Графический дизайн корпоративный стиль

Графический дизайн фирменного стиля

Фирменный стиль компании – это Ваш образ в мире бизнеса. С этим образом знакомы все: ваши партнеры, ваши конкуренты и, конечно же, ваши клиенты. Не прилагая никаких усилий, Вы остаетесь «на виду» у огромного количества людей. О Вашей компании помнят, ее уважают, с Вашим мнением считаются. Вам доверяют не только потому что Вы профессионал своего дела, но и потому что Вашу компания легко узнать среди множества других, Вы не похожи на своих конкурентов.

Такая непохожесть достигается при помощи уникального фирменного стиля, который был разработан исключительно для Вашей компании. А, как известно, все прекрасное состоит из мелочей. На любой картине, признанной шедевром, есть тысячи мелких элементов, которые, на первый взгляд, не заметны, но именно без них восприятие картины изменяется. Разумеется, не в лучшую сторону. Так и фирменный стиль совмещает в себе множество отдельных компонентов, которые лишь объединившись способны достигнуть необходимого результата. А именно, сделать Вашу компанию узнаваемой. Каждый элемент грамотно и логично дополняет предыдущие, при этом, не теряя своей уникальности и важности. Пример с картинами был приведен не просто так. Ведь графическая составляющая фирменного стиля очень важна при построении любого образа.

Кроме того, выбранное сочетание цветов будет использоваться и при оформлении офисных помещений. Если заведения развлекательного плана при организации внутренней части помещения стараются избегать доминирования каких-то цветов, то солидные заведения (автосалоны, банки и др.) стараются выдержать интерьер в строго выбранной палитре. В пример можно привести Сбербанк России, у которого оформление всех офисов и представительств выдержано в едином стиле, при использовании одинаковых цветов, что подчеркивает надежность, статус и придает некую лаконичность.

Графический дизайн не ограничивается лишь выбором доминирующего цвета. Он включает много и других не менее важных элементов. Среди которых, в том числе, логотип компании. Логотип – это та часть фирменного стиля, по которой Вас будут узнавать. Если стиль в целом – Ваш образ, то логотип – это лицо Вашей компании. Логотип украшает фасады офисных зданий, важные деловые документы, рекламные буклеты, полиграфическую продукцию и много других составляющих рекламной кампании. Логотипы могут представлять как буквенное написание названия компании (например, японская фирма электроники SONY), так и быть выполнены в графическом исполнении. Порой графически простые логотипы привлекают к себе внимание и становятся узнаваемыми по всему миру (логотипом американской корпорации электроники Apple является надкушенное яблоко в стилизованном графическом исполнении). А некоторые логотипы представляются более сложными по исполнению, но не менее узнаваемыми (например, знак японского автомобильного производителя Toyota). Логотип должен смотреться одинаково красиво и в объемном исполнении, и в напечатанном варианте в документах, и, непосредственно, на самой готовой продукции.

Очень важно, чтобы к разработке фирменного стиля привлекались исключительно профессионалы. Нам же очень приятно, что таковыми можно назвать всех сотрудников нашей компании – уже множество благодарных клиентов оценили качество наших услуг, именно поэтому разработку графического дизайна фирменного стиля вы с уверенностью можете доверить нам. Безусловно, можно попытаться создать стиль самостоятельно, однако сегодня такой подход почти не используется, поскольку зачастую результаты подобной работы оказываются минимальными. Наши специалисты не просто разработают товарный знак и логотип компании, но и подберут специальную цветовую палитру для Вашей компании. Более того, они помогут грамотно подойти к вопросу создания названия фирмы, веб сайта и его раскрутки. Мы предлагаем комплексные услуги, включающие большое количество этапов, которые имеют высокую важность для внимания специалиста. Фирменный стиль от нашей компании – ваш ключ к успеху!

Источник

Что такое графический дизайн и зачем он нужен

Английский — глобальный язык? Пф-ф! А вот с помощью графики даже трёхлетний японский карапуз легко поймёт немецкую бабушку.

