Фирменный стиль сувенирная продукция дизайн

Фирменный стиль в сувенирной продукции

В последнее время все больше и больше людей начинает осознавать, насколько велико значение удачно разработанного фирменного стиля в развитии бизнеса.

Фирменный стиль – это инструмент, который идентифицирует компанию и ее продукцию в глазах потребителя. Созданный один раз, он будет «работать» на вас на протяжении многих лет. Вот почему разработка фирменного стиля так важна для фирмы.

Важно, чтобы на начальной стадии логотип компании и ее фирменный стиль создавались таким образом, чтобы в дальнейшем не возникало проблем с нанесением их на любую рекламную продукцию: будь то папка, зажигалка или шариковая ручка.

Сувенирная продукция с нанесением фирменного стиля – эффективный маркетинговый ход

Один из наиболее эффективных методов рекламы является нанесение фирменного стиля компании на сувенирную продукцию.

Это результативный и, в то же время, один из самых недорогих способов донести информацию о своей фирме до контрагентов или потребителей. Сувенирная продукция с нанесением фирменного стиля действует на подсознание человека гораздо тоньше, но не менее эффективно, чем прямая реклама.

Представьте, что ежедневник, на котором нанесен логотип вашей компании и указана контактная информация, будет все время находиться перед глазами у человека, фирма которого может стать вашим важным стратегическим партнером. Это действует как ненавязчивая и, в тоже время, очень результативная реклама.

Также и с воздействием на потребителя. Когда человек все время видит сувенирную продукцию с логотипом фирмы (например, пишет ручкой), то, встретив на прилавках магазина товар с такой же символикой, он идентифицирует его как такой, который уже давно знаком и вызывает доверие.

Виды «фирменной» сувенирной продукции

В последнее время сувенирная продукция, на которую нанесена фирменная символика, стала неотъемлемой частью жизни бизнес-сообществ.

Ни одно корпоративное мероприятие, деловая встреча, выставка, промо-акция и т.п., не обходятся без раздачи «фирменных» сувениров.

В зависимости от того, для кого предназначена сувенирная продукция и по какому поводу вручается, она может разделяться на несколько видов.

• Корпоративные сувениры «в фирменном стиле»

Корпоративные сувениры, на которые нанесена фирменная символика, обычно раздаются клиентам или контрагентам компании на различных выставках, семинарах, симпозиумах. Или же дарятся сотрудникам компании.

В качестве корпоративных сувениров может выступать что угодно: канцелярские товары, чашки, USB-накопители, фонарики и т.д.

Такие, казалось бы, незначительные предметы, несущие фирменный корпоративный стиль вашей компании, являются мощным рекламным инструментом, направленным на конкретного потребителя или партнера по бизнесу.

А вручение «фирменных» сувениров сотрудникам компании – это важная составляющая корпоративной политики. Предметы, необходимые для жизнедеятельности персонала, с нанесением логотипа фирмы (такие, как ручки, чашки, блокноты, рабочая одежда и т.д.), призваны повышать корпоративный дух сотрудников.

Рекламные и промо-сувениры, на которые нанесены элементы фирменного стиля компании, обычно раздаются на промо-акциях. В основном, это различные мелкие предметы, типа ручек, зажигалок, брелоков, магнитов, открывалок, пакетов и т.п.

Стоимость этой продукции небольшая, однако эффективность такого рекламного хода очень высокая. Рекламные листовки и буклеты, в большинстве случаев, люди выбрасывают, пройдя лишь несколько метров. А вот такие полезные вещи, как ручка с логотипом вашей компании, будут регулярно использоваться вашими потенциальными клиентами.

В некоторых случаях компания может заказать разработку дизайнерских рекламных сувениров. Они повышают эффективность акции. Однако, в связи с высокой стоимостью, такие «фирменные» сувениры обычно используются только в качестве гарантированных призов.

Такие сувениры обычно дарятся важным стратегическим партнерам компании или ее ключевым клиентам. Это дорогие эксклюзивные вещи, которые разрабатываются с учетом индивидуальных предпочтений и вкусов того, кому предназначен этот подарок.

Такие VIP сувениры, на которые нанесен логотип и элементы фирменного стиля фирмы, обычно дарятся руководителям компаний, чтобы укрепить деловые отношения и подчеркнуть их важность.

