Форменная одежда это имидж дресс код стиль униформа

UNIFORM DRESSING. КОМУ И ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО

В последний раз я носила форму в школе. Правда только в первом классе и всего пару месяцев.

В 91-м Советский Союз, где нам внушали, что все мы равны и должны выглядеть одинаково, перестал существовать. Железный занавес пал и российские женщины начали соревноваться в искусстве надевать всё лучшее сразу.

Шли годы, про уравниловку (в том числе в одежде) все стали забывать, как про страшный сон. И вот, спустя почти тридцать лет, заголовки ведущих модных изданий через одного стали пестрить новым термином «Uniform Fashion», что подразумевает… носить каждый день одинаковую одежду. Как вам такая идея? 🙂 Странно читать такое от стилиста, да? Уверена, что не за этим вы пришли в мой блог. Но на самом деле, тема довольно интересная.

ЧТО ТАКОЕ UNIFORM DRESSING

Термин «uniform dressing», «uniform fashion» появился в обиходе относительно недавно. Так именуют одежду, которая ничего не может сказать о своём владельце.

Она нейтральна и не несет никакой информации ни о том, кто её носит, ни о его материальном состоянии, ни о моде, в общем-то ни о чём. Предметов одежды при этом минимум, а даже если и много, то все примерно одинаковые, словно униформа.

Настоящие адепты и основоположники такого подхода – японцы с их философией «less is more».

«Избавьтесь от всего, оставьте лишь самое необходимое» – эта идея очень популярна в Стране Восходящего Солнца.

Знаменитая японка Мари Кондо в своей книге «Магическая уборка» призывает ничего не хранить и нещадно всё выбрасывать из дома.

Кому и зачем это нужно и причем тут uniform dressing?

Идея ношения идентичной одежды ежедневно заключается в том, чтобы не тратить время на свой внешний вид, вместо этого потратив его на что-то более значимое.

Приверженцы философии одежды-униформы покупают десятки одинаковых рубашек и футболок и носят их с обычными джинсами. Тут, конечно, все первым делом вспоминают Стива Джобса и Марка Цукерберга. Людей, которые изменили мир и стали миллионерами в джинсах и кроссовках.

Одно из самых больших заблуждений в том, что состоятельные люди одеваются так, потому что МОГУТ. И им действительно всё равно, как они выглядят. На самом же деле это не так. Ещё как не всё равно.

Однообразная одежда в случае Цукерберга и Джобса – это часть имиджа и маркетинговой стратегии их компаний. Такая одежда показывает, что они максимально сосредоточены на работе, а не на своём внешнем виде. Эти люди фокусируют внимание окружающих на своих идеях, а не своей персоне. И это работает, и в том числе благодаря выбранной одежде, на которую они (ЯКОБЫ) не тратят время.

В одном из интервью Vanity Fair Барак Обама (ещё один приверженец Uniform dressing) сказал: «Я не хочу принимать решения о том, что я ем или ношу. Потому что у меня слишком много других решений».

Это высказывание как нельзя лучше отражает идеологию тех, кто выбирает каждый день носить одно и тоже. Причём как осознанно, так и не осознанно. Ведь многие из нас тоже так делают. Ежегодно покупают одну и ту же одежду. Кто-то коллекционирует джинсы, кто-то тельняшки, кто-то белые рубашки. Почему мы так делаем? Потому что это привычно, а привычно, значит, безопасно. Не нужно долго думать и принимать решения, что надеть. Это как зависимость, шаблон. Причём для тех, кто это делает осознанно, такая привычка очень даже полезна, а для тех, кто действует вслепую – может быть и пагубной, просто потому что концепция uniform dressing подходит не всем. Но об этом позже.

А тем временем целевая аудитория uniform dressing — это не только президенты и топ-менеджеры. Дизайнеры, супермодели, работники глянца и многие другие творческие личности также предпочитают униформу.

