Разработка концепции проекта фирменного стиля

Концепция фирменного стиля

Дизайн логотипа отражает индивидуальность компании. Стратегия создания фирменного стиля должна быть тщательно интегрирована с управлением дизайна логотипа. Проблема усложняется, если в компании есть несколько брендов. Каждый отдельный бренд должен отражать целую картину компании, и в то же время отличаться от других брендов в портфолио компании. Таким образом фирменный стиль с его важнейшим компонентом – брендовой архитектурой – требует трех ключевых точек – совместных действий, ясности и средств для достижения ваших целей.

Потребность в архитектуре фирменного стиля

Рост необходимости в архитектуре фирменного стиля может быть объяснен тем, что традиционные маркетинговые средства уже устарели из-за смены потребительских ценностей, интенсивной конкуренции, сложных рынков, ряда каналов распределения и широкое применение брендов. Такие бренды, как Coca-Cola, Amul, Maruti работают на разнообразных рынках, нескольких каналах и линий продукции. Это приводит в замешательство как маркетологов, так и потребителей. Приоритетом становится грамотно определенная архитектура фирменного стиля.

Что такое архитектура фирменного стиля?Архитектура фирменного стиля обеспечивает концепцию маркетинговых решений. Это живописное описание всех типов отношений внутри и между семейством различных брендов. Ее определяют пять составляющих: портфолио фирменного стиля, роли портфолио фирменного стиля, роль контекста продукт – рынок, структура портфолио и графика портфолио.

Цели архитектуры фирменного стиля.

Сознание мощного фирменного стиля: предложение сильного дизайна логотипа синхронизируется с логикой и эмоциями потребителей, обеспечивая эффективную дифференциацию. Nestle отличается от конкурентов, но в то же время является крайне привлекательным для масс.

Создание совместных действий: хорошо разработанная архитектура фирменного стиля обеспечивает совместные действия логотипа, укрепления ассоциаций, которые, в свою очередь, приводят к повышению эффективности затрат. Например, Gillette использует общую концепцию «лучшее, что может получить мужчина» в отношении качества и скорости всех категорий товаров.

Обеспечение ясности предлагаемых продуктов: Это необходимо для четкой индивидуальности среди потребителей.

Использование объективности фирменного стиля: сделайте логотип мощнее за счет увеличения его влияния. Одним из способов является расширение фирменного стиля, которое помогает осознать полную ценность бренда. Одной из основных функций архитектуры фирменного стиля является обеспечение солидной основы для борьбы с расширением брендовых возможностей (так как риски такого расширения крайне высоки).

Дизайн фирменного стиля должен планировать его будущее. Это должно быть основой для достижений брендовой стратегии на рынке.

Портфолио фирменного стиля

Составление портфолио является обязательным для основных архитектурных параметров. Какие бренды добавить, а какие удалить, является важным решением, которое должно быть принято. Создание фирменного стиля требует адекватных ресурсов. Если существует слишком много брендов, ресурсов, чтобы их поддерживать, может просто не хватить. Задача здесь состоит в выборе и отборе: дизайн какого логотипа увеличит ценность, а какого, наоборот, уменьшит? Бренды, которые не увеличивают общий доход, в любом случае должны быть устранены.

Роль портфолио

Портфолио фирменного стиля исполняет различные роли, которые в общем создают совместность действий. Это составляет стратегическую перспективу фирменного стиля. Разнообразные роли включают в себя стратегический дизайн логотипа, стержневой дизайн логотипа, серебряные пули дизайна логотипа. Дизайн логотипа может быть даже не одним, а целой комбинацией из нескольких.

Стратегический фирменный стиль: это фирменный стиль, который, по прогнозам, будет пожинать будущие продажи и прибыли. Это может быть непринужденный дизайн логотипа, который в итоге станет самым главным. Leesures – это стратегический фирменный стиль для Lee’s, так как он закладывает основы повседневной одежды в Индии.Опора фирменного стиля: дизайн логотипа, который объединяет всю организацию. Это фирменный стиль номер один, который косвенно влияет на всю деловую сферу, обеспечивая преданность клиентов.

Фирменный стиль является объединением решений и средств массовой информации. Они обеспечивает мощную основу для интеграции, чтобы направить их совместные действия на создание мощного фирменного стиля и его индивидуальности.

