Модное ежемесячное издание

Российская империя Российская империя

Содержание

Описание [ править | править код ]

Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета — журнал, выходил в Петербурге, затем в Москве (с мая) в 1779. Вышло 4 части, 12 книг. Изд. — Н. И. Новиков.

Литературный журнал для женщин, задача его дать легкое и нравоучительное чтение.

Печатались произведения: В. И. Майкова, Я. Б. Княжнина, Дм. Сиротина, А. П. Сумарокова и др. Поэзия представлена в основном любовной лирикой в разнообразных жанрах. Эпиграммы и притчи (среди них многие принадлежат Сумарокову) имеют отвлеченно-морализующий характер. Значительное место в поэзии занимают переводы: четыре книги «Метаморфоз» Овидия в переводе Майкова (ч. 3, кн. 1 и др.). «Первая ода» Анакреона (ч. 2, кн. 1) и анакреонтические стихи в переводе с немецкого, четыре идиллии Геснера, басня Лафонтена «Кружка» (ч. 2, кн. 1).

Проза с «М. е. и.» почти вся состоит из переводов, тематика довольно пестра: отрывок из «Лузиады» Камоенса (ч. 2, кн. 3), нравоучительная «Повесть о Евгении, или Торжество добродетели над честолюбием» (ч. 1, кн. 1) и т. д.

Ист.: Русская периодическая печать (1702—1894): Справочник. — М.: Гос. изд-во Полит. лит., 1959

Источник

Женские журналы в дореволюционной России. Часть I — XVIII век

В России первые женские журналы появились с опозданием, тогда как Европейский свет уже вовсю был знаком с прародителем глянца. Наши дамы давно нуждались в подобного рода литературе, они выписывали заграничную прессу или доставали издания через знакомых.

Первооткрывателем в нелегком деле стал русский издатель Новиков . В конце XVIII века (1779 год) он подарил свету дамский журнал с неудобоваримым названием:

Модное ежемесячное издание или библиотеки для дамского туалета

Плохо, что Новиков решил проигнорировать интересы своей целевой аудитории и воплотил лишь своё виденье на дамские потребности. Журнал получился суховатым и бесполезным, к тому же не имевшим отношения к моде. Помимо сентиментальных рассказов, слезливых историй и ребусов-загадок, в нем публиковали карикатуры на модниц и кокеток с сексисткими, обидными подписями:

Редактор прошелся по-живому, высмеяв излишнее кокетство и стремление модниц щегольнуть нарядами. Немудрено, что журнал прожил короткую жизнь и вскоре загнулся.

Следующая попытка осчастливить женщин собственным изданием была предпринята через долгих 12 лет (1791 год). Это был журнал:

Магазин английских, французских и немецких новых мод

Проблема в том, что издателем снова был мужчина — Василий Окороков , напрочь запутавшийся в потребностях женщин. Он даже пытался писать о моде, но выходило плохо. Вот, к примеру, заметки о модных тенденциях в Дании:

стараются тиранским шнурованием образовать тонкую талию, а ноги, которые большей частию бывают велики, заключаются в столь узкую обувь, что и ходить тяжело

Так же в издании содержалось множество советов по домоводству и воспитанию детей. Один автор (мужчина, естественно), советовал поменьше кормить сыновей, чтоб они не стали:

Макаренко схватился бы за голову, но для 18 века такая педагогика была нормой.

Еще одной темой журнала было нравственное воспитание женщины. Авторы сыпали выкладками из домостроя, рассказывая о том, как скромность украсит любую женщину, а благонравие — есть важнейшая женская задача. Учитывая, что дамы вовсе не это хотели видеть на страницах модного журнала, издание так же приказало долго жить.

На этом журнальная плодовитость века 18 иссякла)

Ставьте лайк, подписывайтесь на канал. Мне еще есть что рассказать 🙂

Источник

История модных журналов, издаваемых в России

В 1779 году в Москве выходит журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» . Впервые в русском названии журнала мы встречаем слово «модный» . Картинки мод с весьма забавными подписями на русском языке — «Щеголиха на гулянье» , «Чепец победы» , «Раскрытые прелести» , — выходят в виде приложения и подвергаются издателем легкому осмеянию французского оригинала — нарядов французских модниц того времени. Тем не менее, эти странички считаются образцом русской модной иллюстрации.

Женщин из аристократических семейств весьма порадовало появление в 1827 году «Дамского журнала» . Публикации новинок парижской моды, размещение первых цветных иллюстраций — вот, что нужно было светским львицам. «Листок для светских людей», выходящий в Санкт-Петербурге, в 1843 году писал: «Наш листок выписывал картинки прямо из Парижа, картинки большого формата, исполненные с совершенством, отпечатанные на лучшей атласистой бумаге — одним словом, достойные быть вставленными в рамку, под стекло».

