Практика по дизайну фирменный стиль

Разработка фирменного стиля отчет по практике

Предмет:	Маркетинг
Тип работы:	Отчёт по практике
Язык:	Русский
Дата добавления:	20.01.2019

• Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой выпускной квалификационной работой!
• Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

По этой ссылке вы сможете найти много готовых отчётов по практике по маркетингу:

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

Введение:

Всеэффективные международные и отечественные бренды используют графический дизайн в качестве стратегического инструмента своего бизнеса. Они используют следующий очевидный, но часто игнорируемый факт: то, что они видят, оказывает существенное влияние на людей.

Эффективное физическое воплощение имиджа компании — это шанс завоевать уважение и вызвать восхищение. Таким физическим воплощением может быть письмо, написанное на фирменном бланке, или упаковка нового продукта, брошюра или годовой отчет, логотип в рекламном сообщении, плакат или графический дизайн на автомобиле, или даже значок менеджера имени. Компания может успешно создать благоприятное настроение партнеров и потребителей благодаря грамотному управлению этими многочисленными формами общения с внешним миром.

Все элементы взаимодействия компании с внешним миром называются фирменным стилем. Сегодня мир наполнен различными информационными сообщениями, и для достижения результата любое общение должно быть индивидуальным.

Фирменный стиль компании направлен на создание благоприятного имиджа и единства всех коммуникаций с внешней средой, а также на единство внутреннего корпоративного стиля самой компании.

Фирменный стиль призван подчеркнуть индивидуальность и оригинальность компании.

Он может многое сказать о статусе, миссии и корпоративном духе или ничего не сказать, с плохим или спонтанным решением.

Постоянное изменение фирменного стиля ведет к размыванию имиджа компании и увеличению маркетинговых и рекламных бюджетов, направленных на создание лояльности к бренду, поэтому профессионально разработанный стиль является основой для долгосрочного успеха и развития.

Разработка фирменного стиля предполагает разработку логотипа и деловой документации компании, рекомендации по оформлению всех рекламных и маркетинговых материалов с фирменной символикой, стандарты маркировки сувенирной и подарочной продукции, дизайн корпоративного транспорта и униформы для всех групп. персонала компании, рекомендации по оформлению знаков для информационных и навигационных знаков, интеграция созданного решения в элементы экстерьера и дизайна интерьера помещения.

Дизайн фирменного стиля определяет стиль всех маркетинговых и рекламных коммуникаций и является частью корпоративной культуры компании.

Результатом проекта, направленного на разработку фирменного стиля компании, является подготовка полного руководства по стандартам фирменного стиля (брендбука) с подробными рекомендациями по использованию каждого элемента фирменного стиля.

Концепции фирменного стиля, бренда, логотипа компании

Фирменный стиль — это концепция, предложенная теоретиками рекламы. За рубежом также используются термины «координация проектирования», «проектирование внешнего вида предприятия» и «система идентификации».

Фирменный стиль — это набор техник (графика, цвет, пластик, акустика, видео), которые обеспечивают единство всех продуктов компании и рекламных мероприятий; улучшить запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров компании, но и всей ее деятельности; а также позволит вам сопоставить вашу продукцию с идеальностью товара и действиями конкурентов.

Фирменный стиль — это индивидуальность компании, сделана рецензия.

Фирменный стиль также является средством формирования имиджа компании, а также определенной «информационной средой», так как компоненты корпоративного стиля помогают потребителю найти ваш продукт и ваши предложения, формируя позитивное отношение к вашей компании, что позаботился об этом, облегчая выбор информации или продуктов.

«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность компании, поскольку она гарантирует, что компания во всех отношениях соблюдает примерный порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, поскольку фирменный стиль подобен оболочке, которая наполнена конкретным контентом. И это, наполненная оболочкой плюс мероприятия по связям с общественностью (PR) и создающая концепцию имиджа компании.

Вот несколько примеров фирменного стиля:

• Словесный товарный знак;
• Графическая торговая марка;
• Цветовой спектр;
• Фирменный шрифт;
• Фирменный блок;
• Макет макета;
• Слоган;
• Форматы публикаций;
• Рекламный символ компании;
• Аудио имидж компании.

