Фирменный стиль дизайн что входит

Фирменный стиль. Ключевые элементы и их характеристики

Фирменный стиль (он же «корпоративный стиль», «айдентика») — это совокупность графических, цветовых, звуковых, текстовых и других компонентов, используемых в коммуникациях с потребителями. Будучи неизменными, они делают продукт узнаваемым, повышают лояльность пользователей, помогают отстроиться от конкурентов. В перспективе это способствует увеличению популярности товара или услуги и, как следствие, росту продаж.

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

Существует несколько определений фирменного стиля, но наиболее удачным можно считать следующее:

«Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления».

Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки.» — М., 1989.

Если же говорить проще, то фирменный стиль является лицом бренда. Именно он формирует образ продукта и предприятия в глазах целевой аудитории. Через применение тех или иных элементов фирменного стиля компания не только дистанцируется от конкурентов, но и доносит до потребителя информацию об уникальности, престижности и других качествах товара. И это далеко не полный перечень задач, решаемых с помощью айдентики.

Основные функции фирменного стиля:

• Идентификация продукта или организации. Увидев знакомые шрифты, цвета и другие элементы фирменного стиля предприятия, потребитель легко определит принадлежность товара. Причем это касается не только той продукции, которую он покупал ранее, но и смежных линеек.
• Дифференциация от конкурентов. В условиях высокой рыночной конкуренции быть похожим на других производителей — непозволительная роскошь. Поэтому для бизнеса крайне важна индивидуальность, которая формируется с помощью айдентики
• Создание положительного имиджа компании. Позитивное восприятие продукции является обязательным условием для ее успешного продвижения на рынок. Отражая философию бренда и транслируя ценности предприятия, фирменный стиль способствует как формированию, так и поддержанию положительного имиджа.
• Реклама и продвижение продукта. С одной стороны, носители корпоративной символики сами по себе являются рекламой. С другой, фирменный стиль делает товар более узнаваемым. За счет этого эффективность рекламных кампаний растет, а затраты на продвижение сокращаются.

В пользу разработки фирменного стиля можно привести множество аргументов. Но стоит ли тратить время? Просто посмотрите на размещенный ниже пример. На картинке нет названия, но несмотря на это, напиток и производитель узнаваемы с первого взгляда.

Основные составляющие фирменного стиля

Все атрибуты фирменного стиля можно условно разделить на две группы — основные и второстепенные. Ко второй категории относятся лицо фирмы, легенда, гимн, характерные особенности верстки и пр. Что же касается первой группы, то элементы, входящие в ее состав, заслуживают более подробного рассмотрения.

Итак, что же относится к числу основных компонентов фирменного стиля? Прежде всего, это:

Товарный знак. Это основа фирменного стиля, своего рода фундамент, на котором в дальнейшем строится здание айдентики. Формат главного элемента выбирается в соответствии с теми или иными особенностями бизнеса. Это может быть графическое изображение, текст (имя, аббревиатура, буквенно-цифровая комбинация и т.д.), оригинальная музыкальная фраза, объемная форма (конфигурация коробки, банки, флакона, другой упаковки). Товарный знак может быть выполнен в одном формате, но чаще он представляет собой комбинацию из двух-трех составляющих. Примером комбинированного ТЗ может служить заставка телевизионной программы «Поле чудес», которая включает в себя видеоряд и звуковую фразу. Важно отметить, что товарный знак, как главный элемент фирменного стиля предприятия, можно зарегистрировать и тем самым защитить от посягательств конкурентов.

Логотип. Это фирменная надпись, символ либо эмблема. Логотип разрабатывают как для бренда в целом, так и для линейки продукции. В первую очередь он служит для повышения узнаваемости товара. Но помимо этого логотип решает и другие задачи. В том числе с его помощью можно транслировать потребителю философию бренда, корпоративные ценности и идеи. Пример: логотип японского автогиганта Toyota. Эмблема только на первый взгляд кажется простой. На самом деле она несет в себе несколько смыслов. Во-первых, дизайн передает ощущение скорости. Во-вторых, логотип сплетен из стилизованных букв названия. И наконец, в нем легко увидеть игольное ушко и нить — это отсылка к истокам компании и дань уважения ее основателю.

