Дизайн упаковки задачи особенности современное состояние

Дизайн упаковки

Умение красиво предоставлять товар, в некоторой степени, можно сравнить с искусством. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов появляется для того, чтобы данная продукция была замечена на прилавках и витринах магазинов. Упаковка идентифицирует изделие, выделяет его из ряда подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей. Грамотная разработка упаковки дает целевой аудитории представление о наиболее привлекательных аспектах продукции или услуги, например ее пользе, качестве (или соотношении цены и качества) или о ее физических характеристиках (вкус или аромат).
Упаковочная продукция выполняется с использованием различных материалов от тонкой недорогой бумаги и непромокаемых вакуумных полиэтиленовых контейнеров, до более плотных картонных и пластиковых коробок (емкостей). Безусловно, что дизайн упаковки сока или молока выполняются, базируясь на общей основе физических данных материалов изготовления и требований, предъявляемых к данной упаковочной продукции. Однако, упаковка чая или печенья имеют несколько другую специфику. Но, вместе с этим, следует заметить, что требования к упаковочной продукции для хранения, транспортировки и реализации продуктов питания, а также к дизайну упаковки препаратов, много выше, нежели требования к «таре» продукции иного рода, например к дизайну новогодней упаковки, несущей исключительно оформительские функции. Разработка оригинального внешнего вида продаваемой и реализуемой продукции говорит о профессионализме и высоком уровне работы компании производителя. Графический дизайн упаковки и товарной марки дает возможность создать макет будущей упаковочной продукции при помощи современной компьютерной техники и программных технологий. Такой подход обеспечивает разработку профессиональной упаковки для продукции любой специфики от простых календарей до создания сложного, оригинального фирменного стиля. Упаковка должна подчеркивать наиболее важные особенности продукции. Один из способов выделения ключевой информации заключается в использовании специальных материалов, например фольги, которая будет привлекать внимание покупателей. Еще один способ информировать и привлечь внимание покупателей состоит в том, чтобы дать ему возможность поближе взглянуть на товар с помощью полиэтиленовых или пластмассовых окошечек в упаковке. Показ изделия может быть эффективной стратегией, потому что ее использование устраняет лишние вопросы и неясности. В таком случае покупатель будет чувствовать себя более уверенно при принятии решения о покупке. Для некоторых изделий указание отличительных особенностей просто необходимо.
Выполняя создание и разработку упаковки, дизайнер представляет собой «лицо» будущего товара либо продукции, поэтому важно учесть как фирменный стиль компании-производителя, так и специфику продукции и, вместе с тем, подчеркнуть уникальность данного товара, чтобы даже при беглом взгляде, товар было невозможно спутать. Упаковка товара должна быть яркой, запоминающейся и понятной. В связи с этим, порой, классику лучше предпочесть креативу, особенно в тех случаях, если данная продукция рассчитана на широкий круг потребителей. При разработке упаковки товара дизайнеру необходимо предугадать наиболее вероятное расположение продукции на полках торговых залов и принимать свои решения с учетом этого фактора.
Учет интересов и особенностей основной аудитории, на которую рассчитан товар, важен для разработки дизайна упаковки, фирменного стиля и торговой марки. Брендинг, креатив, нейминг – должны учитывать основной круг потребителей. Для этого требуется некоторый анализ продукции: специфика, ценовая ниша и т.д. Например, разработка дизайна упаковки для конфет, пельменей или майонеза – всё это относится к продовольственным товарам, а, следовательно, для широкого круга потребителей, значит данная упаковка должна быть максимально универсальной. Дизайн кондитерской упаковки, как правило, выполняется для кондитерских фабрик и пекарен, желающих производить реализацию в фирменных упаковках. Дизайн упаковки для яиц, в большинстве своем представляет специализированные лотки с использованием оригинальной этикетки.
Примеры наших работ находятся на странице портфолио дизайна упаковки. Профессионально разработанные упаковка товара, логотип и бренд позволяют сделать заметным любой товар, выделить его на витринах и полках магазина, подчеркнуть важные качества. Основываясь на этом можно с уверенностью сказать, что не зависимо от того, создание упаковочной продукции какой специфики требуется: будь то дизайн упаковки туалетной бумаги или разработка дизайна постельного белья, или может быть упаковка продуктов питания (шоколад, печенье, мороженое и прочее) – создание удачной упаковочной продукции позволит не только сохранить и донести до потребителя качественный товар, но и послужит, своего рода, рекламой.
При желании заказчика, сотрудники веб студии Whim.ru также разработают дизайн этикетки в раскладке для фотошопа.;

105077, г. Москва, ул. Средняя Первомайская , д.3
Посмотреть на карте

Источник

Дизайн упаковки — зеркало мировой эволюции: обзор актуальных трендов от Weavers Brand Consultancy

Хипстерство и ваниль 80-х или постмодернизм? Эксперты из Weavers Brand Consultancy рассуждают об эффективном дизайне упаковки

Говорят, лицом к лицу лица не увидать. Поэтому креаторы агентства Weavers Brand Consultancy решили немного отойти от рабочей рутины и посмотреть на современные тенденции в дизайне упаковки с высоты птичьего полета. Для этого, отмечают авторы статьи, полезно вспомнить изначальные задачи и свойства упаковки, а также общие тенденции рынка.