В конце 50-х годов XIX века появляются более тридцати изданий, посвященных дамской тематике: «Меркурий мод» , «Вестник парижской моды» , «Московский телеграф» с публикациями приложений о модных новинках из Парижа и др. Эти журналы могут смело считаться прародителями современных журналов для женщин. В них наряду с воспитательными и образовательными темами, всё большее место отводится курсам женского рукоделия с рисунками в тексте, раскрашенными узорами в приложении и выкройками. Различные возрастные категории могли найти интересующие их инструкции по шитью и вышивке. Особо любимыми за крупные листы цветных картинок с выкройками и вышивками был журнал «Сандрильона» и «Дамский альбом рукодельных работ» .

На рубеже XIX и XX веков, благодаря шагнувшим вперед полиграфическим технологиям, было создано множество новых журналов мод, в которых использовались фотографии и высококачественные репродукции. Наиболее известными в то время стали журналы «Дамский мир» , «Домашняя портниха» , «Модный свет» , «Модный магазин» , модные приложения к журналам «Новь» и «Нива».

Ошибочно считать, что в России в советское время моды не было. Существовали ателье и Дома мод, специализированная литература и журналы. Только и в этой сфере чувствовалась авторитарность управления, модельеры обезличивались. Массовое производство одежды определило характер изданий 30-х годов ( «Альбом моделей одежды швейной промышленности РСФСР» ), а железный занавес, опустившийся в конце десятилетия, перекрыл свежий ветер из Европы.

В 1944 году правительство поручило открывшемуся Московскому дому моделей разработать новые модели одежды для послевоенного времени. И вновь авторитарность власти ощущается в самом названии: «Альбом моделей верхнего платья, принятых на всесоюзном просмотре» (1945).

С оттепелью 60-х годов увеличилось число изданий, посвященных теме моды, шитья, рукоделия. Как и в XIX веке выходили приложения с выкройками и чертежами к женским журналам. В 70-е — 80-е годы появились самостоятельные издания ГУМа – «Модели ГУМа» , — альбомы сезонной одежды. В последующие годы стала возможной интеграция европейских модных тенденций посредством западных журналов, издаваемых на русском языке ( «Бурда» , «Харпер базаар» , «Вог» и др.)

На выставке представлена ретроспектива изданий, которые выходили в царской России, СССР и РФ, и эти издания во все времена помогали миллионам людей освоиться с новой модой, потому что она существует не только для подиумов и фотосессий, а прежде всего для человека. Особенность экспозиции состоит в том, что она даёт возможность проследить не только развитие модных тенденций, но и изменения отношения к моде в периодических изданиях перечисленных эпох.

Кураторы выставки
Н. Малышева, Е. Пугина.

Источник

Модное ежемесячное издание или библиотека для дамского туалета 1779

« Первый смельчак, имевший дерзость «выделить»
интересы. женщин-читательниц от запросов
прочей читающей публики, был никто иной, как сам
энергичный просветитель-филантроп Н. И. Новиков».

« Союз женщин». Спб. 1909. № 5—6. С.24.

Знаменитый вензель.

Модное ежемесячное издание
Язык:

Имена немногих издателей сохранились в памяти потомков. Имя Николая Новикова среди них, избранных, оказалось во многом благодаря его личным качествам и благородным целям, о которых он сам писал: «Что же касается до прямого намерения журналов наших, то оно состоит в том, чтобы по примеру некоторых просвещенных народов, распространять знание, на котором основание свое имеет мудрость, яко предмет и доля человеческого рода». Именно ему, Николаю Новикову, издателю журналов «Трутень», «Пустомеля», «Кошелек», «Живописец», первому пришла в голову идея создания журнала для прекрасной половины человечества. Он реализовал эту новую идею с присущей ему энергией и создал новое для журналистики России издание на русском языке, по своей структуре и тематике вполне привычное сегодняшнему читателю, навязав, однако, своему детищу некоторый этакий мужской взгляд свысока, выражающийся в мужской назидательности и просветительском тоне.

Новый журнал «Модное ежемесячное издание или библиотека для дамского туалета» увидел свет в 1779 году, в последний год издательской деятельности Н. Новикова в Петербурге.

