Создание интерьера по фирменному стилю

Как создать авторский стиль в дизайне: поиски, которые увенчались успехом

Главная / Советы и идеи / Дизайн и Декор / Как создать авторский стиль в дизайне: поиски, которые увенчались успехом

Айна Sat, 30 Nov 2019 07:45:05 +0300

Каждый дизайнер хочет иметь свой узнаваемый авторский почерк. Но на дворе XXI век, а позади тысячелетия истории дизайна архитектуры. Как создать что-то новое, если большинство решений уже давно придуманы? Своим личным опытом поиска точки опоры в создании авторского стиля поделился Сергей Лашин, архитектор и дизайнер, руководитель дизайн-студии VPROEKTE.

Сергей Лашин, архитектор и дизайнер

Руководитель студии архитектуры и дизайна VPROEKTE. Обладатель двух научных патентов по архитектурным проектам, участник профессиональных выставок и конференций. Имеет 11 лет стажа в архитектурном проектировании и создании дизайна интерьеров. Автор концепции интерьерных стилей Nature и Accent, основанных на философии УНА.

Авторский дизайн как сочетание знаний, опыта, вкусов и принципов

Интерьер не может быть полностью авторским. Это всегда симбиоз коллективных идей прошлого, настоящего и индивидуальных решений, которые дизайнер придумал сам, просмотрев сотни или тысячи материалов с иллюстрациями по архитектуре, ландшафтному, промышленному, интерьерному дизайну. В процессе практики идеи оформляются в единую концепцию вкусов и взглядов, которые базируются на определённых внутренних принципах самого автора. Они могут быть интуитивными, то есть не иметь формулировок. Когда человек действует по вдохновению. С творческой стороны — здорово, но при этом в практической реализации могут возникнуть проблемы. Например, отсутствие в интерьере единства композиции, оторванность деталей от общей концепции, невыполнимые дизайнерские решения с точки зрения технической реализации и многое другое.

Новые стили интерьера: поиск точки опоры

Многие дизайнеры по наитию создают полный хаос, но в итоге получают красивый и продуманный интерьер. Да, такое возможно, но есть и другой подход. Чтобы создать свой авторский стиль и показать его смысл окружающим, дизайнер должен ясно понимать суть своих убеждений и принципов. Обязательно найти и осознать себя, сформировать свою систему ориентиров, организовать свой подход к работе. Важно целенаправленно работать над пониманием собственной философии, искать, набираться опыта и знаний.

С каждым новым проектом всё яснее приходит понимание своих внутренних убеждений. Например, нежелание работать с химически вредными отделочными материалами или очень странными, непрактичными решениями в дизайне (ярко-красными полами, аляпистыми гипсокартонными потолками, вычурной мебелью и так далее), привело к пониманию того, что работать нужно только над проектами, к которым лежит душа. Это стало основным правилом. А со временем сформировались и другие внутренние принципы работы, которые находят далее отражение в общей философии стиля.

Источник

Фирменный стиль компании как часть дизайна офиса

Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые отличают бренд или компанию, выделяют их среди прочих. Он помогает формировать образ компании, представление о ней, делать ее запоминающейся. Фирменный стиль можно и нужно использовать везде: в оформлении визиток, упаковок продукции, корпоративных документов, а еще — в интерьере офиса. Корпоративные цвета, шрифты, логотип — все это может стать основой офисного интерьера.

Как именно используется фирменный стиль в оформлении офиса?

В разных офисных зонах элементы фирменного стиля будут выполнять разные функции. Для входной группы такое оформление важно как часть навигации (посетителям проще ориентироваться, если они видят узнаваемые цвета или знакомый логотип). В зоне ожидания, холле, фойе корпоративный стиль используется как основа интерьера, он прямо иллюстрирует принадлежность офиса определенному бренду, организации. В рабочих кабинетах, open space, служебных помещениях элементы фирменного стиля используют как носители корпоративной культуры — они помогают поддерживать правильный настрой в коллективе, формировать и усиливать лояльность персонала по отношению к бренду.

При оформлении офисного интерьера элементы фирменного стиля можно использовать в следующих зонах:

• входная группа;
• холл, фойе или лобби, рецепция, зона ожидания;
• помещения для самообслуживания посетителей, если такие предусматриваются (залы с терминалами самообслуживания, справочной информацией и т.п.);
• кабинеты для обслуживания, консультирования посетителей;
• переговорные помещения, конференц-залы, кабинеты для групповых встреч;
• коридоры, галереи, лестницы;
• внутренние, служебные и рабочие помещения, включая open-space, индивидуальные кабинеты.

В состав фирменного стиля могут входить элементы нескольких типов, включая корпоративные цвета, шрифты, специальные начертания знаков, цифр, символов, логотип, товарный знак, слоган, фирменный персонаж. Все они могут использоваться в интерьерном дизайне для офиса.

