МОДНЫЙ СЛОВАРЬ: ОТ ПРОЛЕТАРСКОГО ЗАНОСА ДО СВИНТЕРДРЕССИНГА
Последнее время журналы, телеграмм-каналы и блогеры каждый день оперируют непонятными словами.
Почему не нужно бояться дропа, что нужно сделать с одеждой, чтобы она была dress down и кому нужен мерч? Всем, кого это предложение ввело в ступор, читать обязательно. На самом деле всё не так страшно:-)
Команда ШШ подготовила для вас современный словарь модных словечек:-) Успеваем за временем, шагаем в ногу, девочки!
ПРОЛЕТАРСКИЙ ЗАНОС (или, как ещё часто говорят, говорят пролетарский дрифт). Это процесс осваивания рабочим классом брендов, которые ассоциируются исключительно с высокодоходными слоями общества.
Пролетарский занос – серьёзная проблема для люкса, ведь скупать и демонстрировать относительно дешевые продукты бренда, а также формировать свой собственный эстетический мир вокруг них начинает «нежелательная аудитория». Так, например, вы не можете купить в Dior футболку, не купив дорогую юбку — то есть бренд продает только total loook, купить который могут себе позволить немногие. В отличие от покупки отдельной футболки, когда обладателями одежды бренда мог бы стать кто угодно. Бренд защищает себя от «пролетарского заноса» и борется за «чистоту крови» потенциальных покупателей.
АПСАЙКЛИНГ. С английского слово «upcycling» переводится как «вторичное использование», «переработка», «вторая жизнь вещей».
Собственно, это оно и есть, только в мире моды термин относится не к переработке материалов, а именно к повторному использованию.
Апсайклинг – это новая жизнь старых вещей. Например, украинский бренд Ksenia Schnaider пытается работать с техникой повторного использования вещей для создания новых моделей, а немецкий дизайнерский дуэт Schmidttakahashi создает вещи премиум класса из самого обыкновенного секонд-хенда.
Одежда бренда Schmidttakahashi
Зародился термин в Германии в начале 90-х годов XX века, оно и не удивительно – немцы давно славятся своей практичностью. Сейчас апсайклинг – одна из важнейших тем в индустрии. Ответственное потребление, к которому мы пока мелкими шажками пытаемся прийти, это проблема каждого из нас.
БИСПОК. (Bespoke) Этот термин происходит от английского be spoken, то есть «заранее оговоренный». Означает изготовление какой-либо одежды на заказ. Изначально это слово использовалась для обозначения мужского костюма, сшитого на заказ.
Сейчас Биспоком называют в принципе любую вещь, которая создана на заказ.
Биспок — это настоящая командная работа клиента и мастера, при которой рождаются уникальные вещи. И бывают они только в единственном экземпляре.
ГАЙД-ЛАЙН. (Guide-line) Это ключевые образы коллекции, её лейтмотив. С английского переводится как «руководство», «генеральная линия». Термин пришёл из сферы маркетинга, где обозначал «документальное руководство по использованию фирменного стиля». В мире моды гайд-лайн – это каркас, смыслообразующий стержень показа. Гайдлайном может стать какая-то деталь коллекции, на которую делается основной акцент.
Так, например, в круизной коллекции Dior 2020, которую бренд презентовал в Марракеше, гайд-лайном была Африка и африканские мотивы. Об этом «говорили» традиционный хлопок, принты с изображения тропических растений и даже тигров, типичный декор. Впрочем, и само место, где бренд решил представить свою коллекцию, тоже было в Африке.
Показ Dior cruise 2020
ДНК БРЕНДА. Это его характерные особенности – идеи, силуэты, принты, всё то, чем славится конкретный бренд и что делает его узнаваемым. В прямом смысле этого понятия, оно означает определённые установки, заложенные в марку её основателем.
Например, у Chanel – это традиционный твид, костюмы, жемчуг. Безусловно, со временем что-то видоизменяется, но ОСНОВА остается. Благодаря уникальному ДНК, этот бренд вы не спутаете ни с каким другим.