Карл Лагерфельд, например, выбирал более замысловатые сочетания, но они почти не менялись со временем. В интервью он неоднократно упоминал, что, создавая одежду и держа столько информации в голове, меньшее, что ему хочется, это растрачивать себя на мысли о том, во что он одет. И он просто изобрел свой собственный шаблон. Белая рубашка, галстук, блейзер, перчатки и бессменный высокий воротничок. Такая маленькая деталь, но такая запоминающаяся.

Или Анна Винтур с её вечными платьями в цветочек и туфлями от Маноло, которые она носит последние 25 лет.

А это Грейс Коддингтон – правая рука Анны Винтур, креативный директор Vogue и автор самых волнующих и необычных фотосессий. В 99 случаях из 100 Грейс можно увидеть в чёрном.

А вот одна из фотосессий, которую поставила Грейс. Противоречиво, не так ли?

Как же это понимать? Сапожник без сапог?

Но на самом деле все эти люди просто пользуются ПРОВЕРЕННЫМИ временем приёмами, чтобы в любой ситуации, которая может случиться в рамках их образа жизни, выглядеть УМЕСТНО.

«Униформа» Ангелы Меркель

Недавно мне на глаза попалась интересная книга «Что ты носишь» от психолога Карен Пайн.

В своей книге Карен рассматривает социальные и эмоциональные последствия одежды в зависимости от того, что мы носим. Она описывает психологию одежды, изучая связь между женскими настроениями и их выбором одежды.

«Когда женщины испытывают стресс, их мир сужается, в результате чего они носят меньшую часть своего гардероба, пренебрегая 90% вещей.»

Так возможно ли, что для некоторых из этих мировых лидеров, бизнесменов и гениев ношение одной и той же одежды каждый день является симптомом стресса, а не лекарством от него?

Любая униформа – это упрощение. А останавливаясь на неизменном гардеробе, вы приводите в порядок хотя бы одну сторону своей жизни.

ПОЧЕМУ UNIFОRM DRESSING ЭТО НЕ НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ?

Потому что подойдёт не для всех.

Действительно хорошему гардеробу нужно уделять время – осознанно продумать его структуру, оценить свои ежедневные потребности, перемерить гору вещей, чтобы найти оптимально сидящие. Многим часто не до того, а большинство людей и вовсе подходят к покупке вещей бессистемно.

Те, кто предпочёл остановиться на униформе любят порядок и режим. Порой чрезмерно. И некоторые люди действительно чувствуют себя превосходно, ежедневно одеваясь в простые брюки и хлопковую футболку.

Но они – это не я. И не вы, если вы читали это с шестью открытыми вкладками в ZARA и еще тремя на Farfetch:)))

Одна белая рубашка и чёрные балетки не превратят вас в Одри Хепберн. Особенно, если в душе вы хотите каждый день быть разной.

Я тоже часто хочу быть разной. На встрече по бизнесу хочу выглядеть профессионалом и успешной деловой женщиной, вечером в ресторане с мужем хочу быть богиней, а в выходные хочу бегать с детьми по лужам. Я обожаю аксессуары и сумки, принты и многослойности. И это тоже классно.

Ведь на каждую Грейс Коддингтон в ее total black найдётся Айрис Апфель, Фрида Кало, Соланж Ноулз и другие не менее чудесные женщины:-)

Вы бы хотели носить «униформу» каждый день?

Источник

Влияние корпоративной одежды на имидж компании

Форменная одежда – это дополнительная статья расходов для бюджета фирмы. Насколько оправдана такая затрата? Многолетняя практика зарубежных компания показывает, что качественная одежда в едином корпоративном стиле существенно влияет на мотивацию персонала, а также на взаимоотношения с клиентами. В этом плане имеет место быть психологический фактор. Компании, которые имеют идеальный корпоративный имидж, столь же строго контролируют и все главные рабочие процессы – это распространенное мнение клиентов.