Упаковки продуктов в вашем холодильнике, вывески и указатели на улицах, плакаты, флаеры и оформление ваших любимых пабликов в VK — всё это сделали графические дизайнеры. Каждый день нам на глаза попадаются сотни рекламных объявлений, брендированных продуктов и элементов визуальной коммуникации.

Графический дизайн — широкое понятие, затрагивающее почти все сферы нашей жизни и в реальном, и в цифровом мире. Давайте разберёмся, где он используется и какие функции выполняет.

Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.

Способ донести информацию

Мы по максимуму используем визуальное восприятие, чтобы ориентироваться в мире и выполнять рутинные дела.

Хотите дойти до супермаркета? Вам необходимы указатели на домах, стрелочки в Яндекс.Навигаторе или хотя бы вывеска с названием магазина, заметная издалека. Хотите почитать книжку? Нужно, чтобы графический дизайнер позаботился о подходящем шрифте и единообразии страниц. Собираетесь выступать перед аудиторией? Визуальное сопровождение поможет резюмировать всё самое важное.

Важная миссия графического дизайнера — упорядочивать хаос вокруг и раскладывать информацию по полочкам.

Вывески и указатели

Эти инструменты коммуникации нужны, чтобы человек сориентировался на незнакомой территории или понял, каких действий от него ожидают в конкретной ситуации. Иногда слова содержат всю необходимую информацию, тогда задача дизайнера — сделать надпись легко читаемой и приятной глазу.

Часто слова сопровождаются картинками: это нужно для структурирования разных сообщений, когда в них трудно ориентироваться. Человек гораздо быстрее охватит взглядом картинку, чем прочтёт несколько предложений. А иногда визуальный язык становится единственно возможным способом коммуникации: вывески в аэропортах, на международных конференциях и в туристических местах всегда дополняются изображениями.

Бывает, что слова вовсе не нужны. Например, в дорожных знаках. Все водители знают их значение и быстро ориентируются по картинкам: читать текст во время движения просто нет времени. В разных странах знаки могут незначительно различаться: дизайнеры трудятся над тем, чтобы сделать их максимально лаконичными, понятными, узнаваемыми. Это особенно важно, когда от участников дорожного движения требуется быстрая реакция.

Вывески, таблички и короткие инструкции окружают нас повсюду и помогают нам спокойно жить. Мы воспринимаем массу информации бессознательно — это работа графических дизайнеров, которая часто остаётся незамеченной.

Дизайн презентаций и инфографика

Перейдём к продуктам визуальной коммуникации, с которыми мы взаимодействуем осознанно. Таблицы, схемы, инфографика и презентации нужны, чтобы структурировать большой объём информации. Слушая выступление интересного спикера или читая инструкцию к стиральной машине, мы концентрируемся. Поэтому дизайн этих материалов может быть более детализированным, чем уличный знак.

Задача дизайнера при разработке инфографики или презентации — сделать язык картинок простым и понятным. Хорошие иллюстрации бывают эффективнее длинных текстов и понятны носителям любых языков.

Вёрстка книг, журналов и веб-страниц

Дизайн бывает и без картинок. Читая хорошую бумажную книгу, вы можете даже не догадываться, сколько часов дизайнер провёл за вёрсткой. Правильно подобранные шрифты, межстрочные интервалы, поля и переносы слов позволяют глазам меньше уставать.

Если вы думаете, что значение типографики преувеличено, полистайте дешёвые книги из девяностых годов: тогда процветала некачественная печать, строки на двух страницах одного листа не совпадали и просвечивали через тонкую бумагу. Читая такую книгу, вы быстро устанете.

В «цифре» есть свои нюансы: дизайнер заботится, чтобы вам не приходилось бегать глазами по большому экрану, чтобы абзацы отличались от межстрочных интервалов, а переход на новую строку не осложнял чтение.