Chanel 1973 Chanel 2019
Конечно, ДНК есть не только у люкса, но и у некоторых масс-маркет брендов, тех, кто не повторяет за другими, а гнёт свою линию. Самый яркий пример – марка COS. Прямые линии, минимализм и немножко авангарда. Спутать с кем-то крайне сложно.
COS 2007 COS 2019
ДРОП. Это первая волна продажи новой коллекции в фирменных магазинах. Так, например, у магазинов бренда Supreme в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Токио и Париже каждый четверг выстраиваются огромные очереди. Supreme выпускает сезонные коллекции, но они поступают в магазины частями. Как раз таки эта система и вызывает ажиотаж вокруг новых вещей. По всему миру существуют онлайн-сообщества, которые ждут новостей о свежих поставках и обсуждают их.
Очередь в магазин Supreme
ДРОПШИППИНГ. (Англ. dropshipping – «прямая поставка»). Собственно, это и есть прямая поставка товаров от поставщика к покупателю, при которой товары не хранятся на складе у продавца, а отправляются к заказчику прямо от производителя или поставщика.
Отличие между дропшиппингом и обычной розничной торговлей в том, что у онлайн-магазина нет товара или склада, на котором он хранится. Магазин выступает в роли посредника.
В 90-е эту схему придумали Zappos. Сегодня наши любимые крупные «дропшипперы» – это Amazon и AliЕxpress.
ДРЕСС ДАУН (dress down). Понятие, которое определяет степень формальности вашего образа. Так, например, рубашка навыпуск является dress down в casual стиле, то есть неформальной. Поэтому dress down можно понимать в значении – сделать образ более повседневным.
ДРЕСС АП (dress up) – наоборот означает «нарядиться».
Dress up Dress down
КАМПЕЙН (campaign). Рекламная съёмка новой коллекции бренда, результат которой будет использован для рекламных материалов: баннеров в интернете, картинок на билбордах, в прессе. Цель кампейна – передать главную идею коллекции. Обычно акцент делается скорее на образах, а не на самих вещах.
Gucci Showtime: The Spring Summer 2019 Campaign
Капсульная коллекция. Мини-коллекция в рамках основной коллекции бренда. Обычно вещи в капсульной коллекции объединены одной идеей – дизайном, цветовой гаммой, тканями. Таким образом все вещи из капсульной коллекции сочетаются между собой.
Это может быть и как коллекция внутри бренда, и коллекция, созданная брендом в сотрудинчестве с приглашенным дизайнером. Например, капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
Капсульная коллекция Lemaire для Uniqlo.
КОНЦЕПТ СТОР. Это магазин, в котором разный ассортимент объединён определённым взглядом на стиль жизни. Вся представленная в нём одежда, обувь, украшения и парфюмерия передаёт одну общую идею. В концепт сторе обычно представлены лимитированные линейки и необычные бренды.
Первый такой магазин открыл в 1967 году дизайнер Элио Фиоруччи. Он хотел передать настроение «свингующего Лондона» и называл свой магазин не бутиком, как все, а «парком развлечений c модными новинками». По-настоящему популярны концепт-сторы стали в Европе 90-х. Думаю, многим знаком парижский Collette 🙂
Один из самых популярных концепт-сторов в России – это LeForm.
КОЛЛАБ. Термин происходит от английского слова «collaboration» и переводится как «сотрудничество». Изначально это слово появилось у художников, означало совместную работу мастеров над одним произведением. В мире моды коллаб (коллаборация) – совместная коллекция, созданная в результате сотрудничества бренда с другим брендом, дизайнером или знаменитостью.
Коллаборация H&M и Giambattista Valli
ЛУКБУК (Lookbook). Это портфолио коллекции, фотосессия с ключевыми моделями сезона. Выполняется в едином стиле. В лукбук попадают топовые позиции, те, что станут драйверами продаж. Он и проводится для того, чтобы презентовать главные модели сезона.
