Разработка дизайн проекта фирменного стиля

Разработка фирменного стиля — этапы, сроки, стоимость

Фирменный стиль — это система визуальных элементов, объединенных общей идеей и формирующих целостный, логичный и узнаваемый образ бренда. Они остаются постоянными в любых условиях: на визитках и деловых документах, в офисных и торговых пространствах, на огромных рекламных щитах и на товарных упаковках. По сути, фирменный стиль является инструментом, который способствует лучшей запоминаемости, помогает дистанцироваться от конкурентов, придает продукту дополнительную ценность. О том, как создаются такие инструменты, каковы сроки разработки и сколько стоит фирменный стиль, вы узнаете из сегодняшней статьи.

Основные задачи фирменного стиля

Профессионально разработанный фирменный стиль компании:

• помогает потребителю идентифицировать продукт среди десятков аналогичных товаров;
• позволяет сохранить индивидуальность и отстроиться от конкурентов;
• улучшает имидж организации и делает продукт более привлекательным для покупателя;
• повышает узнаваемость товарной марки и, как следствие, эффективность продвижения.

Важно! Иногда фирменный стиль воспринимается как набор красивых картинок, нарисованных дизайн-студией — вот приятная цветовая гамма, вот симпатичный логотип, вот оригинальный шрифт. Но это в корне неверное мнение. Не имея под собой объединяющего начала, разрозненные элементы, непривязанные к конкретному бренду или продукту, не принесут никакой пользы. И наоборот! Индивидуальный подход, глубокий анализ бренда и детальное знание законов рынка обеспечивают эффективность айдентики.

Состав фирменного стиля и этапы разработки

Элементы, входящие в состав корпоративной айдентики, различаются по распространенности и степени важности для бизнеса. К категории основных составляющих можно отнести: товарный знак, логотип, набор шрифтов, корпоративные цвета, слоган. Как правило, без разработки этих атрибутов не обходится ни одна компания или товарная марка. Но существуют и не настолько распространенные элементы. В их перечень входит: джингл (аудиологотип или гимн), легенда бренда, уникальная верстка, лицо бренда, фирменный персонаж, корпоративное знамя, стандарты обслуживания и т.д. Перечисленные атрибуты используются не всегда, но это не значит, что о них можно забыть.

Вам наверняка знакомы фирменные персонажи Желтый и Красный из рекламы шоколадного драже M&M’s. А знаете ли вы о том, что они в буквальном смысле спасли бренд? Конфеты в разноцветной глазури выпускались с сороковых годов прошлого века. Но даже самый хороший товар рано или поздно надоедает. Случилось это и с драже M&M’s. В 1995 году продажи резко упали. Руководство компании обратилось в агентство BBDO New York. После разработки забавных героев, каждый из которых имеет свой характер, продажи взлетели и уже четверть века остаются высокими

Набор вспомогательных атрибутов фирменного стиля подбирается в соответствии с особенностями бренда. Например, магазину детской одежды совсем не помешает маскот (фирменный персонаж). А компании, представленной в онлайне — уникальная верстка, которая сделает сайт более привлекательным и запоминающимся. При этом важно отметить, что в погоне за оригинальностью нельзя забывать о функциональности. Креативный сайт со сложной и непонятный навигацией или стильный, но не читаемый логотип скорее отпугнут, чем привлекут целевую аудиторию.

Впрочем, вернемся к разработке. Создание нового фирменного стиля начинается с исследования компании, продукта, рынка, конкурентов, целевой аудитории и других факторов. Собранная информация тщательно анализируется и используется на дальнейших этапах:

Формирование и согласование идеи. В зависимости от условий договора создается одна или несколько концепций. По сути, это общее представление о бренде, его ценностях, миссии и целях, отраженное в элементах визуальной идентификации. В рамках каждого концепта разрабатывается несколько примеров. Далее, во время презентации специалисты знакомят заказчика с проектами, рассказывают о преимуществах и особенностях каждой концепции, помогают выбрать окончательный вариант дизайна.

Создание ключевых элементов фирменного стиля. Дизайнеры разрабатывают логотип, фирменную цветовую гамму, шрифты и другие компоненты, формирующие систему визуальной идентификации бренда. Состав фирменного стиля зависит от особенностей компании и вида ее деятельности, поэтому определяется индивидуально для каждого заказчика.

Развитие фирменного стиля на различные виды носителей. На этом этапе прорабатывается корпоративный дизайн деловой документации, презентационной продукции, наружной рекламы и т.д. Также в рамках создания айдентики или в качестве дополнительной услуги может создаваться дизайн коммерческого помещения, фирменный стиль сайта, оформление товарной упаковки и т.д.