Функциональная задача упаковки: защищать товар при транспортировке и хранении.

Маркетинговые: информировать, демонстрировать, выделяться, создавать ряд, передавать потребительский опыт, продавать.

Общемировые тренды потребительских рынков:

• расширение опыта взаимодействия потребителя с брендом;
• сегментирование рынка;
• онлайн-продажи;
• «инфантилизация» общества;
• социальная ответственность;
• искушенность и просвещенность потребителя.

На стыке новой маркетинговой реальности и базовых задач упаковки появилось множество интересных трендов, которые мы покажем, разбив на условные категории.

Екатерина Кассиль, арт-директор Weavers Brand Consultancy :

Наш мир меняется все быстрее. Последние несколько месяцев — яркое тому подтверждение. Даже самые привычные вещи незаметно, но стремительно преображаются, и один из таких обыденных элементов действительности — упаковка. Свежий взгляд на этот прикладной жанр с точки зрения глобальных социальных трендов открывает новые пути к сердцам аудитории.

Создаем историю

Бренды ищут новые способы рассказать о себе и завоевать сердца потребителей наиболее бюджетным и нестандартным способом. Теперь упаковка не просто показывает продукт и информирует о его свойствах, а рассказывает целую историю, зашифровав в ней все важные УТП продукта и бренда, его ценности.

Чтобы донести до потребителя концепцию совершенства обработки каждого семени, тайская марка риса Healthy Food Healthy Life буквально показала все этапы традиционного выращивания риса. Все они были мастерски вырезаны вручную на дереве, что превратило иллюстрацию в произведение искусства.

Метафоры или постмодернизм

Этот тренд тесно связан с предыдущим как одно из его наиболее экстравагантных сюжетных продолжений. Формула здесь примерно такая:

• определи ключевые характеристики/особенности продукта, выгоду его употребления;
• найди для них яркие образы, метафоры;
• смикшируй их в наиболее неожиданном виде для получения совершенно нового образа, смысла и впечатления.

Один из примеров такого подхода — упаковка джемов «Bick Pick». История начинается с мысли: «джем — это удовольствие, которым нужно наслаждаться, а не еда, которую нужно есть». В качестве метафоры выбраны птицы, которые поглощают пищу маленькими порциями. Названием продукта стало слово «клюв» — «Bick Pick», а сходство между эстетикой клюва и формой фруктов-компонентов джема легло в основу иллюстративной серии упаковок.

Игра в имитацию

Этот подход позволяет нестандартно раскрыть и обыграть свойства, качества, особенности продукта, его место в товарном ряду и на полке. Здесь можно не просто рассказать историю, а выступить режиссером целого спектакля. Упаковка может стать персонажем, реквизитом или декорацией.

Создатели упаковки для риса RICEMAN персонализировали ее, превратив в компанию обаятельных персонажей, создающих узнаваемый ряд на полке.

Функционально продумана каждая деталь: форма мешка указывает на тип риса, выбор материала отражает экологичность продукта, а картонные крышки в форме традиционной конической шляпы можно использовать как мерные чаши. Каждая деталь продумана, а общее решение вовлекает покупателя в своеобразную игру нестандартным решением и тактильными ощущениями натуральных материалов.

В основу идеи упаковки для серии овсяных хлопьев Flieger легла главная проблема потребления продукта. Дети не очень любят овсяную кашу, и родителям приходится придумывать всевозможные трюки, чтобы дети ее ели. Например, играть «в самолетик».

Эта игра стала идеей для дизайна. В названии авторы использовали слово «Flieger» — «самолет», превратили в него ложку, сделав ее главной иллюстрацией.

Разрыв шаблона

Эпоха постмодернизма — это слом устоявшихся правил. Еще недавно инструкции по созданию упаковки гласили: будь категорийным, потребитель должен сразу понять, с чем имеет дело. Однако дух бунтарства добрался и сюда. Теперь упаковка выходит из категорийного ряда, играет с потребителем в угадайку, создает некую интригу, разрывает привычный шаблон. Успешными здесь оказываются категории, которым важно подтвердить свою индивидуальность и статусность, особые свойства или уникальное качество продукта.

