Разработка проект фирменный стиль компании

Создаем фирменный стиль. Пошаговое руководство

Чтобы демистифицировать процесс разработки фирменного стиля, мы разработали это пошаговое руководство, уделяя особое внимание визуальным элементам идентичности бренда. Процесс может показаться пугающим, но мы неоднократно проходили его с нашими партнерами и клиентами, поэтому знаем из первых рук, каких ошибок следует избегать в первую очередь.

Если ваш бренд находится на ранних стадиях развития или готовится к ребрендингу, и вы не знаете, с чего начать, эти советы помогут вам сделать все правильно.

Шаг 1: Определитесь со стратегией вашего бренда

Ваш фирменный стиль — это инструмент, который поможет вам реализовать стратегию вашего бренда. Стратегия — это подробный план, в котором четко указано, чего вы пытаетесь достичь и какими методами. Фирменный стиль бренда вместе с контент-стратегией помогает общаться с потребителем таким образом, чтобы достичь этих целей быстро и эффективно.

Прежде, чем погрузиться в разработку фирменного стиля своего бренда, важно иметь полностью продуманную стратегию, позиционирование, четко понимать ключевые ценности вашего бренда, его миссию, видение, язык бренда и ключевые коммуникации. Так как будущий фирменный стиль будет работать в тандеме с этими элементами.

Имея четкую стратегию бренда, утвержденную руководством, вы можете сосредоточиться на создании фирменного стиля.

Шаг 2: Поймите, что такое бренд и что делает его выдающимся

Логотип и цветовая палитра сами по себе еще не полноценный фирменный стиль бренда. При разработке фирменного стиля вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применять ко всему, от веб-сайта до упаковки. В зависимости от бренда, ваши потребности могут быть значительно шире, но базовый набор элементов фирменного стиля бренда включает:

Систему презентации визуализации данных

Сама по себе разработка этих носителей фирменного стиля, не означает, что они эффективны. Фирменный стиль бренда должен работать как для вашей внутренней команды, так и для людей, которые будут взаимодействовать с ней на правах клиентов, целевой аудитории.

Убедитесь, что ваш фирменный стиль:

— Имеет высокую различительную способность — выделяется среди конкурентов и привлекает внимание;

— Запоминающийся — задача вашего фирменного стиля эффективно взаимодействовать с аудиторией даже в условиях, когда название бренда отсутствует в поле зрения;

— Масштабируемый и гибкий — фирменный стиль должен с легкостью расти и развиваться вместе с брендом;

— Органичен — каждый элемент дополняет целостный образ и незаменим;

— Целостен — все элементы фирменного стиля присутствуют и могут быть использованы вашей командой дизайнеров.

Шаг 3: Проведите тщательное исследование

Начиная разработку бренда и фирменного стиля, вы хотите подойти к каждому этапу с философской и крайне критической точки зрения, детально изучить и докопаться до самой сути вашего бренда. Только обладая этим глубоким знанием, можно перевести его на визуальный язык.

Придется провести немало исследований, прежде чем погрузиться в дизайн. Да, это самый трудоемкий этап. Ваша цель на этом этапе — собрать как можно больше информации о том, с кем вы пытаетесь общаться, кто является вашим конкурентом и где в настоящее время находится ваш бренд.

— Изучите свою аудиторию, ее предпочтения, стиль жизни — ваш бренд должен резонировать с ценностями и ожиданиями аудитории.

— Изучите своих конкурентов — очень важно понимать, какие ниши для позиционирования, какие цветовые палитры и коммуникативные стратегии уже заняты, какие остаются вакантными, и какие из них могут быть наиболее эффективны для вас.

— Изучите собственный бренд и продукт, каким его видят сотрудники компании и целевая аудитория. Определите, каковы ваши главные преимущества, ценности, миссия, видение, причины верить вашему бренду, каков язык вашего бренда и др.

Шаг 4: Стройте систему айдентика

К этому этапу у вас уже есть достаточный объем информации, которая поможет вам взять лучшие идеи из вашего конкурентного анализа, отзывов клиентов, опроса по аудиту бренда и брифинга. Пришло время перевести эту текстовую информацию в визуальные образы. В вашем исследовании наверняка будет много эмоциональных фраз, описаний brand personality, ценностей вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы наилучшим образом передать эти чувства с помощью визуальных эффектов.