Сферы деятельности имеют разное функциональное назначение. В каждом отдельном случае корпоративная одежда призвана выгодно выделить сотрудников среди остальной массы людей. Банковские сотрудники, персонал торговых сетей, работники гостиничного и ресторанного бизнеса – у всех свои обязанности, но объединяет их ношение в течение рабочего дня одежды в корпоративном стиле.

Она должна соответствовать критериям комфорта и качества, поскольку в ней сотрудники должны ходить целый день. Руководство компании должно позаботиться, чтобы были заказаны комплекты униформы из ткани высокого класса, соответствующей сезону и погоде. Согласитесь, что трудиться в флисовой кофте летом крайне жарко. Аналогично можно посочувствовать сотрудницам в тонких блузах зимой, если в помещении нет возможности регулировать подачу тепла. Кроме того, модели должны быть сконструированы с учетом особенностей функционального назначения. Другими словами, в течение дня они должны сохранять, так сказать, товарный вид сотрудника. Если форменная одежда быстро приобретает неряшливый вид, то об ее качестве можно выразиться только в негативную сторону.

Качественная униформа разрабатывается дизайнерами. Кстати, этот факт влияет на имидж как самой компании, так и модельера. Успешная разработка коллекций корпоративной одежды открывает широкие перспективы на множественные заказы от других фирм, корпораций, развлекательных заведений или промышленных гигантов. Это не просто штаны, рубашки, юбки, блузки, пиджаки и майки – идеальное сочетание формы, стиля, расцветки, логотипов является выгодным способом продвинуть имидж компании в массы.

Кроме того, использование дресс-кода дает возможность клиентам визуально идентифицировать работников определенной отрасли. Отдельное внимание следует отдать выбору расцветки и стиля. Если компания имеет определенные корпоративные цвета, то при пошиве именно они, конечно, будут преобладать в форменном гардеробе. Во всех остальных случаях в выборе должен быть здравый смысл с учетом соответствия виду деятельности и атмосфере компании.

Источник

Корпоративный дресс-код: за и против. Как он влияет на имидж организации?

По словам Дональда Трампа, одеваться нужно для той работы, которую вы хотите, а не для той, которую имеете. Неизвестно, повлиял ли хороший костюм на то, что он стал президентом США, но такое мнение весьма популярно в бизнес-кругах. Помогает ли деловой костюм и галстук в работе или мешает творчески мыслить – разбираемся в нашей статье.

Правовые аспекты введения дресс-кода

Отсутствие дресс-кода на работе добавляет привлекательности вакансии, заявляет портал SuperJob. По их данным определенного стиля на работе придерживаются 39% работающих, а 61% свободны от ограничений. Однако, помимо одежды, соответствующей пожеланиям работодателя по стилю, цветовой гамме, фасону, есть форма и спецодежда. Чем же они отличаются и обязан ли работник их носить?

1. Спецодежда минимизирует влияние опасных факторов, с которыми сталкивается сотрудник. Это могут быть защитные рукавицы, маски, комбинезоны, фартуки, халаты и так далее. Статья 221 Трудового Кодекса РФ обязует работодателя за свой счет выдавать спецодежду и средства защиты, а также организовать их хранение и стирку. Это не собственность работника, она выдается во временное пользование. Отказаться от ношения спецодежды нельзя – это нарушение правил безопасности труда, которое может повлечь отстранение от работы или лишение премии.

2. Форменная одежда, которая подчеркивает принадлежность к организации. Она отличается цветом, фасоном или аксессуарами от обычной одежды и позволяет определить, кем работает человек – врачом, военнослужащим или налоговым инспектором. Форму также предоставляет работодатель. В исследовании Северо-Западного университета было доказано, что ношение белого халата повышает концентрацию и снижает количество ошибок. Перед прохождением теста половине испытуемых были выданы белые халаты, якобы для защиты от строительной пыли. Вторая половина студентов проходила тесты в обычной одежде. Результаты участников, которые проходили тест в белом халате были выше, что доказало влияние этой одежды на способность сконцентрироваться и принять правильное решение.

