История модного дома армани

Armani: история бренда

Сложно найти человека, которому неизвестно имя Джорджио Армани. Выдающийся дизайнер, владелец и бессменный руководитель одноименного бренда, законодатель тенденций и многое другое – все это так. Однако для многих Armani не только знаменитый фешн-лейбл и его дочерние марки, это символ, своеобразный знак качества в мире Высокой моды, навигатор по самым актуальным тенденциям.

Еще Armani – это прекрасная история, демонстрирующая как настойчивость и талант, проявленные в довольно зрелом возрасте, приводят к ошеломляющему успеху и грандиозной мировой славе.

В начале пути

Джорджио Армани – один из старейшин в мире Haute Couture. Родился он в Италии в 1934 году, и, после окончания школы, решил стать медиком. Однако через 2 года с медицинским университетом решено было расстаться, и будущий модельер отправляется в армию. Демобилизовавшись с 1954 году, Джорджио устраивается на работу грузчиком в один из знаменитых универсамов.

Этот вроде бы банальный эпизод в жизни стал первым шагом на пути к величию. Сначала грузчику поручили оформление витрин, чуть позже он уже руководит закупками, не забывая экспериментировать над созданием собственных моделей. Далее он по-настоящему погружается в мир моды, поработав на таких гигантов индустрии своего времени, как Nino Cerruti, Ermenegildo Zegna, Emanuel Ungaro и др. Накапливается опыт, воплощаются идеи.

Рождение легенды

К 1970-ому году Джорджио Армани без малого сорок лет, и он известный модельер. Работая на именитые марки, получая заслуженную славу, он не чувствует полного удовлетворения от созданного, не ощущает свободы в творчестве, скованный корпоративными стилистиками брендов. Джорджио уверен, что знает, чего хочет публика, что готов предложить людям именно то, чего не хватает на рынке.

Жажду свободного творчества подогревает и приятель модельера – так же модный дизайнер, Серджо Галеотти. Друг уговаривает набраться смелости и отправиться в самостоятельный путь. Открывается студия Armani.

Слева Серджио Галеотти а справа Джорджо Армани, 1975.

Первая коллекция

Первую презентацию партнеры готовили 4 года – только в 1974-ом на подиум вышли модели в одежде Armani. Это была исключительно мужская коллекция строгих, классических костюмов. Но это была настоящая стилистическая революция! Дизайнеры отказались от зауженного низа и слишком подчеркнутых плеч. Они представили по-настоящему изысканные линии фасонов, они создали костюмы такими, какими мы знаем их сейчас.

Могла ли публика не заметить и не оценить новаторства? Конечно, нет! Костюмы Armani вызвали настоящий фурор, и заставили всю прессу наперебой рассказывать о коллекции. Заслуженная слава пришла к бренду, публика раскупила всю продукцию и с надеждой ожидала новых моделей. Но только в следующем 1975 году бренд Armani (полное название — Giorgio Armani S.p.A.) был официально зарегистрирован.

Покорение мира

В том же 1975 году Armani представил первую женскую коллекцию. «Ничего лишнего!», — провозгласил маэстро и представил изящные женские деловые костюмы из «грубых» мужских тканей, а также инновационных материалов собственной разработки. Фасоны прекрасно держали форму, идеально подчеркивали достоинства фигур, надежно маскируя недостатки. Дамы были в восторге!

Этот же показ стал прообразом и будущей Империи Armani: кроме женской одежды дизайнер представил отдельные линии вещей для молодежи, занятий спортом, пляжного отдыха. Позже все эти направления получат собственные имена и будут жить как отдельные марки, но в рамках общей концепции Armani.

Империя Armani

На следующих этапах слава Armani росла и крепла, хоть дизайнеру пришлось пройти через множество трудностей, главным из которых была потеря партнера — в 1985 году Серджио погибает от СПИДа. Новым бизнес-партнером Джорджио становится его родная сестра Розана.