Источник

Концепция фирменного стиля

На этом этапе специалисты CHR Branding разрабатывают графические вариации логотипа и фирменного знака, учитывая перспективы развития бренда; фирменный блок (варианты взаимодействия логотипа и фирменного знака); дополнительные декоративные элементы фирменного стиля; цветовое решение (фирменная цветовая гамма) и типографику стиля

Создание единого визуального образа торговой марки в виде оригинальной айдентики, выражающей сущность креативной концепции и идеи позиционирования

Процесс разработки концепции
Фирменного стиля

Постановка целей и задач, определение критериев визуального образа на основании идеи позиционирования и креативной концепции

Анализ фирменных стилей конкурентов
и других игроков рынка по заданным критериям

Разработка не менее трех различных вариантов концепции

Подготовка презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях)

Презентация вариантов концепции фирменного стиля, обоснование их брендингового потенциала

Выбор и утверждение одной концепции для дальнейшей работы

KRYTEX — создание бренда «под ключ» для производителя автотоваров

Комплексная работа по созданию бренда — от концепции до дизайна носителей бренда; упаковки, сайта, деловой документации, ритейл-дизайна пространства

PRIME EVER — создание премиального бренда кормов для домашних животных

Исследования, анализ и разработка платформы бренда. Создание фирменного стиля и дизайн упаковки. Разработка рекламной концепции

1. Основные положения

Данное Положение о политике конфиденциальности (далее «Положение») является официальным документом ИП Чепулис Е.М., адрес регистрации расположен по адресу: г. Москва, ул. Льва Яшина, дом 7, кв. 120 (далее Компания). Положение определяет порядок получения, обработки, хранения, защиты и утилизации информации пользователей (физических и юридических лиц), воспользовавшихся услугами сайта с доменом https://www.chr-group.ru. Наша студия брендинга знает, как важно соблюдать политику конфиденциальности и гарантирует обеспечение защиты персональных данных. Компания обязуется не передавать информацию третьим лицам без необходимости и согласия клиентов/партнеров для обеспечения неприкосновенности частной жизни.

Получение и обработка персональных данных пользователей осуществляется ООО дизайн студией на основе следующих принципов:

соответствия законодательству РФ;

правомерности сбора и обработки информации.

Положение регулирует отношения между Компанией и потребителем по вопросам обработки и защиты персональных данных, полученных различными средствами: активными, пассивными, с помощью интернета и распространяется на лиц в любой точке мира.

2. Сбор персональных данных

Персональными данными считается информация косвенно или прямо относящаяся к определенному лицу (субъекту), идентифицирующая его или личные связи. Создание нового бренда, разработка фирменного стиля, дизайн упаковки товаров непосредственно связан с профессиональными особенностями клиентов. Сбор информации в данном случае необходим. Но мы следим за защитой всех полученных данных. Какую обязательную информацию мы собираем:

почтовый или юридический адрес;

контактные данные (номер телефона, адрес электронной почты, IDв социальных сетях).

Эти данные необходимы для связи и выбираются с учетом удобства клиента. Мы также оставляем за собой право запросить дополнительно копию документа удостоверяющего личности либо другого документа, содержащего имя пользователя, его фотографию. Это необходимо для идентификации физического лица и недопущения злоупотребления информацией третьими лицами. Для юридических предприятий необходимо предоставить карту партнера с указанием реквизитов, имени генерального директора, а также непосредственного руководителя определенным проектом.

Если клиент желает привлечь к работе третьих лиц, то мы также оставляем за собой право запросить документы для идентификации личности, в целях защиты персональных данных от несанкционированного пользования.

3. Хранение и обработка персональных данных

Все переданные в компанию персональные данные пользователей хранятся в электронном виде на защищенных носителях. Обработка происходит с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев указанных в Постановлении Правительства РФ № 687 от 15.09.2008 «Об утверждении Положения об особенностях обработки персональных данных, осуществляемой без использования средств автоматизации».

Информация собирается как для непосредственного контакта с клиентами, так и для информирования пользователей о новых услугах, скидках, акциях, спецпредложения и приглашений к сотрудничеству. Это помогает нашей компании улучшить коммуникацию с пользователями и расширить спектр услуг. Информационная рассылка осуществляется исключительно с разрешения физического лица, в любой момент от рассылки можно отказаться путем информирования нас по указанным контактам обратной связи. При непосредственной работе с определенными клиентами отказ от получения писем ограничен, так как мы отправляем возможные изменения в положениях, документации, рабочие вопросы и т.д.

Компания может использовать персональные данные пользователей для внутренних целей брендинг студии, а именно:

анализа целевого рынка;

При этом Компания гарантирует защиту личных данных и не передает ее в руки третьим лицам. При участии в конкурсах или розыгрышах, пользователь несет ответсвенность за корректность информации и не имеет права на претензии и изменения внесенных данных.