Таша Тилберг в лукбуке Mango 2019
МЕРЧ. Это вещи с изображением явлений поп-культуры (например, футболки с музыкантами, или персонажами мультфильмов). Самый яркий пример – творчество дизайнера Демны Гвасалии, который выпустил футболку для собственного бренда Vêtements с логотипом фирмы DHL, не отличимую от реальной формы доставщиков. А ещё он сделал футболки и худи с изображением из «Титаника» – это считают иконическим фэшн мерчем.
ОВЕРДРЕССЕД. Производная от английского термина Оverdress, где «over-» – означает «сверх-«, «dress» – «одеваться», ну а всё вместе – «одеваться чрезмерно нарядно, чрезмерно дорого или официозно». Быть овердрессед – это значит одеваться с неуместной роскошью или декоративностью, выделяться неподходящим к ситуации костюмом.
ПОП-АП СТОР. Магазин, который открывают на строго ограниченный период времени, например, на месяц, о чём непременно заранее объявляется. Открывают поп-ап стор, как правило, только по особому случаю, приурочивая к какому-то важному событию. Так, например, Comme Des Garcons подарил японскому Vogue к юбилею журнала поп-ап стор, а бренд Stussy приурочил открытие поп-ап стора к выпуску экспериментальной коллекции.
Поп-ап-стор Louis Vuitton в аэропорту Мюнхена
РАФФЛ (raffle). Это розыгрыш права на покупку какой-либо очень модной вещи, на которую в данный момент огромный спрос. Раффлы проводятся в два этапа. Сперва торговая площадка объявляет регистрацию всех желающих, потом среди зарегистрированных проводит розыгрыш. Победители получают благословение на покупку. Их цель – обставить перекупщиков.
Раффл Yeezy Boost 350
СВИНТЕР-ДРЕССИНГ (swinter dressing). Это такой тренд, когда в холодное время года носят одежду и аксессуары, предназначенные для лета. Например, босоножки с меховой подошвой, открытые ботильоны, тренчи и шерстяные свитера без рукавов.
Ну кто из нас в юности не свинтердрессил в коротенькой юбочке и куртке, говоря маме «да мне теплооо»? 🙂
ФЭШИОНИСТА (fashionista). Термин, разумеется, произошел от слова fashion – «мода». А значит, Fashionista – это человек моды. Яркая, увлечённая личность, которая не только выглядит в духе актуальных тенденций, и отлично ориентируется в трендах, но и всерьёз интересуется модой, изучает её. Айрис Апфель, Анна Делло Руссо, Джованна Батталья и иже с ними – те самые фэшионисты.
ФРОНТ РОУ. Это места в первых рядах на модных показах, куда сажают инфлюенсеров. Очень часто именно в первом ряду зрительного зала, так называемом front row, куда сажают только почетных гостей, может происходить что-то не менее интересное, чем на подиуме. В медиа даже есть жанр фотографии перового ряда, его называют «тренды с front row».
ХАЙПБИСТ. Тот, кто «одержим хайпом в моде и будет делать всё, чтобы получить желаемый хайп». Эти люди выбирают вещи из определённого набора марок, чаще именно с субкультурными корнями (Stussy, Supreme, StoneIsland, Nike), которые позднее можно перепродать намного дороже, потому что они эксклюзивны или уже вообще недоступны в магазинах.
COCO, восьмилетняя хайпбистка из Японии
Источник
Модный толковый словарь: гид по современным названиям одежды
Новые незнакомые слова, которыми оперируют фешн-специалисты на показах и в модных бутиках, пугают и заставляют погрузиться в модный анабиоз от переизбытка эмоций и полного отсутствия знаний по предмету обсуждения. Чтобы не попасть в неловкую ситуацию: вы хотели худи, а вам подсунули свитшот (на самом деле это различные названия привычного свитера), предлагаю кратенький обзор по названиям популярных элементов одежды.
Свитшот – это подвид свитера, который изготовлен из плотного трикотажа с манжетами, низом и воротником в виде резинки, еще один отличительный элемент – это рукава в виде реглана. На пике моды свитшоты с логотипами или прикольными картинками. Вообще-то все трикотажные свитера называют толстовками.