Таким образом, сувенирная продукция, на которую нанесена фирменная символика компании, является очень эффективным методом рекламы, не требующим больших денежных затрат.

Такие, казалось бы, безделушки способны выгодно прорекламировать вашу продукцию и выделить ее среди конкурентов.

Поэтому для компании очень важно разработать такой фирменный стиль, который будет легко наноситься на любой, даже самый мелкий предмет и при этом не терять свою презентабельность. И который будет способен донести всю важную информацию о компании до ее потребителей и партнеров.

Источник

Сувенирная продукция как элемент фирменного стиля организации

Петрозаводский государственный университет

УДК 769.91

Тема, исследуемая в данной статье, стала очень актуальна в нашем современном мире, сувенирная продукция в процессе коммуникации, связи организации и потребителя. Сувенирная продукция обеспечивает, а так же увеличивает эффективность этой коммуникации в связи с тем, что большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию, именно поэтому данная продукция является элементом фирменного стиля организации. В последние годы активно выявляется при маркетинговых исследованиях, то, что сувенирная продукция становится одним из самых популярных атрибутов торговой марки, что еще раз подчеркивает актуальность данной темы в наши дни.

Учёные Парфиненко А. Ю. в международной научной статье «Актуальные проблемы экономики, менеджмента, маркетинга», рассмотрел влияние коммуникации на развитие сувенирной продукции, о чем в целом рассматриваем мы. Ермаков В. В. в учебном методическом пособии «Рекламное дело», выявил, основные критерии сувенирной продукции, при реализации ее фирменного стиля в организации. Вахитов О. в журнале «Сувенирка. №12.», в статье «Сувенир как полноценный способ коммуникации», изучил основное значение фирменного стиля, как сувенирной продукции.

Проблемой этого исследования является торговая марка организации, а значит сувениры. Главная задача сувенира — оставить память о компании или продукции, то есть сувенирная продукция, как фирменный стиль организации. Сувенирная продукция напоминает клиенту о приобретенном товаре, напоминает о организации с которой он когда- то работал, вследствие чего, он может обратиться туда еще не раз. Сувенир так же может стать предметом привлечения новых клиентов, вас заметят по определенному стилю, торговой марке, а так же логотипу. Логотип, рекламный текст, отображающийся на сувенире должен нести полезную информацию о Вашей фирме или новом образце продукции, выпускаемой компании. В России быстро развивается рынок товаров с фирменным знаком, как серьезное средство продвижения именно вашего товара.

Сувенирная продукция представляет собой анализ как средства коммуникации, взаимодействия вас и окружающих, разбирая проблему на несколько частей, мы выявляем, то что:

1. Коммуникация – сложнейший процесс, состоящий из взаимозависимых целей покупателя (потребителя) и продавца (организации), организующийся с помощью различных методов о которых мы поговорим ниже [3, c.414].

2. У Сувенирной продукции есть свои средства, характеризующиеся следующими плюсами:

— Качественное использование – гарантирует длительное использование;

— Не вызывает отрицательных эмоций;

— Коммуникация распространяется не только на получателя (покупателя), но и на вторичную аудиторию;

— С помощью нее возможна реклама там, где запрет – дом, дача и даже офис;

— Главная направленность – это четкая целевая аудитория;

3. Фирменный стиль — набор цветов и правил: графика, слова, плюс визуальное и смысловое единство [2 , c.109].

Отметим, что предприятие, только начавшее свою деятельность, не сможет охватить всю полноту явления, как фирменный стиль, логотип, сувенирка. С другой стороны, заявившее о себе предприятие, без фирменного стиля, не сможет создать у потребителя складываемый приоритетный складываемый образ, не закрепит за собой определенную «память» о себе.

Предприятие, занимающееся созданием системы фирменной идентификации, выделяет для себя следующие цели:

• связь фирмы с продуктом;

• отличие продукции, от фирменных знаков, логотипов конкурентов, в данной сфере;

С помощью чего происходит обеспечение преимуществ:

• ориентация на потребителя, который уже воспользовался данной продукцией;

• не большие затраты организации, при произведении ее новых продуктов;

• выскоэффективность рекламы в среде потребителей и конкурентов;

• более легкое оснащение коммуникации в связи, с чем снижение расходов;

• создание единства необходимых видов рекламы;

• вызывает сплоченность коллектива;

• отнюдь не отрицательное влияние на внешнюю среду фирмы;

Подводя итог, фирменный стиль – основное средство формирования торговой марки [4, c. 201].

