Концепция проекта фирменный стиль

Концепция фирменного стиля

Дизайн логотипа отражает индивидуальность компании. Стратегия создания фирменного стиля должна быть тщательно интегрирована с управлением дизайна логотипа. Проблема усложняется, если в компании есть несколько брендов. Каждый отдельный бренд должен отражать целую картину компании, и в то же время отличаться от других брендов в портфолио компании. Таким образом фирменный стиль с его важнейшим компонентом – брендовой архитектурой – требует трех ключевых точек – совместных действий, ясности и средств для достижения ваших целей.

Потребность в архитектуре фирменного стиля

Рост необходимости в архитектуре фирменного стиля может быть объяснен тем, что традиционные маркетинговые средства уже устарели из-за смены потребительских ценностей, интенсивной конкуренции, сложных рынков, ряда каналов распределения и широкое применение брендов. Такие бренды, как Coca-Cola, Amul, Maruti работают на разнообразных рынках, нескольких каналах и линий продукции. Это приводит в замешательство как маркетологов, так и потребителей. Приоритетом становится грамотно определенная архитектура фирменного стиля.

Что такое архитектура фирменного стиля?Архитектура фирменного стиля обеспечивает концепцию маркетинговых решений. Это живописное описание всех типов отношений внутри и между семейством различных брендов. Ее определяют пять составляющих: портфолио фирменного стиля, роли портфолио фирменного стиля, роль контекста продукт – рынок, структура портфолио и графика портфолио.

Цели архитектуры фирменного стиля.

Сознание мощного фирменного стиля: предложение сильного дизайна логотипа синхронизируется с логикой и эмоциями потребителей, обеспечивая эффективную дифференциацию. Nestle отличается от конкурентов, но в то же время является крайне привлекательным для масс.

Создание совместных действий: хорошо разработанная архитектура фирменного стиля обеспечивает совместные действия логотипа, укрепления ассоциаций, которые, в свою очередь, приводят к повышению эффективности затрат. Например, Gillette использует общую концепцию «лучшее, что может получить мужчина» в отношении качества и скорости всех категорий товаров.

Обеспечение ясности предлагаемых продуктов: Это необходимо для четкой индивидуальности среди потребителей.

Использование объективности фирменного стиля: сделайте логотип мощнее за счет увеличения его влияния. Одним из способов является расширение фирменного стиля, которое помогает осознать полную ценность бренда. Одной из основных функций архитектуры фирменного стиля является обеспечение солидной основы для борьбы с расширением брендовых возможностей (так как риски такого расширения крайне высоки).

Дизайн фирменного стиля должен планировать его будущее. Это должно быть основой для достижений брендовой стратегии на рынке.

Портфолио фирменного стиля

Составление портфолио является обязательным для основных архитектурных параметров. Какие бренды добавить, а какие удалить, является важным решением, которое должно быть принято. Создание фирменного стиля требует адекватных ресурсов. Если существует слишком много брендов, ресурсов, чтобы их поддерживать, может просто не хватить. Задача здесь состоит в выборе и отборе: дизайн какого логотипа увеличит ценность, а какого, наоборот, уменьшит? Бренды, которые не увеличивают общий доход, в любом случае должны быть устранены.

Роль портфолио

Портфолио фирменного стиля исполняет различные роли, которые в общем создают совместность действий. Это составляет стратегическую перспективу фирменного стиля. Разнообразные роли включают в себя стратегический дизайн логотипа, стержневой дизайн логотипа, серебряные пули дизайна логотипа. Дизайн логотипа может быть даже не одним, а целой комбинацией из нескольких.

Стратегический фирменный стиль: это фирменный стиль, который, по прогнозам, будет пожинать будущие продажи и прибыли. Это может быть непринужденный дизайн логотипа, который в итоге станет самым главным. Leesures – это стратегический фирменный стиль для Lee’s, так как он закладывает основы повседневной одежды в Индии.Опора фирменного стиля: дизайн логотипа, который объединяет всю организацию. Это фирменный стиль номер один, который косвенно влияет на всю деловую сферу, обеспечивая преданность клиентов.

Фирменный стиль является объединением решений и средств массовой информации. Они обеспечивает мощную основу для интеграции, чтобы направить их совместные действия на создание мощного фирменного стиля и его индивидуальности.

Источник

Концепция и принципы фирменного стиля

Концепция фирменного стиля

Реалии современного рынка и большое разнообразие различных товаров, услуг негативно сказываются на компаниях, делая их незаметным среди аналогичной продукции конкурентов. Единственно верное решение проблемы — сделать так, чтобы товар предприятия качественно выделяется на фоне других товаров. Главным инструментов в достижении поставленной цели считается продажа имени, то есть создание определенного образа бренда.

Как показывают исследования, товары популярных брендов не только узнаваемы, но и стоят на 20-25 % дороже аналогичной продукции конкурентов. Чтобы продвинуть свой товар и привлечь целевую аудиторию, предприятия занимаются разработкой уникального фирменного стиля (ФС), который и становится основой бренд-бука.