Как отразить фирменный стиль в офисном интерьере?

Строительная компания «Олимпия» предлагает использовать для этого несколько приемов.

Нестандартные материалы в оформлении стен. Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков. В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

Источник

Фирменный стиль

Фирменный стиль или корпоративный стиль, это комплекс графических, цветовых и шрифтовых констант, которые формируют единый, узнаваемый образ бренда. Эффективный и профессиональный фирменный стиль не только обеспечивает эстетическую привлекательность и гармоничное сочетание элементов фирменного стиля, он отражает философию и ключевые ценности бренда, существенно повышает различительную способность бренда и формирует добавленную стоимость.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» специализируется на разработке фирменного стиля компаний, крупных ритейл-проектов и товарных брендов. Мы помогаем ведущим российским и международным брендам разработать эффективную визуальную стратегию бренда, найти свою индивидуальность, качественно отстроиться от конкурентов и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Стоимость разработки фирменного стиля бренда

Стоимость разработки корпоративного стиля, цена брендбука определяется индивидуально в зависимости от объема работ, количества носителей фирменного стиля, количества предлагаемых на выбор концепций дизайна, необходимости проведения имиджевой или предметной фотосъемки и множества других факторов. При заказе полного комплекса услуг по брендингу, стоимость разработки фирменного стиля может заметно снизиться.

START UP

Комфортное решение, необходимое для быстрого запуска бренда предоставляется в одном варианте с возможностью доработок.

• Разработка логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация

OPTIMUM

Комплексное решение по разработке фирменного стиля, позволяющее закрыть все базовые потребности бизнеса в брендинге. Предполагает два концептуальных решения.

• Создание логотипа
• Фирменный стиль
• Фирменные цвета
• Фирменная графическая среда
• Фирменный шрифт
• Деловая документация
• Краткий брендбук по фирменному стилю

MAXIMUM

Расширенное предложение, позволяющее закрыть все потребности бизнеса в бренди1нге, фирменном стиле и рекламных коммуникациях. Предполагает три концептуальных решения.

• Стратегия позиционирования
• Дизайн логотипа
• Фирменный стиль
• Брендбук
• Разработка сайта
• Коммуникационная платформа бренда
• Фото/видео производство

Примеры проектов фирменного стиля

Цели и задачи разработки фирменного стиля бенда

Создание фирменного стиля призвано решить целый ряд стратегических задач бренда. Корпоративный стиль компании решает вопросы идентификации и дифференциации бренда, формирует добавленную стоимость и помогает бренду выстроить благоприятный имидж производителя, поставщика услуг, надежного партнера и работодателя.

Фирменный стиль дифференцирует бренд

Отстроиться от конкурентов — первая и главная задача, которую наилучшим образом решают дизайн логотипа и фирменный стиль бренда. Чем более выразителен, оригинален и универсален фирменный стиль, тем эффективнее он будет выделять ваш бренд на полке и в информационной среде.

Разработка фирменного стиля способствует быстрой идентификации бренда

Когда конкуренция на рынке растет, узнаваемый логотип и фирменный стиль становятся для потребителя той путеводной звездой, которая помогает быстро отыскать любимый бренд.

Фирменный стиль формирует благоприятный имидж бренда

Позитивное восприятие бренда покупателями и партнерами — залог эффективного продвижения и долгосрочного развития бренда. Изначально не вызывают доверия компании, чей фирменный стиль нестабилен, часто и хаотично меняется, некорректно используется, либо не имеет единых четких стандартов. Этот хаос в фирменном стиле экстраполируется на бизнес в целом.

Фирменный стиль транслирует ценности компании

Когда у компании есть четкая миссия, она верна своим ценностям, принципам и идет к своим целям — это всегда находит отражение в фирменном стиле. Образ, коммуникации и фирменный стиль таких брендов работает в разы эффективней, создавая мощный синергетический эффект.

Создание добавленной стоимости

На этапе разработки бренда у вас есть возможность подчеркнуть исключительное качество своего продукта и бренда, а также немного завысить ожидания потребителя за счет фирменного стиля. Это эффективный инструмент, позволяющий повысить маржинальность, но он будет работать лишь до тех пора, пока реальное качество продукта будет соответствовать созданному образу.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль предприятия, бренда — это система визуальных констант, вместе формирующая единый целостный образ. К таким константами, или элементам фирменного стиля относятся: логотип, набор фирменных шрифтов, цветовая палитра бренда, комплекс графических констант и композиционных решений.

Логотип и название бренда

Являются центральным элементом фирменного стиля и самым эффективным идентификатором бренда. Единственный недостаток логотипа лишь в том, что он не может быть использован повсеместно. Хорошая же новость заключается в том, что профессиональный фирменный стиль отлично справится с этой задачей и без логотипа.

Фирменные шрифты

Один из мощных, часто недооцененных и некорректно используемых элементов фирменного стиля. Шрифты не только несут массу информации о характере и природе бренда, они также выполняют важную функцию идентификации и индивидуализации бренда.

