Тенденции современного дизайна рекламы

Трендом едины: основные тенденции в рекламе и дизайне 2019 года, которые будут с нами в 2020

Мы составили настоящий гайд о тенденциях в мире рекламы и графического дизайна. Читайте, смотрите, внедряйте. Здесь тренды, которые были популярны в 2019 году и останутся с нами в 2020, как минимум.

Диджитал-закономерность

Маркетинг преобразуется и развивается вместе с технологиями, и пора бы уже использовать этот потенциал по максимуму. Бизнес-процессы, которые не подстраиваются под эту тенденцию, становятся малоэффективными или неэффективными вообще. Социальные сети, корпоративные блоги, чат-боты, контекстная реклама, SEO, email-маркетинг — список можно продолжать бесконечно. Яркий пример удачной диджитал трансформации — Тинькофф Журнал. Поговаривают, что через полгода каждый 20-й читатель блога становится клиентом банка. Мы не знаем, верить или нет, но одно скажем точно: журнал является грандиозным медиа-проектом.

Подставное лицо

Взаимодействия с инфлюенсерами порой приносит больше пользы, чем прямая реклама. И хорошо, если бизнес понимает, что из себя представляет его целевая аудитория, и к кому она прислушивается.

В августе этого года редакция русского Esquire разместили на обложке картину «Любовный роман» Маши Янковской, которая известна не только в кругах творческой тусовки, но и в весьма популярна в Инстаграме. Номер побил все рекорды по продажам журнала за год. Его не просто смели с прилавков, он буквально стал коллекционным, и теперь даже распространяется перекупщиками.

А чуть позже сеть винотек SimpleWine, совместно с той же Янковской, выпустили ограниченный тираж винных аксессуаров — презервативов для вина WineDom. Упаковку украсили графикой художницы. Фотографии быстро разлетелись по сети.

Экологичность & потребление

Та или иная экологичность в упаковке — уже не просто тренд, а практически обязательное условие для новых запускающихся брендов за рубежом. В нашей стране это всё ещё нечто особенное, но когда-нибудь должно стать таким же повсеместным. Сюда же можно отнести различные активности брендов в поддержку экологии, они появляются всё чаще.

Например, в сети магазинов е2е4, для которых мы разработали дизайн интерьера и экстерьера, есть зона сбора аккумуляторов и батареек. Поскольку эта инициатива компании — довольно важная имиджевая составляющая, данная зона в магазинах выделена ярким зелёным цветом, чтобы привлекать к себе внимание.

Бой лицемерию

Еще одна актуальная тема уходящего года, которая обязательно будет с нами — борьба людей с некорректными сообщениями во всех видах коммуникации. Год начался с неоднозначного ролика Gillette, но потом было ещё много историй: и про пересаживание на мужское лицо, и про пряник на упаковке пива, и про национальные стереотипы от Dior.

Кардинально изменились способы потребления информации и её распространения. В сети люди очень чутко реагируют на любую фальшь и лицемерие, поэтому высказываться о бренде нужно как никогда аккуратно. Репутация становится дороже прибыли.

Ставка на контент

Контент-маркетинг стал одним из основных инструментов продвижения бренда. Если в 2017 году им пользовались в качестве эксперимента, как, например, Megafon, то сегодня уже не осталось сомнений: качественный контент помогает развивать и подогревать интерес потребителя и вдохновлять его на действие. Внимания достоин и кейс семейного супермаркета «Магнит»: с момента запуска проекта аккаунт в инстаграме набрал более 64 тысяч подписчиков. До недавнего времени его продвижением занималось агентство TREND MARKETING AGENCY. Стильные, смелые и странные фото и видео — их заслуга.

Дизайн как искусство

Иллюстрации, коллажи, мазки, штрихи — тенденция вне времени, которая кочует из года в год. Здесь приветствуется любая импровизация: ручная работа, векторный рисунок или ручная работа в сочетании с компьютерной техникой.

Журнал The New Yorker наглядный пример того, что иллюстрации — тренд на все времена. За 95 лет существования еженедельник ни разу не изменял своим традициям: каждый номер украшает иллюстрированная обложка. Хорошая качественная иллюстрация — гарантия уникальности и узнаваемости. Может, мы и взрослеем, но всё равно продолжаем любить красивые картинки.

Есть что почитать?

Визуальная игра с текстом вызывает желание рассматривать изображение подольше. Буквы могут принимать разные формы и складываться в интересную графику. Да, у текста основной функцией всегда была передача информации, но теперь он становится самостоятельным графическим элементом.

