Основатель дома моды версаче

«Привлекательность, экстравагантность и роскошь во всем» — девиз модного дома Версаче. История бренда

Империя Версаче выросла из небольшого ателье. В наши дни под этим брендом выпускается широкий ассортимент продукции: женская и мужская одежда, духи, предметы для дизайна интерьера, посуда и многое другое. В чем секрет успеха этого модного дома?

Джанни Версаче

Джанни Версаче родился в 1946 году в Италии. С ранних лет он помогал матери в ее небольшом ателье в городе Реджо-ди-Калабрия. Там и зародилась его безграничная любовь к моде. В 9 лет Джанни создал свое первое платье. Также он рисовал эскизы вечерних платьев для знаменитых личностей.

Закончив школу, 18-летний Джанни продолжал помогать матери в ателье. Погрузившись в мир шитья и моды, молодой человек начинает путешествовать по Европе. Во время поездок по Парижу, Лондону и Риму он знакомится с известными людьми и рассказывает о своей деятельности.

Первая коллекция

В 22 года Джанни создал свою первую коллекцию, благодаря которой он стал известным вне своего родного города. В 1970 году один известный бизнесмен предложил модельеру покорить столицу моды — Милан.

Коллаборация с брендом Florentine Flowers (Сальваторе Чиодини и Эцио Никосия) принесла Джанни ошеломительный успех. Это стало переворотом в мире моды.

Семейный модный дом

Старший брат модельера Санто, получив высшее образование по специальности «Деловое администрирование», приехал в гости к Джанни. Братья решили открыть свой дом моды. Финансовые вопросы взял на себя Санто, а Джанни погрузился в создание коллекций. Спустя год к ним присоединилась их родная сестра Донателла в качестве PR-директора.

В 1978 году семья Версаче официально открыла дом моды Gianni Versace. Но, несмотря на разделение должностей, все рабочие процессы контролировал сам Джанни.

Символ женской силы

Логотип модного дома имеет красноречивую историю. Вдохновившись древнегреческой мифологией, Джанни делает точную копию головы медузы Горгоны. Медуза Версаче олицетворяла превращение из прекрасной женщины в чудовище, что ассоциировалось у Джанни с женской силой.

«Этот выбор был сделан абсолютно сознательно. Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики как в искусстве, так и в философии. Она — синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует».

Модный фурор

Первая женская коллекция Версаче до сих пор считается одной из лучших в творчестве модельера. Позже бренд дебютировал с мужской коллекцией, параллельно с которой была запущена рекламная кампания. Всё это в совокупности произвело фурор.

«Привлекательность, экстравагантность и роскошь во всем» — это выражение стало девизом в работе модного дома Версаче.

Показы дома Версаче

На свои показы Джанни приглашал знаменитостей и своих друзей. Среди них были Принцесса Диана, Элтон Джон, Мадонна, Шарлиз Терон, Стинг.

Каждый его показ был не просто демонстрацией одежды. Это было невероятное шоу с талантливыми моделями. Гонорар последних был в три раза больше вознаграждения обычных моделей. Джанни делал постановки с 16 ведущими популярными личностями модного бизнеса. Во время показов на сцене присутствовали музыканты и танцоры.

Все показы дома моды Версаче становились главной новостью не только в Италии, но и во всем мире.

«Мода должна быть капризной и экстравагантной», — говорил Версаче. В его коллекциях были представлены контрасты в стиле итальянского нео-барокко.

Вульгарный модельер

Но не многие поддерживали модное видение Версаче. Например, в Лондоне оно считалось вульгарным. Дом моды Армани настолько не принял Версаче, что обвинял его в том, что он превращает высокую моду в порно-шоу. Вопреки всему, что говорили, Джанни продолжил свое дело. И к концу 80-х годов его наряды носили знаменитости со всего мира.

Новинки от Версаче: от духов до посуды

Уже 1981 году семья Версаче выпускает первый женский цветочный аромат Gianni Versace. В 1986 году создан аромат для мужчин L’Homme. В дальнейшем модный дом выпускал эксклюзивные коллекции мебели и посуды, которые также принесли ему большой успех.

В 1989 году вышла первая коллекция часов Atelier Versace. Ее выпуску предшествовало много споров и опасений в том, что затраченные средства могут быть не оправданы. Но, несмотря на сомнения сотрудников, Версаче был уверен в своих действиях, а коллекция вновь принесла успех.

«Мировые» проблемы

Вместе с мировым признанием приходят и проблемы. Еще при жизни Джанни ходили слухи о том, что он связан с итальянской мафией. Впоследствии он был признан виновным в даче взяток двум налоговым инспекциям. Были громкие суды и протесты, но очистить репутацию, к сожалению, не удалось.