Инструмент маркетинга

При упоминании Apple перед глазами всплывает надкушенное яблоко, а вспоминая Сбербанк, мы представляем себе зелёный логотип. Графический дизайн служит для узнаваемости брендов и их продвижения на рынке.

Фирменный стиль

У каждой серьёзной компании есть логотип. Однако понятие фирменного стиля гораздо шире: это набор цветов, шрифтов, паттернов и правил их сочетания между собой. Целый комплекс графических элементов позволяет поддерживать образ бренда.

Хороший фирменный стиль разрабатывается как минимум на пять лет, если компания планирует долго жить. Поэтому такая графика в меньшей степени подвержена влиянию трендов, чем реклама или веб-дизайн.

Дизайн фирменного стиля обычно представляют в формате брендбука. Это краткое руководство, в котором показаны допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, гармоничные сочетания цветов, шрифтовые пары и другие рекомендации. Также в брендбуках представляют дизайн основных носителей — он может иметь специфические особенности в зависимости от необходимой формы или размера.

Что дают логотип и фирменный стиль? Во-первых, они создают позитивный образ бренда в головах потребителей, сотрудников и партнёров. Во-вторых, они позволяют привести к единообразию все брендированные продукты и упростить текущие дизайнерские задачи.

Наружная реклама и полиграфия

Разработка рекламы — это более креативная область графического дизайна. Рекламные кампании меняются быстро, так что строгая лаконичность и планирование на годы вперёд здесь не требуются.

Цель рекламы — продать конкретный товар определённому сегменту целевой аудитории в заданные сроки. И первая задача на пути к этой цели — привлечь внимание зрителя, удивить его чем-то ярким и необычным, заставить задержать взгляд.

Дизайн рекламы — это маркер нашего времени, потому что он очень быстро меняется в зависимости от моды. Если вы посмотрите на фотографии двадцатилетней давности, архитектура или даже одежда людей могут выглядеть вполне современно, а плакаты и баннеры будут старомодными.

В рекламе используют модные графические приёмы и декоративные шрифты, чтобы выделить сообщение на фоне других. Но за счёт эксплуатации трендов реклама недолговечна, и каждый раз дизайнерам приходится искать новые способы удивить публику.

Продвижение в интернете

Среднестатистический городской житель не расстаётся с гаджетами. Если лет двадцать назад почти любой графический дизайн готовили под печать в типографии, сейчас это далеко не так. Рекламные баннеры на сайтах, оформление сообществ в соцсетях, лендинги и продающие сайты пользуются огромным спросом.

Не нужно быть гуру в технологиях, чтобы создавать красивые посты или рекламу для интернета. А вот при разработке целого сайта (этим занимаются веб-дизайнеры) пригодятся даже знания в программировании.

С одной стороны, интернет упростил работу дизайнерам: не нужно заниматься предпечатной подготовкой. С другой стороны, на первый план выходят другие важные критерии — например, размер файла и лёгкая читаемость картинки с любого экрана. Также интернет открыл для рекламы возможности анимации: моушн-графику активно используют и в соцсетях, и на сайтах.

Элемент цифровых и печатных продуктов

Графический дизайн помогает доносить до людей информацию и продвигать продукты. Но иногда он может являться непосредственно частью продукта. Посмотрите, что изображено на ваших обоях, любимой футболке или чехле смартфона. Технологии печати позволяют работать с любыми материалами, поэтому печатные принты заменили нам вышивку и роспись.

Теперь вспомните заставку с титрами к вашему любимому сериалу или меню приложения на телефоне, которым вы ежедневно пользуетесь. К этим продуктам графические дизайнеры тоже приложили руку.

Чем сложнее задача, тем больше компетенций требуется для работы. В широком смысле к графическому дизайну можно отнести и иллюстрацию, и 3D-моделирование, и анимацию, и веб-разработку. Все эти сферы связаны с созданием графики.