Восстановившись от потерь, Армани продолжает трудиться, завоевывая все новые направления фешн-индустрии. Созданным вещам стало тесно внутри одного бренда, и под эгидой Armani рождаются новые марки. На сегодня известны следующие:

• Giorgio Armani. Т.н. родительский бренд. Именно эти роскошные вещи прет-а-порте демонстрируются на подиумах дней Высокой моды по всему миру. Модели этой линии сам Армани называет «вечной классикой».
• Armani Prive. Тот самый Haute Couture – дорогие модели, произведенные в единичном варианте, которые нельзя купить в бутиках. Их производят исключительно на заказ.
• Armani Collezioni. Эксклюзивные коллекции готовой одежды, в большинстве случаев состоящие из костюмов для мужчин и изделий ручной вязки для женщин.
• Emporio Armani. Под этой маркой реализуется продукция для современных молодых людей. Для тех, кого идеалы Высокой моды не удовлетворяют излишней чопорностью и классицизмом. Одежда этой марки представлена довольно широко по всему миру.
• A/X Armani Exchange. Этакий «брендовый масс-маркет». Сложно представить себе сочетание этих понятий, но Армани удалось и это – стильные, элегантный и очень модные вещи по вполне демократическим ценам.
• Armani Jeans. Роскошный, трендовый Casual из денима. В коллекциях так же вещи из других материалов, которые хорошо сочетаются в «джинсовых» образах.
• EA7. Одежда и обувь для занятий спортом. В коллекциях как вещи для активного образа жизни, так и специальные направления для конкретных видов спорта.
• Armani Junior. Качественные, модные и безопасные вещи для детей.
• Armani Cosmetics. Роскошные и очень популярные косметические и парфюмерные средства. Духи от Армани по праву считаются настоящей классикой.
• Armani Casa. Предметы современного интерьера. Под этой маркой выпускается практически все необходимое для дома: от тканей до мебели и посуды.
• Armani Accessori. Прекрасные и стильные аксессуары: бижутерия, очки, пояса, ремни и многое-многое другое.

Структура брендов у холдинга довольно запутана – часть являются дочерними по отношению к другим, некоторые равнозначными. Но поклонникам Armani главное стиль и качество, которые гарантирует известный кутюрье, какой бы лейбл не стоил на их любимых вещах. Армани – это престиж, Армани – это удобство, Армани – это возможность создать любой образ, для любого кошелька и настроения!

© oneBigShop — поиск одежды и обуви в интернет-магазинах

Источник

Giorgio Armani

◷ Время чтения: 12 мин.

Giorgio Armani — всемирно известная итальянская компания, специализирующаяся на производстве одежды, обуви, кожгалантереи, косметики, предметов интерьера, ювелирных украшений и парфюмерии. На текущий момент под брендом Giorgio Armani успешно функционирует более 2000 бутиков по всему миру.

В русском языке существует несколько вариантов произношения, а именно: Джорджио и Джорджо Армани.

Биография основателя

Будущий законодатель моды родился в североитальянском городе Пьяченца, где его воспитывали вместе со старшим братом Серхио и младшей сестрой Розанной, мать Мария Раймонди, и отец Уго Армани (бухгалтер транспортной компании).

В средней школе Liceo Scientifico Respighi Армани увлекся медициной. Этому содействовало прочтение романа шотландского писателя А. Дж. Кронина «Цитадель». Он поступил на медицинский факультет Миланского университета, но через три года, в 1953 году, бросил учебу.

Некоторое время Джорджио работал помощником фотографа, затем пошел служить в армию. Из-за своего медицинского образования юноша был направлен в военный госпиталь в Вероне. Вернувшись с военной службы, он устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг «Ринашенте», где работал в 1957-1964 годах. Молодой человек стремительно начал взбираться по карьерной лестнице: сначала его повысили до оформителя витрин, а затем перевели в штат закупщиков одежды.