Создание брендбука, гайдлайна или ритейлбука. Гайдлайн — документ, в котором даны рекомендации по применению фирменного стиля. В нем подробно описаны все элементы айдентики и правила их использования. Ритейлбук регламентирует порядок оформления пространств (торговых, офисных и пр.). И наконец, брендбук включает в себя не только описание элементов фирменного стиля, но и информацию о миссии, целях, идеологии бренда.

Важный момент! При разработке дизайна фирменного стиля агентства с хорошей репутацией проверяют все визуальные элементы на оригинальность и отсеивают варианты, похожие на айдентику конкурентов. Если этого не сделать, в будущем велика вероятность судебных разбирательств по делу о недобросовестной конкуренции.

Примером такого разбирательства может служить дело ПАО «Мегафон» и ПАО «МТС». Фирменная палитра первой компании строится на сочетании зеленого и фиолетового цвета, второй — красного и белого. Но в 2015 году компания «МТС» отошла от традиционной цветовой гаммы и выпустила стартовый пакет для тарифа «Свободный», оформленный в зеленом и темно-зеленом цвете. ПАО «Мегафон» обратилась в Федеральную антимонопольную службу с требованием о признании действий конкурента незаконными. Комиссия ФАС РФ согласилась с требованием заявителя и признала недобросовестную конкуренцию со стороны ПАО «МТС».

Сколько стоит разработка фирменного стиля для компании?

Разработка фирменного стиля для бизнеса — это всегда индивидуальный процесс. Состав работ напрямую зависит от особенностей бренда. Кому-то достаточно разработки ключевых элементов, таких как логотип, шрифты и цветовая гамма. Другим требуется полный набор айдентики. Именно поэтому для того, чтобы сказать, сколько стоит фирменный стиль, необходимо ознакомиться с деталями проекта.

Основные ценоопределяющие факторы:

• состав корпоративной айдентики и количество разрабатываемых элементов;
• специфика рыночного сегмента, включая уровень конкуренции;
• особенности бренда, продуктовой линейки, целевой аудитории.

Итак, сколько стоит разработка? В зависимости от перечисленных выше факторов, а также выбора исполнителя итоговая сумма варьируется от 10000 рублей до бесконечности.

Обратите внимание! В сети представлено немало онлайн-конструкторов и программ для дизайнеров. Неудивительно, что время от времени у заказчиков возникает вопрос о том, как самостоятельно сделать фирменный стиль компании и возможно ли это? В 99% случаев ответ отрицательный. Во-первых, онлайн-конструкторы предлагают типовые решения. Во-вторых, в основе эффективного фирменного стиля лежат масштабные исследования, требующие опыта и специальных знаний. Как следствие, самостоятельно созданные шрифты, корпоративные цвета и логотип будут малополезны

Где заказать фирменный стиль?

Услуги по созданию корпоративного стиля оказывают брендинговые агентства, рекламные компании, дизайн-студии, фрилансеры. И именно от исполнителя зависит эффективность айдентики. А это значит, что подход к выбору разработчика должен быть максимально ответственным. Чтобы вам было проще принять решение, рассмотрим чуть подробнее каждый вариант.

Разработка фирменного стиля брендинговым агентством. Одно из лучших решений! Брендинг, в состав которого входит разработка фирменного стиля, является основным видом деятельности агентств. Как следствие, специалисты обладают необходимыми навыками и опытом. Кроме того, большинство агентств с хорошей репутацией гарантируют результат. Единственный аргумент против — достаточно высокая цена.

Разработка фирменного стиля рекламной компанией. Приоритетной сферой для агентства рекламы является продвижение бренда или продукта на рынок. Это направление хотя и смежное с брендингом, но все же имеет массу отличий. Ведущие компании, безусловно, справятся с работой. Но стоимость их услуг тоже высока. Что же касается «середнячков», то они вряд ли смогут дать гарантию качества услуги.

Разработка фирменного стиля в дизайн-студии. Этот выбор имеет как плюсы, так и минусы. К первым можно отнести сравнительно невысокую стоимость услуг, хорошее качество дизайна (как картинки) и, возможно, креативность. Минус — один, но очень важный. Чаще всего дизайн-студии не выполняют предварительный анализ бренда, рынка, конкурентов и пр. Как следствие, фирменный стиль превращается в набор красивых картинок, не имеющих практического применения и не приносящих пользы.

Разработка фирменного стиля у частного дизайнера. Биржи фриланса предлагают множество исполнителей различного профиля и квалификации. Но выбирая этот путь, следует понимать, что услуги топовых разработчиков стоят недешево. Кроме того, один специалист не справится со всем объемом работ. То есть заказчику придется либо искать команду, либо «сколачивать» ее самостоятельно. Это увеличивает как стоимость, так и сроки разработки.

Впрочем, есть и еще один вариант. Вы можете заказать разработку фирменного стиля в Brand hub!