Мы часто используем на этом этапе так называемые карты ассоциаций — помогающие найти наиболее яркие и неожиданные образы для будущего фирменного стиля среди ассоциаций второго и третьего порядка.

Логотип

Фирменный стиль — сложная система взаимосвязанных элементов дизайна, которая начинается с логотипа. Мы часто начинаем разработке логотипа самым олдскульным способом — при помощи простого карандаша, пока не нащупаем тот самый образ. Только потом добавляем цвета, подбираем шрифты и дорабатываем лого в иллюстраторе.

Палитра цветов

Когда у вас есть четкие визуальные образы, начинайте экспериментировать с цветов. исследовать цвет. Хорошая цветовая палитра чистая и гибкая, предоставляет дизайнеру достаточно выбора, чтобы быть креативными, но не перегружает.

Обычно палитра бренда включает: один базовый фирменный цвет, два дополнительных цвета, от 3 до 5 вспомогающих цветов, а также до 2 акцентных цветов.

Типографика

Выбор шрифтов играет критически важную роль в том, как люди будут воспринимать бренд: сильным и уверенным, серьезным и заслуживающим доверия, нежным и женственным, веселым и беспечным, детским и игривым.

Старайтесь не использовать более 2-3 шрифтов. Среди них выделите основной фирменный шрифт, а также вспомогательные шрифты, которые будут использоваться для определенных целей, акциденции, либо в случае, когда использование основного шрифта невозможно.

Система дизайна фирменного стиля

Зачастую это самое слабое место в визуальных языках. Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и шрифты, они могут соединить их любым способом.

На данном этапе ваша цель — разработать интуитивно понятную иерархию и макет, который облегчает навигацию по визуальным коммуникациям. Подумайте о правильном порядке содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, пометки и т. д.

Фотографии и иллюстрации

Определите типы изображений, которые будете использовать, а также визуальные методы. Включите руководство по фильтрам, обработке, калибровке изображений и др.

Касательно иллюстрации, вам нужен единый визуальный язык. Не используйте конфликтующие стили, всегда думайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Шаг 5: Создайте руководство по фирменному стилю

Худший сценарий — красивый брендбук, который никогда не используется.

Руководство по фирменному стилю необходимо, но оно должно быть прикладным, понятным и удобным в использовании даже для начинающего дизайнера. Убедитесь, что у каждого сотрудника, который будет иметь доступ и так или иначе работать с визуальной идентификацией бренда (например, распечатывать новую информационную листовку), есть доступ к брендбуку и он понимает, как работать с фирменным стилем бренда.

Источник

Все про фирменный стиль компании. Рассказываем на своем примере и не только.

Содержание

Как производителям завоевать сердца покупателей, в мире прогресса и огромного количества компаний, которые выпускают одну и ту же продукцию? Как выделиться среди массы конкурентов и остаться в памяти своих клиентов даже после покупки? В этом вам поможет фирменный стиль вашей компании!

Если спросить предпринимателей, что такое фирменный стиль, то многие ответят что-то вроде «какое-то единство оформления». В этом и состоит главная проблема современного рынка малого бизнеса: в большинстве своем наши предприниматели имеют довольно общее представление о фирменном или корпоративном стиле . Мало кто может четко сформулировать его определение, функции и предназначение.

Сегодня мы постараемся вам в этом помочь!

Что же такое фирменный стиль, кому он необходим и как его используют бизнесы в реальной жизни?

Фирменный стиль – зачем он нужен компаниям?

Основные задачи, которые фирменный стиль для бизнеса:

Помогает выделить вашу компанию среди сотен конкурентов, а также придает особенность и характер.

Помогает клиенту запомнить бренд и узнать его среди других.

Облегчает выбор для потенциальных покупателей: среди тысячи одинаковых и похожих предложений человек выберет продукт того бренда, который ему знаком (возможно, где-то видел логотип или слышал слоган).

Развивает корпоративный дух: сотрудникам проще адаптироваться и почувствовать себя причастным к миссии компании.

Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и есть реклама бренда.

Помогает завоевать лояльность клиентов, а также создает положительную репутацию компании (большая часть потенциальных клиентов думает, что если у компании есть собственный корпоративный стиль, значит она дорожит своей репутацией).

Помогает компании привлекать клиентов и увеличивать прибыль.

