- История бренда Gucci
- Основатель бренда
- Этапы развития
- 30-е годы — история логотипа Gucci
- Новый уровень
- 50-е годы — смерть Гуччио Гуччи
- 60-е годы — принесли большую славу
- 70-е годы — Gucci почти банкрот
- 80-е годы — бренд Gucci перестал быть семейным бизнесом
- Новая эпоха
- 90-е годы — новый исполнительный директор
- Современная история
- Ссылки
- От первых леди до хайпбистов: история модного Дома Gucci
История бренда Gucci
История создания бренда Gucci – это захватывающая история, которая рассказывает о том, как братья трудились изо дня в день, что придать бренду широкую известность, а их потомки пустили всё на самотёк. И хотя бренд до сих пор пользуется популярностью, но сейчас там нет ни одного представителя династии основателя компании.
Основатель бренда
Основатель будущего бренда, родился в 1881 году, и носил очень звучное имя – Гуччио Гуччи (Guccio Gucci). Своё детство и юность он провёл в прекрасном городе Флоренции, Италия, где будущий модельер занимался производством уздечек и прочих предметов для езды на лошадях. Бизнес не приносил ему необходимых доходов и заказов было крайне мало. Поэтому, 1897 году, Гуччио принимает одно из важнейших решений в своей жизни, которое изменило всю его судьбу – он решает уехать в Лондон. Там он смог найти маленькую работёнку, за которую платили копейки, но зато работа эта была в престижном отеле «Savoy». На Гуччо произвели невероятное впечатление чемоданы и дорожные сумки богатых постояльцев. Именно тогда зародилась идея о производстве сумок.
- В 1902 году Гуччио Гуччи возвращается во Флоренцию, женится на Aida Calvelli и пытается продолжить свой бизнес по производству аксессуаров для верховой езды. Использует натуральную кожу, добавляет больше украшений, детализирует всё и тщательно продумывает каждую деталь.
- С 1905 — 1912 у Гуччио рождаются сыновья: Альдо (Aldo Gucci), Васко (Vasco Gucci) и Родольфо (Rodolfo Gucci). Всего было 6 детей.
- В 1921 Gucci открывает свои первые магазины во Флоренции на Via Vigna Nuova, в котором стали продаваться его изделия: конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки.
Реклама первого магазина Gucci во Флоренции на улице Вигна Нуова (Vigna Nuova).
Этапы развития
30-е годы — история логотипа Gucci
Компания Gucci развивается и разрастается, это не скромная мастерская, а фабрика, что позволяет расширить ассортимент. Теперь берется за производство костюмов для верховой езды, перчаток и женских сумок.
В годы второй мировой войны, в результате экономического эмбарго Лиги Наций против Италии, Гуччи нашел гениальное решение проблемы нехватки импортируемой коже. Заменял ее на привычные сейчас материалы: лён и джут.
- В 1932 году Guccio создал первые модели обуви и знаменитые сумочки с бамбуковой ручкой.
- В 1933 году к семейному бизнесу присоединился старший сын Альдо, он придумал известный всему миру логотип бренда, из двух переплетенных между собой букв GG, который используется и по сей день.
- В 1937 году семейная мастерская превращается в небольшую фабрику.
Первая фабрика.
- В 1938 году на самой престижной улице Рима, Via Condotti открывается магазин Gucci.
Альдо Гуччи стоит перед первым магазином в Риме.
Новый уровень
За основание бренда необходимо благодарить Гуччио Гуччи, то за его продвижение необходимо отдать честь его сыновьям. Они смогли запустить линию одежды для золотой молодёжи и отойти от привычных конских принадлежностей и костюмов.
В 1947 году была создана культовая женская сумка Bamboo Bag, ставшая символом дома Gucci. Эта вроде бы обычная сумка с бамбуковой ручкой была выполнена в форме седла. Многие знаменитости того времени выбирали именно эту модель: Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди-Онассис и Грейс Келли .
Мастерская по изготовлению первых сумок из бамбука.
50-е годы — смерть Гуччио Гуччи
В 1950-х годах вышла коллекция, так или иначе связанные с верховой ездой. Сначала марка выпускала дамские сумки, прообразом которой выступила подпруга седла, затем – металлические детали на обуви, ну и наконец появились символы и принты.
- В 1951 году Родольфо открывает первый магазин в Милане на Via Montenapoleone. Примерно в это же время появилась фирменная полосатая, зелено-красно-зеленая тесьма Gucci.
- В 1953 году Альдо открывает первый магазин Gucci на территории США, в отеле Savoy Plaza на восточной 58-й улице в Нью-Йорке.
