Модные дома сжигают свои коллекции

Burberry жжет: компания уничтожила непроданные вещи на $36 млн

Лента новостей

Все новости »

Так не доставайся ж ты никому: всемирно известный британский бренд сжигает товары из прошлых коллекций, чтобы не реализовывать их по сниженным ценам. Частные инвесторы возмущены. Как это прокомментировали фэшн-эксперты?

Фото: depositphotos.com —>

Британский производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс Burberry в прямом смысле слова сжег свои вещи, не проданные в прошлом году. Их примерная стоимость — 36 млн долларов. Как подсчитала The Times, даже учитывая дороговизну товаров этой марки, получается, что в топках сгорело не менее 20 тысяч вещей.

Способность Burberry предугадывать модные тренды становится все хуже, считает издание. За последние два года объем непроданных вещей бренда вырос в полтора раза — и почти в шесть раз с 2013-го. За пять лет Burberry уничтожила непроданных товаров почти на 120 млн долларов. Эта цифра не выглядит такой внушительной, если сравнить ее, например, с результатами розничных продаж за I квартал этого года — 635 млн долларов, то есть в пять раз больше. Но поражает сам факт.

По информации The Times, в негодовании экологи: компания сжигает вещи на одной из шведских электростанций вместо топлива. Напряглись и акционеры: зачем тратиться на то, чтобы ликвидировать, если можно уценить или отдать на благотворительность?

Однако Burberry объяснила, что так защищает свое имя и интеллектуальную собственность. Сжигать непроданную одежду необходимо, поскольку философия марки не может допустить, чтобы вещи попали на черные рынки по сниженным ценам или их носили «не те люди». Эту мысль продолжает коммерческий директор компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян:

Ануш Гаспарян коммерческий директор компании Fashion Consulting Group «Burberry могла бы через дисконтные магазины продать эту коллекцию, но нет: они здесь поддерживают идею элитарности, роскоши, а роскошь не может быть доступной и роскошь не может дисконтироваться. Это такая специфическая стратегия, чтобы зашить в голову своим клиентам, что мы самые роскошные и самые элитарные и, купив нас, вы никогда нас на скидках больше не увидите. А другие luxury-бренды поспокойнее к этому относятся и остатки сгружают в специальные дисконтные магазины».

Простой плащ от Burberry стоит около 2000 долларов, самый дешевый рюкзак — 1200 долларов. При экспорте ценник взлетает в разы. При этом интерес потребителей к дорогой одежде невысокий.

Незначительный рост продаж в пределах погрешности приносят сейлы, и у Burberry, несмотря на весь апломб, тоже есть аутлеты. К тому же лучше всего у подобных компаний продаются косметика, духи, очки — одним словом, аксессуары. Затем идет обувь, одежда на последнем месте — она дороже всего. Из-за этого Chanel даже открыла в азиатских странах сеть магазинов, торгующих только аксессуарами.

Вспоминается известное правило: лучше продавать бедным, чем богатым, потому что бедных больше. Неудивительно, что у Burberry накопилось остатков на 36 млн долларов. Удивительно другое: по данным The Times, компания из помешанной на экологии Великобритании решила сжечь, а не переработать товары в не менее помешанной на защите природы Швеции. Это сообщение похоже на фейк, полагает профессор моды Миланского университета Любовь Попова:

Любовь Попова профессор моды Миланского университета «Сейчас такая политика, что надо ничего не выбрасывать, а повторно использовать волокна. С коллегами в академии, с дизайнерами мы все выразили сомнение в том, что это действительно так. Если появляется подозрение, что здесь неправильное поведение с этической точки зрения, что все это выгружается в окружающую среду, то это большой ущерб для любой компании. В этой политике, чтобы не выбрасывать вещи, а повторно использовать волокна, H&M стоит в первом ряду».

А вот по данным The Times, H&M в прошлом году отправила на шведскую электростанцию более 15 тонн списанной продукции, якобы покрытой плесенью. Nike, как пишет издание, выбрасывает на свалки непроданные кроссовки, предварительно разрезанные сотрудниками фирмы.

Такая же участь постигает и остатки на ювелирном рынке, пишет газета. Так, компания Richemont, которая владеет такими ювелирными марками, как Cartier и Montblanc, якобы уничтожила за два года дорогих часов на 520 млн долларов. Интересно, на какую свалку отправились эти товары?

Источник

Гори оно огнём! Зачем люксовые бренды сжигают остатки коллекции?

Наблюдая за быстрой сменой моды, выпуском новых дорогих часов и бесследным исчезновением морально устаревших аксессуаров, невольно задаёшься вопросом: а что происходит с нераспроданным товаром? Может, его реализуют по сниженной цене или раздают нищим? О непростой судьбе залежавшихся на полках престижных вещей читайте далее.

Почему сжигаются трендовые коллекции?