Использование информации, не являющейся конфиденциальной

При ряде исследований и анализе целевой аудитории Компания также может собирать информацию, которую можно передавать третьим лицам, раскрывать, использовать в личных целях. Такая информация не является идентификатором личности определенного пользователя, к ней относят:

Мы также собираем данные об активности пользователей на сайте. Вся эта информация необходима для улучшения наших продуктов и сервисов, но не влияет на отношения между пользователями и Компанией.

Если пользователь в совокупности с неидентифицируемыми данными оставляет и личную информацию, то эта информация будет считаться конфиденциальной.

4. Передача персональных данных

Передача персональных данных регламентируется настоящим положением и законодательством РФ. Мы гарантируем выполнение обязательств. Обработка может осуществляться любыми доступными средствами, информационными система или без таковых, без ограничительного срока, но только законными способами.

Пользователь дает согласие на передачу персональных данных для целей, указанных в пункте 2 данного положения. Например, курьерской службе, оператору сотовой связи. С непосредственного указания пользователя или после согласования с ним информация может быть передана третьим лицам, контрагентам, но только после оглашения правил использования данных и информировании и конфиденциальности.

Пользователь обязуется самостоятельно ознакомиться с правилами сайта, а также политикой конфиденциальности, размещенных в свободном доступе. Вся полученная информация может быть передана уполномоченным органам РФ в порядке, установленном законодательством.

Компания гарантирует полную блокировку персональных данных физического/юридического лица после обращения пользователя либо его законного представителя.

В некоторых случаях необходимо предоставить информацию о пользователях нашим стратегическим партнерам, помогающим реализовать проекты. Передается минимальный пакет данных, необходимых для оказания услуг. Информация не будет передана иным третьи лицам. Для использования персональных данных в любых других целях будет произведен запрос на согласие пользователя.

В соответствии с законодательством РФ компания оставляет за собой право раскрывать и передавать персональные данные в случаях несоблюдения пользователями правил ИП, условий договора или в целях национальной безопасности. В случае слияний, реорганизации компании, приема на работу разработчиков информация передается новым сотрудникам компании.

5. Защита персональных данных

ИП Чепулис Е.М. обеспечивает защиту личных данных пользователей, основываясь на правовых, организационных, административных, технических и физических мер предосторожности. Все методы базируются на ст. 19 от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Мы гарантируем правомерность получения и использования личной информации и исключаем случайный доступ к ним третьих лиц, уничтожение, изменение, копирование и распространение.

Когда пользователь размещает собственные персональные данные в открытом доступе, например в чатах, в социальных сетях, то он лично несет ответсвенность за их передачу и распространение. При указании данных для заполнения анкет, заказа и прочих услуг все персональные данные являются конфиденциальными. Работа с ними и защита определяется этим положением.

При взаимодействии с нашей Компанией пользователи могут легко поддерживать персональные данные в актуальном состоянии, менять их, запрашивать блокировку и удаление. Сроки хранения определяются временем, необходимым для выполнения работ, анализа, аудита, но могут быть изменены на более длительные в соответствии с законодательством.

ИП Чепулис Е.М. не собирает личные данные несовершеннолетних. Если данная информация поступает, и нам становится точно известно об этом, то все персональные данные утилизируются в кратчайшие сроки предусмотренные законом. Мы настоятельно просим родителей и лиц, под чьим присмотром находятся несовершеннолетние граждане, устанавливать контроль над пользованием веб-сайтами.

Интернет сайты могут содержать ссылки на сторонние ресурсы. Наша компания также оставляет за собой право ознакомления с продуктами других фирм, при этом настоятельно рекомендуем ознакомиться с политикой конфиденциальности при переходе на сторонний сайт. Мы не несем ответсвенность за сохранность вашей информации при передаче ее третьим лицам в обход нашего сайта.

Если у вас возникнут вопросы в отношении Положения о политике конфиденциальности, вы всегда можете связаться с нами по указанным на сайте контактам.

Источник

Концепция и принципы фирменного стиля

Концепция фирменного стиля

Реалии современного рынка и большое разнообразие различных товаров, услуг негативно сказываются на компаниях, делая их незаметным среди аналогичной продукции конкурентов. Единственно верное решение проблемы — сделать так, чтобы товар предприятия качественно выделяется на фоне других товаров. Главным инструментов в достижении поставленной цели считается продажа имени, то есть создание определенного образа бренда.

Как показывают исследования, товары популярных брендов не только узнаваемы, но и стоят на 20-25 % дороже аналогичной продукции конкурентов. Чтобы продвинуть свой товар и привлечь целевую аудиторию, предприятия занимаются разработкой уникального фирменного стиля (ФС), который и становится основой бренд-бука.