В конце 1960-х годов Армани познакомился с Серджио Галеотти (Sergio Galeotti) — архитектором-проектировщиком, который стал его второй половиной и партнером по бизнесу. В 1973 году Галеотти убедил друга открыть конструкторское бюро в Милане. Это привело к периоду интенсивного сотрудничества, в течение которого Армани работал в качестве внештатного дизайнера в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse.

К сведению, известный дизайнер Джорджио Армани является открытым геем. Больше 20 лет он прожил вместе со своим бойфрендом Серджио Галеотти, которого не стало в 1985-м году. Его забрал СПИД. После смерти Галеотти Джорджо серьезно охватила депрессия. Армани даже хотел бросить свою деятельность. Но позже сумел восстановить свое психическое здоровье и даже нашел нового сексуального партнера.

После показа взлетно-посадочной полосы на Сала Бьянке во дворце Питти во Флоренции, международная пресса быстро признала важность Армани. Теперь Джорджио окончательно созрел, чтобы заявить о себе всему миру.

История создания бренда Giorgio Armani

70-е годы — становление

24 июля 1975 года в Милане итальянский модельер Джорджо Армани совместно со своим другом Серджио Галеотти основал компанию Giorgio Armani S.p.A..

В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской и женской одежды весна-лето 1976. Коллекция для женщин стала настоящим откровением. Дизайнер отказался от использования мягких материалов. Вместо них он взял за основу плотные мужские ткани. В результате получились изящные женские деловые костюмы, без каких-либо излишеств.

В 1978 году состоялось подписание соглашения с туринской компанией GFT (Gruppo Finanziario Tessile), позволяющее создавать готовую одежду класса люкс в производственных условиях под внимательным надзором дизайнера.

В 1979 году стартует производство для Соединенных Штатов и появляется линия Main для мужчин и женщин.

Плодотворные 80-е

В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с косметическим гигантом L’Oréal, за которым следовал первый женский парфюм Armani Le Parfum, а затем мужской аромат Armani Eau Pour Homme.

Параллельно этому были представлены линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — Emporio Underwear, Swimwear и Accessories. В этом же году в Милане был открыт новый магазин для линии Emporio, а также первый бутик Giorgio Armani.

Обладая хорошим внутренним чутьем Армани понимает, что для того чтобы оставаться на вершине, нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. Он начинает активно продвигать бренд на телевидении, а также размещает на улицах огромные рекламные объявления.

Кутюрье окончательно укрепил свои позиции, когда разработал костюмы для кинохита 80-х «Американский жиголо». Дизайнерская одежда Armani стала заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода комедийной мелодрамы «Красотка», где комплекты от кутюрье также носил Ричард Гир. В общей сложности Армани разработал костюмы для более, чем ста фильмов. Один из самых знаковых из них — криминальная драма «Неприкасаемые».

В 1983 году дизайнер изменил условия соглашения с GFT. С этих пор под брендом Giorgio Armani начала производиться не только линия Mani для Соединенных Штатов, но и высококачественная линия готовой одежды, получившая название Borgonuovo 21.

В конце 1980-х Армани продолжает расширять коммерческие горизонты и подписывает новые лицензионные соглашения. Открывается Armani Japan, где была представлена линия очков (1988), носки (1987), коллекция подарков (1989) и новая «базовая» мужская и женская линия для Америки, известная как A / X Armani Exchange (1991).

В 1987 была запущена линия офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.

90-е годы — покорение Поднебесной

К концу XX века компания стала одной из крупнейших в индустрии моды. После бурной экспансии 1990-х (коллекции спортивной одежды, часов, очков, косметики, товаров для дома и новых аксессуаров) в 2000 году, к 25-летию бренда, произошел всплеск инвестиционной активности. Следом за этим были приобретены новые производственные мощности, предназначенные для усиления контроля качества продукции Armani.