Слоган. Это яркое и оригинальное словосочетание, которое является девизом компании. В зависимости от заложенной идеи, их делят на несколько видов — мотивирующие, призывающие к действию, подчеркивающие уникальность продукта и т.д. Будучи одним из основных элементов фирменного стиля, слоган обязан соответствовать определенным требованиям. Прежде всего он разрабатывается на основе миссии компании и отражает ее ценности. Кроме того, недопустимы негативные оттенки, двусмысленность, шаблонность. Еще одна важная деталь — слоган должен легко запоминаться. По этой причине обычно используют словосочетания, состоящие не более чем из трех-пяти слов. И наконец, слоган обязан учитывать интересы целевой аудитории, соответствовать ее образу жизни.

Цветовая гамма. Грамотно подобранные и объединенные в единую палитру корпоративные цвета служат важным фактором, определяющим фирменный стиль организации. Их используют во всех коммуникационных каналах — в оформлении пространств, в изготовлении упаковки, в дизайне корпоративного сайта и пр. Стоит сказать, что цветовая гамма выбирается не по принципу «нравится или не нравится», а после тщательного анализа целевой аудитории, ее предпочтений, интересов, особенностей. Правильно подобранные фирменные цвета не только повышают узнаваемость бренда, но и привлекают потребителя, формируют позитивное отношение к производителю. Важный момент — корпоративный цветовой код является константой. Это значит, что недопустимо использование других оттенков, а также изменение контрастности или яркости.

Шрифт. Он должен соответствовать характерным особенностям бренда. Только так можно дистанцироваться от конкурентов и сделать продукт узнаваемым. Но это не значит, что каждой компании необходимо разработать индивидуальный шрифт. В большинстве случаев имеет смысл воспользоваться готовыми наборами. Они предлагают большой выбор, поэтому всегда можно подобрать подходящий вариант. К примеру, для продукции высшей ценовой категории нередко используют готические шрифты, которые ассоциируются с аристократичностью и подчеркивают престиж бренда.

Проблемы и сложности, возникающие при создании фирменного стиля

Вряд ли кто-то сможет точно сказать, сколько компаний в Москве предлагают услуги по разработке фирменного стиля, а также отдельных его элементов. Но то, что их количество велико не вызывает сомнений. А ведь кроме них есть еще фрилансеры и проектные команды, работающие удаленно. Казалось бы, никаких сложностей с выполнением заказа быть не должно, но часто получается по-другому. Впрочем, в большинстве случаев на этапе создания проблем не бывает. Они начинаются позже, когда оценка эффективности фирменного стиля показывает отсутствие результата. Почему так происходит? Потому что корпоративный дизайн разрабатывался как красивая картинка и не имеет внутреннего содержания. Он не учитывает философию компании, ее коммуникационные принципы, точки контакта с ЦА и другие особенности бренда.

Грамотный подход к созданию фирменного стиля предполагает:

• анализ целевой аудитории и ее предпочтений;
• изучение конкурентов и рынка в целом;
• исследование характера и особенностей бренда;
• разработку стратегии позиционирования;
• формирование одной или нескольких концепций.

И только после подготовительного этапа, опираясь на полученную информацию, разрабатывают фирменный стиль. Именно так работают крупные брендинговые агентства, гарантирующие результат. Единственный минус такого подхода — высокая трудоемкость и, как следствие, стоимость. По этой причине небольшие компании, которые не могут позволить себе такие затраты, чаще обращаются к фрилансерам или в рекламные агентства. И вместо работающего маркетингового инструмента, коим является фирменный стиль, получают набор красивых, но малоэффективных картинок.

Так было до недавнего времени, но сейчас появилась альтернатива!

Что такое Brand hub и почему это работает?

Brand hub — это онлайн-сервис, который сделал услуги брендинга доступными для малого и среднего бизнеса. Здесь предприниматели могут заказать создание фирменного стиля, учитывающего все особенности бренда, целевой аудитории, конкурентной среды. Объединив в себе автоматизированные системы проектирования и команду аналитиков, стратегов, дизайнеров, сервис вывел брендинг на новый уровень качества.

Три причины, чтобы доверить формирование корпоративного стиля Brand hub:

• Вы экономите деньги. Автоматизация части процессов снизила как трудоемкость, так и стоимость работ. Теперь тот уровень брендинга, который поддерживают крупные агентства, стал доступен всем пользователям сервиса.
• Вы экономите время. Применение машинных методов сбора и анализа информации в разы сократило продолжительность работ. Важно! Сроки реализации бренд-проектов закреплены в договоре и остаются неизменными вне зависимости от внешних факторов
• Вы экономите ресурсы. Все работы по созданию фирменного стиля — от заполнения брифа до итоговой презентации — идут дистанционно. Вам не нужно никуда ездить, вести переговоры, встречаться с командой разработчиков, контролировать процесс.