Многие дизайнеры обладают компетенциями в смежных областях, но объять всё невозможно. В узком смысле под графическим дизайном принято понимать создание статичной графики для печати или размещения в сети. Некоторые сужают свою специализацию ещё больше и занимаются тем, чем душе угодно, — например, исключительно логотипами или вёрсткой.

Хотите овладеть навыками для создания фирменного стиля, рекламных креативов и визуальных коммуникаций? Записывайтесь на наш курс по графическому дизайну.

Профессия
Графический дизайнер

Двухгодовая программа с живыми встречами и воркшопами. Вы узнаете об особенностях работы графического дизайнера, будете учиться у лидеров рынка (Логомашина, Nimax, Pinkman), а по итогу — сможете получить приглашение на стажировку.

Источник

Фирменный стиль в бизнесе: как сделать бренд узнаваемым

Фирменный стиль бренда — это визуальный образ компании. Он выделит её из тысячи других и врежется в память даже тем, кто не думает что-то покупать. Но не всегда понятно, из чего состоит корпоративный стиль и как найти своё.

Почему фирменный стиль полезен бизнесу

Фирменный стиль — часть айдентики, или корпоративной идентичности. Это залог того, что потенциальный покупатель узнает ваш бренд из сотни других. Даже если в рекламе не будет названия.

Мы не запоминаем все элементы стиля компании. В память врезаются детали: бело-зелёные оттенки логотипа «Старбакса» или буква «Я» у «Яндекса».

Что в него входит

Фирменный стиль составляется из логотипа, слогана, цветов, шрифтов, персонажей и других деталей.

Товарный знак и логотип.

Чаще у компаний одинаковые логотип и товарный знак. Но юридическую силу имеет только «товарный знак»: в российском законодательстве нет термина «логотип».

Товарный знак и логотип — это словесное или графическое обозначение продукта. Бывает двух видов:

• надпись фирменным шрифтом и в фирменных цветах,
• надпись с иллюстрацией.

У «Тинькофф Банка» есть варианты логотипов с изображением и без

Слоган.

В фирменный стиль входит изображение с текстом или без, поэтому слоган — часть айдентики бренда. Его можно зарегистрировать как товарный знак. Слоган бывает:

• общим для всего бренда,
• разным для каждого его продукта.

У Apple разные лозунги продуктов привлекают внимание к новой модели или её улучшенной версии. Слоган AirPods Pro: «Просто волшебно. Как никогда», а у iPhone 12 Pro: «Новая эра».

Лендинг нового айфона

Но слоган может быть простым. Бренд плащей, дождевиков и сопутствующих аксессуаров Rains выбрал звучное «Кап, кап, кап». Коротко и ярко!

Цвета.

Определитесь, в каких цветах выдержать компанию.

Да	Нет
Подобрать палитру корпоративных цветов и придерживаться её в дальнейшем → бренд станет узнаваемым	Каждый раз при потенциальном взаимодействии с покупателем использовать разные цветовые гаммы → бренд не запомнится и оставит чувство путаницы

Некоторые психологи советуют выбирать тёплые и спокойные цвета. Принято считать, что тёплый оранжевый вызовет больше доверия и эмоционального отклика, чем холодный голубой. Но не обязательно этому следовать: предприниматель лучше чувствует клиентов, чем любой психолог. Ориентируйтесь на себя.

«Сбербанк» всегда использует белый и зелёный оттенки. После переименования в «Сбер» компания подключила ещё и жёлтые цвета. Любой гражданин России безошибочно отличит их банкомат или отделение от других.

Главная страница «Сбера»: белый, зелёный, жёлтый оттенки

Использовать сочетание цветов, уже занятое какой-либо компанией — нормальная практика. Множество компаний используют красный и белый корпоративные цвета: «Пятёрочка», «Магнит», «М-видео», «Красное & Белое» и др. Одинаковые цвета не мешают брендам сосуществовать в мире пользователя — различаются логотипы, названия, сегмент рынка и др.