Словесный товарный знак — общепринято, что это название компании, выполненное в определенной графической форме, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не так. Отличительными функциями глагольного знака являются его глагольное построение, то есть сочетание букв. Графический стиль букв не имеет значения (иначе это будет графический, а не словесный знак). Важно учитывать, что комбинация буквального знака должна образовывать слово, а не быть непроизносимой их комбинацией. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово соответствовало критериям новизны и защищенности в отношении определенных товаров или услуг.

Мы приведем пример того, что сказано выше. Сочетание букв «Tilen» — это слово, которое соответствует критериям новизны и соответствия определенному перечню товаров и услуг и, следовательно, может быть зарегистрировано как словесный товарный знак (логотип). В то же время, слово «Tilen» как таковое может быть объявлено как товарный знак, не придавая ему особых графических стилей. Давая слову «Tilen» дополнительно разнообразные графические, цветовые и стилевые характеристики, дизайнер не меняет слова и поэтому не меняет присущей ему новизны и защищенности. Над чем работает дизайнер? Фактически он разрабатывает графический товарный знак, взяв за основу композицию для отслеживания букв, образующих слово «Тилен». Он решает проблему построения графического фирменного стиля на основе этого слова. Полученная оригинальная графическая композиция может быть зарегистрирована как графический товарный знак. Пример товарного знака Tilen приведен в приложении.

Торговая марка может иметь свое происхождение от клейма, которое скотовод однажды назвал своими коровами. В современном мире формы существования этих обозначений принадлежности значительно расширились. Например, радиостанция может иметь звуковой знак; форма бутылки может быть признаком винной компании. Особенно интригует возможность регистрации «других знаков» в качестве знака. Для изобретательного бизнесмена эта возможность — просто безумие, если, конечно, он не боится возможного консерватизма государственной регистрирующей власти.

Товарный знак и знак обслуживания являются обозначениями, способными, соответственно, отличать товары и услуги определенных юридических и физических лиц от аналогичных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков и знаков обслуживания могут быть зарегистрированы словесные, графические, объемные и другие обозначения и их комбинации.

Графический товарный знак — это любое изображение, которое соответствует критериям новизны и соответствия определенному списку товаров и услуг и зарегистрировано в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или команды).

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и, следовательно, может использоваться в качестве необходимого компонента (константы формирования стиля) как при создании самого знака или логотипа, так и при создании системы корпоративного или корпоративного стиля (приложения). Для оформления слова и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами создают определенное изображение.

При разработке корпоративных цветов необходимо учитывать возможности типографий при печати: например, газеты передают только основные цвета или используют два варианта: цветной (со сложной цветовой гаммой) и черный и белый.

Фирменный шрифт. Конкретный шрифт может быть выбран для оформления печатной продукции.

Фирменный блок может включать в себя товарный знак, название компании, почтовый адрес, банковские реквизиты, список товаров и услуг, рекламный символ компании, слоган. Корпоративный блок может включать в себя все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменного бланка до оформления упаковки товара.

Схема может включать в себя конкретный макет всего печатный материал. Для компании особенно важно иметь макет для печатной рекламы. Форма размещения рекламных объявлений, которая используется постоянно и знакома покупателям, значительно повышает узнаваемость и запоминание рекламных объявлений.

Формат публикаций: определенный, оригинальный формат может распространяться на все печатные материалы, что также способствует лучшему распознаванию информационных и рекламных материалов.

Слоган — это короткая фраза, девиз компании или продукта. Это словесный рекламный символ компании. В отличие от рекламного символа компании, слоган представляет собой визуальное и звуковое изображение, что придает ему исключительную значимость в качестве элемента изображения или рекламного носителя.

Рекламный символ компании — это определенный символ или изображение, которое выступает в качестве имени компании во время рекламных и других (например, PR) мероприятий. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в смешном образе. (Примером является рекламный символ торговой системы — золотой бык).

Аудиоизображение — это музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, комбинация определенных шумов, которые служат опознавательным знаком радио- и телерекламы. На самом деле, аудио-образ — это фирменный знак, решаемый с помощью аудио. Основная функция звукового знака такая же, как и у графического знака компании — идентификация. Строго говоря, аудиоизображение компании должно иметь все критерии фирменного наименования и может быть, согласно закону о товарных знаках, зарегистрировано как таковое. (Смотрите подробности).

