Разработка концепции дизайна фирменного стиля

Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но. Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д. Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку. И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил.

В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально. Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения.

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Этапы разработки фирменного стиля

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг. Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

1. Формирование основной идеи

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд. Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует. Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д. Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, наша статья вам в помощь.

3. Изучение конкурентов

Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента. Не копируйте идею, создавайте новое.

4. Разработка плана продвижения

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д. Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

На самом деле он может включать в себя все, что угодно. Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов. Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль.

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Вывод

Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой. Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны. Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем.

Если вы готовы разработать фирменный стиль для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу. =)

Источник

Концепция фирменного стиля

На этом этапе специалисты CHR Branding разрабатывают графические вариации логотипа и фирменного знака, учитывая перспективы развития бренда; фирменный блок (варианты взаимодействия логотипа и фирменного знака); дополнительные декоративные элементы фирменного стиля; цветовое решение (фирменная цветовая гамма) и типографику стиля

Создание единого визуального образа торговой марки в виде оригинальной айдентики, выражающей сущность креативной концепции и идеи позиционирования

Процесс разработки концепции
Фирменного стиля

Постановка целей и задач, определение критериев визуального образа на основании идеи позиционирования и креативной концепции

Анализ фирменных стилей конкурентов
и других игроков рынка по заданным критериям

Разработка не менее трех различных вариантов концепции

Подготовка презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях)

Презентация вариантов концепции фирменного стиля, обоснование их брендингового потенциала

Выбор и утверждение одной концепции для дальнейшей работы

KRYTEX — создание бренда «под ключ» для производителя автотоваров

Комплексная работа по созданию бренда — от концепции до дизайна носителей бренда; упаковки, сайта, деловой документации, ритейл-дизайна пространства

PRIME EVER — создание премиального бренда кормов для домашних животных

Исследования, анализ и разработка платформы бренда. Создание фирменного стиля и дизайн упаковки. Разработка рекламной концепции

1. Основные положения

Данное Положение о политике конфиденциальности (далее «Положение») является официальным документом ИП Чепулис Е.М., адрес регистрации расположен по адресу: г. Москва, ул. Льва Яшина, дом 7, кв. 120 (далее Компания). Положение определяет порядок получения, обработки, хранения, защиты и утилизации информации пользователей (физических и юридических лиц), воспользовавшихся услугами сайта с доменом https://www.chr-group.ru. Наша студия брендинга знает, как важно соблюдать политику конфиденциальности и гарантирует обеспечение защиты персональных данных. Компания обязуется не передавать информацию третьим лицам без необходимости и согласия клиентов/партнеров для обеспечения неприкосновенности частной жизни.

Получение и обработка персональных данных пользователей осуществляется ООО дизайн студией на основе следующих принципов:

соответствия законодательству РФ;

правомерности сбора и обработки информации.

Положение регулирует отношения между Компанией и потребителем по вопросам обработки и защиты персональных данных, полученных различными средствами: активными, пассивными, с помощью интернета и распространяется на лиц в любой точке мира.

2. Сбор персональных данных

Персональными данными считается информация косвенно или прямо относящаяся к определенному лицу (субъекту), идентифицирующая его или личные связи. Создание нового бренда, разработка фирменного стиля, дизайн упаковки товаров непосредственно связан с профессиональными особенностями клиентов. Сбор информации в данном случае необходим. Но мы следим за защитой всех полученных данных. Какую обязательную информацию мы собираем:

почтовый или юридический адрес;

контактные данные (номер телефона, адрес электронной почты, IDв социальных сетях).

Эти данные необходимы для связи и выбираются с учетом удобства клиента. Мы также оставляем за собой право запросить дополнительно копию документа удостоверяющего личности либо другого документа, содержащего имя пользователя, его фотографию. Это необходимо для идентификации физического лица и недопущения злоупотребления информацией третьими лицами. Для юридических предприятий необходимо предоставить карту партнера с указанием реквизитов, имени генерального директора, а также непосредственного руководителя определенным проектом.

Если клиент желает привлечь к работе третьих лиц, то мы также оставляем за собой право запросить документы для идентификации личности, в целях защиты персональных данных от несанкционированного пользования.

3. Хранение и обработка персональных данных

Все переданные в компанию персональные данные пользователей хранятся в электронном виде на защищенных носителях. Обработка происходит с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев указанных в Постановлении Правительства РФ № 687 от 15.09.2008 «Об утверждении Положения об особенностях обработки персональных данных, осуществляемой без использования средств автоматизации».