Guccio Gucci умирает в возрасте 72 лет, через 15 дней после открытия магазина в Нью-Йорке.
Семья Гуччи.
При Гуччио предприятие было единым целым, но после его смерти дети и внуки ввязались в затяжные и дорогостоящие имущественные споры, на которых нажились виднейшие юристы страны. Проявлений злобы и мстительности, сопровождавших эти споры, сегодня стыдится не только само семейство, но и вся Италия. Вражда достигла пика, когда бывшая жена внука Гуччио, Маурицио, задумала его убийство. Как-то она обмолвилась при экономке, что охотно избавилась бы от бывшего мужа. Такие слова — бесценный подарок для мошенника, затаившегося в ожидании удачного случая, и предприимчивая экономка его не упустила. Вскоре Маурицио был застрелен прямо на крыльце своего офиса, а его бывшая супруга стала объектом шантажа. С ветвью Маурицио было покончено. Имя и компания Gucci перешли в чужие руки, а жена покойного надолго угодила за решетку: ее приговорили к двадцати шести годам тюремного заключения.
Дэвид Лэндс «Династии. взлеты и падения самых известных семейных предприятий мира» / Книга
60-е годы — принесли большую славу
В 1960-е годы бутики Gucci начали появляться повсюду, в это же время руководство марки создает узнаваемый логотип «GG», который используется сегодня. Была запущена коллекция женской одежды, линия парфюмерии и изделий их меха.
Киноактриса Урсула Андрэсс в магазине Gucci, 1960-е годы.
- В 1961 году были открыты фирменные магазины в Лондоне и Палм-Бич.
- В 1963 году открывается первый магазин в Париже.
- В 1966 году Gucci создает флористический платок для принцессы Монако Грейс Келли (Grace Kelly).
Шелковый платок для Грейс Келли.
- В 1968 году открывается магазин в Беверли-Хиллз.
70-е годы — Gucci почти банкрот
- В 1972 году в Токио открывается магазин.
- В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло главным управляющим Gucci Shops Inc.
- В 1978 году Паоло, желавший модернизировать и расширить производство, был отстранён от работы.
Родольфо Гуччи в первом магазине Gucci в Милане, Италия. Фото сделано в 1970 году.
Популярность марки была такой, что в 1970-х подделки аксессуаров Gucci можно было найти у любого уличного торговца. Однако, в конце 70-х годов кризис всё-таки добрался, компания на грани банкротства. Причиной которого, в первую очередь, была серия неверных деловых решений и семейный конфликт. Но в 80-е компания набирает обороты.
Реклама Gucci, 1970-е годы.
80-е годы — бренд Gucci перестал быть семейным бизнесом
- В 1981 году, во Флоренции провели первый полноценный показ женской коллекции.
- В 1983 году, после смерти Родольфо, его сын Маурицио Гуччи (Maurizio Gucci) — становится главой компании Gucci.
- В 1987 году Паоло, заявил, что продал свою часть в семейном бизнесе за 40 миллионов долларов компании Investcorp, для того чтобы покрыть собственные долги.
Альдо и Маурицио Гуччи в Нью-Йорке.
Новая эпоха
90-е годы — новый исполнительный директор
Начало 1990-х – худшие годы в истории бренда Gucci, в этом заслуга Маурицио. А вот во второй половине 90-х к фирме возвращается былая слава, она становится одним из самых известных брендов в мире высокой моды.
- В 1993 году Маурицио Гуччи продаёт свою долю акций, компании Investcorp. Теперь компания Gucci больше не принадлежит семейству ее основателя.
- В 1994 году на пост креативного директора пришёл американский дизайнер Том Форд (Tom Ford). С этого момента начинается новый этап в истории Gucci — её возрождение.
Том Форд (Tom Ford) — американский дизайнер, режиссер, сценарист и продюсер. Получил широкую известность во время работы в доме моды Gucci Group (1990-2004) и Yves Saint Laurent (1999-2004). В 2006 году он запустил свой одноименный бренд, а в 2007 году открыл первый фирменный магазин в Нью-Йорке.
- В 1995 году:
Новым президентом бренда становится Доменико де Солл (Domenico De Sole) сыгравший важную роль в возрождении величия модного дома Gucci. Он вывел ассортимент, в разряд товаров доступных лишь богатым и знаменитым людям.
Том Форд, создает первую коллекцию, с сексуальными костюмами для женщин и элегантными костюмами и брюками для мужчин. За которую удостоился звания «Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки» от CFDA.