Нужна дополнительная информация? Изучите подробное описание онлайн-сервиса Brand hub на сайте или проконсультируйтесь со специалистом.
Звоните: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Источник

Из чего состоит фирменный стиль?

В идеале фирменный стиль должен быть повсюду, всегда и везде. Он должен проникать как в потребителей, так и работников вашей компании. Удивительно, но факт — основной спрос на товары и услуги в наше время берет начало не в первичных потребностях (находящихся в базисе пирамиды Маслоу), а в самоиндентификационных и социальных. Собственно, именно поэтому «лейбл» и «бренд» могут поднять стоимость копеечной китайской кепки (или чего угодно другого) до весьма серьезных сумм. А «бренд» как раз и состоит — если абстрагироваться от реальных свойств товаров и услуг, — из визуальной и информационной составляющих. Фирменный стиль — это код, символ, обозначающий определенные свойства и идентификационную группу.

«Малый фирменный стиль»

Поскольку без фирменной идентификации рассчитывать на успех в наше время не может даже домашняя мануфактура по пошиву валенок, а разработка действительно хорошего фирменного стиля стоит достаточно дорого, многие начинающие фирмы предпочитают сначала обзавестись «костяком» визуальной обвязки бизнеса. Именно его и принято называть «малым фирменным стилем». Он включает (по договоренности с дизайнером, конечно):

— Логотип и фирменный знак — часто «логотип» (шрифтовое начертание названия компании или товара) и «фирменный знак» (графический символ фирмы) сливаются в один знак. В состав малого фирменного стиля входит как многоцветный, так и предназначенный для печати в одну краску (на черно-белых бланках и т.п.) вариант;

— Правила построения логотипа и фирменного знака (логотипного блока);

— Охранные поля вокруг логотипа;

— Фирменные цвета — цветовая гамма для шрифтов, фонов и т.п. Если логотип и фирменный знак достаточно выразительны, то использование фирменных цветов можно сделать нежестким. Так же варианты печати в одну краску и инверсия (цветовая выворотка);

— Макет визитной карточки (желательно без скругления углов и вырубки, поскольку в большинстве случаев типографии не могут обеспечить должного качества выполнения этих операций);

— Макет фирменного бланка (многоцветный и черно-белый);

— Макет фирменного конверта.

«Большой фирменный стиль»

В дополнение к вышеперечисленному, «большой» фирменный стиль включает макеты и правила изготовления самой разнообразной полиграфии (и не только — он иногда подразумевает также раскраску корпоративных транспортных средств, оформление входных групп и т.п.). Обычно полный фирменный стиль оформляется в виде «брэндбука» (brandbook, brand identity guidelines) — полного свода правил построения фирменного стиля с комментариями и инструкциями. Он может включать (хотя здесь уже все, разумеется, определяется индивидуально):

— Макет фирменной папки;

— Макет корпоративного буклета и макеты буклетов под основные товары и услуги;

— Макет упаковки (или все упаковки всех товаров);

— Инструкции по использованию элементов фирменного стиля в наружной рекламе (дизайнер, специализирующийся на айдентике, часто не берется непосредственно за макет биллборда, но правила использования логотипа необходимы — вся реклама должна создавать особую информационную среду, и логотип должен всегда быть там, где привык его видеть покупатель);

— Правила оформления торговых точек и офисов (от наклеек до дизайна ресепшн и планировки);

Источник

Фирменный стиль — зачем нужен и из чего состоит?

У спех компании полностью зависит от её узнаваемости. Представьте, что вы видите изображение клоуна радостно поедающего гамбургер, о чём вы подумаете? Как минимум 80% вспомнит о сети фаст-фуд «McDonald’s», это и есть пример грамотного фирменного стиля.

Люди запоминают детали. Цвет, музыка, запах, надписи, привлекающий внимание логотип – все эти элементы не просто формируют целостный образ компании, но и делают её узнаваемой на рынке.

Фирменный стиль

Фирменный стиль (он же – айдентика) – это набор визуальных, словесных, и аудио составляющих, формирующих единый образ компании.

Иногда его именуют «корпоративной идентификацией», ведь каждый элемент стиля нацелен на то, чтобы люди могли распознать фирму среди её конкурентов.

Зачем нужен?

Наличие корпоративного стиля помогает сформировать образ серьезной и надежной компании. Логотип, товарный знак, фирменный шрифт – заявляют потребителю о серьезных намерениях бренда задержаться на рынке.

Если человек запоминает элементы стиля, то увидев их на продукте или рекламном баннере, воспринимает их как что-то знакомое. Если он это уже видел – значит, проявит лояльность к продукту и услугам. Здесь работает тот же принцип, что и в рекламе. Если бренду удастся запомниться и укорениться в памяти потребителя – клиент уже у него в кармане.

Визуальные элементы корпоративного стиля могут быть использованы на различных носителях:

• Упаковка, этикетки и ярлыки;
• Интерьер офиса и точек компании;
• Форма сотрудников;
• Рекламные баннеры, ролики, буклеты;
• Креативный сайт, аккаунты в социальных медиа, email-рассылка;
• Ручки, чашки, сумки, пакеты, всевозможные сувениры;
• Бланки документов, визитки, конверты и иные элементы деловой документации.

Представьте, что при оригинальном и хорошо разрекламированном фирменном стиле каждый из этих носителей будет выступать рекламой-напоминанием о бренде. Это повысит его узнаваемость на 90%.

Какие задачи решает?

Создание фирменного стиля существенно упрощает продвижение компании на рынке, ведь он решает сразу несколько важных задач:

• Увеличивает доверие потребителя;
• Помогает узнать компанию и её продукты среди тысячи аналогов;
• Привлекает к себе внимание, выступая тем самым «бесплатной» рекламой;
• Снижает затраты на продвижение новой продукции бренда;
• Формирует целостный эстетический имидж компании;
• Делает рекламу более эффективной.

Когда неизвестный бренд запускает рекламную компанию, он вынужден затратить больше ресурсов, чем компания с уже сформировавшимся фирменным стилем.

Что входит в фирменный стиль?

Фирменный стиль представляет собой объединение сразу нескольких элементов в одну единую картину. В него входит:

1. Товарный знак Ключевой элемент фирменного стиля, позволяющий идентифицировать компанию. По сути это главный элемент бренда, то самое клеймо, которое фирма ставит на всё, что производит. Именно товарный знак защищает компанию от прямого подражания. Его официально регистрируют в Патентном ведомстве. Использование чужого товарного знака – является прямым нарушением закона.

2. Слоган Это может быть оригинальная фраза или даже девиз компании. Нередко его официально закрепляют за собой в качестве товарного знака. Слоган может доносить краткую информацию о ценностях компании, отражать идею рекламной компании, формировать аудио образ бренда. Грамотно продуманный образ может стать ключевым элементом рекламы на долгие годы.

• Nike: Just Do It . (Просто сделай это);
• МегаФон: Будущее зависит от тебя ;
• Pepsi: Бери от жизни все .

3. Шрифт Если есть слоган, нужен и шрифт. Особое написание букв может стать фишкой вашей компании. Шрифты бывают разными: стильными, модными, деловыми, женственными, брутальными, грубыми, элегантными, сдержанными, кричащими, практичными. Выбрав правильный вариант, вы сможете через шрифт передать потенциальным клиентам особенности своего бренда.

4. Корпоративный персонаж Частью имиджа компании может стать фирменный персонаж. Это может быть человек, зверь, нарисованный или запрограммированный герой. Яркий пример: Полковник Сандерс от KFC, розовый кролик от батареек Energizer. Когда человек видит фирменного персонажа, в его сознании тут же возникает ассоциация с услугой или товаром.

Персонаж в качестве фирменного стиля помогает привлечь к себе внимание, отлично вписывается в рекламные ролики, вызывает доверие и симпатию покупателя.

Частью корпоративного стиля также является уникальная мелодия, логотип и дресс-код сотрудников.

Сколько стоит разработка?

При разработке айдентики может понадобиться помощь множества сотрудников. В их числе: дизайнеры, маркетологи, колористы. Можно собирать собственную команду и платить каждому специалисту по отдельности, а можно обратиться в дизайн студию. Ценник за полный комплект фирменного стиля варьируется от 15 тысяч рублей до нескольких миллионов.

