Как соблюсти дресс-код в банке, если каждый сотрудник понимает деловой стиль по-своему
Ключевая особенность бизнеса в России — люди привыкли покупать у людей. Для клиента важно, как выглядит сотрудник компании, что он говорит и какое впечатление производит. Только потом человек смотрит на репутацию компании, читает отзывы и изучает условия приобретения продукта.
Такая же ситуация и в банковском деле. Презентабельный костюм банковского работника вызывает доверие раньше, чем тот успеет показать свой профессионализм и что-либо предложить.
Но если сэкономить на качественной одежде, эффект может оказаться обратным. Катышки, вытянутые колени и протертые локти, зацепки наводят на мысль, что дела идут не очень-то гладко. И пусть облик одного сотрудника — не показатель благополучия компании, первое впечатление у посетителя уже подпорчено.
Как же сократить подобные случаи, если небрежность работника может серьезно повлиять на прибыль в целом квартале?
Общепринятые нормы делового стиля
При упоминании делового стиля у многих возникает непроизвольный зевок. Черный низ, белый верх, никаких ярких принтов и фенечек. Особенно тяжело привыкнуть молодым сотрудникам, только что окончившим институт.
Между тем деловой костюм можно сравнить с вилкой. В обычной жизни все привыкли пользоваться ею за семейным столом, но, придя в дорогой ресторан, оказывается, что вилок несколько. Существует рыбная вилка, фруктовая, десертная, закусочная… Когда какой пользоваться, и при этом не оплошать в приличном обществе?
Так, с похожей дилеммой сталкиваются не только званые гости, но и руководители среднего и крупного бизнеса. Ведь деловой стиль под разные случаи разный:
- Business Best. Как раз тот самый скучный, не допускающий ничего яркого. Уместен при важных переговорах, крупных сделках, юридических и банковских организациях. Его соблюдают генеральные директора, топ-менеджеры, крупные инвесторы.
Для мужчин предполагает строгий крой костюма, цвет сукна — черный, темно-синий, серый. Обязательна белая рубашка с двойными манжетами и запонками, обувь только черная дерби или оксфорды.
Для женщин костюм может быть синего, серого или бежевого цвета, белая блузка, телесные чулки или колготки, черные туфли-лодочки на каблуке 3–5 см. Волосы обязательно убраны в прическу, в любую погоду — длинные рукава. Однако допускается шейный платок и небольшие ювелирные изделия.
- Business Traditional. Деловой стиль для более широкого круга людей. Допускается сдержанный рисунок приглушенных тонов, например, полоска или клетка в костюме, орнаменты на галстуке или платке.
Для мужчин рекомендован однотонный или со сдержанной полоской костюм, сочетание разных орнаментов в одном образе не допускается (это же относится к любому стилю). Например, нельзя надеть галстук в клетку с костюмом в полоску. Идеально: однотонный костюм и галстук с узором.
Для женщин: можно надеть брючный костюм или платье-футляр с жакетом. Длина рукава при этом не важна. И также допускаются более крупные украшения, чем в стиле Business Best и распущенные волосы.
- Business Casual. Самый удобный, комфортный и свободный из всех деловых стилей. Уместен для рядовых менеджеров. Допускает более яркие цвета (но в разумных пределах).
Для мужчин: рубашки, поло, жилеты, брюки всей цветовой гаммы сдержанных оттенков.
Для женщин: допустимы бадлоны, кардиганы, юбки, жакеты. Можно надевать не более трех ювелирных изделий за раз (относится ко всем стилям): серьги, кольцо, цепочка или серьги, браслет, цепочка и т. д.
Большинство компаний стремится к Business Casual, поскольку это самый демократичный и многофункциональный вариант, требования к которому проще всего соблюдать сотрудникам.
С дресс-кодом в банке ситуация намного сложнее: в строгих костюмах сразу видна дешевая материя, а купить одежду из дорогой натуральной ткани могут позволить себе далеко не все.
Как донести важность делового этикета до сотрудника
Почему эта тема так важна:
- Каждый сотрудник от курьера до топ-менеджера является лицом фирмы. Небрежный вид портит впечатление у потенциальных клиентов и показывает несерьезное отношение к своей должности.