Онлайн-сервис Brand hub — альтернатива традиционной разработке

Прежде всего, отметим, что Brand hub не является ни агентством, ни конструктором. Это первый сервис, который перенес брендинг в онлайн, автоматизировал сбор и систематизацию информации. Остальные процессы по-прежнему остаются за дизайнерами, аналитиками и другими специалистами, имеющими опыт работы в обычных брендинговых агентствах. Мы знаем, как сделать фирменный стиль эффективным инструментом развития бизнеса!

Особенности Brand hub:

• качество разработки на уровне брендинговых агентств;
• невысокие цены, обусловленные автоматизацией части рабочих процессов;
• дистанционный формат сотрудничества, который обеспечивает отсутствие территориальных ограничений и доступность услуг для заказчиков из регионов.

Brand hub — это онлайн-сервис, подходящий как для малого бизнеса, так и для средних или крупных компаний. Мы уверены в качестве брендинга и готовы предложить оптимальное решение каждому заказчику.

Остались вопросы? Проконсультируйтесь со специалистом онлайн-сервиса Brand hub. Звоните: +7 (495) 118-33-14.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Источник

Этапы создания фирменного стиля предприятия. Разработка фирменного стиля компании: особенности, основные элементы, примеры. Сравнение вариантов концепции исполнения

Каждый человек старается быть непохожим на других, для этого люди делают прически, выбирают одежду, оформляют окружающее их пространство. Компаниям тоже необходимо иметь свое «лицо» и поэтому они разрабатывают фирменный стиль, т. е. некий визуальный образ организации. Фирмам нужно, чтобы потребители могли как-то отличать их друг от друга, покупателям нужна помощь в выборе товара и для всего этого тоже нужно «свое лицо». В этой статье расскажем о том, зачем нужен и что входит в фирменный стиль компании, каковы этапы его разработки и покажем примеры лучших стилей.

История фирменного стиля

Первые попытки придать разным изделиям личный характер, указать на изготовителя предпринимались еще в глубокой древности. Еще на античных амфорах, изготовленных в VI веке до н. э., были обнаружены специальные метки, указывающие на мастера, который их сделал. Уже в те времена ремесленники испытывали необходимость в идентификации своих творений. В Средние века аналогом фирменного стиля выступали гербы и флаги феодалов, которые размещались на всем, что имело отношение к правителю. В это же период появляется торговая символика: купцы на своих вывесках размещают подобия гербов и даже некие лозунги — прототипы современных слоганов. В современном понимании первая разработка фирменного стиля компании принадлежит концерну AEG, занимающемуся выпуском бытовой техники. Художник Питер Беренс создал для компании не только логотип, но и образы продукции, проекты для оформления павильонов, упаковки, документов, униформы. Это привело к прорывному росту продаж компании. Подход Беренса стал неким стандартом для разработчиков фирменного стиля.

Понятие фирменного стиля

Компании должны выделяться на фоне своих конкурентов, и в этом им помогает фирменный стиль. В общем виде под этим термином понимается совокупность визуальных элементов, которые выделяют организацию рынке. Стиль — это то, что отличает предприятие, делает его уникальным. Недавно в лексиконе маркетологов появился термин «айдентика», пришедший с Запада. Его употребляют как синоним понятия «фирменный стиль», хотя между этими понятиями в западной практике есть серьезная разница. Под айдентикой понимают корпоративную идентичность, визуализацию всех коммуникаций бренда. В этом термине заложено не только представление о необходимости неких зрительных характеристик компании, а понимание визуального образа как средства общения с различными аудиториями. Через этот образ производитель рассказывает о своих ценностях, миссии, позиционировании. В таком понимании фирменный стиль — это лишь один из компонентов айдентики. Однако в отечественной практике эти понятия синонимизируются и российские маркетологи не отказываются от термина «фирменный стиль», но наполняют его смыслом айдентики. Таким образом, разработка фирменного стиля компании или его айдентики не ограничивается этапом разработки дизайнерских решений, а становится более широким и многоаспектным процессом.

Функции фирменного стиля

Становление маркетинговых коммуникаций в России все еще продолжается, поэтому нередко можно услышать, например, такой вопрос: «Зачем фирменный стиль строительной компании или банному комплексу?» Ответ такой же, как и в случае со всеми предприятиями любой отрасли:

• Для идентификации компании. Фирменный стиль позволяет целевым аудиториям узнавать организацию, ее товары и сообщения.
• Для дифференциации. Айдентика позволяет потребителю узнавать товары и сообщения компании среди подобных, Фирменный стиль помогает представителям целевых аудиторий ориентироваться в массе товаров и легче делать выбор.
• Для формирования и поддержания благоприятного имиджа компании. Фирменный стиль помогает формировать желаемый образ в восприятии целевых аудиторий. Положительный образ организации переносится на ее товары и способствует не только повышению престижности и статуса компании, но и росту прибыли.

