Фирменный стиль дизайн проектирование

Фирменный стиль

Фирменный стиль или корпоративный стиль, это комплекс графических, цветовых и шрифтовых констант, которые формируют единый, узнаваемый образ бренда. Эффективный и профессиональный фирменный стиль не только обеспечивает эстетическую привлекательность и гармоничное сочетание элементов фирменного стиля, он отражает философию и ключевые ценности бренда, существенно повышает различительную способность бренда и формирует добавленную стоимость.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» специализируется на разработке фирменного стиля компаний, крупных ритейл-проектов и товарных брендов. Мы помогаем ведущим российским и международным брендам разработать эффективную визуальную стратегию бренда, найти свою индивидуальность, качественно отстроиться от конкурентов и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Стоимость разработки фирменного стиля бренда

Стоимость разработки корпоративного стиля, цена брендбука определяется индивидуально в зависимости от объема работ, количества носителей фирменного стиля, количества предлагаемых на выбор концепций дизайна, необходимости проведения имиджевой или предметной фотосъемки и множества других факторов. При заказе полного комплекса услуг по брендингу, стоимость разработки фирменного стиля может заметно снизиться.

START UP

Комфортное решение, необходимое для быстрого запуска бренда предоставляется в одном варианте с возможностью доработок.

• Разработка логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация

OPTIMUM

Комплексное решение по разработке фирменного стиля, позволяющее закрыть все базовые потребности бизнеса в брендинге. Предполагает два концептуальных решения.

• Создание логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация
• Краткий брендбук по фирменному стилю

MAXIMUM

Расширенное предложение, позволяющее закрыть все потребности бизнеса в бренди1нге, фирменном стиле и рекламных коммуникациях. Предполагает три концептуальных решения.

• Стратегия позиционирования
• Дизайн логотипа
• Фирменный стиль
• Брендбук
• Разработка сайта
• Коммуникационная платформа бренда
• Фото/видео производство

Примеры проектов фирменного стиля

Цели и задачи разработки фирменного стиля бенда

Создание фирменного стиля призвано решить целый ряд стратегических задач бренда. Корпоративный стиль компании решает вопросы идентификации и дифференциации бренда, формирует добавленную стоимость и помогает бренду выстроить благоприятный имидж производителя, поставщика услуг, надежного партнера и работодателя.

Фирменный стиль дифференцирует бренд

Отстроиться от конкурентов — первая и главная задача, которую наилучшим образом решают дизайн логотипа и фирменный стиль бренда. Чем более выразителен, оригинален и универсален фирменный стиль, тем эффективнее он будет выделять ваш бренд на полке и в информационной среде.

Разработка фирменного стиля способствует быстрой идентификации бренда

Когда конкуренция на рынке растет, узнаваемый логотип и фирменный стиль становятся для потребителя той путеводной звездой, которая помогает быстро отыскать любимый бренд.

Фирменный стиль формирует благоприятный имидж бренда

Позитивное восприятие бренда покупателями и партнерами — залог эффективного продвижения и долгосрочного развития бренда. Изначально не вызывают доверия компании, чей фирменный стиль нестабилен, часто и хаотично меняется, некорректно используется, либо не имеет единых четких стандартов. Этот хаос в фирменном стиле экстраполируется на бизнес в целом.

Фирменный стиль транслирует ценности компании

Когда у компании есть четкая миссия, она верна своим ценностям, принципам и идет к своим целям — это всегда находит отражение в фирменном стиле. Образ, коммуникации и фирменный стиль таких брендов работает в разы эффективней, создавая мощный синергетический эффект.

Создание добавленной стоимости

На этапе разработки бренда у вас есть возможность подчеркнуть исключительное качество своего продукта и бренда, а также немного завысить ожидания потребителя за счет фирменного стиля. Это эффективный инструмент, позволяющий повысить маржинальность, но он будет работать лишь до тех пора, пока реальное качество продукта будет соответствовать созданному образу.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль предприятия, бренда — это система визуальных констант, вместе формирующая единый целостный образ. К таким константами, или элементам фирменного стиля относятся: логотип, набор фирменных шрифтов, цветовая палитра бренда, комплекс графических констант и композиционных решений.

Логотип и название бренда

Являются центральным элементом фирменного стиля и самым эффективным идентификатором бренда. Единственный недостаток логотипа лишь в том, что он не может быть использован повсеместно. Хорошая же новость заключается в том, что профессиональный фирменный стиль отлично справится с этой задачей и без логотипа.

Фирменные шрифты

Один из мощных, часто недооцененных и некорректно используемых элементов фирменного стиля. Шрифты не только несут массу информации о характере и природе бренда, они также выполняют важную функцию идентификации и индивидуализации бренда.