В 1996 году за четыре месяца в Европе было ограблено шесть магазинов Версаче на сумму 320 тысяч долларов. Еще большим потрясением для империи стал выпуск подделок, который негативно сказался на продажах.

Смерть творца

В разгар своей карьеры Джанни Версаче погибает. Многие считали, что без творца у компании нет будущего.

Но, несмотря на трагедию, продажи достигли рекордных показателей и составили 550 миллионов долларов. Так как Донателла участвовала в создании коллекций, она решила продолжить бизнес и выпустила собственную коллекцию. Она не имела прежнего успеха, и продажи снизились, что подкрепило слухи о спорных перспективах модного бренда.

Джан Джакомо Феррарис

Мировой кризис 2008 года привел к смене руководства Versace. Когда компанию возглавил Джан Джакомо Феррарис, она имела долг в 80 миллионов евро.

Он начал масштабно менять политику компании, провел реструктуризацию и уволил 25% сотрудников. Поручился, что в 2011 году «Версаче» вновь станет прибыльной.

В 2011 году произошла коллаборация с известным брендом H&M. Стоимость одной позиции была от 18 до 300 долларов. Через год коллекцию повторили.

Феррарис сдержал свое обещание: компания отдала долги, заработала 8,5 миллионов евро и вновь стала прибыльной.

Джонатан Экройд

В 2016 году Феррарис покидает пост генерального директора. На его место приходит Джонатан Экройд, ранее возглавлявший бренд Alexander McQueen. Он планировал вложить 50 миллионов евро в электронную коммерцию.

В 2018 году американская компания Michael Kors Holdings Ltd, занимающаяся производством одежды и сумок, приобрела 20% акций модного дома Versace. Сумма сделки составила 1,83 миллиарда евро.

В январе 2019 года компания Gianni Versace S.r.l. присоединилась к холдингу Capri Holdings Limited — новому глобальному бренду, в который вошли такие марки, как Michael Kors и Jimmy Choo.

По сей день, несмотря на трагическую смерть создателя империи Versace и неоднократные финансовые падения, бренд Версаче сохранил свою первоначальную идею экстравагантности и роскоши.

Благодарим за внимание! Если вам понравилась эта история, посмотрите ее видеоверсию:

Подписываетесь на наш канал SFERA успеха , а также присоединяйтесь к нам в социальных сетях:

Источник

Биография Джанни Версаче – родоначальник «супермоделей»

«Высокая мода — это единственный вид искусства, который использует в своем развитии технологические процессы, но при этом остается самим собой»

Всемирно известный модельер Джанни Версаче родился 2 декабря 1946 года в небольшом городке на юге Италии. Он был средним ребенком в семье и, как вспоминал он впоследствии, не самым любимым до определенного времени. На его профессию сильно повлияла мать, Франческа, которая владела ателье по пошиву одежды Francesca Versace Elle. Все свое свободное от учебы время он проводил в ее ателье, а с 12-летнего возраста стал работать там в подмастерьях.

«Вокруг меня были платья, платья, платья. Думаю, что своим мастерством и профессионализмом я обязан матери»

Своим упорством и увлеченностью делом он сумел привести ателье к тому, что их клиентами становились достаточно состоятельные люди.

Судьбоносным для молодого Джанни стал 1972 год. В ателье матери раздался телефонный звонок от миланского предпринимателя Энцо Никозиа, который предложил 26-летнему Версаче создавать коллекции одежды для его компании FlorentineFlowers. Джанни понял, что это его шанс «пробиться» и активно принялся за работу. Его наряды улетали за считанные дни, а его имя стало активно звучать во многих городах Италии.

В 1978 году родилась компания Gianni Versace S.p.A. Джанни основал ее вместе со своим старшим братом Санто, а младшая сестра Донателла отвечала за PR. В этом же году Джанни провел свой первый показ женской коллекции в Милане, которая была с восторгом принята критиками. В 1979 году Версаче представил широкой публике свой первый монобрендовый бутик в Милане, а спустя время запустил мужскую линию одежды.

С приходом Анны Винтур на пост главного редактора Vogue US наряды от Версаче стали появляться и на обложках издания, что сделало Джанни известным по всей Америке. Высокий разрез, глубокое декольте, корсеты и узкие брюки – его визитные карточки. Благодаря особому крою, который удачно подчеркивал женскую фигуру, почти каждая девушка мечтала заполучить образ от Версаче, чтобы подчеркнуть свою сексуальность и чувственность.

