Корпоративный стиль рекламный дизайн фирменный стиль

Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только.

Содержание

Как производителям завоевать сердца покупателей, в мире прогресса и огромного количества компаний, которые выпускают одну и ту же продукцию? Как выделиться среди массы конкурентов и остаться в памяти своих клиентов даже после покупки? В этом вам поможет фирменный стиль вашей компании!

Если спросить предпринимателей, что такое фирменный стиль, то многие ответят что-то вроде «какое-то единство оформления». В этом и состоит главная проблема современного рынка малого бизнеса: в большинстве своем наши предприниматели имеют довольно общее представление о фирменном или корпоративном стиле . Мало кто может четко сформулировать его определение, функции и предназначение.

Сегодня мы постараемся вам в этом помочь!

Что же такое фирменный стиль, кому он необходим и как его используют бизнесы в реальной жизни?

Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?

Основные задачи, которые фирменный стиль для бизнеса:

Помогает выделить вашу компанию среди сотен конкурентов, а также придает особенность и характер.

Помогает клиенту запомнить бренд и узнать его среди других.

Облегчает выбор для потенциальных покупателей: среди тысячи одинаковых и похожих предложений человек выберет продукт того бренда, который ему знаком (возможно, где-то видел логотип или слышал слоган).

Развивает корпоративный дух: сотрудникам проще адаптироваться и почувствовать себя причастным к миссии компании.

Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и есть реклама бренда.

Помогает завоевать лояльность клиентов, а также создает положительную репутацию компании (большая часть потенциальных клиентов думает, что если у компании есть собственный корпоративный стиль, значит она дорожит своей репутацией).

Помогает компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль.

Элементы фирменного стиля

• товарный знак,
• логотип,
• название и слоган компании,
• фирменные цвета,
• звуковое сопровождение,
• шрифты,
• фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие думают, что товарный знак и логотип – это одно и то же. Но на самом деле, товарный знак – это запатентованное название компании.

Товарный знак делится на несколько видов:

словесный (само название фирмы). Например, наш товарный знак название нашей компании – Веб-Центр.

визуальное сопровождение – это графическое начертание названия компании, сам товар или оформление его упаковки. В визуальное сопровождение входит и лого.

звуковое сопровождение – музыка или звукоряд (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), который ассоциируется с определенным брендом. Другие лица или компании не могут употреблять их в коммерческих целях.

Логотип

Графический рисунок бренда и его символ. Обычно логотипом считается особое начертание названия компании или отрисованное дизайнером название. Все это прекрасно работает в дополнении с другими визуальными элементами.

Текстографическое лого Веб-Центра

Графический логотип Веб-Центра

Для чего нужен логотип:

его используют, чтобы обыграть название. Например, на логотипе компании PUMA – название самой фирмы и кошка пума в прыжке.

можно показать клиентам о целях компании и ее характеристиках: гарантия результата, сроки выполнения работы, креативность и т.д. Например, тот же лого PUMA предполагает, что одежда и обувь этого бренда сделают вас быстрее и сильнее;

Логотип PUMA

• можно рассказать об истории компании. Например, четыре кольца «Audi» появились от слияния четырех производителей: Аугуст Хорьх Аутомобил Верке, Ауди Верке, DKW и Wanderer.

Логотип Audi

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет – главный элемент корпоративного стиля.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации с компанией. Также он выражает идею корпоративного стиля компании в целом. В этом деле крайне важно понять воздействие каждого цвета на психологию и эмоции человека: какие ассоциации он вызывает, как действует на потребителя и другие детали.

Например, красный означает страсть и восхищение, синий – спокойствие и мудрость, зеленый – природу и оптимизм, желтый – креатив и радость, черный обозначает утонченность и авторитет, а также дополняет и подчеркивает другие цвета.

Примеры фирменных цветов различных брендов

Немаловажна – контрастность цвета. Мягкие цвета больше подойдут для детских товаров и аксессуаров для женщин, а яркие и глубокие цвета – для автомобилей и спортивных товаров.

Специалисты по дизайну и топовые маркетологи рекомендуют не использовать более трех цветов, чтобы не перегружать фирменный стиль обилием цветов и не вызывать диссонанс в голове потребителя:

Перенасыщенность вызывает трудности в передаче цветов на разных носителях – компьютерах, планшетах и телефонах;

Чем больше цветов и оттенков вы используете, тем менее гармонично они смотрятся и могут вызывать раздражение у потенциального клиента;

Также чем больше цветов вы используете, тем больше будут затраты на рекламу, упаковку продукта, полиграфию и мерч. Причем цвета должны передаваться без искажений.