В нем было многое из того, что мы ищем в современном женском журнале и что предопределяет его успех. Это развлекательное чтиво, переводные сочинения, немного философии, немного анекдотов, модные страницы, любопытная информация и красивые цветные картинки. Николай Новиков стремился «доставить прекрасному полу в свободные часы приятное чтение», поэтому обещал печатать в своем издании «только такие сочинения, кои приятны и забавны», чтобы хоть «несколько минут, может быть, иногда праздных при туалете наших дам употребятся на прочтение листков наших». Он писал: «Мы просим и приглашаем всех быть нашими сотрудниками: сообщаемые сочинения и переводы, стихотворные и прозаические, поместятся в листках наших с удовольствием, лишь бы только не были они противны нежному вкусу наших читательниц. Мы всевозможно стараться будем сделать им угодное, а от них зависит сделать наше издание модным».

Большую часть журнала составляли стихотворения с возвышенно-историческим или мифологическим содержанием, идиллии, песни, басни, эпиграммы, сказки, загадки, анекдоты (сочинения эти, к сожалению, анонимны), были напечатаны также перевод В.И. Майкова «Превращений» Овидия (посмертная публикация) и сочинения А.П. Сумарокова, в том числе перевод «Федры» Расина.

Легко представить себе «аромат» и стиль первого отечественного женского журнала, созданный мужским пером, если почитать хоты бы отрывки из многочисленных опубликованных в нем песен.

О вы! Которых в дар нам дали небеса,
Прекрасный нежный пол, природы всей краса.
Я вам сии часы в угодность посвящаю.
( песнь «Любовь Дианы»).

Зверь, птица, рыба, гад и всяка тварь рождает,
Но их к тому лишь склонность побуждает,
Чтоб не пресеклися их в свете племена;
А нам ко склонности и воля придана,
Но чтоб мы оною с пути не заблуждали,
Дан разум нам, чтоб им мы волю побеждали.
Он в нас есть судия страстей, иль паче царь,
Без коего бы мы беднейша были тварь,
( песнь «Ревность Юноны»).

Красавицам смешно, старуха коль ворчит:
Не смейтесь! Время вас ко старости примчит.
Все то, что мило в вас, прелестно и приятно,
Исчезнет, пропадет и будет невозвратно.
( песнь «Совет молодым красавицам»).

Другой пример — страница вопросов и стихотворных ответов.
Вопрос: «Какая разница между вином и женщиной?»
Ответ: « Ничем на женщину вино не схоже:
Тем лучше нам вино, чем старее оно,
А женщин любим тех, которые моложе!» .

Вопрос: «Что на свете счастие, слава и богатство?»
Ответ: «Я счастие свое лишь только в том считаю,
Чтоб тем любимым быть, кем я взаимно таю.
Богатство, радости и слава вся моя
Коль в сердце у него вовек останусь я».

Новые парижские моды, представленные на цветных страницах, украшали журнал и будоражили фантазию модниц. Картинки с нарядами имели меткие названия: «Щеголиха на гулянье», «Счастливый щеголь», «Раскрытые прелести», «Чепец победы».

Под занавес внимание читателей привлекал анонс новых книг с указанием цен и места, где выбранные книги можно приобрести.

Всего вышли четыре части, или двенадцать книг, журнала. С января 1779 года журнал издавался в Петербурге, а с мая печатался в университетской типографии в Москве, куда переехал Николай Новиков. На журнале нет фамилии издателей, но с пятого номера появляется вензель Н.Н. в кружке, которым отмечены все издания Новикова. Журнал издавался в двух вариантах: на бумаге подешевле и на бумаге подороже, в переплете. Цена первого варианта — 5, второго — 6 рублей.

Однако несмотря на все старания издателя первый женский журнал не добился значительного успеха у читателей. В конце первой его части поименно перечислены все подписчики журнала. В Санкт-Петербурге их было 20, в Москве — 9. После выхода второй части сообщается, что подписавшихся в Москве — 18, в Твери — 6, в Пскове — 4. Всего 58 человек, из них 9 женщин. С июля по ноябрь 1779 года вышли последние — третья и четвертая части журнала.

В течение последующих двадцати пяти лет не было охотников повторить опыт Николая Новикова. Правда, через двенадцать лет, в 1791 году, Окороков, новый арендатор университетской типографии, приступил к изданию модного журнала, получившего по современным меркам очень длинное название: «Магазин английских, французский и немецких новых мод с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов и пр.». Журнал, безусловно, рассчитывал на внимание со стороны дам. Однако Окороков не рискнул выделить интересы дам для специального издания, его журнал предназначался в равной степени как слабой, так и сильной половинкам рода человеческого, удовлетворяя всеобщий азарт быть «на высоте» и подогревая страсти модников и модниц. Но и этот журнал не продержался на плаву больше года. Идея в очередной раз обогнала время и, бросив семена, затаилась в предвкушении успеха.

Фрагмент портрета Н.И.Новикова с портрета художника Д.Г.Левицкого.

Источник