Дизайн упаковки продукта фирменный стиль

Дизайн упаковки как часть фирменного стиля

Фирменный стиль – это довольно внушительный комплекс работ, регулярно пополняющийся новыми категориями. Индивидуальное графическое оформление используется не только на фирменных бланках, рекламных материалах, но и на упаковке товара. Какую роль играет упаковка для ликеро-водочной продукции, какие задачи решает дизайн упаковки?

Упаковка, как фактор уникальности продукта

Основной задачей дизайна упаковки является идентификация бренда, для чего используется индивидуальная цветовая гамма, шрифт, логотип. Без этих элементов вся ликеро-водочная продукция выглядела бы одинаково, а фирменный стиль делает товар запоминающимся и узнаваемым.

Индивидуальный дизайн упаковки продукции — это не вещь сама по себе. Главная задача — это сделать товар уникальным, придать какую-то особенность, выделить среди конкурирующей продукции. Ведь ни одной компании не достаточно просто выпускать свой товар. Каждый производитель стремится занять лидирующие позиции и обойти конкурентов.

Привлечение целевой аудитории

Уже практически всем известно, что привлекательная и профессионально разработанная упаковка обеспечит гораздо больший спрос, нежели непримечательный вариант. При идентичности качества товара, потребитель неосознанно выбирает тот, с которым уже знаком (даже посредством рекламы) и тот который выглядит привлекательнее. Чаще всего потенциальный покупатель проводит параллель между дизайном упаковки и качеством продукции, ведь если производитель позаботился о надлежащем оформлении, то и внутреннее содержание окажется не хуже. Именно поэтому разработка фирменного стиля является необходимым этапом для привлечения покупателей и создания положительного мнения о продукте.

Стоит отметить еще один фактор, который влияет на эффективность и качество разработки фирменного стиля – это цвет. Можно сказать, что цветовая гамма является основным элементом дизайна упаковки, который вызывает наиболее мощный и моментальный ответ со стороны покупателя. Содержание уже играет второстепенную роль. Большинство компаний использует определенные цвета, чтобы вызвать необходимые ассоциации у потребителей. В качестве примера подойдет зубная паста, для оформления которой выбирают белые и зеленые цвета, подчеркивающие свежесть и натуральность товара. Ликеро-водочная продукция нередко оформляется полупрозрачной упаковкой, что в сочетании с хорошим стеклом, усиливает ощущение чистоты и высокого качества напитка.

Эффективность продаж

Луис Ческис провел исследование, результат которого показал, что товар и упаковка неразделимы для покупателя. Данный вывод актуален и на сегодняшний момент. Продукт наиболее высокого качества, но в дешевой или плохо изготовленной упаковке кажется иным на вкус, нежели тот же товар, но в качественном оформлении. Предположения, что эмоциональные ощущения, которые вызываются качеством упаковки, переносятся покупателями на физическое восприятие продукта, были подтверждены. С тех пор производители пользуются этим правилом, уделяя должное внимание не только качеству продукта, но и внешней оболочке.

Защита от подделок

К сожалению, ликеро-водочную продукцию часто подделывают, подстраиваясь под популярные бренды. Для защиты собственного товара, поддержания имиджа и фирменного стиля используется уникальная и высокотехнологичная упаковка. Это могут быть и водяные знаки, голографические печати, уникальная форма бутылки, крышки, объемные надписи, в общем, пригодятся все современные технологии. В том случае, если упаковка содержит хотя бы один либо два из вышеперечисленных элементов, то доверие потребителей значительно возрастает. Таким образом, производитель не только оповещает покупателей о качестве продукции, но и поддерживает фирменный стиль.

Введение дополнительных отличающих черт с помощью дизайна упаковки

Отличительные элементы имеют важное маркетинговое значение, что было неоднократно доказано различными компаниями. Наиболее популярные бренды можно идентифицировать лишь благодаря упаковке, оформлению.

Стоит помнить, что всегда присутствует фактор спонтанной покупки, то есть решение о выборе продукта принимается непосредственно у торговой полки, где уже нет прямого воздействия рекламы. По этой причине изготовление упаковки, как и разработка фирменного стиля в целом, доверяется опытным профессионалам, которые прекрасно знакомы с рынком ликероводочной продукции и знают, как привлечь покупателя.

В завершении можно сказать, что упаковка – это важный элемент фирменного стиля, мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого компания создает бренд с крайне высокой степенью приверженности потребителей.