Кинетическая типографика в 2019 расцвела, как никогда прежде. Да, мы привыкли видеть текст в виде консервативных и неподвижно стоящих букв, но теперь все символы и знаки на наших экранах начали танцевать, растягиваться и даже левитировать. Большой простор для анимации типографики дают и вариативные шрифты, которые тоже продолжают развиваться: появляются всё новые и новые.

Психодел и отвага

Кислотные оттенки, техно, немного 90-х. Тренд для отважных и шагающих в ногу со временем. Сейчас его активно используют для видео-роликов, но тенденция распространяется как вирус во многих сферах маркетинга. Подходит не всем: староверы и консерваторы могут испытать, в лучшем случае, недоумение. Но те, кто готов рисковать, уже используют все смелые идеи. Например, у Adidas случилась отличная рекламная кампания с Александром Гудковым, где актер под собственное техно тестирует дождевик MYSHELTER. Смело, свежо, весело.

Источник

13 трендов графического дизайна для создания яркого имиджа бренда в 2021 году

Ключевые тренды графического дизайна в 2021 году можно разделить на три темы: социальная ответственность, диссонанс и оптимизм. Предлагаю рассмотреть 13 тенденций, которые позволят освежить эстетику бренда, привлечь внимание потребителей и повысить эффективность.

1. Социально ответственный дизайн

Дизайн и культура тесно взаимосвязаны, поэтому если мы стремимся к лучшему будущему, не лишним будет его визуализировать. В прошлом году невозможно было игнорировать нестабильную обстановку в обществе, и сегодня брендам приходится всерьез думать о том, какую позицию они занимают.

Тренд на дизайн, отражающий идеи социальной ответственности, зародился в 2020 году и в 2021 продолжит активное развитие. В рамках данной тенденции можно выделить тренды на репрезентацию, устойчивое развитие, разнообразие и инклюзию, принятие несовершенств.

Вы наверняка помните мгновенно ставшую легендарной рекламу Nike с участием Колина Каперника. Если вдруг забыли, вот краткое напоминание. В 2016 году игрок в американский футбол Колин Каперник отказался вставать во время исполнения американского гимна перед одним из матчей, выражая, таким образом, протест против жестокости полиции по отношению к афроамериканцам. А в 2018 году он стал лицом рекламной кампании Nike. Это отличный пример кампании, которая дает право голоса различным группам населения и транслирует их мнение на широкое общество.

В 2020 году бренд снова сделал нечто подобное. После волны протестов, последовавших за убийством Джорджа Флойда и Бреонны Тейлор, Nike впервые в истории выступил с сообщением «В этот раз просто не делай этого», имея в виду, что нельзя отворачиваться от проблемы.

В 2021 году бренды продолжат выходить за пределы привычного и создавать аутентичные дизайны, наполненные глубоким смыслом.

3. Разнообразие и несовершенства

Культурные и социальные границы еще больше раздвигаются с этим трендом. Его суть в том, чтобы привнести во все медиаканалы больше разнообразия и инклюзивности, а также показать, что не стоит бояться несовершенств. Так поступила, например, компания DesignStudio, создавшая намеренно «несовершенный» дизайн в рамках ребрендинга страховой компании Getsafe. Вместе четких форм использовался шрифт, в котором линии букв нахлестываются одна на другую.

Источник

Топ-10 трендов графического дизайна 2021 года

Правило одно: правил больше нет. Но на что же ориентироваться дизайнеру в своей работе?

«Поставили несколько букв на белой фон и диких денег просят!» — еще недавно так думали многие заказчики о графических дизайнерах. Казалось, мода на минимализм может убить профессию. Но это в прошлом. Людям хочется ярких и разнообразных эмоций, иногда шока. Реальная жизнь все больше сливается с виртуальной. Идеальные, прилизанные картинки уже не радуют, а раздражают. Что сейчас на пике популярности в графическом дизайне? Как изменились технологии? И как не потеряться в разнообразных трендах? Об этом рассказывает графический дизайнер Национального центра промышленного дизайна и инноваций 2050.ЛАБ Анжела Гришина.

Помните, в 2010-х мир стремился стать глянцевым? Идеальные семьи в рекламе и социальных сетях. Прекрасные, отфотошопленные модели, у которых просто не может быть изъянов кожи. Даже фрукты, и те были далеки от реальности: гладкие, блестящие, с красивыми боками, ровными бликами.

Мир помешался на стремлении к совершенству. Оно было во всем. Даже шрифты, в стремлении к идеальности, стали терять свою индивидуальность.

2010-е – это время Apple, культа минимализма. