Фирменный стиль дизайн детского

Детский стиль: суть и преимущества

Каждый детский бренд транслирует сообщения двум разным аудиториям: детям и их родителям. Поэтому он не должен быть снисходительным и примитивным. Детский дизайн требует продуманной утонченности и грамотной расстановки приоритетов в визуальных эффектах: символы, цвета, всплывающие шрифты. Бренд, разработанный в детском стиле, рассказывает историю приключений, а это подразумевает наличие персонажа (талисмана). Эти талисманы могут стать для детей друзьями, с которыми они будут встречаться каждый день за завтраком.

Не стоит забывать, что люди всех возрастов любят милых сказочных героев. Взять хотя бы мультипликационные персонажи, которые ассоциируются с компанией Уолта Диснея – дружелюбная мышь Микки Маус с момента создания гигантской компании, стал узнаваем и любим миллионами людей всех возрастов и социальных статусов. Так в чем же суть детского дизайна? Нежные, иногда яркие цвета, разборчивый шрифт и забавные персонажи.

Любопытные факты использования детского стиля «недетскими» компаниями

А сейчас поговорим о компаниях, которые не имеют ничего общего с детскими товарами, хотя их бренд и разработан в детском стиле. Известная американская компания Тhe Laughing Cow by занимающаяся реализацией молочной продукции выбрала детский стиль для дизайна своей упаковки: узнаваемая смеющаяся корова. Этот персонаж ассоциируется у миллионов потребителей с качественными молочными продуктами и завоевывает их позитивом. Простая и эффективная стратегия.

Логотип в детском стиле (один из первых) появился в 1894 году у компании, которая занимается производством шин. Имя забавного персонажа — Bibendum. Братья Мишлен представили его в 1894 году на выставке в Лионе. Успех их бренда во многом зависел от выбора стиля: благодаря сказочному парню, появившемуся из шин, их бренд стал узнаваем миллионами.

Детский стиль бренда компании Planters в 1916 году был продуман не известными дизайнерами, а четырнадцатилетним мальчишкой спустя 10 лет после основания. В этом году ему исполняется 100 лет! И мистер Арахис доказал, что отличный дизайн никогда не стареет!

Лидер бренда замороженных и консервированных овощей Green Giant также стал известен благодаря детскому дизайну. Веселый и дружелюбный сверхчеловек Jolly Green Giant стал частью запоминающегося, долговечного дизайна. Молодец, большой парень!

Детский персонаж недетской компании. Да, речь идет о капитане Моргане ставшем персонажем известной компании про производству рома. И что скрывать, алкогольный конгломерат Diageo при помощи мультяшного и исторического персонажа, сделал ром своего производства узнаваемым не только на рынках Германии, Америки и ЮАР, но и по всему миру. Дон Маиц –мастер иллюстраций фантастики был разработчиком, вдохнувшим жизнь в пиратского капитана.

Для какого бизнеса можно использовать детский стиль?

Чем детский стиль привлекателен для маркетинга? Он начинает диалог с эмоциями: сначала обращается к сердцу и только после этого использует логические концепции для того, чтобы обратиться к мозгу. Этот стиль подходит для компаний, которые хотят выстроить дружеские отношения со своими потребителями, проявить эмпатию к их чувствам и сделать свой бренд более открытым и доступным для людей. Это направление дизайна может стать отличным маркетинговым инструментом для реализации необычных творческих идей.

Компания проявляет заботу об окружающей среде, предлагает экологически чистую продукцию и хочет использовать детский стиль для передачи этой информации. Кто может лучше это продемонстрировать чем персонаж, с дружелюбным лицом помещенный на вершину мира? Сказочные персонажи выполненные в детском стиле, могут принести Вашему бизнесу конкурентное преимущество.

Домовладельцы хотят нанять поставщика услуг на дому который будет надежным, доступным и дружелюбным. Для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, для компании предоставляющей такие услуги будет отличной идеей основать свой бренд на тщательно продуманном персонаже.