3. Корпоративный дресс-код – одежда, соответствующая пожеланиям руководства. Поскольку дресс-код вводится по инициативе работодателя, он должен предоставить условия для его выполнения, в первую очередь, комфортную температуру в офисе. Ограничения в одежде не должны негативно сказываться на здоровье сотрудников. Соблюдение дресс-кода должно распространяться только на рабочее время: приходить и уходить работник может в любой одежде. Нельзя предписывать сотрудникам какую сделать прическу и макияж, какого цвета должен быть маникюр – это незаконно.

По данным исследования SuperJob 14% россиян получали комментарии по поводу своей одежды от сослуживцев (5%) и от начальства (9%). Замечания от начальства чаще получают мужчины, а от коллег– женщины. 55% опрошенных прислушиваются к замечаниям руководства, а 38% – игнорируют. Мнение начальства более весомо, комментарии коллектива учитывают 42% опрошенных, а игнорируют 44%.

Отметим, что за нарушение дресс-кода оштрафовать или уволить сотрудника нельзя. Штраф за это, как вид взыскания, отсутствует в Трудовом Кодексе, провинившегося сотрудника можно только лишить премии. Увольнение из-за внешнего вида, не влияющего на работу, можно оспорить в суде. Чаще всего суды по таким вопросам встают на сторону работника.

Наталья Сторожева, генеральный директор Центра развития бизнеса и карьеры «Перспектива»:

«Да, дресс-код не является поводом для увольнения. Но сотрудника, открыто выражающего им недовольство, руководство будет считать нелояльным к принципам и политике компании.

Например, я знала одну сотрудницу финансового отдела большого холдинга. Она вышла из декрета и позволяла себе приходить в офис, где был не прописанный, но довольно строгий дресс-код, в привычной для молодой мамы одежде: футболки, свободные хлопковые штаны и блузки. Сначала ей прощались шалости с внешним видом, но после третьей недели руководитель посоветовал ей его изменить. Она сослалась на жару, что начальник счел отговоркой: офис современный, работает кондиционер, есть кулер. И спустя некоторое время ее перевели руководителем регионального филиала холдинга. С формулировкой: «А если должность вас не устраивает – пишите заявление»

Корпоративный дресс-код и его стили

В Яндексе дресс-код очень простой – достаточно приходить на работу одетым. В косметической компании Mac сотрудники могут самовыражаться как угодно, но одежда должна быть черной. Большинство же организаций придерживается классических стилей дресс-кода:

1. Деловой стиль устанавливает самые жесткие рамки: для мужчин – строгий костюм темных тонов в сочетании с белой рубашкой, галстук обязателен. Для женщин – костюм с юбкой или брюками плюс блуза пастельных тонов или платье футляр, тонкие телесные колготки.
В этот стиль никак не вписываются рубашки с коротким рукавом, джинсы или туфли на шпильке. Все максимально сдержанно и респектабельно. Раньше важную роль играли аксессуары, например, визитница или роскошные часы, но теперь к ним все чаще относятся с иронией, так, например, один из самых богатых людей России Роман Абрамович носит недорогие пластиковые часы Swatch.

2. Business casual – удобный, элегантный и презентабельный стиль для сотрудников крупных корпораций. Мужчины могут выбрать менее строгий пиджак, например, вельветовый, рубашку с жестким воротником, брюки сдержанного цвета, отказаться от галстука. Женщины могут носить костюмы и платья до колена неброских цветов, разрешается сочетание юбки с блузкой, без пиджака. Этот стиль более расслабленный, чем деловой.

3. Smart casual популярен в организациях с молодым коллективом, он сохраняет нарядность, но менее требователен. Мужчины могут отказаться от строгого пиджака и надеть кардиган или блейзер, выбрать рубашку разных цветов и фасонов, не надевать галстук. В этом стиле разрешены джинсы и шорты. Женщинам лучше воздержаться от коротких юбок, пляжных расцветок и блесток, а летом можно отказаться от колготок.