Зачастую аудио слоган используется в качестве аудиоизображения компании: конкретное, поэтапное решение с помощью аудио средств слогана компании, что делает его привлекательным и запоминающимся. Разница между звуковым изображением и звуковым слоганом заключается в том, что лозунг представляет собой звуковую интерпретацию словесного выражения, а звуковое изображение представляет собой независимый звуковой образ, связанный с компанией (юридически закрепленный за ним при регистрации).

Логотип компании представляет собой графическое изображение полного или частичного названия компании, компании, общества и т. д. Логотип необходим для быстрого запоминания компании, торговой марки компании, имиджа компании и так далее.

Логотип необходим для его присутствия на документации, товарах, рекламе и многом другом.

Если у компании есть запоминающийся логотип, его легко распознать в любой ситуации, будь то известность на рынке товаров и услуг или популярность логотипа или товарного знака среди населения. Логотип отражает самую суть компании: качество рекламы, маркетинг, фокус и т. д.

Решения по разработке фирменного стиля

Есть два мнения о том, когда разрабатывать свой собственный фирменный стиль:

• Как только компания была сформирована;
• Сумма накопления достаточного количества средств и консолидации устойчивой деятельности.

Правильнее будет сказать, что на фирменный стиль следует обращать внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания компании.

Глава компании регистрирует компанию с определенным названием, это название компании — уже перевозчик определенного стиля. Далее следует заказ на печать компании, которая представляет собой композицию шрифтов и может быть носителем фирменного стиля . и далее, на каждом этапе создания собственной компании основатель встречает тишину: подумайте о внедрении корпоративного идентичность в том, что создает или откладывает эту головную боль на потом?

На самом деле, если основатель не обращает внимания на создание фирменного стиля своего предприятия, стиль по-прежнему развивается, но является системным, хаотичным. Другими словами, в этом случае создается плохой стиль. Чем дольше это длится, тем труднее будет исправить.

Зачем начинать компанию, которая только заявляет о себе на рынке?

Начинающему предприятию вряд ли понадобится папка с фирменным стилем, которую вы можете делать с обычными папками. Но товарный знак (графический или словесный рисунок) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходим, если компания собирается, так сказать, в длительное путешествие по штормовому морю рынка товаров и услуг.

Торговая марка или логотип — это отправная точка для разработки всего остального. Бизнес-предложения, отмеченные товарным знаком, не останутся безликими. Таким образом, следующий шаг — это фирменный бланк и схема размещения рекламы (с товарным знаком). Если менеджер затем изменит макет рекламы или фирменные цвета — все равно товарный знак останется и будет напоминать покупателям и партнерам о компании.

При создании фирменного стиля вы можете придерживаться следующих принципов. Сначала выделите главное, создайте определенный имидж, разработав стилообразующие константы, а затем (по необходимости) разработайте новые компоненты корпоративного стиля и произведите его различные медиа. Самое важное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля — это поддерживать единый стиль, который бы работал на выбранный имидж компании. Для разработки различных фирменных носителей лучше воспользоваться услугами одного дизайнера или рекламного агентства. Это самый верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В будущем, когда будет разработан базовый набор носителей корпоративного стиля, компания сможет использовать услуги различных агентств и типографий для их изготовления и тиражирования.

Используя компоненты фирменного стиля как «кирпичики» или модули, вы можете определить фирменный стиль практически во всем, что так или иначе связано с деятельностью компании. Носителями фирменного стиля могут быть:

Атрибуты бизнеса компании:

• Полиграфическая компания;
• Фирменный бланк;
• конверт;
• Бланки различных видов документов;
• визитная карточка;
• Папка-регистратор (обложка);
• Ценник, этикетка;

Все виды рекламы:

• Реклама в прессе;
• Радио и телевизионная реклама;
• Выставочный стенд;
• Рекламируемый транспорт;
• наружная реклама;
• Средства идентификации, ориентации
• Указатель направления
• Индикаторы местоположения
• Указатели поворота
• Подписать
• Плита дверная
• Значок, патч;
• Одежда сотрудников;

Продукция компании и средства ее упаковки, дизайн, сопровождение, реализация:

• Товары
• упаковка
• Упаковочная бумага (см. Пример)
• Этикетки и наклейки
• Сопутствующая документация
• Инструкция по эксплуатации
• Атрибуты презентаций, PR-компаний
• Проспект;
• Лист сведений;
• Буклет;
• календарь
• Плакат;
• Вымпел;
• Сувениры;
• Одежда сотрудников;
• Сумки, сумки.