Дорогостоящие марки, которые по разным причинам потеряли свою ценность, подвергаются уничтожению. Это объясняется маркетинговой политикой, которую ведёт производитель. Сами инициаторы этой варварской (с точки зрения общества) процедуры ссылаются на следующие причины:

• опасение потерять высокий статус своих изделий, так как они должны оставаться доступными лишь узкому кругу потребителей;
• на том же основании товар не предназначен для благотворительности;
• предметы, выставленные на распродажу, могут купить ловкие дельцы, которые будут пытаться вернуть их в фирменный магазин, с требованием возврата денег;
• собственные сотрудники компаний также могут прибегнуть к ухищрениям: списать изделия и затем выставить их на продажу в интернете;
• американские компании таким путём могут вернуть часть затрат: по закону им возвращается до 99% уплаченных за товар налоговых сумм и пошлин (если уничтожение непроданной продукции проходило под контролем таможни).

Важно! Могут применяться либо полное уничтожение, либо повреждение товара настолько, чтобы им не могли воспользоваться.

«Борьба» с остатками и её причины

Все манипуляции производятся скрытно, одним из способов:

• торговые сети возвращают остающиеся на полках модели производителю, и он своими силами утилизирует изделия, компенсируя контрагенту их полную стоимость;
• составляется договор между магазином и компанией, по которому после оговоренного срока вещи приводятся в негодность сотрудниками самой торговой точки.

Основной причиной, приводящей к затовариванию, служит перепроизводство, так как брендовые предметы имеют запредельную стоимость, поэтому их могут купить только очень состоятельные люди. Кроме того на это влияет:

1. Короткий жизненный цикл продукта. Мода скоротечна, конкуренция высока, и на этом фоне смена морально устаревших изделий происходит подчас каждую неделю.
2. Отдельный фактор – это активная борьба с коррупцией во многих государствах, например, в Китае, где законодательно запретили дарить чиновникам дорогостоящие подарки. После этого продажи престижных марок заметно снизились.
3. Производственный брак также послужит поводом для утилизации.
4. Если покупателю вещь чем-либо не понравилась, и он возвращает её в магазин, как правило, она ликвидируется.

С чего всё это началось?

Фирмы обычно не афишируют уничтожение своих товаров. Они понимают, что это вызовет негативную реакцию общественности. Если такие факты всплывают, то, как правило, это утечка секретной информации.

Когда и кем этот процесс был запущен, неизвестно. Однако большинство дизайнерских домов и производителей класса люкс регулярно этим занимаются.

Какие бренды уничтожают остатки коллекций?

Известные компании, которые были уличены в ликвидации предметов роскоши:

• Victoria’s Secret;
• Dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (выпускает модные аксессуары, косметику и одежду);
• Louis Vuiton (продаёт дорогие сумки);
• Richemont (владеет брендами часов Cartier и Montblanc);
• H&M (модные коллекции одежды);
• Cavalli (торгует широким ассортиментом, от различных аксессуаров до сумочек);
• Celine (дизайнерский дом).

Примеры люксовых вещей, которые идут «в утиль»

1. Около десяти лет назад в Нью-Йорке разразился скандал: в середине зимы студентка недалеко от магазина шведской фирмы H&M обнаружила тяжёлую упаковку, набитую тёплой одеждой. Весь товар был полностью испорчен: поколот и разрезан. Девушка поместила в интернете фото, которые вызвали бурю обсуждений. Репутация компании оказалась на грани, после чего производитель исправился и стал отправлять неликвид либо на переработку, либо на реализацию с пониженной ценой.
2. Компания Burberry обнародовала данные том, что на протяжении нескольких лет сжигала остатки косметики и одежды. В год эта цифра достигала порядка 30 миллионов долларов. Это редкий случай, когда факты ликвидации не скрывались.
3. Производитель Nike попался на повреждении партии кроссовок в 2017 году, когда рядом с фирменным магазином на Манхеттене прохожие нашли завёрнутые в огромную упаковку сотни пар изрезанной обуви.
4. Фирма Richemont, реализующая дорогие часы, выкупает свой товар у магазинов, а затем уничтожает. За один только 2018 год были утилизированы изделия на сумму почти в 600 миллионов долларов.
5. Изготовитель эксклюзивных сумочек Louis Vuiton ежегодно отправляет в огонь остатки своих изделий. Но было сделано исключение для своих сотрудников, которые могут участвовать в закрытых торгах. Условие одно: приобретённая вещь помечается и запрещена к перепродаже.

Всё о защите брендовой интеллектуальной собственности

Продавцы престижных марок одним из основных аргументов в пользу ликвидации коллекций называют защиту своего авторского права. Они опасаются проникновения товара на другие, более дешёвые рынки и как результат – цены поползут вниз, хлынет поток искусных подделок, и статус бренда на этом фоне обрушится.

Представление о праве на интеллектуальную собственность формировалось длительное время и обрело окончательную форму на Стокгольмской конференции 1967 года. В её решении указывалось на то, что автор имеет исключительные права на своё изобретение, и государство должно обеспечить ему защиту, в том числе от недобросовестных конкурентов.

В этом вопросе правообладатели престижных изделий не имеют каких-то преимуществ и отличий – их официально зарегистрированные знаки полностью защищены каких-либо посягательств. Как распорядиться произведёнными коллекциями, решает только их владелец.