Элементы ФС используются в имиджевой рекламе с целью воспитать у покупателя положительное отношение к предприятию, его продукции, бренду в целом. Логотип и торговая марка разрабатываются с прицелом на то, чтобы вызвать у целевой аудитории определенный ассоциативный ряд, побудить покупателя приобрести товар именно этой фирмы.

ФС — это лицо предприятия, элемент корпоративной культуры, который в том числе повышает сознательность сотрудников. Если правильно сформировать ФС в глазах персонала, сами работники будут способствовать созданию лояльного отношения к бренду в обществе.

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Концепция ФС состоит из следующих аспектов:

• Разработать графический элемент ФС (уникальный шрифт, фирменный знак, логотип, слоган или их комбинация).
• Использовать фирменные символы или их элементы в рамках имиджевой рекламы.
• Сделать ФС частью организационной культуры компании.

Перед тем, как разрабатывать концепцию ФС, необходимо провести маркетинговые исследования, детально изучить ФС конкурентов, сделать анализ потребностей целевой аудитории и узнать ее мнение. Правильно разработанный ФС — залог успешной деятельности компании на рынке.

Согласно каким принципам нужно формировать ФС?

Создавая элементы ФС, на каждом этапе необходимо придерживаться единства во всем, чтобы бренд стал узнаваемым и запоминался среди товаров фирм-конкурентов.

Специалисты говорят о 6 принципах формирования ФС, согласно которым он должен быть:

• Индивидуальным.
• Ярким.
• Понятным.
• Запоминающимся.
• Технологичным.
• Информативным.

Индивидуальность и единство всех элементов ФС позволяют сделать компанию или бренд узнаваемым и запоминающимся, что делает рекламные компании намного более эффективными. Покупатель без труда сможет найти на полках магазинов среди продукции конкурентов товар компании, так как в его подсознании уже будет сформирован положительный образ и лояльное отношение к бренду. Разработка ФС позволит сэкономить на рекламных кампаниях, так как необходимость постоянно напоминать целевой аудитории о пользе и выгодности предложений отпадает.

Яркий, технологичный, правильно разработанный ФС позволит завоевать доверие не только целевой аудитории, но и потенциальных партнеров, инвесторов. Если внешний и внутренний ФС едины, это говорит о надежности товаропроизводителя, его стремлении к результату, эффективной работе с сотрудниками и т.д.

ФС должен нести информацию и о товаропроизводителе и непосредственно о продукции, которая становится частью основных элементов рекламных компаний. Комбинации из фирменной символики и текста рекламы помогают создать индивидуальный образ товара.

Как нужно оформлять фирменную символику

Задача разработать грамотный ФС по силам только профессионалу, но есть определенный ряд правил, справиться с выполнением которых в состоянии даже начинающий специалист.

Основные правила создания ФС сводятся к 6 пунктам:

• Создание логотипа и изобразительного знака осуществляется с помощью векторной графики.
• Необходимо разработать несколько эскизов.
• Вариант, который выбрал заказчик, снабжается модульной сеткой.
• Необходимо выбрать корпоративные цвета.
• Необходимо выбрать уникальный шрифт.
• Провести обзор вариантов исполнения фирменных символов, которые запрещены.

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Готовая фирменная символика не создается с помощью растровой графики. Главная проблема — сложности, которые возникнут, когда придется редактировать графический элемент. Если создать фирменную символику в Photoshop, ее качество при перенесении на различные носители будет низким. Вот почему профессионалы используют только векторную графику.

Специалисты, занимающиеся разработкой ФС, создают несколько вариантов элементов, которые отличаются по сюжету, после чего распечатывают и передают их для ознакомления заказчику. Когда выбор остановлен на одном из вариантов, передается окончательный вариант в векторном виде. Модульная сетка, которой снабжается итоговый вариант, нужна для того, чтобы воспроизводить и тиражировать элемент в измененном масштабе.

Если компания-заказчик приняла решение внести коррективы, разработчик не несет никакой ответственности. Модельная сетка может быть различных видов, но все элементы ФС привязаны именно к ней.
Фирменная символика создается четко в определенных корпоративных цветах, что является гарантом качества при тиражировании и воспроизведении логотипа, торговой марки. Корпоративная цветовая гамма становится элементом рекламных кампаний, с ее учетом производится упаковка товаров, оформляются офисы, служебный автопарк и т.д.

Фирменный шрифт присутствует не только на логотипе, но и на самой продукции компании (визитки, блокноты, календари, конверты и т.д.).

Если во время изготовления фирменной символики обнаружены дефекты (сжатые или растянутые символы, неправильный наклон текста, изменены места расположения элементов или цветовая гамма и т.д.), использовать ее категорически запрещено.

Источник

Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но. Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д. Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку. И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил.

В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально. Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения.

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Этапы разработки фирменного стиля

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг. Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

1. Формирование основной идеи

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд. Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует. Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д. Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, наша статья вам в помощь.

3. Изучение конкурентов

Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента. Не копируйте идею, создавайте новое.

4. Разработка плана продвижения

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д. Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

На самом деле он может включать в себя все, что угодно. Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов. Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль.

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Вывод

Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой. Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны. Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем.

Если вы готовы разработать фирменный стиль для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу. =)

Источник