Говоря о сувенирной продукции, мы выявляем «сувенир», понятие которого обозначается, как и «изделия народных художественных промыслов», каждое изделие народных художественных промыслов — сувенир. Оно не только знакомит покупателя с культурой многих народов, и прежде всего с декоративно-прикладное искусство, но и формирует определенный имидж компании.

В данном контексте можно сказать, что сувенир — это не только подарок родным, близким, коллегам и друзьям на память о каком-либо празднике, путешествии и т.д. Именно сейчас стоит отметить тот факт, о котором мы сказали ранее, именно в наши дни сувенирная продукция стала мощным инструментом рекламы для привлечения покупателей, потребителей или партнеров, в зависимости от цели, она несет определенную символическую и смысловую нагрузку. С уверенностью можно поставить равенство между тем, как будет развиваться фирменный стиль, так и будет развиваться организация. Приводя примеры сувенирной продукции в конкретной работе предприятия можно выявить:

-аксессуары для мобильных телефонов;

-футболки и бейсболки;

-подушки и игрушки;

-флаги и много другой сувенирной продукции, а так же разновидности печати:

— шелкотрафаретная и другие.

Далее можно сказать о разновидностях сувениров — рекламы для организации:

Культура корпоративных сувениров развивается очень стремительно. Товар выводят на рынок и продвигают торговую марку организации, предприятия, вне зависимости от его размера, к тому же они утверждают оригинальный, индивидуальный стиль компании и являются рекламой. Сувенир – носитель информации о фирме. Сувенир — это, как и реклама, так и двигатель, то есть продвижение фирмы.

Сувенирная коммуникация — это коммуникация, которая имеет эстетическую ценность для получателя. Сувениры — это предметы, соотносимые получателем, рекламодателем вследствие нанесения фирменного логотипа, бренда, торговой марки, это предметы, которые отдаются получателю безвозмездно [1, c.2].

Делая вывод можно сказать о том, что сувенирная продукция является средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте, в особенности на нынешнем рынке. В связи с этим можно сказать, что сувенирную продукцию можно назвать зеркалом отечественного бизнеса, которая требует качественные подарки, а значит предпринимательская деятельность, должна стать качественной. Лучшими подарками для офисных служащих считаются: ручки, часы, органайзеры, календари, как и карманные, так и настенные. Благодаря особенностям — «создавать позитивное впечатление» и «склонять к ответной услуге», применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов увеличения уровня продаж, а так же приобретения новых партнеров, а так же расширение клиентской базы организации.

В заключении, мы подчеркивает, что фирменный стиль играет очень значимую роль в создании торговой марки, сувенирной продукции фирмы. Торговая марка обеспечивает репутацию и устойчивый объем продаж, и доходов компании. Любая организация должна достичь устойчивой марки, так как со временем это позволит сэкономить ее расходы вдвое. Так же отметим, важный элемент фирменного стиля — бренд. В целях избежания неприятных ситуаций бренд нужно регистрировать, это защитит организацию от подделок ее фирменного логотипа, сувенира, стиля.

24.12.2015, 10:34 Эрштейн Леонид Борисович
Рецензия: Я в данном случае даже о смысле не хочу говорить. Хочется задать простой вопрос. А научный руководитель этот текст читал? Тут же перлы. «Тема, исследуемая в данной статье» — исследуется не тема, а вопрос или проблема. «Проблемой этого исследования является торговая марка организации, а значит сувениры.» С каких это пор торговой маркой организации стали сувениры? «Сувенирная продукция представляет собой анализ как средства коммуникации, взаимодействия вас и окружающих. «. Что хотел сказать автор, возможно не ясно даже ему. И так далее. Самим то не стыдно, такое показывать? Ведь этот человек, с таким представлением о русском языке получит высшее образование. Заключение простое. Доработать и представить на рассмотрение еще раз. Подчеркиваю, не публиковать, а представить на рассмотрение. Пока работу по существу рассматривать не возможно.