Например, дизайнерские бутылки в виде игральных костей — упаковка для оливковых масел. Вы никогда не догадаетесь по их виду, какой продукт они содержат. Зато это прекрасное украшение интерьера кухни и яркий eye-stopper на полке. За смелым решением стоят истории: дизайнеров вдохновили римские руины, обнаруженные в нескольких километрах от оливковой рощи. Там были найдены азартные игры и монеты Древнего Рима. В честь рощи и артефактов было придумано название «Игра в кости» и весь дизайн.

Дайте продукту говорить

Этот подход к дизайну упаковки наиболее комплементарен продукту. Актуальный общественный запрос сегодняшнего дня про «прозрачность во всем» воплощен здесь буквально.

Дизайн упаковки в данном случае — удачный выбор конструктива, материала и деликатной типографики, которая объединяет контент с оформлением. В категории напитков такой прием смотрится особо выигрышно, так как цвет и текстура работают естественным фоном этикетки.

Вишенка на торте в данной категории — упаковка, которая не просто «дает продукту говорить», но и наглядно демонстрирует его ключевые особенности. Блестяще такая задача решена в проекте для водонепроницаемых наушников Walkman by Sony. Товар был помещен непосредственно в водную среду, в бутылку, в которой и продавался.

Следующие категории можно объединить под общим заголовком «дизайнерские решения». Здесь главной особенностью является то, что маркетинговые задачи решены главным образом за счет верно подобранной стилистики и иллюстраций. Много это или мало для создания продающей упаковки? Давайте посмотрим.

Избыточность / стилизация

Категория объединяет упаковочные решения, построенные на красивых и уникальных иллюстрациях, дизайнерских приемах, модных стилизациях. Здесь активно используется постпечатная обработка: фольга, конгревы, тиснения и прочая роскошь. Упаковка становится практически предметом искусства.

Яркий пример такого подхода — серия упаковок риса для португальского сельскохозяйственной и производственной компании Novarroz. Выразительный стиль иллюстраций и обыгрывание национального колорита создают узнаваемые и уникальные образы. Сам продукт изящно включен в иллюстрацию, является фоном. Каждый из пакетов имеет свою концепцию, при этом все вместе они имеют общий графический и концептуальный знаменатель, одинаковую сетку и принципы построения макета, что позволяет сохранять как их узнаваемость на полке, так и каждого SKU.

Минимализм

Это обратная сторона медали предыдущего пункта. Растет сегментирование на рынке и количество иногда противоположных трендов в дизайне. Но есть категории, где минималистичный дизайн является традиционным. Например, косметика и фарма.

Personal Touch

На фоне всеобщей глобализации, цифровизации, ГМО-революции человеку особо ценным кажется то, что сделано лично, с любовью и душой. Фермерские рынки, бутик-отели, couch surfing, поддержка местных производителей — доказательства жизненности этого тезиса.

Востребованными становятся рукописная типографика, примитивная или детская стилистика иллюстраций. Не забудем социальную тенденцию инфантилизации общества. Как результат — множество прекрасных дизайнов, конкурирующих между собой по степени теплоты и дружественности.

В заключении перечня актуальных трендов придется выступить от лица «Капитана Очевидности» и просто перечислить модные приемы, которые уже стали для всех нас привычными как воздух, однако требуют упоминания для полноты общей картины.

Градиенты, флуоресцентные цвета

Как говорится, «во-первых, это красиво». Во-вторых, модно. В-третьих и, пожалуй, в-главных, напрямую связано с новыми возможностями производства.

Хипстерство и ваниль 80-х

Данная категория — «джентельменский набор» модных визуальных приемов: ретро-типографика, «хипстерская» стилистика, флэт-иллюстрации, характерные «ванильные» цвета и паттерны в духе 80-х.

Как найти верный тон для вашей аудитории?

В качестве итога данного обзора можно привести вот такую условную «ди-джейскую» шкалу, которая демонстрирует богатый набор вариантов и инструментов по созданию уникальной упаковки. Как определить в данном конкретном случае, куда двигаться: быть информативным, или рассказать увлекательную историю? Категорийным, или разорвать шаблон? Коммуникация должна быть избыточной, или минималистичной? Как подобрать и выстроить верный тон именно для вашей аудитории?

Удачный сет всегда складывается из множества конкретных параметров, первый и главный из которых — ваше знание и понимание вашего продукта и вашей аудитории. Иными словами, качественная авторская позиция, включающая понимание собственных целей и амбиций — залог успеха. Из прочих составляющих, безусловно, важно понимание конкурентной среды и общего «гольфстрима» на вашем рынке. Из этой синергии рождаются уникальные коммуникационные и дизайнерские решения, которые радуют потребителей и делают их приверженцами вашего бренда.

Источник