Доменико Де Соле — итальянский бизнесмен, председатель Tom Ford International и директор Sotheby’s из Gap Inc., бывший президент и главный исполнительный директор Gucci Group.
Современная история
- В начале 2000 года, Том Форд занял должность креативного директора Yves Saint Laurent и YSL Beaute, после приобретения Gucci Group.
Весной 2004 года Pinault Printemps Redoute (PPR) приобрела оставшиеся доли в итальянской компании Gucci Group, в которую входили Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Roger & Gallet, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen.
Рании в 1999 году компания Pinault Printemps Redoute приобрела 42% акций в Gucci Group за 3 миллиона долларов.
Вследствие разногласий с новым руководством, Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci. Место главного дизайнера заняла Алессандра Факкинетти (Alessandra Facchinetti), а новым дизайнером коллекции аксессуаров стала Фрида Джаннини (Frida Giannini).
Алессандра Факкинетти — итальянский модельер. Два года проработала на посту креативного директора в Gucci, в 2007 году она была назначена в качестве нового дизайнера модного дома Valentino.
Летом 2013 года в Милане открылся самый большой мужской бутик.
- Отмечая год собаки (2018 год), Gucci представляет специальную коллекцию одежды «Year of the Dog», посвященую китайскому Новому году.
- В 2019 году Gucci – создал капсульную коллекции в честь наступления Года свиньи по китайскому календарю. Рекламная кампания снята знаменитым фотографом Фрэнком Лебоном, а участие ней, кроме людей и одежды, принимали и настоящие поросята.
Ссылки
- Gucci // en.wikipedia.org
- Gucci: A History Lesson // wwd.com
- Gucci — The Brand Story // bagista.co.uk
- История бренда Gucci // soberger.ru
© oneBigShop — поиск одежды и обуви в интернет-магазинах
Источник
От первых леди до хайпбистов: история модного Дома Gucci
Скандалы и кризисы постоянно преследовали Gucci – впрочем, так же как и сумасшедший успех. Дом контрастов, о котором сегодня говорят не только модные критики, но и рэперы «новой школы». Мы расскажем, как итальянскому бренду удалось пережить все этапы становления и заразить всех своими идеями.
Об основателе и начале пути бренда
Своим существованием и небывалой популярностью бренд Gucci обязан находчивому итальянскому предпринимателю Гуччио Гуччи. Будущий дизайнер родился 26 марта 1881 года в романтичной и мистичной Флоренции. Неудивительно, что с рождения мальчика тянуло к искусству. Бизнес-жилка ему досталась от отца, который, будучи ремесленником, занимался производством и дистрибуцией шляп. В 23 года Гуччио открывает мастерскую по производству конной упряжи, но из-за разногласий с отцом решает покинуть Флоренцию и отправляется в Англию.
Гуччио Гуччи и его родители
В 1900-х Гуччио переезжает в Лондон, чтобы работать в одном из самых престижных отелей города – «Савой». Работая носильщиком и лифтером, Гуччи смекнул, что аксессуары – важная составляющая статуса человека и, чем он богаче, тем презентабельнее выглядит его чемодан/сумка. Накопив 30 000 лир (довольно большие деньги для того времени), в 1921 году будущий модельер возвращается на родину и возобновляет работу мастерской, но помимо одежды для жокеев и конной сбруи он начинает заниматься кожными изделиями: дорожными сумками и чемоданами.
Гуччио Гуччи в мастерской
В это же время Гуччио познакомился с Аидой Калвелли, которая стала его женой. Вместе они воспитали шестерых детей, каждый из которых, подрастая, помогал отцу в ведении бизнеса. Мастерская была настоящим воплощением всех клише об итальянском семейном деле, и неудивительно, что именно семейство Гуччи послужили прототипом семьи в фильме Мартина Скорсезе «Крестный отец».
Именно Альдо, один из сыновей, в 1933 году придумал логотип из двух переплетенных между собой букв G, означавших инициалы Гуччио Гуччи. Дела у модного дома пошли вверх, и уже в 1937 году предприятие переехало на фабрику. Семья продолжала производить сумки из кожи, а также перчатки. Качество кожи настолько поражало покупателей, что помимо приверженцев практичности и качества клиентами Гуччи стали голливудские знаменитости, королевские особы, первые леди, а о продукции писали в своих романах писатели, подчеркивая, что лучше сумок, чем у Gucci, вы не найдете во всей Италии. В частности, это произошло благодаря решению Гуччи использовать рельефное полотно, которое и сегодня остается основой кожаных аксессуаров бренда.