Цветовой код

Фирменная палитра цветов в основе фирменного стиля также помогает потребителю безошибочно идентифицировать бренд, даже если название, логотип не видны или не упоминаются. Кроме того, цвет многое сообщает о характере и природе бренда.

Фирменная графика

Графические константы, формирующие целостный образ бренда позволяют глубже раскрыть его характер, транслируют идеологию и философию бренда, либо ситуативно передающие те или иные настроения, послания бренда.

Композиция

Помогает объединить и подчинить единой логике отдельные элементы фирменного стиля организации, завершая тем самым формирование целостного образа бренда. Порой одного уже композиционного решения в основе рекламного баннера хватает, чтобы понять, о каком бренде идет речь.

Этапы разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка корпоративного стиля предполагает детальное изучение рынка, аудитории и, в первую очередь, конкурентного окружения бренда. Только такой подход к разработке фирменного стиля, с учетом всех потенциальных препятствий, стратегий конкурентов, способность видеть на два шага вперед, увенчается успехом. Использование фирменного стиля, в основе которого цветовая палитра, совпадающая с цветовым кодом конкурента — заведомо провальная стратегия. При таком подходе ваш бренд будет работать на усиление бренда конкурента, а не на формирование знания собственного.

1. Анализ рынка, конкурентного окружения.

Детальное изучение рынка и визуальных стратегий конкурентов — основа основ. Не изучив конкурентное окружение, особенности визуального восприятия брендов в вашем рыночном сегменте, можно ошибиться с выбором цветового кода или создать визуальный образ, который будет вызывать ассоциации с совершенно другим бизнесом или продуктом.

2. Создание концепции бренда и фирменного стиля.

Разработка стратегии и концепции бренда позволяет четко определиться с ключевыми ценностями, которые лягут в основу разработки фирменного стиля компании.

3. Разработка названия, логотипа и графической среды бренда.

Формально о начале создания фирменного стиля можно говорить с момента разработки логотипа. Именно он предопределяет будущие шрифтовые и цветовые решения в основе фирменного стиля, а также станет отправной точкой для развития будущей вспомогательной графической среды бренда.

4. Развитие фирменного стиля.

Развитие дизайна на все ключевые типы носителей фирменного стиля — от деловой документации и сайта до наружной рекламы и интерьера — помогает создать целостный образ бренда.

5. Руководство по фирменному стилю.

Брендбук, или руководство по управлению фирменным стилем призвано, установить четкие правила и принципы использования фирменного стиля, которые помогут бренду сохранять единство восприятия на всех носителях, в том числе при масштабировании бренда.

Фирменный стиль предприятия, магазина, кафе, ресторана

Подходы к разработке корпоративного стиля, дизайна логотипа сильно разнятся в зависимости от характера бизнеса, сегмента и конъюнктуры рынка. За годы работы графические дизайнеры, креативные директора и маркетологи брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработали свои уникальные методики, технологии и инструменты эффективного брендинга и дизайна фирменного стиля для корпоративных, ритейл и товарных брендов.

Фирменный стиль организации.

Фирменный корпоративный стиль коммуницирует ключевые ценности компании потенциальным потребителям, партнерам, а также персоналу компании. Иными словами, фирменный стиль организации отвечает за формирование образа вызывающего доверие производителя, поставщика услуг, бизнес-партнера, а также ответственного работодателя. Поэтому так важно, чтобы фирменный стиль предприятия был достаточно универсальным и уместным в контексте коммуникации с каждой аудиторией.

Фирменный стиль торгового центра, магазина.

Фирменный стиль магазина, торгового центра или другого ритейл-бренда должен привлекать внимание к бренду, корректно отражая при этом уникальное предложение и ключевые выгоды бренда. В то же время фирменный стиль магазина должен органично интегрироваться в интерьерные и экстерьерные решения, индивидуализировать бренд и выделять на фоне конкурентов в условиях информационного шума на центральных улицах городов.

Фирменный стиль ресторана, кафе.

Разработка фирменного стиля кафе, ресторана, бара ориентирована на формирование уникальной атмосферы, соответствующей позиционированию и стратегии бренда заведения. Создание фирменного стиля ресторана высокой кухни или кафе — это одновременно и выверенная стратегия, и настоящий творческий вызов. Ведь дизайнеру необходимо суметь создать располагающую атмосферу, необходимый эмоциональный фон, при этом сформировать доверие к качеству, высокие ожидания от вкуса блюд.

Разработка фирменного стиля компании: принципы

Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга

Создание фирменного стиля ресторана

Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Категории носителей фирменного стиля

Может ли фирменный стиль навредить?

