Современные дизайнеры промышленного дизайна

Кто такие промышленные дизайнеры и как они спасают мир

Все вещи, которые нас окружают, кто-то придумал и разработал. Почему ваш смартфон выглядит так, а не иначе? Кто догадался заворачивать хрупкие предметы в пленку с пупырышками? Как дизайнеры заставляют нас покупать больше еды? Отвечаем на эти вопросы вместе с Британской высшей школой дизайна, где вы можете обучиться промышленному дизайну с нуля.

Что такое промышленный дизайн?

Промышленные дизайнеры придумывают, как будут выглядеть вещи массового производства: одежда, мебель, предметы интерьера, бытовые мелочи и многое другое. Промышленный дизайн сформировался как отрасль во время индустриальной революции, когда на фабриках стали изготавливать одинаковые товары в больших объемах. Вещи стали доступнее, и люди захотели, чтобы они были не только функциональными, но и эстетичными — так появилась профессия дизайнера.

Пионером промышленного дизайна считается Петер Беренс, немецкий архитектор. В конце 1900-х он разработал фирменный стиль для целой корпорации — AEG, крупнейшей компании Европы, которая специализировалась в области электроэнергетики, машиностроения, а также товаров для дома. Его дизайн ламп, вентиляторов, часов, чайников и других домашних приборов не менялся несколько поколений.

Какие знаменитые объекты промдизайна есть у вас дома?

Ко всем предметам, которыми вы пользуетесь, — от зубной щетки до автомобиля — приложил руку дизайнер. Некоторые дизайн-решения входят в историю, а их продуманный внешний вид становится эталоном и не меняется десятилетиями. Например:

Воздушно-пузырчатая пленка. Необходимая вещь для переезда и борьбы со стрессом появилась в 1957 году в результате неудачного эксперимента по производству обоев. Обклеить пленкой с пупырышками квартиру никто не решился. Тогда ее создатели Альфред Филдинг и Марк Шаван отдали партию компании IBM, которая начала упаковывать в пленку компьютеры. До наших дней пленка дошла в неизменном виде.

Ручка Bic. Шариковые ручки придумали в 1940-х сразу несколько компаний. Фирма Марселя Бика сделала ставку на одноразовость и дешевизну — в отличие от конкурентов они предлагали не заменять закончившийся стержень, а купить новую ручку всего за 19 центов. Этот ход помог Bic стать монополистом. Дизайн флагманской ручки Bic Cristal не менялся с 1950 года.

Стеллаж «Билли». Самый популярный книжный шкаф в мире и один из главных товаров «Икеа»: каждые 10 секунд продается один стеллаж. Его облик не менялся с 1978 года, когда шведский дизайнер Гиллис Лундгрен придумал недорогую полку без лишних деталей, которую можно использовать для любых целей: поставить на кухню, хранить в ней книги или приделать дверцы и превратить в шкаф для спальни.

Как отличить хороший промышленный дизайн от плохого?

В дизайне есть понятие emotional sustainability — это чувство, когда вещь с каждым днем нравится всё больше. С точки зрения промышленного дизайна только хорошо продуманные изделия могут быть красивыми и эстетичными — если вилкой невозможно есть, ей не помогут украшения на ручке.

«Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна» — один из главных постулатов промышленного дизайна, который сформулировал Дитер Рамс, придумавший в 1960-х стиль компании Braun: примитивный, интуитивно понятный и логичный. Его минималистичная концепция стала эталоном, которым вдохновлялся Джонатан Айв, глава дизайн-подразделения Apple.

Самый известный проект Рамса для Braun — дизайн проигрывателя SK-4. В те годы радиоприборы выпускались в лаковых деревянных корпусах и щедро украшались. Белый аппарат Рамса с прозрачной крышкой и без декора конкуренты обозвали «гробом Белоснежки». Зато покупателям понравилось: модель стала популярной среди меломанов, компания Braun заработала репутацию инноватора, а у философии Рамса появились последователи.

Кажется, всё уже изобретено. Над чем работают промдизайнеры сейчас и что станут делать в будущем?

Дизайнер совершенствует уже существующие вещи и разрабатывает новые. Технологии развиваются, появляются новые материалы, вместе с ними меняются запросы покупателей. Еще недавно было сложно поверить, что кроссовки смогут передавать информацию об активности на телефон, наушники станут беспроводными, а автомобиль будет заряжаться от сети. Задача промдизайнера будущего — заворачивать еще более сложные концепции в понятные и удобные для пользователей оболочки и работать с новыми технологиями. Этому и учат в рамках двухгодичной программы «Промышленный дизайн» в Британской высшей школе дизайна.

Как промышленные дизайнеры помогают спасать мир?

Один из главных принципов промышленного дизайна — использование минимального количества ресурсов и снижение вредного воздействия на природу. В идеале промдизайнеры должны создавать вещи, которые не захочется выкидывать годами: так мы сможем уменьшить количество мусора, снизить визуальный шум и перестать тратить деньги на новые вещи.