Стремительное развитие позволило модельеру открыть первый магазин в 1938 году на одной из самых престижных улиц Рима – Via Condotti. 40-е и вовсе стали прорывом для бизнеса: бутики Gucci появились по всей Италии.
Наибольшее влияние на бренд оказывал сын Альдо. После удачного логотипа, который был его идеей, под его руководством начали выпускаться часы, шелковые шарфы и галстуки. Именно благодаря Альдо в 1947 году на свет появилась уникальную модель сумки, которую считают нестареющей классикой. Необычность ее заключалась в бамбуковой ручке. Бамбук в послевоенные кризисные годы был в разы дешевле, чем дерево, но он, как известно, не уступает дереву в прочности. Изначально материал, доставленный из Японии, было трудно изогнуть в форму U, однако мастерам удалось сделать это с помощью термообработки. Вскоре модель с бамбуковой ручкой стала признаком достатка — Жаклин Кеннеди, принцесса Диана, Ингрид Бергман и Грейс Келли появлялись на публике с сумкой Gucci.
Одри Хепберн в магазине Gucci в Риме
После ее успеха Альдо предлагал создавать сумки из простых материалов, например льна. В сложный для Европы военный период, в 40-е гг., он отправляется в США, чтобы представить продукцию американской публике, и добивается успеха. Голливудские знаменитости и жены бизнесменов с Манхэттена влюбились в элегантные сумочки.
Мастерская Gucci, 1953 г.
В 1953 году компания открыла свой первый магазин на Пятой авеню, став одним из первых европейских брендов, которые посягнули на американский рынок. В этом же году из жизни ушел Гучио Гуччи. Модный дом перешел по наследству сыновьям – Альдо, Васко, Уго и Родольфо. Без скандалов и дележки наследства не обошлось. В результате возглавлять Дом поручили Альдо, который также получил 50% акций компании. В 50-х в производство запускают один из нынешних символов модного дома – полосатую тесьму Gucci.
Лайза Минелли с сумкой Gucci
Несмотря на семейные разногласия, в период 60-70-х гг. дела у Gucci идут блестяще. Под брендом Gucci начинают производить духи, часы, женскую одежду, изделия из меха, а также легендарные мокасины на шипованной подошве. Пиковой точки достигает и количество магазинов, которые распространились по разным уголкам мира: Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Софи Лорен, 1966 г.
Популярностью начали пользоваться шелковые шарфы, ведь девушки того времени хотели походить на Грейс Келли, которая часто носила шарфы бренда, или Одри Хепберн, появившуюся в фильме «Римские каникулы» в шелковом платке.
Первый же показ женской одежды состоялся в 1981 году во Флоренции.
Шелковый платок для Грейс Келли
О кризисе
Знаменитый кризис Gucci выпал на 80-е. Решающим в судьбе Дома годом стал 1983-й, когда после смерти Родольфо Гуччи его акции перешли по наследству к сыну Маурицио. Вскоре Маурицио приговорили к году тюрьмы за подделку завещания. Чтобы избежать наказания, он сбежал в другую страну, но спустя время вернулся в Италию благодаря своему дяде Альдо, который заступился за племянника, доказав его невиновность. Однако против Альдо также были выдвинуты обвинения. В 1986 году его признали виновным в неуплате налогов в казну США.
Бруна и Альдо Гуччи
Никто из семьи не заступился за Альдо, а его собственный сын Паоло даже представил доказательства вины отца суду. Как результат, Альдо отправился в американскую тюрьму. После этого в 1989 году все акции перешли к Маурицио Гуччи, который, однако, не смог справиться с управлением компании и полностью уничтожил репутацию уважаемого бренда. Как и в большинстве случаев, одна из проблем крылась в продаже лицензий. Торговым знаком Gucci владели сотни мелких фирм, в том числе и азиатские, которые законно помещали логотип марки на низкокачественные товары.
80-е стали самыми ужасными в истории Дома. Даппер Дэн, портной, который разрабатывал дизайн логотипов для Gucci, Fendi и Louis Vuitton, отчетливо помнит время, когда контрабандные футболки с логотипом Gucci продавались корейскими и китайскими продавцами на нью-йоркских рынках в середине 80-х. Быстрые продажи стимулировали производство, но далеко не всегда количество переходило в качество. Рисунки наносились с помощью бумажных наклеек и утюга. Чернила не успевали проникать в ткань, а реализация продукции шла быстро и легко.
С этого момента Gucci стали ассоциироваться с брендов контрабандистов, а богатые клиенты и вовсе перестали покупать продукцию марки.