Фирменный стиль помогает добиться определенного единства рекламы, заказанной даже разными художниками, что повышает ее эффективность.

Разработка логотипа, торговой марки

Логотип — это оригинальное изображение с полным или кратким названием компании или продукта компании. Логотип создан специально с целью создания названия, рекламы, маркетинга и т. д.

Товарный знак — это знак, зарегистрированный в государственном органе, который присваивается компании, продуктам компании, различным типам товаров компании: упаковке, документации и т. д. Товарный знак необходим для различения товаров.

Разработка логотипа преследует следующие цели:

1. Привлечь целевую аудиторию на эту тему.
2. Разница между компанией и другими компаниями.
3. Логотип имеет семантическое или скрытое напоминание.
4. С логотипом легче запомнить и узнать.
5. Логотип — это дополнительный шаг в рекламе и маркетинге.

Разработка фирменного стиля — сложный и сложный процесс. Это требует знания психологии и современных тенденций и направлений дизайна. Разработка фирменного стиля. Фирменный стиль возник благодаря развитию рынка продуктов и услуг, и с ростом конкуренции фирменный стиль становится все более привлекательным для современной компании. От английского фирменного стиля — не более чем корпоративная идентификация, а именно распределение своего вида товаров или услуг на рынке среди других производителей и компаний. Каждый фирменный стиль конкретной компании является сугубо индивидуальным и уникальным в своем роде.

Логотип — это лицо фирмы или компании. Создание логотипа необходимо для привлечения этой символики к продукции компании. Создание логотипа — это начало построения фирменного стиля компании.

Есть несколько основных условий для создания логотипа:

1. Логотип должен быть простым.
2. Логотип должен отличать вас от других компаний.
3. Логотип имеет смысловой и корпоративный акцент и стиль.
4. Логотип легко узнать и запомнить.
5. Логотип — это еще одна ваша реклама.

Только в Украине есть несколько сотен компаний, предлагающих свои услуги по разработке фирменного стиля, однако настоящих профессионалов, способных выполнить заказ на высоком уровне, гораздо меньше.

Прежде всего, руководство компании должно исключить из рассмотрения все компании, нацеленные на производство продукции — это типографии, мастерские по изготовлению наружной рекламы и компании, специализирующиеся на производстве сувенирной продукции. Затем, как непрофильные специалисты, вам нужно отбросить все рекламные агентства, работающие в сфере СМИ (занимающиеся рекламой в СМИ), студии веб-дизайна, PR-агентства, агентства BTL, студии видеомонтажа, архитектурные бюро и рекламные агентства полного цикла (которые часто утверждают, что могут сделать все).

Медиа рекламное агентство — рекламное агентство, специализирующееся на продаже (размещении) рекламы в СМИ, но не на разработке и дизайне рекламы

BTL агентства — рекламные агентства, специализирующиеся на нетрадиционных видах рекламы (стимулирование сбыта, размещение товара и т. д.).

Остальные компании — это дизайн-студии и креативные рекламные агентства.

Вы можете найти этих художников:

• На специализированных выставках («Дизайн и реклама», «ЗНАК», «Графит», «Создание товарных знаков»);
• В профессиональных каталогах по графическому дизайну («Указатель», «Креатив»);
• Согласно рекомендациям клиента;
• Реклама в каталогах и отраслевых журналах;
• В интернете через поисковые системы или специализированные порталы.