Основной разработки технического задания для дизайнера является бриф. Его создание — первый и очень важный шаг на пути к созданию фирменного стиля.

Бриф представляет собой вопросник, в котором клиенту предлагается рассказать:

1. Как называется компания?
2. Чем она занимается, и какие продукты представляет на рынок?
3. Кто является вашей целевой аудиторией?
4. Кто ваши конкуренты?
5. Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов?
6. Что должно присутствовать на логотипе?
7. Из каких элементов должен состоять логотип (графический элемент, надпись)?
8. Как вы предпочитаете преподносить информацию о бренде (дерзко, лаконично)?
9. Есть ли пожелания по цветовой гамме?
10. На каких носителях вы хотите использовать визуальные элементы стиля?
11. Есть ли у вас дополнительные пожелания?

Подробный бриф помогает исполнителю лучше понять заказчика и его виденье результата работы.

Договор на разработку

Если мы говорим о развивающемся бренде, то вряд ли в штабе его сотрудников есть корпоративные дизайнеры. В таком случае для создания фирменного стиля потребуется привлечь персонал со стороны – фрилансера, или специалистов студии дизайна.

Гарантом такого сотрудничества будет выступать договор на разработку фирменного стиля. По факту это стандартный договор оказания услуг, где чётко определены стороны и предмет договора, а также обязанности сторон и условия оплаты.

Поскольку речь идёт о создании объекта интеллектуальных прав, важно прописать в договоре факт перехода исключительных прав на разработанный фирменный стиль к заказчику.

После принятия Заказчиком работы, к нему переходит исключительное право использовать и распоряжаться результатом интеллектуальной деятельности любым способом, не запрещённым законом. В свою очередь за Исполнителем остаётся право использовать разработанный им фирменный стиль в своём портфолио.

Этот пункт позволит клиенту полноценно распоряжаться фирменным стилем в качестве правообладателя.

Как создать привлекательный фирменный стиль

Над созданием фирменного стиля трудится огромная команда профессионалов. В неё входят дизайнеры, колористы, психологи, маркетологи, аналитики рынка. Работа проводится по шагам:

Шаг 1: Исследование целевой аудитории. Целевая аудитория – это ваши клиенты, лица, заинтересованные в товарах и услугах компании. Чем уже целевая аудитория, тем проще разработать фирменный стиль. Люди разных возрастов, пола и уровня дохода имеют абсолютно разные предпочтения в цветовой гамме, по-разному воспринимают те или иные образы. На этом этапе нужно детально изучить потенциальных клиентов, для этого можно использовать опросы и наблюдения.

Шаг 2: Выбор цветовой гаммы Комбинации цветов и оттенков играют одну из ключевых ролей в разработке фирменного стиля. Это можно заметить на примере операторов сотовой связи. Человеку не обязательно видеть название оператора, чтобы понять, кого из них рекламируют в ролике. Чёрный и желтый – «Билайн», красный и белый – «МТС», зеленый и белый (иногда фиолетовый) – «Мегафон». Цвета помогают человеку быстро различать между собой бренды из одной отрасли.

При подборе цветов и оттенков важно учитывать колористику и влияние цвета на психоэмоциональное состояние человека. Например, страховые компании используют неяркие оттенки спокойных цветов: синего, зеленого, вполне осознано. Такие цвета вызывают у человека ощущение стабильности и спокойствия.

Важно чтобы цвета отражали деятельность компании. Для магазина игрушек подойдёт яркая цветная гама, для мясной лавки – сочные красные оттенки, юридической фирмы – коричневый, черный, серый цвета. Цвет поможет человеку создать в голове правильные ассоциации.

Шаг 3: Работа с элементами На данном этапе разрабатываются самые разные варианты, обсуждаются идеи, создаются эскизы, а уже после самые интересные варианты полноценно прорабатываются в графических программах. На этом этапе продумываются существенные детали: шрифт, стиль изображения, варианты цветовых сочетаний.

Как правило, заказчику предлагается несколько готовых решений на выбор. Утвердив самый подходящий вариант, специалисты приступают к оформлению конкретных носителей: ручек, бланков документов, визиток и т.п. По итогу разрабатывается бренд-бук – свод правил к пользованию элементами фирменного бренда.