Создаем фирменный стиль. Пошаговое руководство

Источник

Основные правила проектирования фирменного стиля

Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно. Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач, который должен соответствовать определенным требованиям. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа — это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач.Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

1. Проведение рекламно-маркетинговых исследований.
2. Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.
3. Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).
4. Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.
5. Правовая защита фирменного знака.

Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).

На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией.Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.

Идея фирменного стиля должна быть адекватна имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом случае стиль можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер, философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические приоритеты, статус компании.

Эти качества компании должны найти отражение в идее стиля. Во-первых, они должны отличать ее от конкурентов, во-вторых, должны быть близки и понятны потенциальному потребителю, должны его заинтересовать.

Конечно, фирменный стиль сам по себе не должен в полной мере объяснять идеологию компании и позиционирование бренда. Его задача — только подкрепить заявления компании, осуществляемые в других коммуникационных каналах: на телевидении, радио, прессе, полиграфии и т.д. Воплощение идеи должно найти отражение в дизайне фирменного знака, логотипа и прочих стилеобразующих элементах.

К сожалению, в российской дизайнерской практике часто в логотипе просто обыгрывают название, как, например, у сети магазинов «Перекресток» (буква «е» стилизована под перекресток). Логотип оригинален и запоминаем. Но такой подход не позволяет донести какую-либо информацию об образе фирмы и не вызывает никаких ассоциаций с ее деятельностью.

Фирменный стиль должен не только соответствовать специфике компании, но и отвечать особенностям целевой аудитории, ее представлениям, менталитету, социальному уровню. Как и в разработке любой рекламы, здесь надо ориентироваться на средний уровень потребителей (не использовать малознакомые,труднопроизносимые слова и сложные для понимания образы). Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Что это дает компании? Это дает возможность продвигать свой товар более успешно. Ведь известно, что человек быстрее всего запоминает то, что соответствует его представлениям. И если образ компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, то уровень его лояльности к компании, а значит, и будущие продажи будут высокими.

Стержневую идею стиля желательно не только ясно представлять, но и выразить в письменном вербальном виде. Работая над идеей фирменного стиля, желательно выписать основные понятия, характеризующие образ компании: существительные, прилагательные, глаголы, словосочетания.

Самое главное при разработке фирменного стиля — понимание того, что все элементы фирменного стиля должны работать на этот единый образ компании (идею стиля), органично сочетаясь друг с другом.

И только после того, как будет сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных элементов. На этом этапе определяется концепция дизайна, создаются и тестируются отдельные элементы.

Создание товарного знака

При разработке товарного знака надо учитывать, что он должен соответствовать определенным требованиям.

1. Простота и лаконичность. Отсутствие сложных композиций, большого количества деталей, мелких, плохо читаемых элементов, всего, что мешает быстрому и точному восприятию, запоминанию и воспроизведению. Чем короче логотип, тем он более «читабелен», поэтому желательно, чтобы логотип состоял из 4-7 букв.

Изобразительный знак может быть более или менее простым в зависимости от специфики его восприятия аудиторией. Так, фирменные знаки автомобилей в большинстве случаев воспринимаются в движении, поэтому они всегда четкие и максимально графически простые. Фирменные знаки магазинов аудитория чаще всего видит на вывесках и на рекламной полиграфии. Они воспринимаются в течение большего времени, следовательно, могут быть более нагруженными. Но и здесь все же следует стремиться к простоте. Все удачные товарные знаки крупных компаний очень просты по исполнению. Парадокс: сложный товарный знак придумать намного проще, чем простой.

2. Уникальность, новизна идеи, отсутствие подражательности. Товарный знак должен выделяться среди прочих, должен быть оригинальным даже в небольших деталях. Это обеспечит его отличие и узнаваемость. Сегодня в фирменных стилях много штампов. В банковской и страховой сферах, например, в изобразительных знаках модны конструкции из ромбов и треугольников. Большинство туристических фирм используют символ солнца. Это перестает быть оригинальным и не запоминается.

Логотип также должен выполняться необычным, оригинальным и запоминающимся шрифтом. Этот шрифт зачастую специально разрабатывается. Еще лучше, если он будет содержать оригинальные элементы, отражающие предназначение товара, направление деятельности компании, ее статус, характерные особенности.

3. Ассоциативность. Товарный знак не должен быть просто оригинальным и привлекающим внимание, он должен вызывать определенные ассоциации с товаром и компанией. Однако он совсем не должен быть похожим на основное изделие компании (если предприятие выпускает велосипеды, это не значит, что его товарный знак должен быть похож на выпускаемый велосипед). Надо помнить, что товарный знак — это символ, образ. В фирменном знаке должны быть загадка, позволяющая домыслить, недоговоренность, рождающая правильные ассоциации.

4. Недвусмысленность. Товарный знак должен восприниматься однозначно.