Но кроме этого узнаваемый фирменный стиль снижает расходы на разработку маркетинговых коммуникаций, способствует укреплению корпоративного духа внутри организации, формирует доверии потребителей. Таким образом, айдентика — это база компании, ее смысловое ядро, а не просто набор визуальных знаков.

Корпоративная культура и фирменный стиль

Так как айдентика — это визуальное выражение миссии и ценностей компании, то она непосредственно связана с корпоративной культурой. Разработка товарной марки и фирменного стиля компании способствует тому, что сотрудники воспринимают место своей работы, как престижное, стабильное, важное. А это, в свою очередь, приводит к повышению производительности труда, улучшению качества выпускаемых товаров и предлагаемых услуг. В компании с престижным, узнаваемым фирменным стилем хотят работать специалисты более высокой квалификации, и это способствует росту и развитию предприятия.

Основные элементы фирменного стиля

Так как айдентика — это смысловое объединение всех маркетинговых коммуникаций предприятия, то задумываться о ее создании желательно еще на этапе создания организации. Разрабатывать фирменный стиль компании с нуля — это возможность с самого начала заложить в него правильные посылы. Набор элементов фирменного стиля может отличаться у разных предприятий, но в самом широком смысле он включает:

• Товарный знак. Это может быть знак, идентифицирующий товар, а также зарегистрированное название предприятия.
• Логотип. Это уникальное начертание названия товара, бренда или компании, это графический знак, способствующий узнаваемости и распознаваемости обозначаемого объекта. Идеи для логотипа не придумываются, а черпаются из специфики компании.
• Цветовые решения. Фирменный цвет очень важен для запоминаемости сообщений и элементов айдентики. Так как цвет глубоко символичен и эмотивен, то его подбор требует особой тщательности.
• Слоган. У компании должен быть короткий лозунг, выражающий ее миссию и ценности вербально.
• Шрифт. Важно не только, что написано, но и как написано.
• Фирменный блок. Установленное сочетание нескольких элементов айдентики.
• Звуковой знак. Это может быть мелодия, шум, набор звуков. Например, всем знакомая музыкальная фраза из новогодней рекламы «Кока-Колы».
• Фирменный персонаж. Герой прекрасно воплощает ценности и уникальные черты компании или товара. Например, кот Матроскин в фирменном стиле марки «Простоквашино».
• Фирменный бланк. Для ведения делопроизводства необходимы документы и желательно, чтобы они с легкостью идентифицировались. Этому и способствует фирменный бланк.

Профессиональная разработка должна начинаться с формулировки смысла и идеи. И уже исходя из нее и из специфики организации разрабатывается визуальная часть айдентики.

Логотип как ядро фирменного стиля

Основу айдентики составляет именно начертание названия. Логотип должен отвечать нескольким важным требованиям, он должен быть: оригинальным, максимально простым, но не примитивным, узнаваемым, гармоничным, ассоциативным. Он должен вызывать заданный набор эмоций и смыслов у целевой аудитории, легко декодироваться и распознаваться. Найти идеи для логотипа — задача не из легких. Именно поэтому заниматься разработкой знака должны профессионалы. Они способны найти правильный образ для воплощения сути компании.

Носители фирменного стиля

Разработка фирменного стиля компании необходимо для того чтобы его элементы размещать на разных предметах, рекламных материалах. Основными носителями фирменного стиля являются:

• вся рекламная и коммуникационная продукция компании: листовки, буклеты, плакаты, рекламные ролики и макеты, упаковка, этикетки;
• документы компании, включая конверты для ее отправки;
• и страницы в социальных сетях;
• сувенирная продукция (календари, ежедневники, блокноты, брелоки и т. п.);
• униформа персонала;
• интерьер и здание компании.

Этапы разработки фирменного стиля

Разработка айдентики — это процесс творческий и не подлежит полной алгоритмизации. Но существуют примерная последовательность действий, которой придерживаются в той или иной степени все агентства. Поэтому, когда возникает вопрос о том, как создать фирменный стиль компании и что нужно делать, можно использовать эту схему:

Этап 1. Анализ компании с целью выявления ее специфики, ценностей, целей, вызываемых ассоциаций.

Этап 2. Выбор сущностной идеи позиционирования компании как базового стержня для айдентики.

Этап 3. Формулирование концепции фирменного стиля.

Этап 4. Разработка технических заданий для разработки запланированных элементов фирменного стиля.

Этап 5. Разработка элементов айдентики.

Этап 6. Создание брендбука.

Этап 7. Регистрация фирменного стиля для его защиты от копирования.