Цветовой код

Фирменная палитра цветов в основе фирменного стиля также помогает потребителю безошибочно идентифицировать бренд, даже если название, логотип не видны или не упоминаются. Кроме того, цвет многое сообщает о характере и природе бренда.

Фирменная графика

Графические константы, формирующие целостный образ бренда позволяют глубже раскрыть его характер, транслируют идеологию и философию бренда, либо ситуативно передающие те или иные настроения, послания бренда.

Композиция

Помогает объединить и подчинить единой логике отдельные элементы фирменного стиля организации, завершая тем самым формирование целостного образа бренда. Порой одного уже композиционного решения в основе рекламного баннера хватает, чтобы понять, о каком бренде идет речь.

Этапы разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка корпоративного стиля предполагает детальное изучение рынка, аудитории и, в первую очередь, конкурентного окружения бренда. Только такой подход к разработке фирменного стиля, с учетом всех потенциальных препятствий, стратегий конкурентов, способность видеть на два шага вперед, увенчается успехом. Использование фирменного стиля, в основе которого цветовая палитра, совпадающая с цветовым кодом конкурента — заведомо провальная стратегия. При таком подходе ваш бренд будет работать на усиление бренда конкурента, а не на формирование знания собственного.

1. Анализ рынка, конкурентного окружения.

Детальное изучение рынка и визуальных стратегий конкурентов — основа основ. Не изучив конкурентное окружение, особенности визуального восприятия брендов в вашем рыночном сегменте, можно ошибиться с выбором цветового кода или создать визуальный образ, который будет вызывать ассоциации с совершенно другим бизнесом или продуктом.

2. Создание концепции бренда и фирменного стиля.

Разработка стратегии и концепции бренда позволяет четко определиться с ключевыми ценностями, которые лягут в основу разработки фирменного стиля компании.

3. Разработка названия, логотипа и графической среды бренда.

Формально о начале создания фирменного стиля можно говорить с момента разработки логотипа. Именно он предопределяет будущие шрифтовые и цветовые решения в основе фирменного стиля, а также станет отправной точкой для развития будущей вспомогательной графической среды бренда.

4. Развитие фирменного стиля.

Развитие дизайна на все ключевые типы носителей фирменного стиля — от деловой документации и сайта до наружной рекламы и интерьера — помогает создать целостный образ бренда.

5. Руководство по фирменному стилю.

Брендбук, или руководство по управлению фирменным стилем призвано, установить четкие правила и принципы использования фирменного стиля, которые помогут бренду сохранять единство восприятия на всех носителях, в том числе при масштабировании бренда.

Фирменный стиль предприятия, магазина, кафе, ресторана

Подходы к разработке корпоративного стиля, дизайна логотипа сильно разнятся в зависимости от характера бизнеса, сегмента и конъюнктуры рынка. За годы работы графические дизайнеры, креативные директора и маркетологи брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработали свои уникальные методики, технологии и инструменты эффективного брендинга и дизайна фирменного стиля для корпоративных, ритейл и товарных брендов.

Фирменный стиль организации.

Фирменный корпоративный стиль коммуницирует ключевые ценности компании потенциальным потребителям, партнерам, а также персоналу компании. Иными словами, фирменный стиль организации отвечает за формирование образа вызывающего доверие производителя, поставщика услуг, бизнес-партнера, а также ответственного работодателя. Поэтому так важно, чтобы фирменный стиль предприятия был достаточно универсальным и уместным в контексте коммуникации с каждой аудиторией.

Фирменный стиль торгового центра, магазина.

Фирменный стиль магазина, торгового центра или другого ритейл-бренда должен привлекать внимание к бренду, корректно отражая при этом уникальное предложение и ключевые выгоды бренда. В то же время фирменный стиль магазина должен органично интегрироваться в интерьерные и экстерьерные решения, индивидуализировать бренд и выделять на фоне конкурентов в условиях информационного шума на центральных улицах городов.

Фирменный стиль ресторана, кафе.

Разработка фирменного стиля кафе, ресторана, бара ориентирована на формирование уникальной атмосферы, соответствующей позиционированию и стратегии бренда заведения. Создание фирменного стиля ресторана высокой кухни или кафе — это одновременно и выверенная стратегия, и настоящий творческий вызов. Ведь дизайнеру необходимо суметь создать располагающую атмосферу, необходимый эмоциональный фон, при этом сформировать доверие к качеству, высокие ожидания от вкуса блюд.

Разработка фирменного стиля компании: принципы

Фирменный стиль как вид рекламы и маркетинга

Создание фирменного стиля ресторана

Руководство по управлению фирменным стилем бренда

Категории носителей фирменного стиля

Может ли фирменный стиль навредить?

Создаем фирменный стиль. Пошаговое руководство

Источник