Сайт «Красного & Белого»

Правильно подобранные фирменные цвета помогут оформить продукты бренда в едином стиле, расположить к себе клиента и повысить узнаваемость компании.

Шрифты.

Фирменный шрифт нужен, чтобы имя бренда отличалось от логотипов конкурентов. Если хотите использовать готовый шрифт, помните об авторских правах.

Шрифты в интернете делятся на:

Нельзя использовать любой попавшийся шрифт в своих целях: нужно приобрести на него права.

Самые популярные из бесплатных шрифтов — Arial и Times New Roman, из лицензионных платных — Rotonda или Neue Helvetica. Можно заказать разработку индивидуального шрифта в агентстве — поговорим об этом чуть ниже.

Шрифт Bodoni на обложке Vogue не спутаешь с другим. Источник: украинский сайт журнала Vogue

Персонажи.

Один из способов выделиться среди конкурентов и улучшить запоминаемость бренда — придумать связанного с компанией персонажа.

Так сделала домашняя онлайн-школа «Фоксфорд». Их персонаж Мистер Фокс помогает ориентироваться на сайте, появляется на иллюстрациях в статьях блога и взаимодействует с потенциальными учениками и их родителями. Имя «Мистер Фокс» перекликается с названием самой компании «Фоксфорд».

Персонаж в «Фоксфорде» внушает доверие и располагает к себе

А «Сбер» в 2018 году запустил Сберкота и Кусю — персонажей-ботов, которые общаются с пользователем в чате вконтакте и встречаются в наборах стикеров, мемах и опросах. Герои позиционируются как «самые финансово грамотные коты в мире» и используются для продвижения бренда в интернете.

Сберкот пользуется популярностью: все шлют друг другу эти стикеры и общаются с чат-ботом

Другие детали.

В фирменном стиле важны мелочи. Они формируют общее впечатление о бренде и влияют на то, выберут ли его снова.

Бренд нижнего белья LOVEGOODS к заказам прикладывает записку: «Привет, это твоё». Это удивляет покупателя и врезается в память. Он чувствует, что о нём позаботились, пусть даже посылки с такими же записками пришли ещё сотням покупателей.

Такой нестандартный ход поможет выделиться среди конкурентов и добавить в продукт «душу».

Довольные клиенты публикуют фото записок и отмечают магазин

А команда приложения доставки еды «Кухня на районе» печатает собственные чеки с номером заказа, датой изготовления блюд, составами и забавной иллюстрацией. Это тоже — деталь фирменного стиля, которая умиляет покупателей и отличает бренд от конкурентов.

— Ты видел? Они чеки к заказу стали класть! — Да, там ещё комикс в конце. Источник: телеграм-канал Fragments

Как разработать

Чтобы создать корпоративный стиль, можно нанять профессионалов или справиться своими силами.

Заказать в брендинговом агентстве.

Главное преимущество агентства — они создают вам брендбук.

Брендбук — это книга или документ, в котором описаны основные элементы айдентики компании. В нём детально рассказано, какие цвета и типографику использовать, когда и каких персонажей вводить и когда и какой вариант логотипа вставлять.

Брендбук отражает историю, ценности и миссию компании — и подсказывает, как их донести аудитории через корпоративный стиль. Не существует двух одинаковых брендбуков: у каждой компании свои посыл и визуальный стиль.

Фрагмент брендбука «Аэрофлота»

Чтобы составить брендбук, агентство анализирует компанию и желаемый образ в глазах аудитории. Чем лучше вы понимаете своих клиентов, тем вероятнее фирменный стиль вызовет в них нужный эмоциональный отклик.

В агентстве брендбук создают специалисты: маркетологи, дизайнеры и др. Команда поможет внедрить готовый свод правил фирменного стиля в маркетинг компании: дизайн сайта, баннеры, визитки и др.

Справиться своими силами.