В 1995 году компания представила одежду для горнолыжного спорта. В 1996 году появились коллекция одежды для зимних видов спорта (Armani Neve), коллекция для гольфа и линия Armani Classico.

1998 год ознаменовался открытием небольшого магазина в Пекине. Шесть лет спустя появился флагманский магазин в Шанхае. На текущий момент в Китае открыто более 40 фирменных магазинов Giorgio Armani.

XXI век — расширение горизонтов

В 2000 году была запущена линия товаров для дома Armani Casa, а также состоялась выставка работ кутюрье в музее современного искусства Гуггенхайма в Нью-Йорке. Примечательно, что ранее живые дизайнеры не удостаивались такой возможности.

Первый фирменный бутик Armani в России открылся в 2001 году.

С 2005 года начинается плодотворное сотрудничество между Джорджио Армани и Emaar Properties — крупной инвестиционной компанией, расположенной в ОАЭ. Их совместными усилиями открыты сеть роскошных отелей и курортов в нескольких крупных городах мира, включая Милан, Париж, Нью-Йорк, Лондон, Гонконг, Лос-Анджелес, Токио, Шанхай, Сеул и Дубай. На плечи дизайнера была возложена ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров и общую стилистику номеров.

27 апреля 2010 года в Дубае открылся первый отель Armani. Он находится в Бурдж-Халифе — самом высоком сооружении в мире, высотой 828 метров. Здание отеля занимает 39 нижних этажей высотного небоскреба; в нем 160 номеров, в том числе люкс, а также 144 резиденции.

В 2008 году Армани разработал костюм для боя быков под названием «Goyesco», который примерил испанский тореадор Каэтано Ривера Ордоньес на празднике Corrida Goyesca в Ронде, Испания.

В 2016 году предполагаемые продажи компании составили около 2,65 млрд долларов.

Линии бренда Armani

В мире высокой моды компания представлена под несколькими приватными лейблами, а именно:

• Giorgio Armani Privé
• Giorgio Armani
• Armani Collezioni
• Emporio Armani
• Armani Jeans
• Armani Junior
• Armani Exchange

Giorgio Armani Privé

Линия одежды класса от-кутюр, которой можно любоваться на Неделе высокой моды в Париже. Изделия Giorgio Armani Privé так просто не купишь! Причина — они не продаются в магазинах.

Giorgio Armani

Giorgio Armani — бренд класса люкс, снискавший себе славу производителя мужской и женской одежды, аксессуаров, очков, косметики и парфюмерии. Он доступен только в бутиках Giorgio Armani, специализированных швейных мастерских и в некоторых престижных универмагах.

В рамках данного лейбла представлены дорогостоящие изделия высочайшего качества, которые позиционируются, как «вечная классика». Логотип Giorgio Armani представляет собой изогнутую букву «G», дополняющую изогнутую букву «А». Вместе этих два письменных знака образуют круг.

Emporio Armani

Вторая по значимости линейка, состоящая из одежды для более молодой и активной клиентуры. Коллекции суббренда Emporio Armani ежегодно показываются на Миланской неделе моды, чего не скажешь о коллекциях Armani Collezioni, Armani Jeans и Armani Exchange. Продукцию Emporio Armani можно купить только в фирменных бутиках и на официальном сайте.

Монобрендовые бутики Emporio Armani разбросаны по всему миру, в частности, в Осло, Франкфурте, Майами, Токио, Амстердаме, Мадриде, Чикаго, Париже, Лондоне, Глазго, Лос-Анджелесе, Хьюстоне, Мехико, Милане, Буэнос-Айресе, Стамбуле, Тель-Авиве, Сиднее, Дубае, Сеуле, Сингапуре, Бангкоке, Нью-Йорке, Вене, Нью-Дели и мн. др. городах.

Родительский бренд Giorgio Armani и суббренд Emporio Armani разрабатываются непосредственно самим Джорджио Армани.