Брендбук

Нужно понимать, что разработка дизайна фирменного стиля — это только часть необходимых работ. Чтобы созданный стиль грамотно внедрялся и применялся, необходимо создать единый документ, регламентирующий этот процесс. Этот корпоративный документ называется брендбук. В нем описывается миссия и цели компании, формулируется позиционирование бренда. Важной частью брендбука является гайдлайн — это правила и инструкции по использованию визуальных элементов айдентики. Здесь прописываются условия размещения частей фирменного стиля на разных носителях, правила их компоновки, использования для размещения на документах, одежде, в интерьерах и экстерьере.

Внедрение фирменного стиля

Этап разработки фирменного стиля компании — это только первая часть на длинном пути формирования имиджа компании. Дальнейшая работа с ним называется этапом внедрения. Начинается он с работы с сотрудниками компании, персоналом. В их восприятии должны закрепиться ценности и визуальные образы фирменного стиля. Далее все исходящие из компании документы, сувенирная продукция, товары должны стать носителями айдентики. Не должно быть ни одного важного предмета, влияющего на восприятие организации, без фирменной символики. На этом этапе создаются вывески, сувенирная продукции, брендируются транспортные средства, униформа, сайты, рекламная продукция. Некоторые крупные организации проводят специальные коммуникационные кампании для внедрения элементов фирменного стиля в память и восприятие целевых аудиторий.

Примеры айдентики

Важным фактором успеха предприятия является фирменный стиль компании. Примеры эффективной работы по разработке айдентики мы встречаем ежедневно в своей повседневной жизни. Бренды, сервисные компании, ритейлеры успешно внедряют в восприятие потребителей свои визуальные образы.

Классическими примерами успешного фирменного стиля являются компании:

Каждый из приведенных примеров строится вокруг понятной, уникальной идеи, И уже вокруг нее возводится фирменный стиль.

Проектирование начинается с разработки проблемно-целевого блока, который содержит формулировку проблемы, целей и задач проектирования. Это требует проведения предпроектных исследований с целью сбора необходимых данных, анализа исходного состояния проблемы и формулировки желаемых конечных результатов решения проблемы. Предпроектные исследования проводятся после получения задания на проектирование и заключаются в сборе информации по теме проекта, по современным направлениям проектирования и формообразованию в графическом дизайне. Источниками информации, как правило, служат сведения из книг, журналов, каталогов и рекламных материалов различных отечественных и зарубежных предприятий, патентные материалы. Часть информации предоставляется заказчиком, а другая представляет собой сведения из периодической печати. Данный этап принято называть предпроектно-организационным. Предоставленная заказчиком информация должна быть достаточно полной и может включать:

направление деятельности предприятия в настоящее время и планы его развития;

сведения о носителях товарного знака, их материалах, свойствах поверхностей;

варианты использования знака и возможные изменения размеров;

установление территориальных границ распространения продукции предприятия с товарным знаком;

анализ прототипов товарного знака, если они были, и товарные знаки предприятий с таким же направлением деятельности;

сроки проектирования и предоставления эскизных проектов и готового решения .

Поставленная в проблемно-целевом блоке задача создания основных элементов фирменного стиля, обеспечивающих идентификацию и имидж фирмы и ее товара, требует отыскания путей решения поставленной проблемы. Планирование этого этапа проектирования содержится в концептуальном блоке. Концептуальный блок содержит общий замысел создания товарного знака и его обобщенную целостную модель. Концепция — это указание на то, каким должен быть товарный знак и какие средства при его создании должны быть использованы, чтобы спроектированный знак выполнял намеченные для него функции.

При разработке концепции необходимо уделять внимание выбору изобразительных средств, которые должны быть нестандартными и оригинальными. Результатом разработки концептуального блока является создание вариантов прогностической модели товарного знака. Вначале в сознании дизайнера формируется обобщенный образ товарного знака, который затем конкретизируется и фиксируется в вербальной форме в виде описания и в визуальной форме в виде эскизных вариантов. Разработанная концепция и эскизные варианты товарного знака показывают только общие принципы, заложенные в основу его проектирования. Уточнение формы знака в целом и его структурных элементов, учет законов психологии и зрительного восприятия, соблюдение законов композиции, взаимодействие изобразительного знака и логотипа осуществляется в процессе дальнейшего проектирования .

Проектный блок по своему содержанию направлен на конкретное выполнение проектных работ по созданию товарного знака. Проектирование ведется на основе вербальной и визуальной моделей, намеченных концепцией проектирования. Созданная в вербальной и иконической форме концептуальная модель прорабатывается во всех деталях: поэтапно решаются вопросы создания логотипа и шрифта для него, решается вопрос применения цвета и графических средств дизайна, обеспечивается связь структурных элементов внутри знака и самого знака со всем фирменным стилем. Каждый из принятых экскизных вариантов выполняется в укрупненном масштабе, большой масштаб изображения 18 позволяет более детально проработать отдельные элементы знака и избежать ошибок, которые мало заметны в изображениях небольшого размера. На увеличенном изображении уточняются размеры и пропорции элементов знака и логотипа, устанавливаются композиционные связи для обеспечения целостности композиции. Композиционное построение товарного знака проверяется на наличие признаков композиции: целостности образа, структурности и организованности элементов .