- Качественная униформа, выдержанная в деловом стиле и по последней моде показывает статус компании и заботу о каждом ее работнике.
- Единая униформа повышает узнаваемость бренда на рынке, в том числе и играет в пользу репутации банка.
- Когда все сотрудники одеты одинаково, коллектив работает слаженно, меньше чувствуется финансовый разрыв между коллегами.
На различных профессиональных семинарах и тренингах в банковских структурах часто рекомендуют соблюдать следующую пропорцию: для клиентского сектора цена костюма сотрудника должна быть не менее 300 долларов, для менеджеров — не менее 800 долларов.
Стоит ли напоминать о реальных доходах населения? Соблюдать это правило могут позволить себе только очень крупные компании, и не на всех ступенях карьерной лестницы. Обеспечить себя самостоятельно большинство служащих тоже не могут. Выход из положения — небольшие корпоративные предметы: шейные платки фирменного цвета, значки, брелоки, блокноты.
Там, где важно показать статус, но бюджет ограничен, «одевают» сотрудников только сверху. Рубашка, жакет, галстук — и вот клиент видит вполне презентабельного клерка за офисным столом.
Черный низ, белый верх, или обеспечиваем униформой?
Заказывать полноценный костюм-тройку, рубашку, шейный платок или оставлять гардероб сотрудника на его совести — решать вам. Но если стиль банковского работника трактуется предельно ясно, то деловой стиль каждый понимает по-своему.
Компания «Велитто» поможет обеспечить всех служащих качественной униформой по цене, доступной даже в кризис:
- женский костюм (блуза и юбка) — 1712 руб.;
- блуза — 919 руб.;
- юбка — 793 руб.;
- жилет костюмный — 1178 руб.;
- рубашка — 919 руб.;
- платье-футляр — 1809 руб.;
- платье с юбкой-солнце/клеш — 3085 руб.;
- и многое другое.
Объем заказа от 20 единиц, чем крупнее опт, тем цена за одно изделие будет ниже. Перед выполнением шьем пробный образец, чтобы вы убедились в качестве изделия. Готовую партию доставим в ваш офис в прописанный по договору срок. Также вы можете посетить наше производство и забрать униформу самостоятельно.
Чтобы узнать подробности и сделать заказ свяжитесь по телефону, указанному на сайте, или оставьте заявку.
Источник
Человек в футляре
Белый верх, черный низ, корпоративный платок или галстук на шею. Примерно так можно охарактеризовать требования российских банков к корпоративному стилю одежды своих сотрудников. В кредитных организациях считают, что наличие символики в одежде позволяет клиентам идентифицировать банковских служащих в отделениях, а самих работников приобщает к общекорпоративным ценностям и единым правилам поведения.
Если верить руководителям кадровых служб российских банков, то в кредитных организациях уделяют повышенное внимание внешнему виду сотрудников. Это и понятно: встречают у нас по одежке, а выбирают сердцем. Поэтому очень важно сразу понравиться клиенту, внушить ему доверие и уважение. В противном случае не будет ни клиента, ни его денег. Считается, что проще добиться желаемого с помощью правильно подобранного имиджа и одежда здесь играет едва ли не самую важную роль.
«Банк — это деньги, а все, что касается денег, должно быть аккуратным, предельно ясным и доверительным, — утверждает генеральный директор компании «Европейская Академия Имиджа» Андрей Попов, который ведет свой блог на портале Банки.ру. — Вот вам и принцип: клиентские подразделения должны выглядеть идеально и действовать четко и профессионально». Схожего мнения придерживаются и сами банкиры. Например, Наталья Майдукова из ВТБ 24 считает, что внешний вид работника должен подтверждать безупречную репутацию организации, эффективную работу и высокое качество клиентского сервиса.
Бытие определяет сознание. Предполагается, что одежда строгого покроя, сдержанных тонов и беджик на груди помогут сотрудникам осознать свою принадлежность к компании, где они работают. «Соблюдение основных рекомендаций в части выбора одежды уже означает принятие корпоративной культуры организации в целом, — говорит начальник департамента по работе с персоналом МДМ Банка Ольга Березкина. — Если сотрудник разделяет ценности банка, его миссию, основные тезисы, то, безусловно, будет стремиться соблюдать рекомендации своего работодателя в том числе и при составлении офисного гардероба».