25.12.2015, 12:45 Попова Галина Валентиновна
Рецензия: Статья «Сувенирная продукция как элемент фирменного стиля организации» НЕ РЕКОМЕНДУЕТСЯ для публикации в разделе «Управление. Организация», поскольку прежде всего цель не соответствует классическим теориям управления (психологической, математической, организационной). Если автор рассматривает объект как вид «коммуникации», то, возможно, статью можно скорректировать соответственно разделу «Психология». Терминология, применяемая авторам, скорее, идентифицируется с разделом «Экономика». В любом случае, НАУЧНАЯ статья требует четкого самоопределения от автора в отношении отрасли научного знания (и соответствующей теоретико-методологической основы, терминологии, проблематики, новизны и значимости) и специальности (в России — это Паспорт специальностей как классификатор, представленный на сайте ВАК).

12.01.2016, 19:42 Скрипко Татьяна Александровна
Рецензия: согласна полностью с предідущими рецензентами. Замечаний достаточно. На доработку.

Источник

Сувенирная продукция: варианты дизайна

Сувенирная продукция – эффективный инструмент для привлечения потенциальных потребителей продуктов и услуг, еще это отличный способ повышения лояльности основной аудитории к компании. Дизайнеру всегда нужно иметь эскизы и заготовки для сувенирной продукции. Особенно перед масштабными праздниками, чтобы заказчик мог сразу и наглядно посмотреть, какой дизайн сувениров вы можете ему предложить. Так что читайте эту статью, чтобы уже сегодня начать создавать дизайн лучших сувениров. Весь дизайн был разработан в Steak Lab.

Праздничные подарки

До Нового года 90 дней. Уже сейчас компании заказывают дизайнерам корпоративные подарки к этому празднику. Предлагаем несколько идей для подарков.

Текстильные изделия

Корпоративные текстильные изделия являются прекрасным подарком для клиентов и деловых партнеров. Более того, они могут

использоваться как корпоративная одежда. Это могут быть рабочие костюмы, халаты, спецодежда и кепки. Можно также создать аксессуар для дома или офиса, например, маленькую подушку.

Косметические продукты

Другим видом рекламных продуктов являются косметические продукты, отмеченные логотипом компании. В эту категорию входят туалетные и косметические средства — мыло, кремы, шампуни, антисептические гели и спреи, влажные и сухие салфетки и многое другое.

Съедобные продукты

Сладости с логотипом — это хорошие рекламные носители, которые приносят положительные эмоции и оставляют хорошее впечатление.

Есть много разных видов сладких съедобных подарков — шоколад, конфеты с логотипом, шоколадные монеты и слитки, рекламные логотипы, фирменные карамель и конфеты, палочки с сахаром, фруктовое желе, пряники и печенье, мед и варенье, орехи и сухофрукты, торты и пироги.

Это также могут быть фирменные чайные пакеты, чай или кофе в банках или бумажных коробках.

Все для конференций

Помимо ручек и значков основным содержимым папки для конференций являются различные статьи для печати и мерчандайзинга. Иногда это довольно обширный набор документов: заявления, пресс-релизы, рекламные документы, планы отчетов и т. д., которые помещаются в определенную папку, пакет или сумку. К этому комплекту часто добавляю различные сувениры. Это могут быть футболки, кепки, кружки и любые другие предметы.

Подарок к покупке

Эффективным инструментом привлечения потенциальных клиентов считается подарок к покупке. Дополнительный приятный подарок для приобретенного продукта является одной из самых популярных рекламных акций, которые всегда заказывают клиенты студий дизайна.

Такой вариант сувенира нацелен на следующее:

— Повышение лояльности к бренду.

— Переход от конкурирующих продуктов к рекламе продвигаемых продуктов.

— Демонстрация потребительских свойств продукта.

— Рост объема продаж продукции в кратчайшие сроки.

— Ускорение роста продаж, когда начинается сезонный спрос.

Определение цели сувенира поможет вам создать такой дизайн, который действительно решает «проблему» заказчика.

Для удовлетворения всех этих целей сувенир должен соответствовать следующим требованиям:

— Он должен быть функциональным.

— Фантазийным и своеобразным.

— Удовлетворять требования аудитории.

Как говорится, готовь сани летом. И дизайн сувенирной продукции — не исключение.

Источник