Ну и конечно же общественные организации, которыми часто используются образ матери, ребенка, игрушек и сказочных зверей. Компании, реализующие товары для грудничков, беременных, магазины детских игрушек и т.д. Например известная компания Nestle которая производит и поставляет на рынок детское питание использует в логотипе синего медвежонка.

Общие рекомендации

Вам стоит отказаться от фотографической иконки, ну это если Вы не хотите чтобы в уменьшенном варианте логотип был похож на смазанное, цветное пятно.

На этапе выбора элементов стоит следить за тем, чтобы дизайн не был перегружен. Есть смысл рассмотреть вариант рисованных, мультяшных персонажей. Ну а что касается дополнительных элементов, то здесь как правило, используют иконки которые ассоциативно подходят под описание деятельности бизнеса.

Для того чтобы создать айдентику в детском стиле нужно использовать нежные, иногда – яркие цвета. Для компаний реализующих товары для самых маленьких предпочтительны: светло-розовый, зеленый, голубой, оранжевый и желтый. Если детская коммерческая компания занимается реализацией детских социальных проектов, то стоит использовать буквы в кубиках, рукописный или декоративный шрифт.

Детский стиль в графическом дизайне и иллюстрациях

Нужно ли говорить о том, что этот стиль обожают дизайнеры и иллюстраторы? Ведь он дает возможность реализовать идеи, которые вызывают самый мощный эмоциональный отклик! Каждый элемент графического дизайна или иллюстрации выполненной в этом стиле приковывает к себе внимание, он должен быть продуман, и тщательно проработан. Поэтому графический дизайн в детском стиле и иллюстрации смело эксплуатирует: творческое братство, детские студии, лендинги недавно открывшихся компаний и даже индустрии красоты!

Иллюстрации в детском стиле для восприятия на эмоциональном уровне, выполнены с отказом от пропорций и анатомии, потому что главная цель, которую они преследуют – вызвать у зрителя исключительно положительные эмоции. Хотя все же не стоит перебарщивать с упрощением. Ведь важно сохранить узнаваемость объекта.

Источник

Открой свой детский клуб

Проверенные шаги на пути к успеху

Фирменный стиль детского центра: особенности, идеи и советы

Открывая детский центр или садик, будущие руководители в вопросе брендинга ведут себя по-разному: одни разрабатывают всё и сразу, однако это требует недюжинных усилий, времени и денег; другие уделяют внимание необходимому минимуму, а всё остальное оставляют на потом.

К первым со временем может прийти понимание, что они сделали много лишнего или перестарались, или что-то стоило сделать по-другому; вторым не всегда легко впоследствии привести элементы фирменного стиля, сделанные поэтапно, к одному общему знаменателю. Именно поэтому вопрос фирменного стиля детских заведений обычно стоит остро и вызывает бурные обсуждения среди руководителей.

Что же такое фирменный стиль?

Фирменный стиль (корпоративная идентичность или айдентика) – это визуальный образ компании, корпорации или бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников. Она обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн, брендинг и использование товарных знаков.

То есть, айдентика – это те детали и элементы, которые легко считываются клиентами, и помогают им идентифицировать, что определённая вещь, выступление, помещение и т.д. относится именно к вашему заведению.

Зачем детскому центру фирменный стиль?

Если говорить простыми словами, то фирменный стиль нужен детскому центру, чтобы:

• было красиво, мило, привлекательно,
• повысить узнаваемость детского центра,
• вызывать доверие серьёзностью подхода.

Детскому центру важно иметь гармоничный и продуманный фирменный стиль, потому что он является весомой частью маркетинга. Наверняка вы не раз слышали о правиле трёх (пяти) касаний. Считается, что прежде, чем человек купит товар или воспользуется услугой, он до этого трижды услышит или прочитает о нём в разных местах.

Например, мы обратимся к парикмахеру, которого нам посоветуют 3 подруги, зайдём на сайт, про который слышали от трёх друзей, купим книгу, про которую читали в газете, затем заметили на витрине книжного магазина среди новинок, а потом увидели в ленте Фейсбука.