Шаг 4: Тестирование Этот этап может быть частью предыдущего, или рассматриваться как отдельный шаг, все зависит от бюджета, выделенного на создание айдентики. Для тестирования отбирается специальная фокус-группа, в неё входит ЦА – потенциальные клиенты и потребители.

Если позволяет бюджет, можно тестировать самые топовые идеи, если нет – тестировать только итоговый вариант. Фокус группу знакомят с фирменным стилем, а после изучают мнение, сложившееся о нём. Если тестирование будет провальным, разработка начинается с самого начала.

Мокапы

Чтобы чётко понимать, как элементы фирменного стиля будут смотреться на реальных предметах, нужно увидеть мокап. Мокапами называют специально подготовленные файлы PSD, с помощью которых можно создавать трехмерную визуализацию. С помощью мокапов дизайнер может показать заказчику не просто изображение его логотипа и товарного знака, а то, как он будет смотреться внутри среды.

Мокап даёт возможность увидеть проделанную дизайнером работу на итоговом носителе, для которого он создавался. Представьте, что вы хотите разместить логотип компании на шариковой ручке. Что проще сделать, получить разработанный логотип, выпустить первую партию ручек с ним и только тогда увидеть результат, или посмотреть, как это будет выглядеть на примере мокапа? Ответ очевиден.

Бесплатные шаблоны мокапов можно скачать с сайтов:

Однако профессиональные дизайнеры предпочитают делать платные, более узконаправленные мокапы. Купить их можно например на creativemarket.com .

ТОП дизайн студий

Для разработки фирменного стиля специалисты рекомендуют обращаться в студии дизайна. В отличие от дизайнеров-фрилансеров, они имеют укомплектованный штат персонала, благодаря чему могут создать тщательно продуманный стиль.

Рассмотрим несколько самых топовых студий дизайна, а также примерный ценник на их услуги.

Студия Артемия Лебедева Одна из самых престижных студий дизайна. Здесь предлагают полный спектр услуг, от разработки отдельных элементов до полной проработки фирменного стиля. Артемий Лебедев уже успел стать человеком-брендом, именно его студия разработала плакаты для чемпионата мира по футболу 2019, туристические логотипы для Санкт-Петербурга и Калининграда, новый лого Московского Метрополитена.

Цена: за лучшую студию придётся дорого заплатить. Ценник за айдентику начинается от 1.3 миллиона рублей. Иногда в студии проходит что-то вроде акции. Например, если специалистам понравится идея бизнеса, они опускают планку до 100 тысяч за логотип. Стартап для акции выбирается раз в неделю, всю интересующую информацию можно узнать на сайте .

GAGARIN STUDIO Лаконичную работу этой студии можно увидеть в кооперативном стиле » Modern Light «. Эта компания предлагает клиентам изысканные современные минималистичные светильники. Студия разработала для них стиль, отвечающий всем этим качествам.

Цена: итоговая сумма может отличаться для разных фирм. Клиентам предлагается оставить заявку на сайте, а в ответ студия присылает коммерческое предложение для конкретного бренда. Если опираться на прайс-лист, то стандартная стоимость разработки фирменного стиля – 15 000 — 20 000 рублей.

MIND REPUBLIC Студия, работающая в среднем ценовом сегменте. Над разработкой фирменного стиля здесь трудится не только команда дизайнеров, но также корпоративные психологи, помогающие подобрать решение, которое действительно зацепить потенциальных клиентов.

Цена: комплексное создание фирменного стиля в этой компании – 90 000 — 120 000 руб. Срок исполнения работы – неделя.

Фирменный стиль – примеры

Фирменный стиль в той или иной степени есть у любой компании. Просто у одних брендов он ярко выражен, а у других остается невнятным и малозаметным. Показатель успешного фирменного стиля – узнаваемость и положительное восприятие.

Например, российский коммерческий банк » Сбербанк » взял за основу стиля зеленые оттенки, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом». На первый взгляд это очень простой и лаконичный выбор, но он отображает суть компании: надёжность и стабильность.

Святослав Грошев руководитель отдела дизайна контент-агентства «Texterra», считает, что стиль Сбербанка продуман очень грамотно:

Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.

Недавно банк решил расшить свой корпоративный бренд, и выпустил стикеры для ВКонтакте с котиком. Кот одет в форму сотрудников банка. С его помощью банк напоминает клиентам о последних акциях и нововведениях. Это отличный пример современного брендинга, подкреплённого интересным элементом фирменного стиля.

Источник