Множество компаний узнают именно по сочетанию цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается конкурентов и быстро запоминается потребителю. Помните сеть кофеен «Starbucks»? Их основные цвета корпоративного стиля – зеленый, белый и черный.

Используйте свои основные фирменные цвета как в рекламе, так и при реализации продукции. Нередко бывает, что с товарным знаком регистрируется и соответствующий цвет: товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете. Если знак будет черно-белый, он также будет защищен правами.

У нас в Веб-Центре основной цвет – синий. Еще мы используем желтый, как дополнительный цвет для выделения акцентов.

Пример основного и акцентного цвета (кнопка «Отправить» в заявке на сайте Веб-Центра)

Теперь о шрифтах: количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Шрифты должны быть простыми и легко читаться – сейчас это в тренде. Пишите простым, понятным и крупным шрифтом самую основную информацию – цену, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее. Как и с цветами, не рекомендуется сочетать большое количество цветов. Остановитесь на двух-трех и используйте их везде: на любом носителе и канале продвижения бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам.

«Возможности интернета для роста ваших продаж» – слоган Веб-Центра

Фирменный лозунг может быть представлен фразой (или несколькими), которая несёт в себе задачу, цель и главную идею компании. Он же – её девиз. Так лозунг превращается в важную часть фирменного стиля компании и иногда заверяется в качестве товарного знака.

Фирменный слоган – рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Он должен отражать направление деятельности фирмы. Слоган делает компанию более узнаваемой среди конкурентов, поддерживает репутацию и несет в себе основную идею самого фирменного стиля компании.

Оба этих элемента гармонируют с другими деталями стиля. Они ритмичны, хорошо запоминаются, немногословны, приятны на слух и оригинальны.

Персонаж, или талисман

Символ компании. Персонаж обычно делают в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании.

Талисман Веб-Центра – Лось Арсений

А вот в «Сбербанке» – это СберКот. А у компании «Фрито-Лей», которая производит кукурузные чипсы Читос – леопард Честер. Персонажи – это олицетворение компании. Они легко запоминаются, а в дальнейшем ассоциируются с компанией (особенно в сочетании с остальными элементами фирменного стиля).

Где используется фирменный стиль?

На сайте компании;

На YouTube-канале, пабликах и страничках в соцсетях;

На визитках, подарочных сертификатах, скидочных купонах и дисконтных картах;

На фирменных бланках компании;

Пример бланка внутреннего документа Веб-Центра

На промо материалах, рекламных буклетах, листовках и щитах;

На презентациях и любой другой документации;

Пример обложки презентации коммерческого предложения Веб-центра

На сувенирной продукции: ручках, кружках, блокнотах;

Пример сувенирной продукции Веб-Центра

На фирменных кепках, футболках;

В оформлении офиса и вывески;

Оформление стойки офис-менеджера Веб-Центра

Вывеска офиса Веб-Центра

В оформлении транспорта компании.

И не бойтесь, что вас будет слишком много – чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем больше вероятность, что вас заметят и запомнят.

Кроме того, элементами корпоративного стиля компании могут стать и некоторые стандарты, которые используются в ее жизни: стиль общения с клиентами, распорядок, корпоративный стиль и т.д.

Как создается фирменный стиль компании

Исследуем целевую аудиторию

Для того, чтобы ваш продукт зацепил потенциального клиента нужно знать и понимать его потребности. Предпочтения в цветовой гамме, ассоциации, идеальный образ продукта в сознании покупателя – в создании фирменного стиля важно все.

Выбираем хорошего дизайнера

Доработки и ошибки стоят бизнесу очень дорого, особенно, если это касается фирменного стиля. Поэтому, лучше нанять профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем потом отдавать огромные деньги на исправление ошибок.

Чем проще, тем лучше

Сложные логотипы и цветовую гамму потенциальному клиенту будет тяжело запомнить. Поэтому лучше делать простой дизайн: несложный и понятный логотип, читаемый шрифт и четкое начертание названия бренда.

Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов

Чтобы найти наилучший вариант фирменного стиля, необходимо провести тестирование нескольких вариантов на фокус-группах. Как это можно сделать? В рамках рекламной кампании можно разработать несколько вариантов основных элементов фирменного стиля – слоган, логотип, эмблема. Лучшие варианты элементов определяются на основе результатов опроса фокус-групп.

