие возможности выбирать проекты, фиксированная зарплата. Также для трудоустройства может потребоваться документ об образовании.

На фрилансе можно самостоятельно выбирать заказчиков и решать, с кем сотрудничать. При хорошем знании иностранных языков можно работать с клиентами из других стран. Как правило, заказчиков интересует не образование, а наличие у фрилансера хорошего портфолио. Чтобы получать дорогие заказы на создание креативной рекламы, дизайнер должен иметь не менее 6-7 хороших кейсов и рекомендации от предыдущих клиентов.

Зарплата дизайнера рекламы

По данным HeadHunter, московские студии предлагают начинающим дизайнерам зарплату от 40000 рублей, в регионах новички получают от 35000 рублей. Специалисты с опытом работы могут зарабатывать 80000 рублей и более.

На фрилансе стоимость дизайнерских услуг не фиксирована – разработка макета наружной рекламы может стоить как 500 рублей, так и 10000. Для выполнения дорогих заказов умения работать в редакторах недостаточно. Обычно в пакет услуг входит несколько вариантов концепций, анализ целевой аудитории и конкурентов, подготовка технического задания для типографии. Чем больше обязанностей может выполнять специалист, тем выше оценивается его работа.

Карьерный рост

Существует 3 основных направления карьерного роста в этой сфере:

Если вы хотите стать дизайнером рекламы , научиться создавать креативные проекты и сделать первые шаги на пути карьерного роста, приглашаем вас на курс « Графический дизайн в рекламе ». Наши преподаватели – практикующие специалисты с большим опытом ведения проектов. Под их руководством вы пройдёте все этапы создания рекламного макета от концепции до реализации. В конце обучения у вас будет продающее портфолио, которое поможет найти первых заказчиков или устроиться на работу в дизайн-студию.

Источник

Роль графического дизайна в рекламе

В рекламе существует правило трёх секунд –именно столько времени достаточно человеку, чтобы он, взглянув на листовку или упаковку, получил информацию о продукте. С помощью цветовых сочетаний, иллюстраций и других средств графического дизайна реклама за несколько мгновений рассказывает покупателю о преимуществах товара. Чтобы клиент смог правильно «прочитать» такое рекламное сообщение, дизайнеру необходимо учитывать потребности целевой аудитории, понимать особенности восприятия цвета и обращаться к эмоциям покупателя.

Что такое графический дизайн?

Графический дизайн – это инструмент визуальной коммуникации. Сфера его применения не ограничивается рекламой, поскольку существуют направления, которые не связаны с маркетингом. Это wayfinding (оформление указателей, табличек), UI (разработка пользовательских интерфейсов в программах и мобильных приложениях). Перед дизайнерами, работающими в этих направлениях, стоит задача максимально доступно передать информацию и помочь человеку сориентироваться в пространстве.

Графический дизайн в рекламе служит для достижения иных целей. Он должен привлекать внимание покупателей, выделять продукцию на фоне аналогичных товаров конкурентов. Дизайнер решает эту задачу, используя художественные средства:

цветовые акценты, контрасты;

линии, штрихи, пятна;

эффект движения и др.

Первый этап разработки графического дизайна – проведение брифинга. Дизайнер получает от заказчика информацию о бренде, о преимуществах и философии компании. Используя эти сведения, он визуализирует рекламную идею. Качественный графический дизайн повышает лояльность покупателей и способствует эффективности маркетинговой компании.

Виды рекламного графического дизайна

Существует несколько направлений рекламного графического дизайна :

Бренд-дизайн. Создание визуальной айдентики – фирменного стиля, логотипа, брендбука. Перед дизайнером стоит задача сделать бренд узнаваемым, продумать все детали стиля от цвета до оформления бумажных бланков. Это направление включает в себя другие виды дизайна – работу с печатной продукцией, упаковкой, оформление сайта компании.

Упаковка. Внешний вид продукта – один из основных инструментов маркетинга. Чтобы способствовать росту продаж, упаковка должна быть запоминающейся, необычной, создающей положительное впечатление. Дизайнеры оформляют этикетки, коробки, фирменные пакеты, бутылки.