Armani Collezioni

Это диффузная линия Giorgio Armani, которая реализуется по более низкой цене, чем линии Giorgio Armani и Armani Privé. Ранее известная как Giorgio Armani Le Collezioni. Линейка представлена костюмами и рубашками, отличающимися роскошной ручной отделкой, идеальным кроем и простотой линий.

Продукцию Armani Collezioni можно купить в двух отдельно стоящих бутиках, в которых представлена только линия Collezioni, в Милане и Париже, а также в универмагах и на торговых точках. В прошлом году спортивная линия этого лейбла появилась под названием «Armani Collezioni Active» так же, как линия EA7 из линейки Emporio Armani.

Armani Jeans

Функциональная линия джинсовой и повседневной одежды средней ценовой категории, созданная Джорджио Армани в 1981 году. Armani Jeans преимущественно продается в универмагах, хотя в мире открыто более десятка фирменных магазинов Armani Jeans. Некоторые товары Armani Jeans продаются в магазинах Emporio Armani. Эта линия не отличается фирменной простотой Джорджио Армани.

Линия джинсовой одежды Armani Jeans

В 2017 году Джорджио Армани объявил, что компания закроет два своих модных лейбла, Armani Collezioni и Armani Jeans. Это будет реализовано в рамках процесса реструктуризации компании. По предварительным данным, Armani Collezioni снова объединится с линией «Giorgio Armani», а линия Armani Jeans будет слита с линией Emporio Armani из-за их сходства в стилях и использования одного логотипа бренда.

Armani Exchange

Линейка, представленная одеждой стиля кэжуал, которую удобно носить в рамках «каменных джунглей». Была основана в 1991 году в США. Armani Exchange известна своими провокационными рекламными кампаниями. Это диффузная линия, вдохновленная уличной культурой и танцевальной музыкой, рассчитанная на массового потребителя.

Чтобы ускорить развитие зарождающейся линии, Джорджо Армани предпринял соответствующие меры. В 2005 году он стал сооснователем предприятия Presidio Holdings Ltd вместе с Como Holdings, компанией, принадлежащей сингапурскому магнату по имени Онг Бенг Сенг. Азиатский миллиардер с 1994 года имеет лицензию на производство и распространение продукции под брендом A / X Armani Exchange в США, Канаде, Центральной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Первоначально итальянская компания владела 25 % Presidio Holdings, остальные 75 % оставались за Como Holdings. В 2008 году Джорджио Армани приобрел дополнительные 25 % акций. В 2014 году были приобретены оставшиеся 50 %. Таким образом дальновидный кутюрье полностью завладел брендом. Продукция Armani Exchange доступна исключительно в 270 магазинах в 31 стране и на сайте бренда.

Armani Junior

Продукция для младенцев, малышей и подростков до шестнадцати лет. В рамках этой линейки также представлен отдельный лейбл под названием Armani Baby. Бренд Armani Junior был анонсирован в 1979 году. Суб-лейбл часто подвергался критике в глазах общественности, потому что Armani иногда использовал настоящий мех для осенних и зимних коллекций Armani Junior.

Состоит из детской одежды и аксессуаров: футболок, пуловеров, костюмов, обуви, головных уборов, рубашек, ремней, сумок, нижнего белья и т. д. Эта линия Armani часто рассматривается как прямой конкурент итальянского люксового бренда Versace Young Versace.

В общей сложности 308 независимых и франчайзинговых магазинов Armani продают продукты Armani Junior и Armani Baby по всему миру. Помимо этого, лейбл доступен в отдельных универмагах в разных уголках планеты, например, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Breuninger и Peek & Cloppenburg.

В 2012 году продажи Armani Junior составили 3600 миллионов евро, заработано 1100 миллионов евро. В 2013 году объем продаж лейбла составил около 3550 миллионов евро, и в том же году сумма заработка составила 1100 миллионов евро.

В мае 2014 года юная американская актриса Куавенжане Уоллис была названа лицом Armani Junior.