Если нет возможности нанять брендинговое агентство, прощупайте почву самостоятельно. Но будьте готовы к трудностям:

1. Мало идей — без креативного мышления сложно придумать, как через логотипы и шрифты абстрактно передать образ бренда.

Попробуйте нарисовать свет без самого источника света на картинке или проиллюстрировать понятие «постоянство». Если получилось, можете браться за фирменный стиль

1. Мало знаний и навыков — чтобы создать логотипы и шрифты, нужно уметь рисовать в графических редакторах и понимать основы дизайна, типографики и смежных областей.

Если вы что-то делали для себя или компании в Фотошопе, Иллюстраторе или Индизайне, можете отрисовывать элементы фирменного стиля. Но без знания инструментов и основ теории с этим возникнут трудности

Но есть и простой путь. Если вам нужен «временный» фирменный стиль, первая версия, чтобы запустить продукт — используйте бесплатные или недорогие сервисы.

В графическом редакторе Canva есть раздел о корпоративной айдентике. Вы можете загружать свои или брать из встроенной библиотеки шрифты, цветовые палитры и уже созданные логотипы.

Раздел по созданию фирменного стиля в «Канве»

Разработать фирменный стиль можно самостоятельно или с привлечением экспертов. Способ «своими силами» подойдёт для первого запуска продукта. Если чувствуете, что знаний типографики и дизайна не хватает, закажите у профессионалов.

Шпаргалка

Фирменный стиль отличает бренд от конкурентов, повышает узнаваемость и доверие аудитории. Основные элементы:

1. Товарный знак или логотип — фраза, изображение или всё вместе. В законодательстве РФ юридическая сила только у товарного знака: термина «логотип» в нём нет.
2. Слоган — лаконичная фраза, которая отражает суть бренда или одного из его продуктов. Его тоже можно зарегистрировать как товарный знак, чтобы конкуренты не смогли его использовать.
3. Цвета — палитра оттенков, в которых оформлен весь визуал бренда. Важно придерживаться выбранных 2–3 цветов, чтобы аудитория вас узнавала и не путала с конкурентами.
4. Шрифт — особое начертание текста. Можете использовать бесплатно стандартные шрифты (Arial, Times New Roman и др.), купить лицензию на платные (Rotonda, Neue Helvetica и др.) или заказать разработку индивидуального шрифта.
5. Персонаж — придуманный герой, который помогает разобраться в продуктах бренда, развлекает и общается с аудиторией. Создавайте авторские мемы и стикеры с этим персонажем, чтобы о вас узнало больше людей.
6. Другие детали — красивая упаковка, записки с приятными словами и другое персональное внимание к покупателю. Дайте ему почувствовать себя особенным, даже если вы так общаетесь со всеми клиентами.

Если вы закажете фирменный стиль у брендингового агентства, то получите рабочие файлы с логотипами, шрифтами и другими элементами и брендбук — полное руководство по использованию, которое поможет сотрудникам придерживаться единого стиля.

Если хотите создать фирменный стиль сами — дерзайте, но учитывайте трудности: может не хватить креативного мышления или знаний о дизайне и типографике. Но первоначальные образцы визуального стиля можно разработать самим или найти в графических редакторах: «Канве» и др.

Фирменный стиль отличит вас от конкурентов, повысит узнаваемость бренда и укрепит лояльность клиентов. Придерживайтесь одного стиля и не делайте частых ребрендингов — так вас лучше запомнят. Помните об авторских правах на шрифты: иногда нужно заплатить за лицензию. Разрабатывать айдентику легче с экспертами, но для первого запуска продукта можно и без них.

Если хотите справиться сами, посмотрите подборку курсов айдентики и разработки фирменного стиля. Вы поймёте, как формировать у аудитории нужный визуальный образ и выделяться среди конкурентов. Выбирайте, у кого учиться: курсы проходят в Skillbox, «Нетологии» и др.

Источник