«Не углубляйтесь в тренды. Не позволяйте моде завладеть вами, решайте сами, кто вы, что вы хотите выразить своей одеждой и образом жизни»

К 90-м годам Джанни Версаче был уже всемирно известным дизайнером. Его еще иногда называли модельером «одежды для эгоцентристов». Он сумел завоевать обожание не только прессы, но и звезд первой величины. Великий кутюрье был убежден, что наряды Versace – вещь очень индивидуальная. Мадонне они добавят сексуальности, а образ Леди Ди станет эталоном изысканности и классики.

15 июля 1997 года – черная дата для мира моды. Судьба прославленного модельера трагически оборвалась – он был застрелен на ступенях собственного дома. За этим стоит серийный убийца Эндрю Кьюненен. Джанни было 50 лет. На прощальной церемонии было больше 2000 человек, для которых Версаче был не просто креативным модельером, но самым близким другом и братом.

«Гламур был изобретен Джанни. Мой брат таким образом помог женщинам не скрывать женственность и чувственность, а демонстрировать ее. Моя задача — следить, чтобы гламур не пропал из коллекций бренда»

После смерти брата главой Модного Дома Versace стала его сестра Донателла, которая продолжает поддерживать дух и традиции Джанни.

А знаешь ли ты, что…?

Логотипом бренда Versace является голова Медузы Горгоны: «Медуза символизирует красоту и роковые чары античной древнегреческой классики, как в искусстве, так и в философии, она синтез красоты и простоты, которая в прямом смысле парализует и даже гипнотизирует».

Джанни Версаче является родоначальником топ-моделей. В отличие от других модельеров, Джанни платил моделям двойные, а иногда тройные гонорары. С любимицами он заключал долгосрочные контракты. Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Клаудия Шиффер, Синди Кроуфорд и Наоми Кэмпбелл – всех их создал Джанни Версаче.

В середине 80-х Джанни ввел в обиход малиновый пиджак, который впоследствии стал символом понятия «новые русские».

В 1981 году Версаче запустил парфюмерную линию бренда. Его первый аромат — цветочно-шипровыйGianniVersace для женщин.

В 1993 году дом Версаче открыл линию товаров для дома Home Collection.

С 1994 года Джанни Версаче выпускал часы под собственным брендом.

Первый бутик Gianni Versace открылся в Москве в 1996 году.

Версаче любил эпатировать публику коллекциями из необычных материалов. Для своих нарядов он использовал алюминиевые платины, кожу, расплавленную резину. При этом всем его образы не были лишены гламура.

Джанни Версаче активно сотрудничал с театром и поп-сценой в создании нарядов. В свое время он был автором сценических костюмов для своего близкого друга Элтона Джона, а тот писал музыку для показов Версаче. Их совместная работа над современной интерпретацией оперы «Аида» принесла им обоим ордена.

Подписаться на RSMagazine, чтобы оставаться в курсе последних новостей fashion-мира и beauty-индустрии

Источник

VERSACE: ИСТОРИЯ БРЕНДА

Создатель ныне всемирно известной Модной империи родился на юге Италии, который прославлен своими мафиозными кланами, в трудолюбивой и креативной семье, владеющим небольшим ателье.

Юный Джанни Версаче играл с лоскутками, пока мама работала с шитьем.

Она выполняла не обычные заказы, а шила подвенечные платья для невест мафиози.

Папа был водителем грузовика и перевозил частные грузы, иными словами контрабанду – американские сигареты и алкоголь.

Джанни не просто хорошо, а потрясающе рисовал силуэты людей, особенно полуобнаженных женщин, он обожал чувствовать текстуры тканей, у него была отличная наглядная база, как кроить, шить, его глаза страстно горели, когда рисунки силуэтов оживали, и простой кусок ткани превращался в восхитительный наряд. Ателье его матери находилось в местном квартале «красных фонарей», проходя мимо парень каждый раз завороженно всматривался в витрины, где красовались путаны в корсетах, ремнях и декольте. Однажды мама бросила фразу: «Эти женщины не стоят того, чтобы на них так смотреть, они порочны». С этого момента мир внутри молодого итальянца перевернулся, и женская сексуальность перестала будоражить его кровь, его женщины больше «не интересовали».

Мечты превращаются в цели, успешно закончив учебу, Джанни уезжает из родного городка Реджо-ди-Калабрия в Милан по приглашению знакомого их семьи, который давно заметил талант парня.

Здесь стала фундаментальной поддержка его семьи и влиятельных криминальных партнеров, ведь у его родителей были очень неплохие связи в этой среде. Начинающему кутюрье было предложено поучаствовать в работе известного бренда, и даровитый итальянец не упустил свой шанс.

Спустя несколько лет молодой дизайнер демонстрирует свою первую авторскую линейку одежды – чувственные женские наряды — балансирующая грань пафосной роскоши и вычурной раскрепощенности.