Фокус-группы очень помогут вам разобраться со сложными вопросами, возникающими при разработке фирменного стиля, подтолкнут в нужном направлении дизайна элементов. Также с помощью опроса фокус-групп можно найти большое количество мнений по той или иной проблеме. Не стоит забывать, что мнения участников дискуссии не обязательно будут совпадать со взглядами широкой целевой аудитории. Фокус-группы дают много статистики и информации к размышлению.

Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании

Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании – важный, но не обязательный этап. Изучите мнение своих специалистов: если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно работать в интерьере обновленного офиса или магазина, или, например, не будет нравиться дизайн визиток, то ситуация с продажами может значительно ухудшиться.

Вывод

Разработка и внедрение фирменного стиля в жизнь компании – важнейший этап продвижения вашего бизнеса не только интернете, но и офлайн. Вдохновляйтесь нашим примером и примерами других брендов. Берите идеи на вооружение и ищите свой собственный стиль, чтобы наполнить его смыслом, а бренд сделать узнаваемым на всех площадках.

Источник

Все о фирменном стиле

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

В любой сфере деятельности существует огромное количество компаний, каждая из которых ищет способ выделиться среди остальных. Большинство таких предприятий пестрит яркими картинками, громкими лозунгами и специальными предложениями, но в результате выглядит однотипно и скучно. Только немногие производители добиваются того, что их логотип становится узнаваемым во всем мире, и все благодаря хорошо проработанному фирменному стилю.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

История возникновения каждой компании начинается с создания определенного имиджа, который делает бренд узнаваемым среди конкурентов.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

• Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров. Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.
• Имиджевая функция. Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.
• Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Одежда с отличительными знаками помогает сотрудникам фирмы быстрее влиться в коллектив, почувствовать корпоративный дух, а также ощутить себя важной деталью огромного механизма.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.

Обзор элементов

Фирменный стиль включает в себя целый перечень элементов, каждый из которых выполняет определенную задачу.

Предприятия часто используют только часть этих символов, из-за этого образ компании остается незавершенным.

Среди элементов, которые входят в стандартный набор ФС, находятся не только логотипы, слоганы и определенные цвета, но также и еще несколько важных деталей. В список основных элементов стилизации фирмы входят: товарный знак, логотип, слоган, цвета, блок и шрифт. Рассмотрим подробнее каждую отдельную деталь имиджа компании.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) – главный элемент фирменного стиля, который может выражаться одним или несколькими способами.

Люди часто путают данную часть имиджа с логотипом, но знак обслуживания имеет более глубокое значение.

Основное значение товарного знака – это название фирмы или словесный знак, но также это может быть визуальный, объемный и звуковой символ. Знак также может иметь в составе комбинацию значений, содержащую два знака обслуживания или даже более. Рассмотрим подробнее каждый тип товарного знака.

• Название фирмы или словесный знак. Когда имя предприятия запатентовано, оно защищено от использования конкурентами. Словесный товарный знак можно регистрировать в обычном шрифте или в стилизованном дизайне. Когда фирма зарегистрировала свое название, написанное дизайнерским шрифтом, оно становится логотипом. Определение слова «логотип» довольно широкое – это может быть полное имя компании, например, Google, Coca-Cola или Samsung, сокращенная аббревиатура (WB, MTC), а также категория товаров или наименование конкретного продукта (Pepsi, Fanta). Логотип является самым популярным типом товарного знака – 80% предпринимателей регистрируют его в виде стилизованного названия компании.

• Визуальный знак. Такой тип символа является изображением, рисунком, или эмблемой предприятия. Патентовать визуальный знак обслуживания можно при помощи любого изображения – это может быть животное, человек, объекты природы, простые или сложные фигуры, абстракция, а также орнамент или символ. Запатентованный изобразительный знак может использовать только одно предприятие, которое зарегистрировало его первым.

• Объемный знак. Это определенный символ, выполненный в трехмерном виде, – это может быть фигура или сочетание линий. Наиболее популярное изготовление объемной продукции – это создание упаковки. Оригинальная форма бутылки, коробки, пакета, флакона или самого продукта (мыла, конфет) – все это является объемным знаком. К таким символам относится форма зажигалки Zippo (у которой запатентован даже звук открывания крышки, не говоря уже о самом механизме) или форма бутылок с газировкой (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Звуковой знак. Такой тип знака может изображаться разнообразными звуками – мелодия, песня, голос животного или шум. Яркими представителями звукового знака являются мелодия из заставки кино, снятого студией 20th Century Fox, и рык льва в заставке Metro Golden Mayer. Эти компании закрепили за собой право использования данных звуковых знаков при помощи патента, поэтому ни одна другая фирма не может законно их использовать в своих произведениях.