Элементы фирменного стиля

• товарный знак,
• логотип,
• название и слоган компании,
• фирменные цвета,
• звуковое сопровождение,
• шрифты,
• фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие думают, что товарный знак и логотип – это одно и то же. Но на самом деле, товарный знак – это запатентованное название компании.

Товарный знак делится на несколько видов:

словесный (само название фирмы). Например, наш товарный знак название нашей компании – Веб-Центр.

визуальное сопровождение – это графическое начертание названия компании, сам товар или оформление его упаковки. В визуальное сопровождение входит и лого.

звуковое сопровождение – музыка или звукоряд (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), который ассоциируется с определенным брендом. Другие лица или компании не могут употреблять их в коммерческих целях.

Логотип

Графический рисунок бренда и его символ. Обычно логотипом считается особое начертание названия компании или отрисованное дизайнером название. Все это прекрасно работает в дополнении с другими визуальными элементами.

Текстографическое лого Веб-Центра

Графический логотип Веб-Центра

Для чего нужен логотип:

его используют, чтобы обыграть название. Например, на логотипе компании PUMA – название самой фирмы и кошка пума в прыжке.

можно показать клиентам о целях компании и ее характеристиках: гарантия результата, сроки выполнения работы, креативность и т.д. Например, тот же лого PUMA предполагает, что одежда и обувь этого бренда сделают вас быстрее и сильнее;

Логотип PUMA

• можно рассказать об истории компании. Например, четыре кольца «Audi» появились от слияния четырех производителей: Аугуст Хорьх Аутомобил Верке, Ауди Верке, DKW и Wanderer.

Логотип Audi

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет – главный элемент корпоративного стиля.

Основная задача фирменного цвета – вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации с компанией. Также он выражает идею корпоративного стиля компании в целом. В этом деле крайне важно понять воздействие каждого цвета на психологию и эмоции человека: какие ассоциации он вызывает, как действует на потребителя и другие детали.

Например, красный означает страсть и восхищение, синий – спокойствие и мудрость, зеленый – природу и оптимизм, желтый – креатив и радость, черный обозначает утонченность и авторитет, а также дополняет и подчеркивает другие цвета.

Примеры фирменных цветов различных брендов

Немаловажна – контрастность цвета. Мягкие цвета больше подойдут для детских товаров и аксессуаров для женщин, а яркие и глубокие цвета – для автомобилей и спортивных товаров.

Специалисты по дизайну и топовые маркетологи рекомендуют не использовать более трех цветов, чтобы не перегружать фирменный стиль обилием цветов и не вызывать диссонанс в голове потребителя:

Перенасыщенность вызывает трудности в передаче цветов на разных носителях – компьютерах, планшетах и телефонах;

Чем больше цветов и оттенков вы используете, тем менее гармонично они смотрятся и могут вызывать раздражение у потенциального клиента;

Также чем больше цветов вы используете, тем больше будут затраты на рекламу, упаковку продукта, полиграфию и мерч. Причем цвета должны передаваться без искажений.

Множество компаний узнают именно по сочетанию цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается конкурентов и быстро запоминается потребителю. Помните сеть кофеен «Starbucks»? Их основные цвета корпоративного стиля – зеленый, белый и черный.

Используйте свои основные фирменные цвета как в рекламе, так и при реализации продукции. Нередко бывает, что с товарным знаком регистрируется и соответствующий цвет: товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете. Если знак будет черно-белый, он также будет защищен правами.

У нас в Веб-Центре основной цвет – синий. Еще мы используем желтый, как дополнительный цвет для выделения акцентов.

Пример основного и акцентного цвета (кнопка «Отправить» в заявке на сайте Веб-Центра)

Теперь о шрифтах: количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Шрифты должны быть простыми и легко читаться – сейчас это в тренде. Пишите простым, понятным и крупным шрифтом самую основную информацию – цену, наименование продукции, адрес изготовителя и так далее. Как и с цветами, не рекомендуется сочетать большое количество цветов. Остановитесь на двух-трех и используйте их везде: на любом носителе и канале продвижения бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам.

«Возможности интернета для роста ваших продаж» – слоган Веб-Центра

Фирменный лозунг может быть представлен фразой (или несколькими), которая несёт в себе задачу, цель и главную идею компании. Он же – её девиз. Так лозунг превращается в важную часть фирменного стиля компании и иногда заверяется в качестве товарного знака.