Знаменитый промышленный дизайнер Виктор Папанек много писал об ответственности дизайнера перед миром. В 1966 году он разработал радиоприемник из консервной банки стоимостью 9 центов. Жители самых бедных стран могли собрать его из подручных средств. Приемник был очень популярен в Индии, Африке и Латинской Америке. Папанек никак не украшал радио — жители стран делали это сами в соответствии со своими культурными традициями.

Почему промышленных дизайнеров не заменят роботы?

Нейросеть может сгенерировать логотип и айдентику, но не может придумать удобный стул. В промдизайне важно хорошо разбираться в человеческой психологии — понимать потребности людей, анализировать рынок и быть в курсе последних тенденций. Дизайн связан с осмысленным творчеством, на которое машина пока не способна.

Вот отличный пример того, как креативное мышление помогает решать дизайнерские задачи: в 1937 году владелец сети американских супермаркетов Сильван Голдман заметил, что корзинки для продуктов быстро заполняются и становятся слишком тяжелыми. Чтобы заставить людей покупать больше, он изобрел продуктовую тележку на колесиках. В нее помещалось больше продуктов и ее было удобно катить по супермаркету, так что покупатели могли проводить больше времени в магазине. Тележка произвела революцию в индустрии, а ее дизайн за 80 лет почти не изменился.

Дизайнер должен уметь хорошо рисовать? Какие знания и навыки нужны?

Промышленные дизайнеры — многофункциональные специалисты, которым удается совмещать творчество, логику и инженерные навыки. Важно иметь развитый вкус, понимать паттерны потребительского поведения, работать с программами моделирования и много общаться с заказчиками.

На курсе «Промышленный дизайн» в Британской высшей школе дизайна учат всему. Обучение разделено на 4 модуля: concept, design, production и business. Студенты учатся проводить исследования рынка, проектируют 2D-модели, работают в основных дизайнерских программах, знакомятся с техниками производства и узнают о бизнес-реалиях: как работают дизайн-студии и производства в России.

Что почитать и посмотреть про промышленный дизайн?

Книги , которые советует куратор курса «Промышленный дизайн» в БВШД Владимир Шипилов:

• «Дизайн для реального мира», Виктор Папанек;
• «Промышленный дизайн: создание и производство продукта», Карл Ульрих, Стивен Эппингер;
• «Универсальные принципы дизайна», Уильям Лидвелл, Критина Холден, Джилл Батлер;
• «Дилемма инноватора», Клейтон М. Кристенсен;
• «На крючке», Нир Эяль;
• «Дизайн привычных вещей», Дональд Норман.

«33 слова о дизайне». Фильм, где 33 российских дизайнера рассказывают об индустрии и творчестве.

«Овеществление». Документальный фильм о создании объектов масс-маркета — от зубных щеток до телефонов.

«Гений дизайна». Сериал от BBC, где исследуется появление повседневных вещей.

99% Invisible. Культовый подкаст о дизайне всего: здесь можно узнать о создании эмоджи, проектировании кружек и особенностях строения библиотек.

Куда пойти учиться?

В Британскую высшую школу дизайна. Программа «Промышленный дизайн» подходит и для инженеров, которые хотят больше узнать об эстетике, и для дизайнеров, которые стремятся освоить новые технологии и узнать о бизнес-составляющей профессии.

Преподаватели расскажут, как создавать прогрессивные концепции и продукты, которые могут улучшить жизнь людей, как изучать пользовательский опыт и выводить товары на рынок. За время обучения студенты соберут портфолио практических кейсов и получат знания для работы на фрилансе, в дизайн-студиях, стартапах и производствах.

Источник

Что может промышленный дизайн: 5 легендарных компаний

Дитер Рамс: отец современного дизайна

Последние десятилетия все большую популярность приобретает лаконичность. Живым воплощением этой идеи является Дитер Рамс, который 30 лет возглавлял отдел дизайна Braun.

Даже работы Apple только повторяют его оригинальный подход. Представьте, сколько компания должна Дитеру Рамсу денег за нарушение авторских прав.

Что особенного создал дизайнер «Braun»?

В прошлом веке техника больше напоминала мебель. Она была деревянной с узорным орнаментом. Панель интерфейса не учитывала эргономику, не было понятно: где включить, а где увеличить громкость.

Дизайн Рамса был кардинально новым для эпохи. Он разрабатывал его, ориентируясь на собственный принцип: «Хороший дизайн – как можно меньше дизайна». Это были геометрические приборы с прозрачными деталями и монотонным цветом. К тому же Рамс придумал цветовое кодирование панели управления. Кнопка включения/выключения стала зеленой и выпуклой. А все остальные переключатели и циферблаты были сведены к минимуму и располагались логично и компактно. Пользователь с тех пор быстрее и эффективнее разбирается в управлении приборами. К тому же дизайнер сконструировал систему полок из алюминия и стали, удобно расположил ручку фена под углом и придумал схему работы кофеварки, где фильтр и емкость для воды стали одной конструкцией.

Техника «Braun» стала воплощением функционализма в дизайне, это принесло фирме быстрый рост продаж и огромный успех, который продолжается до сих пор.