Коллекция одежды демонстрировала кричащие цвета в сочетании с золотом, пик страстей и легкой пошлости, от нее невозможно было оторвать взгляд. В Италии эту стилистику называли «путанеской», впоследствие она и будет визитной карточкой легендарного Versace.

Так вышел в свет новый бренд, в ведение дел включились сестра Донателла, взявшая на себя рекламную сферу компании, и брат Санто, хорошо разбирающийся в финансовых вопросах.

Логотипом марки было выбрано изображение Медузы Ронанини или, известной всем нам, Медузы Горгоны. Джанни Версаче неслучайно остановился именно на этом варианте логотипа, вложив смысл метаморфозы и отражение философии компании – абсолютно любую женщину можно преобразить с помощью привлекательной одежды.

Вначале 80-х был открыт первый самостоятельный бутик Versace, а также компания запустила мужскую линейку одежды. Кутюрье сфокусировал внимание на модном рынке США и уже вскоре получил предложение на создание костюмированных образов лучших оперных деятелей Сан-Франциско и героев нового сериала. Популярность бренда набирала обороты с бешеной скоростью, одежду от Versace все чаще можно было увидеть на серебрити и красных дорожках, но особый фурор в прессе создала новость, что Модный дом стал разрабатывать платья и деловые костюмы специально для принцессы Дианы. Причем стилистика одежды для леди Ди была образцом отменного утонченного вкуса и скромности – абсолютным исключением с точки зрения того абстрактного искусства, которое создавал Версаче.

Именно на показах Джанни Версаче мир открыл для себя таких известных ныне личностей, как Кейт Мосс, регулярно становившуюся лицом бренда и открывающую показы, Наоми Кэмпбелл, Клаудию Шиффер, Синди Кроуфорд – список можно продолжать очень долго.

Он платил огромные, совершенно шальные деньги своим топ-моделям, имея огромную материальную базу. Открывает свои двери роскошный бутик в Москве, который сразу полюбился такой социальной прослойке тех лет, как «новые русские», ведь покрывало там стоило дороже средней столичной квартиры. Успех компании был феноменален, Джанни — дико популярен, плюс в его друзьях были исключительно известные и влиятельные личности.

Версаче — великий мастер моды, созданные им силуэты и образы были во многом странными, но стали настоящими иконами стиля. Однако подоспела и плохая новость, у дизайнера был диагностирован рак. Это известие не сломило талантливого кутюрье, и он продолжал много работать, проходя терапию. Настойчивость, упорство и занятие любимым делом положительно сказались на здоровье, ему удалось победить страшную болезнь. Жизнь заиграла еще более яркими красками, маэстро творил с удвоенной силой, его холстом были ткани, а кисточками – карандаши, иголки и булавки. Модный дом расширяет спектр своей деятельности, начинает выпускать не только одежду, аксессуары и парфюм, а еще и авторские предметы интерьера, посуду, мебель, элементы декора.

Но, спустя год, случилось ужасное. Произошло совершенно неожиданное и загадочное убийство. Джанни Версаче, возвращаясь домой на виллу в Майами-Бич, был застрелен прямо на крыльце. Убийцу задержали, но не успели вытянуть из него ни слова, тот покончил с собой при аресте. Выдвигали совершенно разные версии произошедшего, к примеру, кому-то мешала жить блестящая популярность, или связь с итальянской мафией, которой Версаче был должен крупную сумму, совместно с которой, якобы, крутил темные дела, связанные с отмыванием денег. Или.. преступление на почве ревности. Ход расследования установил, что убийца был геем, а Джованни незадолго до гибели признался в своей нетрадиционной ориентации.

Мир поистине потерял одного из лучших дизайнеров своего времени. На похороны приехали не меньше двух тысяч человек, среди которых была и давняя подруга модельера – леди Ди.

После ухода из жизни главного основателя Versace, состояние оценили почти в полтора миллиарда долларов. Бразды правления Модным домом были приняты сестрой Донателлой, которой понадобился не один год, чтобы удержать репутацию компании на высоте, и акции бренда снова были в цене.

Первая линейка одежды, созданной Донателлой, была провальной, однако к концу года вторая коллекция, уже отражающая оригинальный стиль, полный роскоши, смелости и откровенности, получила множество положительных откликов. Лицом бренда стала всемирно известная певица Мадонна, искренне обожавшая бренд Versace, затем Леди Гага. 2018 год станет еще одним переломным моментом в истории Versace.

Донателла продает Модную империю Майклу Корсу – американскому дизайнеру. Эта новость еще раз потрясла поклонников бренда. Но бывшая глава компании объяснила это тем, что предприятие, с которым будет объединен легендарный Модный дом, очень известное и сильное, объединение пойдет только на пользу развития бренда, а образцы модных творений продолжат радовать своей эстетикой и красотой на лучших мировых подиумах.

Источник