Фирменный слоган – рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Он должен отражать направление деятельности фирмы. Слоган делает компанию более узнаваемой среди конкурентов, поддерживает репутацию и несет в себе основную идею самого фирменного стиля компании.

Оба этих элемента гармонируют с другими деталями стиля. Они ритмичны, хорошо запоминаются, немногословны, приятны на слух и оригинальны.

Персонаж, или талисман

Символ компании. Персонаж обычно делают в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании.

Талисман Веб-Центра – Лось Арсений

А вот в «Сбербанке» – это СберКот. А у компании «Фрито-Лей», которая производит кукурузные чипсы Читос – леопард Честер. Персонажи – это олицетворение компании. Они легко запоминаются, а в дальнейшем ассоциируются с компанией (особенно в сочетании с остальными элементами фирменного стиля).

Где используется фирменный стиль?

На сайте компании;

На YouTube-канале, пабликах и страничках в соцсетях;

На визитках, подарочных сертификатах, скидочных купонах и дисконтных картах;

На фирменных бланках компании;

Пример бланка внутреннего документа Веб-Центра

На промо материалах, рекламных буклетах, листовках и щитах;

На презентациях и любой другой документации;

Пример обложки презентации коммерческого предложения Веб-центра

На сувенирной продукции: ручках, кружках, блокнотах;

Пример сувенирной продукции Веб-Центра

На фирменных кепках, футболках;

В оформлении офиса и вывески;

Оформление стойки офис-менеджера Веб-Центра

Вывеска офиса Веб-Центра

В оформлении транспорта компании.

И не бойтесь, что вас будет слишком много – чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем больше вероятность, что вас заметят и запомнят.

Кроме того, элементами корпоративного стиля компании могут стать и некоторые стандарты, которые используются в ее жизни: стиль общения с клиентами, распорядок, корпоративный стиль и т.д.

Как создается фирменный стиль компании

Исследуем целевую аудиторию

Для того, чтобы ваш продукт зацепил потенциального клиента нужно знать и понимать его потребности. Предпочтения в цветовой гамме, ассоциации, идеальный образ продукта в сознании покупателя – в создании фирменного стиля важно все.

Выбираем хорошего дизайнера

Доработки и ошибки стоят бизнесу очень дорого, особенно, если это касается фирменного стиля. Поэтому, лучше нанять профессионального дизайнера и оплатить качественную работу, чем потом отдавать огромные деньги на исправление ошибок.

Чем проще, тем лучше

Сложные логотипы и цветовую гамму потенциальному клиенту будет тяжело запомнить. Поэтому лучше делать простой дизайн: несложный и понятный логотип, читаемый шрифт и четкое начертание названия бренда.

Тестируем несколько вариантов у потенциальных клиентов

Чтобы найти наилучший вариант фирменного стиля, необходимо провести тестирование нескольких вариантов на фокус-группах. Как это можно сделать? В рамках рекламной кампании можно разработать несколько вариантов основных элементов фирменного стиля – слоган, логотип, эмблема. Лучшие варианты элементов определяются на основе результатов опроса фокус-групп.

Фокус-группы очень помогут вам разобраться со сложными вопросами, возникающими при разработке фирменного стиля, подтолкнут в нужном направлении дизайна элементов. Также с помощью опроса фокус-групп можно найти большое количество мнений по той или иной проблеме. Не стоит забывать, что мнения участников дискуссии не обязательно будут совпадать со взглядами широкой целевой аудитории. Фокус-группы дают много статистики и информации к размышлению.

Тестируем фирменный стиль среди рабочего коллектива компании

Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании – важный, но не обязательный этап. Изучите мнение своих специалистов: если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно работать в интерьере обновленного офиса или магазина, или, например, не будет нравиться дизайн визиток, то ситуация с продажами может значительно ухудшиться.

Вывод

Разработка и внедрение фирменного стиля в жизнь компании – важнейший этап продвижения вашего бизнеса не только интернете, но и офлайн. Вдохновляйтесь нашим примером и примерами других брендов. Берите идеи на вооружение и ищите свой собственный стиль, чтобы наполнить его смыслом, а бренд сделать узнаваемым на всех площадках.

Источник