Zippo: маленький редизайн — большая прибыль

В 1933 году Джордж Блэйсделл усовершенствовал дизайн австралийской зажигалки. Изменил форму и систему крепления крышки, теперь она открывалась с помощью одной руки. Новое изделие получило имя — Zippo. Оно стало не только удобным для потребления, но и культовым дизайнерским предметом и объектом коллекционирования.

Небольшой редизайн дал толчок производству, которое существует вот уже 83 года. Уникальность Zippo — это качество. Это эталон надежности и стабильной работы. Реклама уверяет: «Зажигается с первого раза. Не боится ветра и дождя ». Компания дает пожизненную гарантию.

В 2012 году производство превысило 500 000 000 зажигалок. А маркетинговые данные свидетельствуют, что бренд узнают в 98% случаев. Популярность компании достигла такого масштаба, что производители американских джинсов должны были шить модели с дополнительным карманом для зажигалки. К тому же Zippo пользовались актеры в более чем тысяче фильмов, спектаклей и шоу.

Дизайн Victorinox: 132 года успеха

В 1884 году Карл Эльзенер воплотил свою давнюю мечту и создал компанию по производству ножей. Некоторое время она была на грани банкротства, и лишь мать финансово поддерживала Карла и не давала предприятию погибнуть. Впоследствии ее имя, Виктория, стало частью названия компании.

После многих попыток Карлу удалось разработать идеальный дизайн ножа. Он состоял из 6 инструментов и имел маленькую удобную ручку. В сочетании с высоким качеством это обеспечило компании столетнюю популярность.

Для защиты от подделок в 1909 году Карл поместил эмблему швейцарской армии на ручке ножей. Ножи Victorinox являются эталоном промышленного дизайна. Они сочетают функциональность и эстетику. К тому же они проверены во многих экспедициях на Северный полюс, Эверест и Амазонку. Ножи компании входят в список снаряжения астронавтов NASA.

Руководство Victorinox отказалось перенести производство в целях экономии, оно огласило, что обеспечение рабочих мест для швейцарцев – миссия компании. Сегодня завод в Ибахе (Швейцария) изготавливает 40 тысяч карманных ножей в день и экспортирует их в 150 стран мира.

Ray Ban: от военной необходимости до аксессуара звезд

С освоением неба возникла необходимость защитить пилотов от болезненного солнечного света и головокружения. Поэтому с 1929 года разрабатывались очки для военных нужд с дополнительной защитой от ультрафиолета и инфракрасного излучения. Представленная в 1936 году модель для профессиональных пилотов до сих пор пользуется огромной популярностью. Она функциональная, к тому же невероятно стильная и сразу пришлась по вкусу населению США, которое хотело копировать своих героев во всем.

Яркие, модные, эффектные очки стали главной деталью образа, показателем тонкого вкуса. Ray Ban популярны среди кинозвезд, музыкантов, и даже президентов и военных. Марку носили генерал Дуглас Макартур, президенты Джон Кеннеди, Барак Обама и Ахмед Сукарно, звезды Мухаммед Али, Боб Дилан, Джон Леннон, Дайан Китон, Эмма Стоун и Джек Николсон. Каждый, кто знаком с этим брендом стремится приобрести его.

Актеры культового фильма Кветина Тарантино «Бешеные псы» отдали предпочтение Ray Ban Wayfarer и Clubmaster. Очки дополнили образы злодеев, что элегантно продемонстрировано в начале фильма.

Недавно бренду Ray Ban исполнилось 78 лет. За это время продажи выросли до 2065 миллиардов евро и занимают 5% от мирового рынка оборота среди солнцезащитных очков. Сейчас бренд можно найти только в специализированных магазинах, а стоимость аксессуара составляет 4 тысячи гривен.

Geox– обувь, которая дышит

В рейтинге KLONA это самый молодой бренд. В 1995 году его основал винодел Марио Моретти Полегато. Уникальность обувной компании в ее дизайне – обуви, которая дышит. Эта идея пришла Марио совершенно случайно. Была жара и он проколол в нескольких местах резиновую подошву на обуви для лучшей вентиляции. Случайность дала жизнь компании, в уникальности которой не приходится сомневаться.

К тому же водонепроницаемая мембрана позволяет защитить ноги, ведь подошва имеет ряд достаточно больших отверстий. Разработка мембраны позволила Geox позиционировать себя как лучшую обувь для экстремальных условий. Она не пропускает влагу и не прекращает поток воздуха.

Начиная с идеи дизайна, в которую никто не верил и штатом в 4 человека, компания выросла до 13 тысяч сотрудников и имеет годовой объем продаж в 900 млн. евро.

Geox самая успешная компания на рынке итальянской промышленности, ее товар продается более чем в 1150 магазинов по всему миру. Ее акции на бирже вошли в рейтинг «голубых фишек» — наиболее ликвидных акций на рынке ценных бумаг.

Уникальность, функциональность и лаконичность дизайна — основа создания бренда, который будет существовать века. Удачное сочетание этих компонентов не только поднимет продажи, но и закрепит бренд в качестве символа эпохи, которому будут подражать, снова и снова.

Источник