Точные цены на разработку фирменного стиля зависят от объема заказа, сроков его исполнения и, самое главное, от уровня подрядчика. Примерные цены на разработку базового пакета фирменного стиля в российских дизайн-студиях следующие: около 1000–2000 долларов США — в студиях начального уровня, 3000–5000 долларов США — в студиях со значительным опытом и от 10 000 до 50 000 долларов США. Доллары США — в самых популярных российских топ-студиях. Размещение заказа в средней западной студии будет стоить 50 000-100 000 долларов, а в западной западной студии — более миллиона долларов.

Рекомендуемая процедура для подрядчика при оформлении заказа на разработку фирменного стиля:

1. Уточнение бюджета и сроков реализации проекта с руководством компании.
2. Предварительный поиск исполнителей (специализированные выставки рекламы и графического дизайна, каталоги, интернет, отзывы клиентов).
3. Личный контакт с исполнителями, составление списка исполнителей.
4. Изучение названия вашей компании на предмет возможности регистрации названия в качестве словесного товарного знака.
5. Подготовка технического задания (творческое задание).
6. Творческое задание — это техническое, творческое и маркетинговое задание, в котором подробно описывается работа, которую должен выполнить подрядчик, и предоставляется подрядчику вся необходимая информация для выполнения этой работы.
7. Организация встречи избранных исполнителей с руководством вашей компании.
8. Окончательный выбор художника.
9. Подписание договора на разработку фирменного стиля.
10. Перевод авансового платежа по договору (30–80%).
11. Рассмотрение вариантов миниатюр для логотипа.
12. Утверждение логотипа и его предварительная экспертиза.
13. Рассмотрение основных вариантов элементов фирменного стиля.
14. Утверждение фирменного стиля дизайн-проекта.
15. Перевод окончательного платежа по договору.
16. Получение файлов на CD-ROM и брендбуке от исполнителя, подписание акта приемки.
17. Подача логотипа (товарного знака) для официальной регистрации в Роспатенте.
18. Внедрение фирменного стиля в повседневную жизнь вашей компании.

Если компания располагает достаточным бюджетом для разработки фирменного стиля, после окончательного выбора подрядчика, можно организовать тендер между предварительно отобранными лучшими художниками. Затем, после рассмотрения набросков дизайна логотипа, проведите тестирование разработанных логотипов в представительных фокус-группах.

Ребрединг — это изменение позиции компании в глазах потребителей, вызванное одной или несколькими из следующих причин: изменение названия компании, изменение логотипа или фирменного стиля, изменение основной области деятельность компании и ориентация компании на другой рынок

Разработка бюджета фирменного стиля должна быть одобрена руководителем, предварительно переориентировав мнение о сложившемся на рынке уровне цен.

Подрядчик по разработке фирменного стиля должен соответствовать следующим требованиям:

• Performer — профессиональная студия дизайна или креативное рекламное агентство;
• Креативное рекламное агентство — рекламное агентство, специализирующееся на креативных разработках в сфере рекламы. Эти агентства не занимаются продажей рекламных площадей и рекламного времени, а также производством рекламной продукции.
• Разработка фирменного стиля — одно из основных направлений деятельности подрядчика;
• Исполнитель имеет в своем портфолио не менее 10 разработанных фирменных дизайнерских проектов;
• Портфолио — это пакет работ, выполненных подрядчиком в любой области.
• Дизайн-проект — разработка дизайна (то есть внешнего вида) продукта со всей необходимой сопроводительной документацией
• Клиентами подрядчика являются реальные компании (и имена некоторых из них должны быть вам знакомы);
• Работы художника принимали участие в специализированных выставках, конкурсах, размещались в солидных каталогах;
• Наличие западных и крупных российских клиентов;
• Подрядчик не требует полной предоплаты за работы, но не соглашается работать без предоплаты;
• Положительные отзывы от клиентов и конкурентов;
• Подрядчик не скрывает стоимость своих услуг по разработке фирменного стиля;
• Подрядчик свободно позволяет вам ознакомиться с вашим контрактом на разработку фирменного стиля, и этот контракт защищает интересы каждой из сторон;
• Исполнитель может ориентироваться в специфике бизнеса вашей компании;
• У исполнителя есть сайт, где вы можете ознакомиться с его портфолио;
• Подрядчик не рекламирует свои услуги с использованием сомнительных методов, таких как несанкционированная рассылка (спам).