Источник

Фирменный стиль в упаковке как способ брендирования продукта

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: дизайн-студия, фирменный стиль, бренд, упаковка, фирменная упаковка
Содержание: Дизайн-студия разработает фирменный стиль для компании, бренда, торговой марки, продукта. Фирменный стиль в оформлении упаковки продукта — один из способов создания сильного бренда, выделяющего товар среди массы подобных. Фирменный стиль в упаковке: коммуникативные и рекламные функции.

Фирменный стиль в упаковке продукта — важная составляющая имиджа бренда (торговой марки, фирмы-производителя), а также важнейший носитель рекламы, обозначающий и рекламирующий содержимое.

Фирменный стиль в упаковке — один из способов донести нематериальные ценности бренда до целевой аудитории, ведь упаковка может не только привлечь внимание, но и «говорить» с потребителем, «убедить» его в том, что именно этот продукт соответствует его потребностям, социальному статусу, системе ценностей и т.д.

Фирменный стиль в упаковке — встречают по одёжке

Упаковка — это не просто тара, в которую помещают продукт, это элемент визуального оформления потребительского бренда. Главная цель упаковки — за максимально короткое время привлечь внимание потребителя к товару и убедить его совершить покупку. Следовательно, упаковка — это коммуникация с потребителем, и оформление упаковки в фирменном стиле — коммуникация потребителя с брендом.

Фирменный стиль в упаковке: коммуникационные функции

• информация о товаре: наименование, состав, сроки выпуска и хранения, правила использования, место производства и т. д.;
• фирменный стиль упаковки создаёт в сознании потребителя чёткую связь определённого продукта с образом определённого бренда при помощи элементов фирменного стиля (знаков, символов, логотипа, шрифтовых и цветовых решений дизайна упаковки и т.д.), однозначно идентифицируемых потребителем с сутью этого бренда;
• фирменная упаковка передаёт идею бренда и нематериальные дополнительные преимущества, получаемые потребителем;
• хорошо продуманное применение элементов фирменного стиля в упаковке продукта формирует у покупателя приверженность данной марке, что в свою очередь приводит к повторным покупкам и создаёт дополнительную добавленную стоимость бренда.

Коммуникация фирменной упаковки с потребителем — одно из средств создания сильных брендинговых решений для продукта. Брендированное оформление продукта выделяет его из массы подобных товаров, делает более запоминаемым, идентифицирует с определённым брендом, обеспечивает широкое потребление на рынке.

Фирменный стиль в упаковке: рекламные функции

• упаковка — единственный вид рекламы, который не вызывая раздражения потребителя, воспринимается максимально лояльно;
• идею бренда, сформулированную средствами фирменной упаковки, потребитель принимает за содержимое, вступая в контакт с упаковкой непосредственно в местах продаж;
• в случае позитивной реакции на первую покупку потребитель уже целенаправленно ищет на полках знакомые фирменные цвета и формы, укрепляя тем самым эмоциональную связь с брендом.

Лидером рынка становится тот, кто создаёт для потребителей эмоционально привлекательный бренд. И фирменная упаковка в этом играет не меньшую роль, чем нейминг продукта или его логотип.

Фирменный стиль, разработку фирменного стиля, разработку и создание фирменной упаковки вы можете заказать в Креатив дизайн-студии АНТАРГО.

Источник

УСЛУГИ

Дизайн упаковки

Современный мир наводнён разнообразными товарами. Как выделить СВОИ товары среди аналогичных предложений? Важную роль в формировании предпочтений играет упаковка или этикетка. Именно упаковка вызывает самый первый всплеск интереса покупателя. Необычная форма, запоминающийся стиль, приятные на ощупь материалы, желание узнать больше о содержимом… и вот человек уже в предвкушении обладания!

ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ ТОВАРА

Упаковка — своеобразная рекламная площадка бренда! Это единственный вид рекламы, не раздражающий покупателя навязчивостью. Около 60% респондентов доверяют информации написанной на упаковке! 50% покупателей приобретают товар повторно, потому что доверяют качеству упаковки! Дизайн упаковки и форма, материал и способ изготовления, соотношение всех элементов, создание образа — все должно отвечать вкусам и потребностям вашей целевой аудитории.

ЗАДАТЬ ВОПРОС

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

1. Создание дизайна упаковки начинается с изучения вашего товара: мотивации покупателя, способа и места потребления, конкурентного окружения (изучение внешнего вида и стратегии конкурентов).

2. Поиск уникальных креативных решений. Определение главных цветографических и имиджевых кодов, утверждение блоков преимуществ товара, описание маркетинговых клеймов упаковки.

3. Подготовка имиджевого ряда, отрисовка или фотографирование фуд-зон, разработка персонажей, графический дизайн упаковки в виде дизайн-кнцепта. Дизайн концепт предоставляется в виде объемного товарного изображения, которое покупатель видит на полке, в интернет-магазине и др.