• Комбинация. В состав комбинированного символа входят различные сочетания всех описанных знаков. Известный пример комбинации, которая состоит из наименования и изображения, это знак обслуживания Puma, на котором изображено животное и рядом находится название фирмы.

Многие известные компании при создании фирменного стиля не ограничиваются одним символом, чаще всего индивидуальность компании выражается в комбинации из нескольких знаков.

Логотип

Это оригинальный рисунок или изображение, обозначающее суть компании. Самый распространенный способ создания логотипа – это стилизация названия предприятия и добавление к нему визуальной составляющей. Такой символ является лицом компании – именно он чаще всего попадается клиентам на глаза, поэтому он должен быть очень тщательно проработан.

Логотип является основой создания фирменного стиля, с него начинается создание имиджа, а уже потом прорабатываются остальные составляющие стилизации.

Символ компании должен быть максимально простым, но в то же время несущим в себе максимум информации о предприятии.

Создание логотипа вначале кажется не такой уж сложной задачей, ведь изобразить оригинальный символ может любой дизайнер. Тем не менее не каждый человек может воплотить в простой фигуре всю суть компании.

Порой создание подходящего логотипа занимает не один день и даже не неделю, это может длиться до нескольких месяцев.

Логотип выполняет сразу несколько важных задач – он помогает запомнить название фирмы при помощи ассоциаций, рассказывает людям о характере и причинах существования предприятия, а также раскрывает историю создания бренда. К примеру, логотип компании Google – это измененное английское слово «googol», обозначающее цифру 1 со 100 нулями. Такое число тесно связано с сутью компании – оно обозначает высокую производительность и скорость поиска информации.

Слоган

Создание слогана – такая же трудная задача, как и изготовление логотипа. Лозунг – это вся суть миссии предприятия, вложенная в несколько простых слов, понятных каждому человеку. Слоган является той самой надоедливой фразой, которая бесконечно крутится в голове после просмотра рекламы – «Вот что я люблю» от фирмы «Макдональдс», «Как никто другой» от производителя Mersedes-Benz или «Для жизни» от банка «Сбер».

Фирменный лозунг может выражаться не только как простая фраза, но и как девиз компании.

Когда слоган часто используется, он становится частью стиля предприятия, а также может стать частью знака обслуживания. Коронная фраза одновременно является визуальным и звуковым знаком, поэтому имеет особенное значение при создании фирменного стиля. Слоган – это высокая концентрация идеи предприятия, вся суть ее существования. Хороший лозунг должен подчеркивать проработанный фирменный стиль, сочетаться с его элементами, также очень важно, чтобы он был коротким, звучным и запоминающимся.

Цвета

Иногда использование определенных фирменных цветов приводит к тому, что люди начинают узнавать их даже в тех местах, где компания не размещала рекламу. Удачное использование сочетания цветов помогает клиентам запомнить компанию и узнать ее продукцию среди тысяч других наименований. Существует много примеров удачного сочетания оттенков, которые ассоциируются с определенным брендом: белые и синие квадраты в черном круге на логотипе BMW, черные и желтые полосы на эмблеме «Билайн» или желтая буква на красном фоне от сети ресторанов McDonalds.

Подбор цвета также является непростой задачей, ведь каждый оттенок вызывает у клиентов разные ассоциации. Чтобы правильно выбрать цветовую гамму, необходимо тщательно изучить их влияние на людей или ознакомиться с выбором цвета успешных предприятий. Например, страховые и финансовые структуры стремятся обеспечить спокойствие своих клиентов, поэтому чаще всего выбирают успокаивающие цвета для фирменного стиля, например, синий или зеленый.

Цвет играет важную роль при регистрации товарного знака: если вы патентуете его в цветном варианте, то он будет защищен только в данном исполнении.

Черно-белый символ защищается в любой цветовой палитре.

Фирменный блок является важной частью стилизации – он представляет собой стандартное использование словесного и визуального знака или сочетание нескольких других элементов стиля. Данный элемент может состоять из полного названия фирмы, ее реквизитов, логотипа, списка продукции или услуг, лозунга и других декоративных дополнений. Самой популярной деталью фирменного блока является указание года создания предприятия, например, банк «Сбер» в рекламе всегда оставляет приписку «Основан в 1841 году».