В 1993 году Маурицио, понимая, что компания находится в полной безысходности, как творческой, так и финансовой, продает свою долю инвестиционной компании Investcorp. Именно с этих пор права на бренд Gucci больше не принадлежат семье. В этот момент начинаются семейные баталии, которые вскоре потрясли общество. Жена Маурицио, Патриция Реджани, наняла киллера для убийства бывшего мужа на почве ревности (Маурицио изменял жене с любовницей Паолой Франчини) . В 1995 году Маурицио был убит на пороге своего офиса. «Черную вдову», как ее вскоре прозвали, присудили к 29 годам лишения свободы. В заключении также оказались ее сообщники: Савиони, Чераула и подруга-экстрасенс.
В 2011 году Патриции предложили выйти досрочно при условии, что она начнет трудовую деятельность.
Тело Маурицио Гуччи после убийства на пороге офиса в Милане (1995 г.)
О возрождении марки под руководством Тома Форда в 90-х
Новую жизнь модному дому дал американский дизайнер Том Форд, пришедший на пост креативного директора в 1994 году. За свою первую коллекцию в 1996 году он удостаивается звания «Лучший дизайнер года» по версии Совета модных дизайнеров Америки.
С этого момента он прочно закрепился в модной индустрии. Основой его коллекций был порно-шик: постоянные отсылки к эротике и индустрии фильмов для взрослых, провокационные вырезы, длина мини и невесомые ткани, которые, казалось, еще немного – и спадут с модели. Немалую роль в возрождении Gucci сыграл занявший в 1995 году должность СЕО-директора Доменико де Соле. Его грамотная маркетинговая стратегия привела к тому, что бренд вскоре отметил рост продаж на рынке товаров класса люкс.
К сожалению или к счастью, все, что связывало бренд с конным спортом, сводится на нет и на первый план выходит гламур, расточительство и эстетика богатой молодежи 2000-х.
В 1998 году модный дом Gucci попал в Книгу рекордов Гиннесса. Марка отметилась тем, что создала самые дорогие в мире джинсы ценой в 3 134 доллара.
Форд покинул Gucci в 2004 году, на замену ему пришла Алессандра Факкинетти, до этого проработавшая 7 лет в Miu Miu. Однако ей не удалось продолжить развитие бренда, ничего нового в дизайн Форда она не добавила и через год покинула пост.
После нее место креативного директора заняла Фрида Джаннини, работавшая до этого в Fendi, а в 2004 году возглавлявшая отдел аксессуаров Gucci. Она продержалась в этой должности до 2014 года, работая бок о бок со своим супругом Патрицио ди Марко, который в этот же период занимал пост исполнительного директора.
Фрида Джаннини и Патрицио ди Марко
С конца 90-х Gucci Group также приобретает ряд фирм, и уже в апреле 2004 года в нее входили компании Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и другие. Вскоре их купила французская корпорация Pinault Printemps Redoute (PPR).
Новая эра бренда с Алессандро Микеле
Карьера Алессандро Микеле началась в 90-е в модном Доме Fendi, где он отвечал за аксессуары из кожи. После, в 2002 году, он начал сотрудничать с Gucci – тогда еще под руководством Тома Форда, а уже в 2015 году Алессандро стал креативным директором марки. В 2015 году к Микеле присоединился CEO Марко Биззарри. Вместе они создали успешный коммерческий дуэт, и за первый год сотрудничества Gucci показал рост продаж на 11,5% в сравнении с 2014 годом: до 3.9 млрд евро. Сегодня благодаря Микеле Gucci возглавляет рейтинги самых продаваемых брендов, а его продажи в период с января по апрель 2018 года выросли на 49%.
Модный дом пережил настоящее перерождение, открывая все больше магазинов на азиатском рынке, сотрудничая с современными художниками (вспомнить хотя бы коллаборацию с Игнасио Монреалем, с которым бренд создал несколько муралов и капсул), а также запуская в продажу коллекцию для детей и сотрудничая с миллениалами.
Что касается развития дизайна, то и здесь Микеле показал себя с лучшей стороны. Сравнивая его коллекции в 2015-м и 2018-м, можно с уверенностью сказать, что от ненавязчивых форм и простых сочетаний дизайнер перешел к сложной эклектической стилизации и мистическим идеям (чего только стоят макеты голов и зародыши динозавров, которые модели несли на показе коллекции FW’18/19).
В своем же шоу FW’2020 Микеле и вовсе вышел за рамки привычного показа и перенес бэкстейдж на подиум.
Источник