Сегодня многие руководители и крупных, и небольших организаций приходят к выводу, что создание бренда и фирменного стиля является одним из ключевых направлений в работе по продвижению на рынке. Однако нужно понимать, что выполнить необходимые мероприятия в начале своей деятельности под силу не каждой организации. При этом проблема не в наличии достаточного количества средств. Основная сложность состоит в понимании своего образа, идея которого и ложится в основу фирменного стиля. Если организация начинает работу без своей символики, то это может отрицательно отразиться на ее имидже. Создание фирменного стиля и логотипа позволит выделиться из массы конкурентов. Если же возможности организации ограничены, необходимо использовать хотя бы минимальный комплекс компонентов. Среди них, например, может присутствовать слоган, товарный знак, выполненный в определенной цветовой гамме.

Проектирование

Осуществляется в несколько этапов:

Исследования

В ходе них осуществляется изучение направлений работы организации, ее продукции, рынка сбыта и целевой аудитории. Создание фирменного стиля сопровождается анализом средств индивидуализации конкурентов, их отдельных компонентов. Это необходимо для исключения повторений чужих идей даже в некоторых деталях. На стадии маркетинговых исследований также целесообразно выполнить анализ зарегистрированных средств индивидуализации.

Образ

По окончании первой стадии формулируется основная идея. Она, как выше было сказано, должна соответствовать образу организации. Создание фирменного стиля направлено на формирование определенного имиджа. Продумывая идею, необходимо определить, какой организация будет выглядеть для потребителей: консервативной или современной, креативной или солидной, веселой или серьезной и так далее. Идея должна соответствовать имиджу. Подходы к ее формулировке можно использовать абсолютно разные, но стиль будет считаться успешным, если он передает суть компании, ее философию, характер, ценности, миссию, отражает принципы работы, статус и приоритеты. Вместе с этим все компоненты, характеризующие организацию, должны быть предельно понятны потребителю.

Важный момент

Создание фирменного стиля не предполагает объяснение в товарном знаке всей идеологии организации. Задача — в подкреплении заявлений экономического субъекта, сделанных по другим телекоммуникационным каналам. Речь, в частности, о рекламе на радио, телевидении, в прессе. В настоящее время в отечественной практике создание фирменного стиля предприятия сводится зачастую к обычному обыгрыванию наименования. Безусловно, у многих дизайнеров получаются запоминающиеся и оригинальные решения. Однако в большинстве случаев они не позволяют донести ту или иную информацию, не вызывают нужных ассоциаций.

Целевая аудитория

Создание фирменного стиля предполагает формулирование идеи, которая не только отражает образ организации, но и отвечает потребностям общества. В данном случае целесообразно ориентироваться на средний потребительский уровень. При разработке стиля следует избегать использования труднопроизносимых, малознакомых слов и сложных элементов. Решение должно соответствовать общественно-психологическим потребностям людей. Это поможет быстрее продвинуть продукцию или услугу.

Ключевые требования

Создание фирменного стиля предполагает соблюдение определенных правил:

Эстетичность

При создании стиля следует исключить любую вероятность двусмысленного восприятия. Кроме этого, товарный знак должен вызывать только положительные эмоции. Для повышения привлекательности логотип можно заключить в геометрическую фигуру. Если будет использоваться квадрат или круг, то компоненты, которые в них располагаются, должны быть яркими и оригинальными.

Универсальность

Следует помнить, что логотип будет использоваться в различных целях. В частности, для печати визиток, буклетов, плакатов, баннеров. Все эти рекламные средства имеют различный масштаб. Соответственно, логотип должен быть в таком формате, который можно адаптировать под тот или иной размер. Товарный знак нужно делать таким, чтобы он хорошо считывался с разных носителей. Особое внимание следует уделить контрастности и цветовой гамме. Все элементы логотипа должны четко просматриваться и в черно-белом исполнении.

Паспорт стандартов

1. Фирменные CMYK, Pantone).
2. Пропорции логотипа. Как правило, его размещают в пределах масштабно-координатной сетки с указанием параметров.
3. Шрифты.
4. Стандарты и специфика оформления официальных бланков, сувенирной продукции, интерьера, упаковки и пр.

Целесообразно описать особенности применения логотипа. К примеру, стоит указать, что недопустимо размещать его на неоднородном фоне, использовать отдельные его компоненты или добавлять дополнительные детали. В паспорте можно установить запрет на инверсию товарного знака. К проекту логотипа целесообразно приложить также описание символики, обозначений, желательные ассоциации.