Кроме того, фирменный стиль зачастую свидетельствует о серьёзности Вашей компании. Тут логика такая: если компания столько внимания уделяет внешним деталям, то к своей работе они наверняка ещё более требовательны.

А ещё приятный бонус: наличие фирменного стиля экономит время и силы при создании новой рекламной продукции, потому что создать что-то новое в рамках точного ТЗ (технического задания) в разы проще, чем создавать “что-нибудь эдакое, красивое и цепляющее”.

Особенности фирменного стиля детских заведений:

1. Детские садики, центры развития и талант-клубы посещают взрослые вместе со своими детьми, потому фирменный стиль долженнравиться и быть понятным для тех и для других. Очень хорошо, если родители будут ощущать, что это заведение принесёт их ребёнку пользу и радость.
2. В связи с тем, что детские центры могут использовать в маркетинге совершенно разные каналы привлечения клиентов, будет хорошо, если элементы фирменного стиля будут простыми и легко считываемыми как на крупной рекламной продукции, так и на крохотных визитках.
3. Детская тематика – это волшебное поле для творчества и здесь фантазия дизайнера может разгуляться на славу. И это замечательно!

Название

Про этот важнейший элемент фирменного стиля мы рекомендуем прочесть нашу большую статью.

Логотип

Он должен легко читаться, запоминаться, быть узнаваемым, качественным для печати и отражать так или иначе вашу философию.

Фирменные цвета

Каждый цвет обязательно несёт в себе какую-нибудь ассоциацию, поэтому использовать цвета нужно осознанно и даже умышленно. Например, если вы хотите подчеркнуть экологичность вашего детского центра, то скорее всего вам подойдёт сочетание из зелёного, коричневого и оранжевого цветов. А если вы хотите создать уютно-волшебное место, где верят в сказки, то вам стоит выбрать сочетание из фиолетового, розового и голубого цветов.

Какие ассоциации вызывают цвета?

• Синий цвет ассоциируется с силой, доверием и лояльностью.
• Голубой — что-то чистое, небесное, нежное, мечтательное.
• Оранжевый ассоциируется с весельем, азартом, действием, теплом.
• Красный означает энергию и мощь, молодость и смелость.
• Зеленый — цвет природы, экологии и леса. А ещё это цвет богатства и различных финансовых услуг (первая ассоциация с долларами).
• Желтый цвет передает счастья, оптимизм и дружелюбия в то же время эффективно привлекает внимание.
• Розовый во всех его оттенках стереотипно рассматривается как романтический и женственный, ассоциируется с любовью и теплом.
• Фиолетовый— редко встречается в природе. Загадочный, «королевский» (являлся знаком некоторых династий), иногда мистический.
• Белый — символизирует чистоту, невинность (цвет платья невесты), что-то положительное и позитивное («хорошие» парни часто в белом). В некоторых культурах, наоборот, символизирует что-то негативное.
• Черный — исторически символизирует траур, смерть, опасность. Сегодня этот цвет чаще ассоциируется с чем-то премиальным, роскошным, богатым, элегантным. Черный часто используют чтобы повысить стоимость продукта.

Теплые цвета ассоциируются с солнцем, огнем. В определенном смысле теплые тона более эмоциональные. Причем, спектр этих эмоций достаточно широк — от агрессивного алого, до мягких и уютных пастельных тонов.

Холодные цвета ассоциируются со снегом, льдом, водой. Эмоционально они более «сдержаны», «строги».

Слоган

В маркетинге детского клуба слоган рассчитан скорее на родителей, поскольку основная масса учеников ещё слишком малы, чтобы понимать и запоминать слоганы. А вот родители запомнят и он будет прокручиваться у них в голове, ассоциироваться с клубом и его миссией.

Персонаж

Вот он как раз рассчитан на детей. Малыши легко ассоциируют заведение и его фирменного персонажа, идут к нему в гости. Поэтому обязательно задумайтесь над тем, чтобы обзавестись таким символом вашего детского центра. Это можем быть ребёнок, животное, инопланетянин, сказочный герой и т.д.