Информация собирается как для непосредственного контакта с клиентами, так и для информирования пользователей о новых услугах, скидках, акциях, спецпредложения и приглашений к сотрудничеству. Это помогает нашей компании улучшить коммуникацию с пользователями и расширить спектр услуг. Информационная рассылка осуществляется исключительно с разрешения физического лица, в любой момент от рассылки можно отказаться путем информирования нас по указанным контактам обратной связи. При непосредственной работе с определенными клиентами отказ от получения писем ограничен, так как мы отправляем возможные изменения в положениях, документации, рабочие вопросы и т.д.

Компания может использовать персональные данные пользователей для внутренних целей брендинг студии, а именно:

анализа целевого рынка;

При этом Компания гарантирует защиту личных данных и не передает ее в руки третьим лицам. При участии в конкурсах или розыгрышах, пользователь несет ответсвенность за корректность информации и не имеет права на претензии и изменения внесенных данных.

Использование информации, не являющейся конфиденциальной

При ряде исследований и анализе целевой аудитории Компания также может собирать информацию, которую можно передавать третьим лицам, раскрывать, использовать в личных целях. Такая информация не является идентификатором личности определенного пользователя, к ней относят:

Мы также собираем данные об активности пользователей на сайте. Вся эта информация необходима для улучшения наших продуктов и сервисов, но не влияет на отношения между пользователями и Компанией.

Если пользователь в совокупности с неидентифицируемыми данными оставляет и личную информацию, то эта информация будет считаться конфиденциальной.

4. Передача персональных данных

Передача персональных данных регламентируется настоящим положением и законодательством РФ. Мы гарантируем выполнение обязательств. Обработка может осуществляться любыми доступными средствами, информационными система или без таковых, без ограничительного срока, но только законными способами.

Пользователь дает согласие на передачу персональных данных для целей, указанных в пункте 2 данного положения. Например, курьерской службе, оператору сотовой связи. С непосредственного указания пользователя или после согласования с ним информация может быть передана третьим лицам, контрагентам, но только после оглашения правил использования данных и информировании и конфиденциальности.

Пользователь обязуется самостоятельно ознакомиться с правилами сайта, а также политикой конфиденциальности, размещенных в свободном доступе. Вся полученная информация может быть передана уполномоченным органам РФ в порядке, установленном законодательством.

Компания гарантирует полную блокировку персональных данных физического/юридического лица после обращения пользователя либо его законного представителя.

В некоторых случаях необходимо предоставить информацию о пользователях нашим стратегическим партнерам, помогающим реализовать проекты. Передается минимальный пакет данных, необходимых для оказания услуг. Информация не будет передана иным третьи лицам. Для использования персональных данных в любых других целях будет произведен запрос на согласие пользователя.

В соответствии с законодательством РФ компания оставляет за собой право раскрывать и передавать персональные данные в случаях несоблюдения пользователями правил ИП, условий договора или в целях национальной безопасности. В случае слияний, реорганизации компании, приема на работу разработчиков информация передается новым сотрудникам компании.

5. Защита персональных данных

ИП Чепулис Е.М. обеспечивает защиту личных данных пользователей, основываясь на правовых, организационных, административных, технических и физических мер предосторожности. Все методы базируются на ст. 19 от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Мы гарантируем правомерность получения и использования личной информации и исключаем случайный доступ к ним третьих лиц, уничтожение, изменение, копирование и распространение.

Когда пользователь размещает собственные персональные данные в открытом доступе, например в чатах, в социальных сетях, то он лично несет ответсвенность за их передачу и распространение. При указании данных для заполнения анкет, заказа и прочих услуг все персональные данные являются конфиденциальными. Работа с ними и защита определяется этим положением.

При взаимодействии с нашей Компанией пользователи могут легко поддерживать персональные данные в актуальном состоянии, менять их, запрашивать блокировку и удаление. Сроки хранения определяются временем, необходимым для выполнения работ, анализа, аудита, но могут быть изменены на более длительные в соответствии с законодательством.

ИП Чепулис Е.М. не собирает личные данные несовершеннолетних. Если данная информация поступает, и нам становится точно известно об этом, то все персональные данные утилизируются в кратчайшие сроки предусмотренные законом. Мы настоятельно просим родителей и лиц, под чьим присмотром находятся несовершеннолетние граждане, устанавливать контроль над пользованием веб-сайтами.

Интернет сайты могут содержать ссылки на сторонние ресурсы. Наша компания также оставляет за собой право ознакомления с продуктами других фирм, при этом настоятельно рекомендуем ознакомиться с политикой конфиденциальности при переходе на сторонний сайт. Мы не несем ответсвенность за сохранность вашей информации при передаче ее третьим лицам в обход нашего сайта.

Если у вас возникнут вопросы в отношении Положения о политике конфиденциальности, вы всегда можете связаться с нами по указанным на сайте контактам.

Источник