Уничтожение предметов роскоши – это варварство или необходимость, пусть читатель решит сам для себя. Впрочем, ясно, что этот процесс продолжится, так как подобными действиями законодательство не нарушается. Протесты акционеров и экологов ситуацию не меняют. С произведённым продуктом компании могут обращаться на своё усмотрение. В редких случаях широкая огласка и общественное порицание могут вынудить фирму изменить политику.

Источник

В пекло моду: что делают с нераспроданной одеждой популярные бренды

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что становится с одеждой модных брендов, если ее не продали? А как насчет люксовых вещей из эксклюзивных коллекций, которые стоят целое состояние? Мы провели свое расследование и собираемся рассказать, куда девают непроданную одежду престижных модных марок. Впечатлительных модниц просим принять успокоительное перед прочтением статьи.

Каким бы успешным и модным ни был бренд, нераспроданный товар остается почти всегда. Какова же его дальнейшая судьба? Если речь об общедоступных «массовых» брендах, вариантов всего два. Многие крупные торговые марки открывают собственные аутлеты, стоковые магазины или дисконт-центры. Это официальные фирменные торговые точки, в которых брендовая одежда продается с солидной скидкой. Цена на них за несколько месяцев может упасть в несколько раз.

Второй путь для модной одежды, которая не продалась, несмотря на все усилия, — мультибрендовые дисконтные магазины. Сюда стекаются вещи от десятков самых разных производителей с именем, где есть возможность купить их с ощутимой выгодой. Однако даже эти магазины не являются конечным пунктом назначения.

Так куда сдают остатки товара стоковые центры? «Обычно действует практика, когда одежда старых коллекций с браком отдается малоимущим и нуждающимся, — говорит управляющий магазина сети модной одежды Артем Глинский. — Если вещь повреждена существенно, она подлежит утилизации. По собственному опыту могу сказать, что брендовые вещи даже с мелкими дефектами распродаются полностью, а процент утилизации ничтожно мал в сравнении с общими оборотами».

У люксовых брендов совсем другой подход к непроданной одежде. Куда магазины девают эксклюзивные наряды, так и оставшиеся на вешалке?

Существует особая договоренность между фирменными розничными бутиками и брендами-поставщиками. Все вещи, которые не успели продать, возвращаются владельцу за полную стоимость. А дальше они отнюдь не раздаются бедным и не возвращаются на склад, как можно было подумать. Они подлежат утилизации, даже если полностью сохранили товарный вид.

«Именитым брендам невыгодно, чтобы их вещи уходили за полцены на какой-нибудь распродаже. Это резко подрывает авторитет. Они проповедуют особую философию. Люксовые вещи являются атрибутом принадлежности к „ клубу избранных “ . И если кто-то хочет стать его членом, должен заплатить всю цену целиком. Случайным людям здесь не место».

Впрочем, сами бренды оправдывают столь категоричную политику иначе. Купить дорогую модную вещь на распродаже могут мошенники. И после несложных манипуляций они попытаются вернуть ее со скандалом в фирменный магазин по первоначальной цене. Кроме того, всегда есть риск того, что собственные сотрудники будут не прочь обогатиться. Допустим, товар списан и магазин получил деньги. Но сами вещи вместо того, чтобы пойти на благие цели, оказываются выставленными на интернет-аукционе.

Существует еще одна причина, по которой модные бренды не спешат раздавать вещи, а предпочитают их уничтожить. По правилам таможенной службы США, если ввезенный на территорию страны товар был уничтожен под контролем таможни, производитель имеет право вернуть уплаченные торговые пошлины и налоги. Компенсация может составлять 15–20 % от всей стоимости утилизированных товаров.

По понятным причинам люксовые бренды не афишируют подобную стратегию и даже старательно скрывают. И все же в прессу все чаще стали проникать вызывающие недоумение случаи. Они проливают свет на то, как происходит утилизация старой одежды модных брендов. Хотя в действительности она выглядит совсем как новая.

Пару лет назад на мусорке фирменного магазина Nike на Манхэттене пытливые прохожие обнаружили несколько больших мешков, туго набитых новыми кроссовками и спортивной формой. При ближайшем рассмотрении оказалось, что все они сильно изрезаны и непригодны для ношения.

В 2011 году молодая женщина пожелала вернуть новую пару брюк, купленных в Victoria’s Secret. Брюки она не надевала ни разу. Продавец полностью вернул деньги, после чего на глазах у изумленной покупательницы достал ножницы и искромсал совершенно новую вещь. И это не было приступом истерики. Руководство компании подтвердило, что их сотрудник действовал согласно принятому регламенту.

Французский бренд Louis Vuitton в конце каждого года отправляет все нераспроданные сумочки… в топку. Товар в прямом смысле сжигают, чтобы он не всплыл на «сером» рынке. Правда, дважды в год руководство позволяет себе отступить от заведенного порядка и устраивает закрытые распродажи для собственных сотрудников. Им разрешается приобрести элитные вещи по действительно низкой цене. Только после этого вещь помечают, а ее нового владельца заносят в специальную базу. Все для того, чтобы не было соблазна выставить ценное приобретение на онлайн-распродажу.

Источник