4. Casual почти не отличается от повседневной одежды. Можно все, кроме спортивных и вызывающих вещей. Он подходит для сотрудников, не взаимодействующих напрямую с клиентами. В некоторых организациях со строгим дресс-кодом существует «Casual-пятница», когда работники могут вместо костюма выбрать обычную одежду.

Casual Friday – заговор корпораций?

История создания этой традиции интересна тем, что пятницу, свободную от строгого дресс-кода, захотели ввести не сотрудники, а крупные компании, которые надеялись поднять объем продаж своей продукции: одежды и… стирального порошка.

В 60-е годы компания-производитель гавайских рубашек разрешила своим работникам приходить по пятницам в ярких, цветастых рубашках, назвав это мероприятие «Aloha Friday», но широкого распространения эта идея не получила.

По другой версии, компания Procter & Gamble в 80-е годы столкнулась с падением роста продаж. Анализ рынка показал, что около трети потребителей пользуются химчисткой, а не стирают вещи порошком. Большинство потребителей сдавали в химчистку деловые костюмы, которые носили пять дней в неделю. Компания также выяснила, что люди хотели бы работать в более удобной одежде. Осталось придумать – как внедрить идею об обычной одежде в офисе.

P&G стала первой компанией, которая разрешила работникам одеваться в стиле Casual по пятницам. Позже, совместно с Levi’s Jeans, они обнародовали свои исследования о пользе удобной одежды для креативности сотрудников и повышения эффективности их работы. Это стало толчком для того, чтобы многие корпорации внедрили «свободную пятницу». В итоге, рынок стиральных порошков вырос, а сотрудники получили чуть больше свободы.

Плюсы дресс-кода

1. Формирование имиджа компании. Общий для всех стиль одежды сотрудников сразу показывает, что компания работает как единое целое, это вызывает уважение. Деловой стиль воспринимается многими как показатель того, что в фирме работают профессионалы.

2. Укрепление корпоративного духа. Строгая одежда дисциплинирует и настраивает на работу, способствует формированию общности, команды, сплочению коллектива. Около трети опрошенных (36%) в исследовании портала SuperJob считают, что регламентированный дресс-код оказывает положительное влияние на работу.

3. Повышение узнаваемости. Форменная одежда или запоминающийся дресс-код положительно влияет на рекламный образ компании, это еще одна возможность заявить о себе как о серьезной организации.

4. Ускорение адаптации персонала. Корпоративный дресс-код делает рабочую среду более безопасной, новый сотрудник чувствует себя причастным к коллективу, испытывает меньше стресса.

5. Возможность отделить работу и личную жизнь. Надевая строгий костюм, сотрудник погружается в рабочие задачи, становится более сосредоточенным. Снимая пиджак по окончании рабочего дня, он как бы дает себе сигнал, что наступило свободной время и можно расслабиться. Это помогает соблюсти баланс между работой и личной жизнью.

6. Не нужно выбирать, что надеть. В организациях с установленным дресс-кодом сотруднику проще понять, какая одежда будет уместной. Как правило, всегда актуальна классика – строгий костюм, рубашка, качественная обувь, а спортивная, яркая или очень открытая одежда в офисе неуместна.

Наталья Сторожева, генеральный директор Центра развития бизнеса и карьеры «Перспектива»:

«Самая важная причина дресс-кода в организации – это создание официальной, деловой атмосферы в офисе. Строгий костюм призывает к собранности и сосредоточенности, не позволяет отвлекаться на ненужные детали. Также дресс-код несет информацию о своем «носителе». Это своего рода маячок, помогающий сориентироваться в корпоративной иерархии.

По мнению имиджмейкеров, дресс-код полезен не только с точки зрения дисциплины. Правильно подобранный образ помогает избегать конфликтов, улучшает настроение и повышает производительность труда. Для разных задач должна быть разная одежда»

Минусы дресс-кода

1. Сложности в организации. Работодатель должен выпустить нормативный акт, в котором прописаны требования, или отразить их в коллективном договоре. Корпоративный дресс-код не должен противоречить Трудовому Кодексу. Работодателю также нужно предоставить условия для его соблюдения.