4. По каждому дизайн-концепту мы предоставляем не менее 5 вариантов оригинальных, отличных друг от друга дизайнов упаковки для создания базового дизайна. При этом все эскизы предоставляются не в скетчевом формате, а в готовой форме для доступного понимания сразу.

5. Выбранный вариант дорабатывается с учетом предоставленных от клиента комментариев. В наших интересах сократить это процесс к минимуму, поэтому доработки делаются в качественном режиме, а не в количественном.

6. В брендинговом агентстве Антрэ учитывают не только маркетинговую, но и техническую составляющую. Мы сразу продумываем технологии исполнения, разрабатываем форм-фактор (под картон, пластик, ПЭТ, стекло,), конструкцию штанцформ упаковки, пишем всю будущую спецификацию производства. После утверждения дизайна мы обязательно проверяем все файлы из производства, которые Вам пришлют на утверждении. Да, мы ведем авторский контроль дизайна. Нам важен результат.

7. Утверждённый базовый дизайн завёрстывается на всю форму упаковки, затем готовится в производство в соответствии с предоставленными техническими требованиями производителя. Если ваше производство находится в другой стране и технические требования не удаётся получить мы пропишем спецификацию сами на английском языке. И обязательно попросим вернуть нам на проверку все что Вам прислало производство для авторской проверки. Мы работали практически со всеми странами и многими производствами, поэтому мы найдем общий язык с любым производителем.

Для брендингового агентства Антрэ дизайн упаковки – это не просто графика и оригинальные образы – это система, передающая правильную информацию о продукте вовремя. Взаимное сочетание и гармоничное дополнение упаковки и этикетки повысят положительное отношение к вашему товару и станут определяющим условием его продажи!

Красивая и эффективная упаковка – не синонимы. Дизайн может нравиться руководству компании, но прежде всего дизайн должен эффективно отражать идею бренда и вызывать доверие ЦА.

Упаковка продукта, как итог разработки, должен превращаться в эффективный торговый материал. Для этого мы проводим независимые тестирования в виде глубинных интервью, опросов и холл-тестов. В зависимости от ситуации варьируются цели исследования. Правильная постановка задачи для тестирования — это самый важный этап! Важно понять на какие вопросы в данной ситуации мы должны получить ответы. Для каждой ситуации разрабатывается индивидуальный алгоритм и обязательно согласуется в документальном виде.

Типовыми параметрами исследования считаются следующие метрики в разных комбинациях с уточнениями:

• Желание купить упаковку, заметность упаковки на полке, понимание отдельных элементов и ошибки в идентификации;
• Восприятие цены через упаковку;
• Общее восприятие дизайна, его уникальность, идентификация и понимание отдельных элементов упаковки;
• Понимание бренда через дизайн, узнаваемость бренда в новой упаковке, соответствие всем критериям существующего бренда;
• Конкуренты-барьеры покупки, превосходство дизайна упаковки над товарами конкурентами;
• Воспринимаемая архитектура бренда через удобство сегментирования внутри бренда, например, удобство идентификации по вкусам или другим разновидностям в расширении и др.

Он-лайн тестирование повторяет методики личного опроса и отчасти холл-теста. С помощью он-лайн тестирования можно быстро получить данные для первичного анализа при решении узких задач.

Высокой эффективностью считаются два типа исследований: личное интервью при качественно подготовленной выборке и холл-тест.

Личное интервью – может быть методом качественного и количественного опроса. Данные получаются путем получения информации при общении интервьюера с респондентами по утвержденной заранее анкете. Этот метод эффективен при небольшом количестве концептов. Количество тестируемых концептов более 5 видов требует дополнительных инструментальных методов, фиксирующих прямую реакцию мозга, движение глаза (это самые дорогостоящие методы исследований) и др.

Холл-тест проводится при непосредственном контакте респондента с тестируемым объектом. Желательно проводить данные исследования на макете торговой полки. Некоторые сетевые магазины предоставляют возможность живого тестирования за отдельную оплату. Данный метод позволяет оценить дизайн как отдельно, так и сравнивая дизайны между собой и в окружении конкурентов. Результатом теста является комплексная оценка маркетинговой эффективности концепта, включая дизайн как визуальную силу, эффективный отклик на обещания с упаковки, описание предпочтений ЦА.

Исследования повышают все шансы на успех и сокращают риск провала. Качественное исследование дизайна упаковки позволит создать продукт, способный заработать миллионы и сохранить средства рекламного бюджета.

Источник