Рекламная полиграфия. Реклама на брошюрах, листовках, визитках и других бумажных материалах. Работа в этой области графического дизайна требует глубокого понимания печатного процесса, владения программами вёрстки (например, Adobe InDesign), знания свойств бумаги и красок.

Иллюстрация. Создание художественных изображений, решающих маркетинговые задачи. Используются для оформления упаковок, полиграфии, наружной рекламы. Часто дизайнер работает вместе с художником-иллюстратором.

Motion Design. Видеоролики, анимированные изображения, GIF, презентации, 3D-композитинг, видеобэкграунды. Элементы моушн-дизайна широко используются в рекламе. Для создания движущихся изображений необходимо знание специализированных программ (After Effects, Premiere Pro). Особенность этого направления графического дизайна в том, что оно существует только в виртуальной среде.

Дизайн среды. Вывески, объявления, плакаты и баннеры, которые служат для привлечения покупателей. Чтобы наружная реклама гармонично сочеталась с окружающей средой, при работе над ней могут потребоваться знания архитектурного планирования.

Перечисленные направления тесно связаны друг с другом – так, брендинг включает в себя все виды рекламного дизайна, а иллюстрация широко применяется в оформлении упаковки продукта. Обычно дизайнеры не специализируются на одной области и работают сразу в нескольких направлениях.

Роль графического дизайна в рекламе

Роль графического дизайна в рекламе можно оценить на примере ребрендига сока Tropicana. В 2009 году из-за изменения фирменного стиля компания за два месяца потеряла более 27 млн. долларов. Дизайнер несёт определённую ответственность за успех или провал своей работы. Он должен не только следовать маркетинговой стратегии, но и учитывать особенности целевой аудитории. Так, дизайн автомобилей Mercedes ориентирован на людей с высоким достатком, а фирменный стиль Nike рассчитан на молодёжную аудиторию.

Профессия дизайнера требует умения анализировать ситуацию, постоянно взаимодействовать с командой и находить необычные решения для привычных вещей. Чтобы достичь карьерных высот, необходимо постоянно развиваться и следить за изменениями рынка. Разрабатывая рекламный графический дизайн , необходимо помнить о его главных задачах:

убеждение покупателей в качестве товара;

выделение продукции на фоне конкурентов;

побуждение людей к приобретению товара.

О том, как работать с фирменными стилями, как повысить эффективность маркетинговой кампании с помощью рекламного дизайна и как с 0 создавать визуальную айдентику бренда, вы узнаете на наших курсах « Графический дизайн. Базовый уровень » и « Графический дизайн в рекламе ». Под руководством преподавателей вы разработаете собственный фирменный стиль, освоите профессиональные программы и соберёте портфолио, необходимое для работы. Уже во время обучения вы научитесь создавать графический дизайн и сможете начать брать первые заказы.

Источник

Фирменный стиль

Фирменный стиль или корпоративный стиль, это комплекс графических, цветовых и шрифтовых констант, которые формируют единый, узнаваемый образ бренда. Эффективный и профессиональный фирменный стиль не только обеспечивает эстетическую привлекательность и гармоничное сочетание элементов фирменного стиля, он отражает философию и ключевые ценности бренда, существенно повышает различительную способность бренда и формирует добавленную стоимость.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» специализируется на разработке фирменного стиля компаний, крупных ритейл-проектов и товарных брендов. Мы помогаем ведущим российским и международным брендам разработать эффективную визуальную стратегию бренда, найти свою индивидуальность, качественно отстроиться от конкурентов и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Стоимость разработки фирменного стиля бренда

Стоимость разработки корпоративного стиля, цена брендбука определяется индивидуально в зависимости от объема работ, количества носителей фирменного стиля, количества предлагаемых на выбор концепций дизайна, необходимости проведения имиджевой или предметной фотосъемки и множества других факторов. При заказе полного комплекса услуг по брендингу, стоимость разработки фирменного стиля может заметно снизиться.

START UP

Комфортное решение, необходимое для быстрого запуска бренда предоставляется в одном варианте с возможностью доработок.