Миссия

Всем приятно знать, что Вы работаете не только ради денег. Это хотят слышать Ваши сотрудники и Ваши клиенты. В то же время сухой, схоластичный, скопированный у конкурентов текст тоже не подойдет, он вызовет отторжение и недоверие.

Storytelling

Создайте «легенду», историю о своём центре. Как он открылся? Почему? Какое замечательное событие этому предшествовало?

Рождение ребёнка Усыновление Необычное знакомство Прочтение книги Путешествие Чудный персонаж, которого придумал Ваш ребёнок (сайт «Muwawa»)

Этот простой ход вызывает у клиентов доверие, будто Вы пригласили их к себе домой и поделились своей историей.

Интерьер

В нём также также могут присутствовать фирменные цвета, персонажи, логотип. Уникальная мебель, рисунки на стенах, использование качественных, гармонично сочетающихся материалов производит очень хорошее впечатление на потенциальных клиентов. Кроме того, если вы задумаете открывать новый филиал, вам будет проще опираться на дизайн уже работающего заведения.

Печатные материалы

Их у детского клуба обычно много и они разнообразны. Вот краткий перечень печатной продукции, актуальной для детских центров:

• бланки абонементов,
• бланки для договоров с родителями,
• анкеты,
• визитки,
• бланки для информации на стендах,
• афиши мероприятий,
• флаера и листовки,
• буклеты,
• фирменные раскраски,
• бланки с логотипом для детских поделок,
• бейджи с именами сотрудников,
• календарики (мы их вкладываем в новогодние подарки),
• закладки (дарим на 1-е сентября),
• плакаты (например, расписание уроков. Дарим выпускникам подготовки к школе на выпускном),
• подарочные сертификаты,
• детские дипломы,
• пригласительные,
• конверты для дисков (на дисках продаём профессиональную видеозапись или фотографии с праздника),
• фирменные блокноты,
• наклейки и т.д.

Наружная реклама

Ваш клуб должно быть видно издалека и вывеска, банера, штендер, указатели и т.д. должны также очень явно соответствовать фирменному стилю детского клуба. Зачастую у детских центров немаленькая конкуренция и возможна даже ситуация, когда ваш конкурент находится в одном доме с вами. А теперь представьте, что большая светящаяся вывеска видна издалека, на банерах написан перечень услуг и красивый яркий персонаж призывает заглянуть на огонёк, а у вас крохотная вывеска и всё… Даже если клиенты пришли по вашему флаеру, далеко не факт, что попадут они именно к вам. Поэтому обязательно уделяйте наружной рекламе должное внимание!

Фирменный запах

Это современный элемент фирменного стиля, который постепенно становится неотъемлемой частью брендинга. Психологи считают, что в реклама может воздействовать на потенциального клиента через разные органы чувств. Помните, “вкус детства”, или знаменитый “пшик”при открытии газировки? Обратите внимание, как по-разному приятно и ненавязчиво пахнут бутики в торговых центрах и это не случайно. Эти запахи подбирают специалисты, а потом они используются во всех магазинах франшизы.

Одежда сотрудников

Благодаря форме, компания вся выглядит очень опрятно. На таких сотрудников приятно смотреть и их легко выделить среди других людей, например, посетителей. Поэтому вопрос формы всегда становится остро в компаниях, которые хотят работать в более дорогом сегменте аудитории.

Сайт и социальные сети

Здесь тоже всё должно быть красиво и соответствовать айдентике. Аватарки, банеры, шапка и весь стиль сайта, реклама на сторонних ресурсах и т.д.

Все эти детали работают комплексно и создают имидж вашего детского центра. Возможно, вы не сразу прийдете к необходимости формы или других элементов, однако обязательно ещё до открытия позаботьтесь о:

1. создании качественного логотипа,
2. выборе фирменных цветов,
3. подборе и прорисовке графических элементов, которые дополняют логотип,
4. создании слогана,
5. разработке первой печатной продукции (визитки, флаера).

А остальное создавайте по мере необходимости, аккуратно соблюдая рамки своего фирменного стиля. Со временем ваш детский центр вырастет в модный и узнаваемый бренд!

Источник