Следующий формат толстовки – это худи, свое название получило от английского слова hood – капюшон. У худи также имеются накладные карманы спереди, в народе худи называют «кенгурушкой», но теперь будем называть эту одежду по правильному.
Пуловер и джемпер – тоже члены семейства свитеров. Это связанные теплые кофты, которые различают по форме воротника: у пуловера v-образный вырез,
а у джемпера – круглый или квадратный ворот, допустимый дополнительный декор в виде пуговиц или молнии. К тому же, первый свитер — облегающий и тонкий, а вот его собрат – более плотный и обьемный.
Тонкая футболка с длинным рукавом имеет название лонгслив, шьется из мягкой эластичной ткани,
а вот короткая широкая футболка, открывающая живот – это кроп-топ. Может быть на бретелях, с длинным рукавом, высоким воротником или декольте.
Бывают платья кроп-топ, состоящие из топа и юбки, не соединенными друг с другом.
Теперь поговорим о верхней одежде. Самая стильная и крутая куртка – косуха, в основном ее шьют из кожи. Она короткая, зауженная к низу, а застежка-молния расположена наискосок, отсюда и название. Ее полюбили рокеры и мотоциклисты, ведь она не продуваемая, удобная и выглядит эффектно, мода на такие куртки не проходит, и этой осенью они снова в тренде.
Ультрамодный бомбер, или куртка-пилот – легкая короткая верхняя одежда с манжетами, низом и воротом в виде резинки, в первоначальном классическом варианте имеет оранжевую подкладку.
Удлиненная теплая куртка с меховым капюшоном и массой карманов называется парка, или аляска. Но второе название подходит больше курткам с оранжевой подкладкой, бывшие долгое время в моде.
Современная парка немного видоизменилась: стала теплее и короче до середины бедра, к тому же, исчезла яркая подкладка. Теперь такие куртки шьют из нейтральных тканей: серого, черного, коричневого и хаки.
Блейзер – куртка-пиджак с накладными карманами и обязательным нагрудным знаком отличия — эмблемой или нашивкой.
Есть еще понятие «спортивный пиджак», его отличие от остальных пиджакообразных – неформальный стиль, пошит из мягкой шерстяной ткани, не держит форму, его обычно носят со спортивными трикотажными штанами или джинсами.
Однобортное прямое пальто с капюшоном, с оригинальными вытянутыми пуговицами и большими накладными карманами с клапанами – это характерные признаки дафлкота.
Макинтош – классический прямой непромокаемый плащ с карманами и поясом,
а вот если добавить к нему погоны, большой отложенный воротник, манжеты и сзади разрез получится тренчкот.
Переходим к штанам, тут тоже не все так просто.
Легинсы – популярный вид эластичных облегающих брюк, они удобны, как для занятий спортом, так и для повседневной носки. Со временем появились другие варианты легинсов: трегинсы и джегинсы. Трегинсы больше напоминают классические брюки с фальш-карманами, стрелками и застежками, когда как классические легинсы лишены дополнительного декора.
А вот джегинсы – это симбиоз джинсов и легинсов, они изготовлены из стрейчевой джинсовой ткани, поэтому хорошо тянутся, а также имеют широкий пояс.
Свободные трикотажные брюки спортивного стиля с зауженными брючинами называют джоггерами, они созданы специально для бега трусцой или джоггинга (отсюда и название).
Чиносы тоже заужены к низу, но они выглядят, как классические брюки, изготавливаются из хлопка или льна, имеют свободный крой.
Брюки-палаццо, или юбка-штаны подробно описаны вот в этой статье https://www.relook.ru/article/110964/ Это летний вариант одежды: палаццо напоминают легкую юбку с воланами, расклешенную от талии.
Модные в этом сезоне кюлоты – тоже широкие брюки с высокой талией и укороченными штанинами,
их отличие от бермудов в том, что вторые больше похожи на классические офисные брюки, обрезанные до колена.
Теперь вы в курсе, что надев лонгслив вместе с кюлотами и накинув дафлкот на плечи, можно со знанием дела поддерживать беседу о грядущих модных тенденциях на понятном всем языке, свободно употребляя уже знакомые фешн-термины.
Источник