• Разработка логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация

OPTIMUM

Комплексное решение по разработке фирменного стиля, позволяющее закрыть все базовые потребности бизнеса в брендинге. Предполагает два концептуальных решения.

• Создание логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация
• Краткий брендбук по фирменному стилю

MAXIMUM

Расширенное предложение, позволяющее закрыть все потребности бизнеса в бренди1нге, фирменном стиле и рекламных коммуникациях. Предполагает три концептуальных решения.

• Стратегия позиционирования
• Дизайн логотипа
• Фирменный стиль
• Брендбук
• Разработка сайта
• Коммуникационная платформа бренда
• Фото/видео производство

Примеры проектов фирменного стиля

Цели и задачи разработки фирменного стиля бенда

Создание фирменного стиля призвано решить целый ряд стратегических задач бренда. Корпоративный стиль компании решает вопросы идентификации и дифференциации бренда, формирует добавленную стоимость и помогает бренду выстроить благоприятный имидж производителя, поставщика услуг, надежного партнера и работодателя.

Фирменный стиль дифференцирует бренд

Отстроиться от конкурентов — первая и главная задача, которую наилучшим образом решают дизайн логотипа и фирменный стиль бренда. Чем более выразителен, оригинален и универсален фирменный стиль, тем эффективнее он будет выделять ваш бренд на полке и в информационной среде.

Разработка фирменного стиля способствует быстрой идентификации бренда

Когда конкуренция на рынке растет, узнаваемый логотип и фирменный стиль становятся для потребителя той путеводной звездой, которая помогает быстро отыскать любимый бренд.

Фирменный стиль формирует благоприятный имидж бренда

Позитивное восприятие бренда покупателями и партнерами — залог эффективного продвижения и долгосрочного развития бренда. Изначально не вызывают доверия компании, чей фирменный стиль нестабилен, часто и хаотично меняется, некорректно используется, либо не имеет единых четких стандартов. Этот хаос в фирменном стиле экстраполируется на бизнес в целом.

Фирменный стиль транслирует ценности компании

Когда у компании есть четкая миссия, она верна своим ценностям, принципам и идет к своим целям — это всегда находит отражение в фирменном стиле. Образ, коммуникации и фирменный стиль таких брендов работает в разы эффективней, создавая мощный синергетический эффект.

Создание добавленной стоимости

На этапе разработки бренда у вас есть возможность подчеркнуть исключительное качество своего продукта и бренда, а также немного завысить ожидания потребителя за счет фирменного стиля. Это эффективный инструмент, позволяющий повысить маржинальность, но он будет работать лишь до тех пора, пока реальное качество продукта будет соответствовать созданному образу.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль предприятия, бренда — это система визуальных констант, вместе формирующая единый целостный образ. К таким константами, или элементам фирменного стиля относятся: логотип, набор фирменных шрифтов, цветовая палитра бренда, комплекс графических констант и композиционных решений.

Логотип и название бренда

Являются центральным элементом фирменного стиля и самым эффективным идентификатором бренда. Единственный недостаток логотипа лишь в том, что он не может быть использован повсеместно. Хорошая же новость заключается в том, что профессиональный фирменный стиль отлично справится с этой задачей и без логотипа.

Фирменные шрифты

Один из мощных, часто недооцененных и некорректно используемых элементов фирменного стиля. Шрифты не только несут массу информации о характере и природе бренда, они также выполняют важную функцию идентификации и индивидуализации бренда.

Цветовой код

Фирменная палитра цветов в основе фирменного стиля также помогает потребителю безошибочно идентифицировать бренд, даже если название, логотип не видны или не упоминаются. Кроме того, цвет многое сообщает о характере и природе бренда.

Фирменная графика

Графические константы, формирующие целостный образ бренда позволяют глубже раскрыть его характер, транслируют идеологию и философию бренда, либо ситуативно передающие те или иные настроения, послания бренда.

Композиция

Помогает объединить и подчинить единой логике отдельные элементы фирменного стиля организации, завершая тем самым формирование целостного образа бренда. Порой одного уже композиционного решения в основе рекламного баннера хватает, чтобы понять, о каком бренде идет речь.