Наконец, еще одна причина завести свой корпоративный стиль в одежде — это подвигнуть сотрудников лучше работать. По словам Андрея Попова, в расслабленной одежде сложнее мотивировать себя на офисный труд. В банке необходима рабочая атмосфера. Поэтому регламентация внешнего вида должна затрагивать все подразделения банка.
Самые жесткие требования к внешнему виду предъявляются, как известно, к тем сотрудникам, которые работают с клиентами. «Все зависит от характера работы, — рассказывает директор по управлению персоналом Райффайзенбанка Алексей Иодко. — Коллеги, которые дают презентации и ведут переговоры с нашими крупными партнерами, максимально консервативны: пиджаки, галстуки, строгие цвета. Те, кто работают с розничными клиентами в отделениях, могут выбирать из всего разнообразия фасонов и цветов, но в рамках делового стиля».
О том, как нужно одеваться, наносить косметику и какие выбирать украшения, потенциальных сотрудников банков информируют еще при приеме на работу. Во многих кредитных организациях существуют специально разработанные для этого инструкции.
В ВТБ 24 деловой стиль одежды предполагает элегантность, практичность, минимализм, отсутствие пестроты, яркости и декоративной отделки (кружева, декоративные пуговицы, стразы). Предпочтительны однотонные цвета для костюма и обуви. Что касается аксессуаров, то и здесь главные требования — это умеренность и консерватизм: допускаются только классические часы, ремень (без декоративных элементов), запонки, брошь, браслет. Также в банке обращают внимание на длину юбок, глубину декольте и плотность ткани.
Корпоративный стиль Смоленского Банка был разработан в 2009 году. В том числе прописаны и строгие рекомендации относительно стиля одежды сотрудников. Для фронт-офиса обязательно: белый верх, темный низ, фирменный галстук или шейный платок. И в целом опрятный, ухоженный вид. Схожие требования и в Юниаструм Банке. Непременное условие — наличие беджей у всех сотрудников фронт-офиса, говорит вице-президент по маркетингу Маргарита Герасимова.
Впрочем, не в каждой кредитной организации требуют от своих сотрудников носить корпоративные знаки отличия. Например, в ЮниКредит Банке не используют специально разработанных элементов одежды для сотрудников фронт-офисов, для их идентификации клиентами достаточно беджиков. «Что касается платков, галстуков и других элементов корпоративной одежды, то здесь существует правило: или делать дорого и очень качественно, или не делать вообще», — считает директор департамента розничных продаж ЮниКредит Банка Юлия Мельц.
По мнению Андрея Попова, для создания своего фирменного стиля банковским сотрудникам недостаточно одних платочков и шарфиков. Важно качество одежды и аксессуаров сотрудников, их необходимо научить инвестировать в свой внешний вид деньги и время.
Работа в банке действительно накладывает серьезные обязательства на сотрудников, особенно на тех, чьи зарплаты не слишком высоки. «Качественный костюм может стоить примерно половину месячного дохода менеджера по работе с клиентами, — говорит руководитель группы маркетинга и анализа банковских услуг портала Банки.ру Екатерина Пешкова, много лет проработавшая в Сбербанке и Межпромбанке. — Эти траты никак не компенсируются руководством банка. Тем не менее приходилось идти на расходы, ведь на встрече с клиентами просто нельзя выглядеть непрезентабельно».
«Хороший деловой костюм дисциплинирует человека, помогает ему увереннее себя чувствовать, — считает главный модератор форума портала Банки.ру Андрей Максимов, работавший в РБР (ныне банк «Открытие»). — Мне было проще общаться с клиентами, они всегда обращают внимание, во что одет сотрудник банка, насколько он опрятен. Когда правила дресс-кода многое позволяют или их нет вовсе, коллектив выглядит пестро, а это не располагает к серьезному общению. Мне бы точно сложно было настроиться на решение финансовых вопросов».