12 интересных фактов о Джорджио Армани

1. Когда в 2006 году бразильская модель Ана Каролина Рестон умерла от голода из-за нервной анорексии, Армани первым из дизайнеров внес запрет на моделей, придерживающихся показателя ИМТ до 18 лет.
2. В 2016 году Модный дом отказался от использования меха животных, сославшись на то, что существует множество альтернатив, ничем не уступающих «натуральному» сырью.
3. После того, как LG совместно с Prada анонсировали телефон LG Prada, Samsung объединились с Armani и разработали телефон Giorgio Armani.

Телефон Giorgio Armani, разработанный совместно с компанией Samsung

Кутюрье разработал множество сценических нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga, в частности для мировых концертных туров Monster Ball Tour и Born This Way Ball Tour. Он также участвовал во многих престижных шоу, например, 52-я премия Грэмми и MTV Video Music Awards 2010.

В рекламных кампаниях бренда участвовало несчетное количество знаменитостей. Быть лицом Armani грезит каждая звезда, независимо от статуса и финансового положения. В 2009 году лицами Armani стала семейная пара Бэкхемов. В январе 2010 года лицом Emporio Armani стали футбольная звезда Криштиану Роналду и голливудская кинозвезда Меган Фокс. В 2011 году место Меган Фокс заняла жгучая Барбадосская красотка — Рианна, а Роналду был смещен звездой большого тенниса — Рафаэлем Надалем.

Emporio Armani объединилась с Reebok для создания модной обуви под маркой EA7. В 2019 году под брендом Emporio Armani была выпущена новая серия, посвященная певцу Шону Мендесу. В черно-белой рекламе была представлена инструментальная версия его песни «In My Blood».

Продукцию Армани предпочитают многие кинозвезды, в частности: Софи Лорен, Меган Фокс, Айшвария Рай, Пенелопа Крус, Ума Турман, Милла Йовович, Скарлетт Йоханссон, Кэти Холмс, Джаред Лето, Райан Рейнольдс. Не меньшим признанием Armani пользуется среди певиц: Пинк, Рианна, Леди Гага.

Джорджио Армани увлекается спортом. Он является президентом баскетбольной команды «Олимпия Милано» и фанатом «Интер Милана». Он дважды разрабатывал костюмы для сборной Англии по футболу. С августа 2007 года разрабатывает костюмы, которые носят игроки лондонского клуба «Челси». Армани разработал форму для итальянских знаменосцев для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине, форму для итальянских спортсменов, участвующих в летних Олимпийских играх 2012 года. Также он представил линейку EA7, созданную под вдохновением от игры украинского футболиста Андрея Шевченко, когда «Шева» выступал за «Милан» и носил футболку с номером 7.

Так как Джорджио Армани никогда не был женат и у него нет детей, его прямыми наследниками являются племянницы Сильвана и Роберта, которые на текущий момент отвечают за рекламную политику бренда.

Армани стал одним из первых в мире высокой моды, кто начал сегментировать свой бренд — мужская и женская одежда и обувь, аксессуары, часы, галантерея, ювелирные изделия и товары для дома выпускаются под марками Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Exchange, Armani USA, Jeans, Armani Junior, Armani Casa и др.

С состоянием в 8,5 миллиардов долларов он является одним из богатейших людей Италии и занимает 131 строчку в рейтинге богатейших людей планеты по версии авторитетного печатного издания Forbes.

Джорджио Армани обладатель несчетного количества наград. Самая престижная из них — «Орден Почётного легиона».

Джоржио Армани, награжденный Орденом Почётного легиона

Три кита, на которых держится бренд — элегантность, комфорт, отсутствие излишеств в отделке. Это основные тенденции, отражающие деятельность компании, которая на протяжении многих десятилетий не изменяет себе. Главным достижением Giorgio Armani является то, что он сумел сделать минималистический стиль настолько признанным и актуальным.

Источник