2. Негативное влияние на репутацию организации. Согласно исследованию HeadHunter 17% россиян не согласились бы на работу, предусматривающую дресс-код. Кроме того, у клиентов может складываться плохое впечатление об организации, где сотрудники вынуждены неудобную или несоответствующую погоде одежду.

3. Снижение удовлетворенности сотрудников. Чем больше требований, особенно необоснованных, к сотруднику, тем меньше ему нравится его работа. Однако, только 7% участников опроса от SuperJob признались, что дресс-код мешает выполнению их обязанностей.

4. Увеличение затрат времени на соблюдение дресс-кода. Если человек работает в организации, которая предусматривает ношение формы (12% по результатам исследования), ему нужно дополнительное время в начале и конце рабочего дня, чтобы переодеться. Если в организации строгий дресс-код, например, деловой костюм (среди опрошенных так одеваются на работу 11%), то одежда нуждается в дополнительном уходе: костюм периодически нужно сдавать в химчистку, а рубашки требуется тщательно гладить.

Павел Кац, основатель рекламного агентства Digital Bands:

«На мой взгляд — дресс-код уместен в ресторане, но не в офисе. Это какой-то пережиток прошлого, когда люди дорывались до знаний MBA и начинали все слепо копировать. Не было своего пути и опыта, поэтому руководители повторяли все, как написано в американских книгах 70-х годов.

В истории моей работы по найму была компания, где особое требование — все мужчины должны были ходить в галстуках. Даже если дальше офисной кухни за рабочий день не ходишь — все равно. Никто не мог объяснить зачем это все, но был руководитель, который страшно за этим следил. Я не ношу галстуки и не планировал начинать в тот момент, из-за чего постоянно были конфликты.. Вместо того, чтобы обсуждать рабочие вопросы — мы спорили про галстуки. Если можно придумать самое неэффективное рабочее времяпрепровождение — то это определенно было оно. Галстук не влиял ни на что, и никто его не хотел носить, но всех заставляли. Объяснений не было, потому что это была прихоть.

Такой подход — токсичен. Люди, как минимум, достойны логических решений или объяснений. Выполнять прихоти руководства — удел кампаний из прошлого столетия, когда не думали над эффективностью и климатом в коллективе»

Резюмируем

Корпоративный дресс-код – это одежда, которая соответствует пожеланиям работодателя. Требования к внешнему виду сотрудников должны быть зафиксированы, при этом, регламентировать можно только одежду, а не прическу или макияж. Работодатель не может оштрафовать или уволить сотрудника за неподобающий внешний вид, если он никак не влияет на работу.

В отличие от дресс-кода, форменная одежда, как знак принадлежности к определенной организации, или спецодежда, выполняющая функции защиты, обязательны для сотрудников. Отказ от их использования может повлечь отстранение от работы.

Дресс-код может быть как очень строгим, не предусматривающим поблажек, так и почти не отличаться от повседневной одежды, например, в стиле Casual. Каждая организация выбирает стиль для себя, в зависимости от того, какие цели она перед собой ставит. Обычно сотрудники, напрямую работающие с клиентами, одеты более официально.

Иногда в организации вводится традиция «свободной пятницы», когда работники приходят в офис в повседневной одежде. Это помогает общаться менее формально и делает отношения в коллективе более теплыми.

Основные плюсы дресс-кода – повышение узнаваемости бренда и укрепление корпоративного духа. Минусы – снижение удовлетворенности сотрудников, часть из них даже готова отказаться от подходящей вакансии, если она требует определенной одежды, это нужно учитывать при найме.

В целом, сотрудники лояльно настроены по отношению к строгой деловой одежде, они считают, что это помогает быть более дисциплинированными, однако, решение о том, нужен ли дресс-код в организации, должно быть взвешенным, обоснованным и оптимальным для всех.

Источник