5. Эстетичность и эмоциональность. Товарный знак не должен вызывать отрицательных эмоций, он должен быть привлекательным. Иногда с этой целью логотип может быть заключен в какую-либо геометрическую форму. Это может повысить его привлекательность, придать законченный вид. Круг и квадрат — вялые, скучные фигуры. При их использовании размещенные внутри них элементы должны быть особенно яркими и интересными. Эллипс — самая удобная для восприятия геометрическая фигура.

6. Масштабируемость и универсальность. Знак должен хорошо восприниматься с разных носителей. При разработке знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв и изображения меняется в зависимости от их размера, поэтому знак предварительно необходимо изготовить в нескольких вариантах (от совсем маленького — для визиток, до очень большого — для оформления наружной рекламы) и проверить, насколько хорошо он воспринимается.

Необходимо учитывать, как фирменный знак будет воспроизводиться при печати на принтере, при передаче информации по электронной почте, на экране компьютера, на газетной бумаге, на ксероксе низкого качества и т.д. Для этого он должен быть контрастным, без сложных цветовых оттенков, хорошо читаться как в цветном, так и в черно-белом исполнении. Для того чтобы знак стал универсальным с точки зрения передачи на разных носителях, он не должен содержать сложных деталей.

7. Броскость и запоминаемость. Товарный знак должен быть на первом плане в памяти потенциальных клиентов, когда им понадобится продукт из вашей категории. Даже если при разработке товарного знака были учтены все вышеизложенные требования, нельзя полагаться на собственное восприятие. Необходимо провести тестирование.

Работа над созданием фирменного знака заканчивается созданием паспорта стандартов, в котором содержится набор инструкций по правильному применению фирменного знака на разных носителях. Этот документ иначе называют логобук (logo book). Российские дизайнеры этот документ зачастую называют брендбуком. В общепринятой зарубежной практике бренд-бук (brand book) — это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. Это набор правил для корпоративной коммуникации компании. В структуру брендбука входят миссия и философия компании, описание ценностей бренда; каналов и методов передачи сообщений бренда и пр.

Паспорт стандартов содержит инструкции по правильному размещению торговой марки на различных носителях. Он незаменим при подготовке рекламной продукции, так как помогает правильно и без искажений применять элементы корпоративной символики.

Четких критериев объема и структуры логобука нет. Его содержание может варьироваться в зависимости от рода деятельности компании, задач рекламы и фирменного стиля.

В этой инструкции по применению фирменного стиля в большинстве случаев указывают:

• фирменные цвета (Pantone, CMYK, RGB);
• точные пропорции фирменного знака (для этого его помещают в модульную или масштабно-координатную сетку с указанием основных размеров);
• пропорции, основное цветовое, черно-белое, монохромное решение и использование фонов для фирменного блока;
• шрифты для логотипа, заголовков, основного текста и других элементов;
• специфику и стандарты оформления деловой документации, всех форм рекламы, сувенирной продукции, упаковки, интерьеров, автотранспорта и пр.

Такая инструкция необходима для точного воспроизведения элементов фирменного стиля в разных масштабах и при помощи разных технологий. Без нее треугольник в логотипе может однажды превратиться в вытянутый шпиль, не имеющий ничего общего с оригинальными пропорциями, а благородный бордовый цвет — в несерьезный малиновый.

Очень важно оговорить и специфику применения фирменного стиля. Например, часто в паспорте указывают, что при использовании логотипа в рекламных публикациях недопустимо его помещать на неоднородном фоне (лучше всего его помещать на небольшой плашке) или использовать раздельно части логотипа, или добавлять какие-либо графические элементы и пр.

В паспорте указывают, разрешено или запрещено использование фирменного знака в обратном (инверсном) цветовом варианте, а также желательный и нежелательный фон, на котором размещается знак.

Перед тем как формировать паспорт стандартов, важно выяснить, какими способами и на каких носителях компания планирует проводить рекламу. После составления подробного перечня рекламных носителей определяются объем и структура паспорта.

К проекту должно прилагаться описание обозначения, смысл символики, желательные ассоциации.

Товарный знак является неотъемлемой частью любых рекламных материалов компании. Он проставляется в печатных объявлениях, листовках, проспектах, каталогах, буклетах, наружной рекламе. Хорошие рекламные ролики снимаются так, чтобы были видны товарные знаки, нанесенные на товары и упаковку. Если товарный знак зарегистрирован в нескольких начертаниях (например, стилизованном и обычном), то на товар наносят более образное и запоминающееся стилизованное название. При этом надо помнить, что товарный знак не склоняется.

Людмилa Вaлентиновна Пoдopoжная, кандидат технических наук, доцент кафедры рекламы факультета информационных и коммуникационных технологий Института сервиса (Российский государственный университет тypизма и сервиса)

Источник