Клиентам действительно важно, как выглядит сотрудник банка, соглашается специалист отдела развития бизнеса Марина Цветкова, пришедшая на портал Банки.ру из «БНП Париба Восток»: «Многие клиенты, особенно люди пожилого возраста, отмечали наличие в банке дресс-кода, им также импонировало, что мы носили корпоративные шейные платки, поэтому нас легко было отличить от посетителей. Если честно, мне было все равно, в чем ходить в офисе, — на качество моей работы и внутреннюю уверенность это никак не влияло».
Впрочем, далеко не всегда корпоративный стиль помогал сотрудникам выделиться. Редактор интерактивных сервисов Банки.ру Никита Луцкий в середине 2000-х годов работал в «Русском Стандарте» и выдавал кредиты в магазинах «Связной». «Мы должны были носить черные брюки, голубую рубашку и синий корпоративный галстук, — рассказывает он. — Что любопытно, одежда у сотрудников «Связного» была практически точно такой же, как и у нас. В итоге выглядели мы все почти одинаково».
В таких организациях, как банки, всегда нужно знать меру и не переусердствовать с желанием хорошо выглядеть на работе. В противном случае это может вызвать агрессию и зависть клиентов или, того хуже, собственного руководства. Екатерина Пешкова вспоминает, как несколько месяцев работала кассиром в Сбербанке. «Однажды я надела на работу золотые украшения, они не выглядели броско, но бабушки, стоявшие в очереди, их прекрасно рассмотрели», — говорит Екатерина. В течение дня она не раз слышала громкий шепот: «Вот — сидит вся в золоте! Да они тут наши деньги воруют!»
Также важно не слишком выделяться в лучшую сторону и на фоне своего руководства. Понятно, что нигде в инструкциях этого не написано, но все-таки не следует надевать более дорогие костюмы, чем у начальника или потенциального клиента. «На мой взгляд, суть корпоративного стиля в одежде в том, чтобы выглядеть нейтрально, не вызывать своим внешним видом сильных эмоций, — заключает Пешкова. — Я очень люблю классическую одежду, но отсутствие права надеть другое иногда очень угнетало».
Требуя от своих сотрудников безупречного внешнего вида, не все банки заботятся о том, чтобы создать условия для выполнения этих правил. Например, сложно целый день сохранять белизну своей блузки, если в отделении не работает кондиционер и нет возможности переодеться. Особенно актуальна эта проблема была прошлым летом, когда во многих регионах России стояла труднопереносимая жара. «Мы тогда приезжали на работу в майках и шортах, — говорит Марина Цветкова. — У нас хорошо работали кондиционеры, были раздевалки в отделении, там мы переодевались в офисную одежду. Но, насколько я знаю, далеко не во всех банках есть возможность переодеться».
Аналитику Банки.ру Женни Лубенец повезло меньше: «В Альта-Банке летом 2007 года у нас в офисе не было кондиционера, температура в кабинетах достигала 38 градусов. И в это время нам решили ввести строгий дресс-код. Пару дней мы ходили в костюмах, а потом потребовали сначала поставить кондиционер. Его нам не установили, и все вернулось на круги своя: сотрудники снова стали приходить на работу в шортах и футболках».
Многое, конечно, зависит и от позиции непосредственного руководства. Правила правилами, но если руководитель прежде всего видит в сотруднике человека, то и рамки корпоративного стиля не будут слишком жесткими. «Нам не нужны причесанные под одну гребенку «солдатики», а нужны личности, способные заинтересовать клиента широкими и разнообразными возможностями, которые предлагает наш банк, — говорит Алексей Иодко из Райффайзенбанка. — Если одежда помогает подчеркнуть индивидуальность — мы только за, лишь бы царили вкус и чувство меры».
Обозреватель Банки.ру Татьяна Терновская, четыре года проработавшая в пресс-службе ВТБ 24, не помнит, чтобы ей и ее коллегам предъявляли требования соблюдать строжайший дресс-код. «Вместе с тем существовало негласное правило, по которому джинсы можно было надеть на работу только в пятницу, — рассказывает Татьяна. — В остальные дни сотрудники, даже занятые внутренней работой, старались соблюдать официально-деловой стиль одежды. В конце концов, приходить в банк в спортивном костюме или пляжных шлепанцах неловко еще и потому, что в любой момент можно оказаться в одном лифте с членами правления или президентом банка, внешний вид которых всегда безупречен».
Источник