Этапы разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка корпоративного стиля предполагает детальное изучение рынка, аудитории и, в первую очередь, конкурентного окружения бренда. Только такой подход к разработке фирменного стиля, с учетом всех потенциальных препятствий, стратегий конкурентов, способность видеть на два шага вперед, увенчается успехом. Использование фирменного стиля, в основе которого цветовая палитра, совпадающая с цветовым кодом конкурента — заведомо провальная стратегия. При таком подходе ваш бренд будет работать на усиление бренда конкурента, а не на формирование знания собственного.

1. Анализ рынка, конкурентного окружения.

Детальное изучение рынка и визуальных стратегий конкурентов — основа основ. Не изучив конкурентное окружение, особенности визуального восприятия брендов в вашем рыночном сегменте, можно ошибиться с выбором цветового кода или создать визуальный образ, который будет вызывать ассоциации с совершенно другим бизнесом или продуктом.

2. Создание концепции бренда и фирменного стиля.

Разработка стратегии и концепции бренда позволяет четко определиться с ключевыми ценностями, которые лягут в основу разработки фирменного стиля компании.

3. Разработка названия, логотипа и графической среды бренда.

Формально о начале создания фирменного стиля можно говорить с момента разработки логотипа. Именно он предопределяет будущие шрифтовые и цветовые решения в основе фирменного стиля, а также станет отправной точкой для развития будущей вспомогательной графической среды бренда.

4. Развитие фирменного стиля.

Развитие дизайна на все ключевые типы носителей фирменного стиля — от деловой документации и сайта до наружной рекламы и интерьера — помогает создать целостный образ бренда.

5. Руководство по фирменному стилю.

Брендбук, или руководство по управлению фирменным стилем призвано, установить четкие правила и принципы использования фирменного стиля, которые помогут бренду сохранять единство восприятия на всех носителях, в том числе при масштабировании бренда.

Фирменный стиль предприятия, магазина, кафе, ресторана

Подходы к разработке корпоративного стиля, дизайна логотипа сильно разнятся в зависимости от характера бизнеса, сегмента и конъюнктуры рынка. За годы работы графические дизайнеры, креативные директора и маркетологи брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработали свои уникальные методики, технологии и инструменты эффективного брендинга и дизайна фирменного стиля для корпоративных, ритейл и товарных брендов.

Фирменный стиль организации.

Фирменный корпоративный стиль коммуницирует ключевые ценности компании потенциальным потребителям, партнерам, а также персоналу компании. Иными словами, фирменный стиль организации отвечает за формирование образа вызывающего доверие производителя, поставщика услуг, бизнес-партнера, а также ответственного работодателя. Поэтому так важно, чтобы фирменный стиль предприятия был достаточно универсальным и уместным в контексте коммуникации с каждой аудиторией.

Фирменный стиль торгового центра, магазина.

Фирменный стиль магазина, торгового центра или другого ритейл-бренда должен привлекать внимание к бренду, корректно отражая при этом уникальное предложение и ключевые выгоды бренда. В то же время фирменный стиль магазина должен органично интегрироваться в интерьерные и экстерьерные решения, индивидуализировать бренд и выделять на фоне конкурентов в условиях информационного шума на центральных улицах городов.

Фирменный стиль ресторана, кафе.

Разработка фирменного стиля кафе, ресторана, бара ориентирована на формирование уникальной атмосферы, соответствующей позиционированию и стратегии бренда заведения. Создание фирменного стиля ресторана высокой кухни или кафе — это одновременно и выверенная стратегия, и настоящий творческий вызов. Ведь дизайнеру необходимо суметь создать располагающую атмосферу, необходимый эмоциональный фон, при этом сформировать доверие к качеству, высокие ожидания от вкуса блюд.

Разработка фирменного стиля компании: принципы

Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга

Создание фирменного стиля ресторана

Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Категории носителей фирменного стиля

Может ли фирменный стиль навредить?

Создаем фирменный стиль. Пошаговое руководство

Источник