Блок является удобным инструментом для оформления деловых документов, офисных бланков (в виде «шапки»), рекламных объявлений, визиток и упаковки товаров. Эта часть фирменного стиля состоит из нескольких отдельных деталей, которые хорошо сочетаются между собой, но также могут использоваться и по отдельности.

Шрифт

Удачно выбранный шрифт – важная часть фирменного стиля, которая используется во всей документации предприятия. Стиль написания слов должен сочетаться с общей стилистикой фирмы, соответствовать ее идеям и поддерживать миссию.

Форма букв и толщина линий также очень важны, ведь каждое отличие вызывает у людей разные ассоциации. Шрифт из «дрожащих» букв воспринимается как «детский», поэтому очень подходит для магазинов детских товаров. Также шрифт может выражать «женственность», «мужественность», «легкость», «стильность», «консервативность» или другие значения в зависимости от выбранного дизайна.

Важным фактором для выбора шрифта является читаемость, ведь если клиенты не смогут правильно прочитать название, то и популярности фирма не приобретет. Качество чтения шрифта зависит от отдельных элементов стилистики, размера букв и жирности линий.

Как правило, стилистика названия компании изображается хорошо читаемым стилизованным шрифтом, а информация о продукции – более простым, поэтому в распоряжении предприятия должно быть несколько шрифтов.

Носители

Когда вы ознакомились со всеми элементами фирменного стиля, необходимо продумать, где же их нужно размещать. В первую очередь это все предметы, которые имеют отношение к деятельности предприятия: товар, бланки, визитки, реклама, бухгалтерские принадлежности, баннеры, интернет-сайты.

Вспомните сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу же возникает цифра с зеленым стилизованным хвостиком. Основные цвета компании хорошо запоминаются клиентам, ведь создатели фирмы используют их везде – на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем рассмотреть список вариантов для размещения фирменных элементов.

• Оформление помещения. Этим необходимо заняться в первую очередь, ведь в дальнейшем именно на главное помещение и вывеску будут ссылаться все детали фирменного стиля.

• Униформа. Это может быть как традиционная одежда с логотипом и названием предприятия (комбинезон, футболка, жилет или все вместе), так и отдельные элементы одежды (кепка, фартук, косынка).

• Сувениры. Выполненные в фирменном стиле канцелярские принадлежности не только повысят имидж компании в глазах клиентов, но и помогут сотрудникам ощутить себя частью миссии предприятия.

• Интернет. Собственный сайт компании облегчит клиентам поиск продукции, а дополнительные странички в социальных сетях или канал на YouTube удвоит эффект.

• Реклама. Визитка, листовки, баннеры в фирменном стиле всегда будут на глазах у целевой аудитории.

Особенности создания

Чтобы начать продвижение бренда, необходимо разработать фирменный стиль, который сделает компанию узнаваемой и запоминающейся. Весь проект делится на три этапа разработки: продумывание деталей идеи, воплощение стиля в жизнь и поддержание марки. Рассмотрим подробнее правила разработки фирменного стиля.

• Продумывание идеи. Перед изготовлением стиля необходимо создать компании определенную миссию или идею, к которой она стремится. Для предприятия, не имеющего цели, очень сложно сделать фирменный стиль, ведь все его элементы будут набором не связанных между собой символов. Опытные дизайнеры знакомятся с сутью существования фирмы, а затем при помощи ассоциаций создают взаимосвязанные элементы стиля.
• Воплощение и фиксация идеи. На данном этапе разработки фирмы используют разные методы: обращаются к рекламодателям, дизайнерам, разработчикам сайтов или частным мастерам. Но чтобы цель оправдывала средства, лучше ограничиться минимумом разработчиков, иначе элементы стиля не будут однородными. Если нет выбора и приходится обращаться к разным дизайнерам, чтобы сохранить идею стилистики, необходимо создать брендбук. В этом документе содержится подробное описание и изображение деталей стиля.
• Сохранение ФС. За время существования крупных компаний их имидж может слегка менять дизайн – это не страшно и даже может вызвать интерес клиентов. Но также бывает так, что с течением времени миссия фирмы меняется, тогда приходится менять и бренд. Главное при смене фирменного стиля компании – это создание хорошего инфоповода и предупреждение целевой аудитории.

Примеры

Чтобы понять, как выглядит хорошо проработанный фирменный стиль, достаточно посмотреть на любой успешный бренд.

• Apple. «Наша продукция делает вас особенными» – этот слоган передает всю суть компании и укрепляет эмоциональную связь с клиентами.

Источник