Этапы создания фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Целью разработки фирменного стиля является создание, с помощью визуальных приемов, индивидуального запоминающегося имиджа фирмы, ее продукции или услуг. Образ, разработанный дизайнерами, должен быть «ярким», выделять компанию из общей массы конкурентов, а также располагать потенциальных клиентов, потребителей и партнеров к деловому общению и сотрудничеству, формировать доверие и узнаваемость, способствовать положительной репутации.

Итак, из каких именно этапов состоит разработка фирменного стиля?

Этап первый: подготовка

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, мы проводим анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

Этап второй: определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Согласитесь, что создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, мы обозначаем приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».

Этап третий: яркая идея

Не секрет, что идея – это снова проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Для молодых компаний мы готовы предложить услуги нейминга. Нейминг (от англ. toname) подразумевает разработку и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия, слогана и основных идей, переходим к следующему этапу.

Этап четвертый: визуальное решение

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

1. Составление технического задания , т. е. определение информационной нагрузки, которую должен нести фирменный стиль. Подробно изучается сфера деятельности компании вплоть до исследования сегмента рынка (при необходимости); образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя.Разрабатываются варианты товарного знака, логотипа, а также пакет фирменного стиля, который включает множество компонентов.

2. Дизайнерская разработка :

Фонотипа (названия) и логотипа (графического исполнения);

Визуальных составляющих фирменного стиля;

Оригинала построения логотипа (знака) в масштабно-координационной сетке;

Цветового решения логотипа (знака);

Цветового решения фирменного стиля;

Типографики фирменного стиля (гаммы шрифтов); в носителей (элементов) стиля (в том числе дизайна фасада здания, интерьера и др.).

3. Проведение патентных исследований .

4. Правовая защита .

Патентные исследования и правовая защита проводятся специалистами-патентоведами. Эти этапы включают экспертизу заявляемого обозначения , проверку на тождество и сходство с уже зарегистрированными обозначениями и разработку рекомендаций по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения, а также оформление заявки в Государственное патентное ведомство РФ на получение охранных документов.

Концепция фирменного стиля:

Некоторые успехи в этой области все же есть, однако, они относятся в большей степени не к фирменному стилю, а к созданию новых торговых марок, что не совсем одно и то же.

1. фирменный знак . В настоящее время наблюдается тенденция отражать в фирменном знаке специфику деятельности компании . Названия многих российских фирм «работают» и как торговая марка, и как фирменный стиль. Но в некоторых случаях это даже вредит. В знаке как в основном элементе фирменного стиля должно быть нечто, что рождает правильные ассоциации и позволяет домыслить. По мнению руководителей рекламных агентств и дизайн-студий, в фирменном стиле должна быть загадка.

2. визитная карточка . При разработке фирменного стиля важную роль играет корпоративная философия, ориентированная на конечного потребителя.

Успеха добиваются те компании, руководство которых, придя к выводу о необходимости трансформировать характер компании и создать новую корпоративную философию, меняет и рекламный имидж. Усилия приносят свой результат, когда речь идет не просто об изменении названия, а о создании нового бренда. Однако смена фирменного стиля может повлечь за собой провалы в бизнесе (компанию некоторое время не будут узнавать), если не сопровождать ее мощной PR-кампанией. Если начинать работу над фирменным стилем «с чистого листа», то это — прежде всего работа по названию компании, потом — по знаку и логотипу. Остальные элементы зависят от специфики деятельности компании.

Каждый вид бизнеса имеет свои основные специфические константы и носители. Так, например, у компаний, производящих продукты питания, это упаковка; у финансовых корпораций — деловая документация; в гостинично-ресторанном бизнесе — оформление фасада здания, элементов интерьера, меню, приглашения и др. Таким образом, в индустрии гостиничного и ресторанного бизнеса дизайнер разрабатывает:

1. товарный знак,

3. объемно-пространственное решение,

4. фирменные константы — цвет, блок, шрифт, форматы рекламы,

7. ацидентный набор (визитки, бланки, ручки, конверты и т. д.),

11. одежду персонала и другие стилеобразующие элементы.

«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, формирует ее положительный имидж.

2. Основные термины и определения

Название предприятия (фирмы, компании) является одной из важнейших констант фирменного стиля. Как свидетельствует опыт, в некоторых случаях желательно, чтобы название давало представление о сфере деятельности предприятия. Для его известности создается оригинальное название, которое должно работать на целевую аудиторию.

Фирменное наименование — наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Оно позволяет индивидуализировать эту организацию в гражданском обороте. Регистрируется в установленном порядке, право на исключительное его использование охраняется законом.