Кроме того, вам следует художественно поговорить с представителями и сформировать более полное мнение об уровне его профессионализма.

Представительные фокус-группы — это группы, участниками которых являются представители целевой аудитории вашей компании или ее продуктов, которых приглашают проводить маркетинговые и другие исследования.

Разработка заголовков (наименование).

Слово «наименование», производное от английского слова «наименование» (naming), означает профессиональный выбор названия для компании, услуги или продукта.

Основой любого творческого процесса, направленного на развитие бренда, является четкая маркетинговая стратегия развития новой продуктовой линейки. Это влияет на критерии оценки разработанного названия и способствует наиболее эффективному решению маркетинговой задачи.

Название бренда должно идеально соответствовать ключевым аспектам позиционирования продукта, иметь однозначное прочтение и быть хорошо запомненным целевыми потребителями.

Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций в поддержку новой продуктовой линейки.

Индивидуальность названия и возможность его правовой защиты в качестве товарного знака на высококонкурентном рынке становятся приоритетными.

Результатом любого проекта в области именования является разработка оригинального названия, которое будет применяться правоохранительными органами в приоритетных классах в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (MKTU), с возможностью последующей регистрации в качестве слова или комбинированного товарного знака.

Разработка торговой марки

Торговая марка — это графическое воплощение отдельного названия продукта, которое обеспечивает конкретное цветовое и цветовое решение для слова и может содержать дополнительный графический элемент, направленный на усиление эмоционального воздействия бренда и максимальное раскрытие ключевых аспектов позиционирования продукта.

Товарный знак — это словесное, графическое, объемное или комбинированное обозначение, являющееся предметом экономических и правовых отношений.

Пример: рекламное агентство выбрало название для новой продуктовой линейки компании, разработало графическое воплощение названия и обеспечило правовую защиту слова и изображения в качестве объединенного товарного знака. Продукция компании стала успешной, и в то же время началась капитализация Торговой марки, теперь она может быть объектом экономических и правовых отношений и очень значительным нематериальным активом компании.

Однако не каждый товарный знак можно считать брендом. Бренд имеет дополнительное значение, которое создает нефункциональную ценность продуктов для потребителя. Ценность бренда заключается в сильном эмоциональном и психологическом наполнении. У бренда есть то, что вы не можете увидеть или потрогать, но вы можете купить его вместе с продуктом — например, возможность почувствовать себя более независимым, привлекательным или заботливым. Проще всего охарактеризовать бренд как репутацию, которую продукт приобретает в результате продаж, маркетинга и рекламы на протяжении всей своей жизни на рынке.

Реклама формирует определенный имидж бренда, а постоянные продажи подтверждают продвигаемые рекламные данные и создают определенное восприятие бренда.

Дизайн упаковки, дизайн этикетки

Упаковка с точки зрения маркетинга — это прежде всего основной инструмент продаж продукции компании.

Иногда продукт, не имеющий аналогов, не требует вложений, направленных на разработку оригинальной упаковки, и пользуется устойчивым спросом. Но на рыночных нишах уникальное монопольное положение товаров становится все меньше и меньше, а острая конкуренция формирует серьезное отношение к основному атрибуту успеха продукта — упаковке.

Мы часто сталкиваемся с красивой упаковкой, которая абсолютно не мотивирует потребителей совершить пробную покупку.

Ответ прост — красота и продажи — это принципиально разные понятия. Когда дело доходит до упаковки, понятие эффективности возникает в зависимости от характера продукта и от покупателя, который является целевой аудиторией продукта.

Слишком красивая и стильная упаковка недорогого продукта может просто остаться незамеченной целевым покупателем, который, не взглянув на цену, подумает, что это слишком дорого.

Видимая простота, философия покупателя не так очевидна и требует глубокого анализа и знания рынка. Помимо рекламы и цен, существует множество факторов, которые влияют на продажу товаров при отсутствии рекламных и маркетинговых коммуникаций. Специалисты нашей компании имеют значительный опыт в упаковке для пищевых и непищевых продуктов и создали много эффективных проектов.

Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда Слово «креатив» происходит от английского слова «креатив» (creative, creative). Говоря о креативности, большинство экспертов предполагают нестандартный креативный подход к решению проблем и, несомненно, поразительный результат.