Элементы ФС используются в имиджевой рекламе с целью воспитать у покупателя положительное отношение к предприятию, его продукции, бренду в целом. Логотип и торговая марка разрабатываются с прицелом на то, чтобы вызвать у целевой аудитории определенный ассоциативный ряд, побудить покупателя приобрести товар именно этой фирмы.

ФС — это лицо предприятия, элемент корпоративной культуры, который в том числе повышает сознательность сотрудников. Если правильно сформировать ФС в глазах персонала, сами работники будут способствовать созданию лояльного отношения к бренду в обществе.

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Концепция ФС состоит из следующих аспектов:

• Разработать графический элемент ФС (уникальный шрифт, фирменный знак, логотип, слоган или их комбинация).
• Использовать фирменные символы или их элементы в рамках имиджевой рекламы.
• Сделать ФС частью организационной культуры компании.

Перед тем, как разрабатывать концепцию ФС, необходимо провести маркетинговые исследования, детально изучить ФС конкурентов, сделать анализ потребностей целевой аудитории и узнать ее мнение. Правильно разработанный ФС — залог успешной деятельности компании на рынке.

Согласно каким принципам нужно формировать ФС?

Создавая элементы ФС, на каждом этапе необходимо придерживаться единства во всем, чтобы бренд стал узнаваемым и запоминался среди товаров фирм-конкурентов.

Специалисты говорят о 6 принципах формирования ФС, согласно которым он должен быть:

• Индивидуальным.
• Ярким.
• Понятным.
• Запоминающимся.
• Технологичным.
• Информативным.

Индивидуальность и единство всех элементов ФС позволяют сделать компанию или бренд узнаваемым и запоминающимся, что делает рекламные компании намного более эффективными. Покупатель без труда сможет найти на полках магазинов среди продукции конкурентов товар компании, так как в его подсознании уже будет сформирован положительный образ и лояльное отношение к бренду. Разработка ФС позволит сэкономить на рекламных кампаниях, так как необходимость постоянно напоминать целевой аудитории о пользе и выгодности предложений отпадает.

Яркий, технологичный, правильно разработанный ФС позволит завоевать доверие не только целевой аудитории, но и потенциальных партнеров, инвесторов. Если внешний и внутренний ФС едины, это говорит о надежности товаропроизводителя, его стремлении к результату, эффективной работе с сотрудниками и т.д.

ФС должен нести информацию и о товаропроизводителе и непосредственно о продукции, которая становится частью основных элементов рекламных компаний. Комбинации из фирменной символики и текста рекламы помогают создать индивидуальный образ товара.

Как нужно оформлять фирменную символику

Задача разработать грамотный ФС по силам только профессионалу, но есть определенный ряд правил, справиться с выполнением которых в состоянии даже начинающий специалист.

Основные правила создания ФС сводятся к 6 пунктам:

• Создание логотипа и изобразительного знака осуществляется с помощью векторной графики.
• Необходимо разработать несколько эскизов.
• Вариант, который выбрал заказчик, снабжается модульной сеткой.
• Необходимо выбрать корпоративные цвета.
• Необходимо выбрать уникальный шрифт.
• Провести обзор вариантов исполнения фирменных символов, которые запрещены.

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Готовая фирменная символика не создается с помощью растровой графики. Главная проблема — сложности, которые возникнут, когда придется редактировать графический элемент. Если создать фирменную символику в Photoshop, ее качество при перенесении на различные носители будет низким. Вот почему профессионалы используют только векторную графику.

Специалисты, занимающиеся разработкой ФС, создают несколько вариантов элементов, которые отличаются по сюжету, после чего распечатывают и передают их для ознакомления заказчику. Когда выбор остановлен на одном из вариантов, передается окончательный вариант в векторном виде. Модульная сетка, которой снабжается итоговый вариант, нужна для того, чтобы воспроизводить и тиражировать элемент в измененном масштабе.

Если компания-заказчик приняла решение внести коррективы, разработчик не несет никакой ответственности. Модельная сетка может быть различных видов, но все элементы ФС привязаны именно к ней.
Фирменная символика создается четко в определенных корпоративных цветах, что является гарантом качества при тиражировании и воспроизведении логотипа, торговой марки. Корпоративная цветовая гамма становится элементом рекламных кампаний, с ее учетом производится упаковка товаров, оформляются офисы, служебный автопарк и т.д.

Фирменный шрифт присутствует не только на логотипе, но и на самой продукции компании (визитки, блокноты, календари, конверты и т.д.).

Если во время изготовления фирменной символики обнаружены дефекты (сжатые или растянутые символы, неправильный наклон текста, изменены места расположения элементов или цветовая гамма и т.д.), использовать ее категорически запрещено.

Источник