Торговая марка (англ. trade mark — торговая марка) — торговое наименование определенного товара, производителя, дистрибьютора, которое выделяет их на рынке среди конкурентов. Это обозначение, которое помогает отличать соответствующие товары одних юридических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Существуют четыре типа обозначения торговой марки:

1. фирменное имя,

2. фирменный знак,

3. товарный образ,

4. товарный знак.

Фирменное имя (бренд ) — слово (буква) или группа слов (букв), которые легко произносятся и запоминаются. Фирменный знак (логотип) — символ, рисунок или отличительный цвет, обозначение.

Товарный образ — конкретное представление, сложившееся у потребителя под влиянием рекламы и иных источников о реально существующем или будущем товаре. Товарный образ, представляющий собой персонифицированную торговую марку, призван вызывать у покупателя определенные ассоциации и представления в связи с рекламируемой продукцией или услугами.

Товарный знак — элемент фирменного стиля, представляющий собой зарегистрированные в установленном порядке графическое, буквенное, объемное, звуковое обозначения или их комбинации, которые используются владельцем знака для идентификации своих продуктов, т. е. для отличия товаров (услуг) одной фирмы от товаров (услуг) других фирм. Товарный знак защищает исключительное право продавца употреблять торговое название. Товарные знаки должны быть оригинальными, выразительными, узнаваемыми среди других и увязанными с конкретной фирмой. Они становятся брендами лишь тогда, когда уже стали широко узнаваемыми.

По международным правилам, товарный знак не может содержать изображений красного креста, красного полумесяца, красного льва, красного солнца, а также геральдические символы и географические названия, поскольку они не могут быть объектом собственности. Обладатель зарегистрированного товарного знака имеет исключительные права на его использование и на использование его вариантов для одних и тех же товаров или одной и той же продукции.

Логотип (от гр. logos — слово, typos — отпечаток) — специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы), которое регистрируется и используется в строго определенных целях. Это один из классических видов товарного знака, элемент фирменного стиля, фирменная шифрованная надпись, представляющая собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Логотип может иметь комбинацию из начальных букв, представляющую собой сокращенное название какого-либо учреждения или фирмы.

Слоган (от англ. slogan — лозунг, призыв) — короткий лозунг или рекламный девиз, отражающий качество продукта, обслуживания, направление деятельности туристской фирмы, часто в образной, иносказательной или абстрактной форме. Слоган должен быть кратким и легко произноситься, а также соответствовать общей рекламной теме.

Фирменный блок — традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (например, изобразительный товарный знак и логотип).

При графическом оформлении названия необходимо учесть такие элементы фирменного стиля, как цвет, шрифт, контраст. Фирменные цвета необходимо выбирать исходя из общеизвестных влияний цветов на эмоции человека. Цвета имеют определенное психологическое воздействие . Шрифт влияет на человека не меньше, чем цвет, поскольку давно стал не просто выразителем информации, но и ее носителем, иногда более значимым, чем само название. Начертание шрифта должно быть одновременно легко читаемым, привлекательным, узнаваемым и неповторимым. Различных шрифтов и их начертаний очень много. Выбирать следует, учитывая близость к сложившимся стереотипам целевой аудитории и впечатление, которое необходимо создать. Как в торговой марке, так и в логотипе можно использовать несколько цветов. Известно, что контрастные сочетания цветов акцентируют внимание.

Имидж (от лат. imago — образ, подобие) — представление, образ, фомируемый в общественном мнении о каком-либо человеке, фирме, товарном продукте посредством целого ряда информационных приемов и технологий, в том числе через СМИ. Формирование имиджа может осуществляться при помощи рекламы, паблик рилейшнз и др. Между имиджем и реальными качествами человека, фирмы, товара имеется немало сходства, однако не всегда между ними существует принципиальная адекватность. Как правило, имидж выстраивается на основе наиболее броских, запоминающихся характеристик субъекта, фирмы, товара, которые иногда могут носить неадекватный, даже случайный характер по отношению к своему реальному носителю.

Имиджмейкерство — профессиональная деятельность, направленная на создание позитивного имиджа конкретному общественному деятелю, бизнесмену, а также фирме, товару.

Имидж корпоративный — целенаправленно сформированный образ фирмы (корпорации) в представлении аудитории, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказывать психологическое воздействие на потребителей в целях рекламы. Корпоративный имидж создается основной деятельностью предприятия и целенаправленной рекламно-информационной работой. Позитивный корпоративный имидж повышает конкурентоспособность фирмы, привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи. Это фактор доверия клиентов к фирме и ее продукции, фактор роста числа продаж, кредитов, следовательно, фактор процветания или упадка для фирмы, ее владельцев и работников. Корпоративный имидж включает ряд принципов: неизменность названия; ассоциацию с выпускаемой продукцией; краткость, благозвучность, эстетичность, неповторимость названия, а также приемлемость его для иностранцев и др.

Источник