К сожалению, русское слово «творчество» не является аналогом слова «творческий» в его семантическом и эмоциональном содержании, поэтому мы предлагаем использовать этот термин.

Творчество является неотъемлемой частью построения всех рекламных и маркетинговых коммуникаций, поскольку время функциональной рекламы давно прошло.

Чтобы информация об услуге или продукте была замечена целевой аудиторией, необходимо использовать тонкие аспекты человеческого поведения и работать над оригинальностью и эффективностью средств выражения информации.

Полиграфический дизайн является одним из самых сложных направлений графического дизайна. Это требует привлечения большого количества креативных специалистов и высочайшего искусства, направленных на создание креативных идей и оптимальную передачу информационной составляющей проекта.

Заключение:

Прежде всего следует отметить, что для концепции корпоративной идентичности существует интерпретация в более высоком и высшем смысле.

В узком смысле, фирменный стиль означает совокупность товарного знака (и его неотъемлемых цветов) и его использование при подготовке деловых бумаг и рекламных сообщений (см., Например, логотип и его использование в оформлении делового письма и делового письма). карточная форма).

Большинство компаний ограничены узкой концепцией фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком смысле этого слова — это использование единых принципов дизайна, цветовых комбинаций и изображений для всех видов рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции и иногда одежда для персонала.

Маловероятно, что компания, которая только начала свою деятельность, не сможет покрыть всю полноту такого явления, как корпоративная идентичность. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, компания упустит необходимое время, отложив формирование имиджа компании у потребителя. Более того, определенная «рекламная база», накопленная компанией, будет потеряна, поскольку впоследствии, приобретя, в конце концов, стиль, на рынке появится совершенно другая компания с другим «лицом».

Фирменный стиль компании представляет собой интегрированную систему визуальной идентификации. Фирменный стиль (или Фирменный стиль) — создается специалистами (дизайнерами) для создания благоприятного имиджа компании и повышения эффективности ее рекламных контактов с потребителями.

Каждый украинец видит около 150 логотипов и торговых марок каждый день. Однако, согласно статистике, потребитель решает купить товар или услугу только после того, как увидит не менее 18–20 рекламных объявлений от одной компании.

Чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные рекламные звонки во времени и пространстве, компании выполняют их в одном стиле. Визуальная идентификация рекламных звонков позволяет потребителям обобщать ранее увиденную информацию с вновь поступающей информацией. На Западе эта интегрированная система визуальной идентификации называется Корпоративная идентичность, а в Украине было введено и активно используется другое определение — фирменный стиль.

В результате проведенной работы мы разработали фирменный стиль для компании «Константа». В приложении к работе вы можете ознакомиться с внешним видом товарного знака, рассмотреть фирменные бланки, визитки и конверты.

Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов, но следующие элементы являются базовыми для каждой компании: логотип, корпоративные и личные визитные карточки, фирменные бланки, фирменные бланки второго типа для электронного использования, различные типы конвертов (E65, C4, C5 — с окном и без окна), факсимиле, папка с фирменной бумагой, фирменные шрифты, фирменные цвета и брендбук (брошюра, в которой описаны графические стандарты и правила использования фирменного логотипа фирменного стиля в различных ситуациях).

В результате исследования мы узнали несколько определений:

• Логотип — это сочетание фирменного наименования и уникального написания названия компании. Логотип является одним из фундаментальных понятий графического дизайна и фирменного стиля (фирменного стиля).
• Знак бренда — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании.
• Товарный знак и знак обслуживания являются признаками, которые могут отличать, соответственно, товары и услуги некоторых юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (в дальнейшем именуемых товарами) других юридических или физических лиц.
• Торговая марка — это чисто западная концепция; отсутствует в украинском законодательстве (как и «логотип»). В Украине товарный знак зарегистрирован под названием «товарный знак». Торговая марка — сочетание названия продукта (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Присылайте задания в любое время дня и ночи в whatsapp.

Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.

Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.

Сайт предназачен для облегчения образовательного путешествия студентам очникам и заочникам по вопросам обучения . Наталья Брильёнова не предлагает и не оказывает товары и услуги.

Источник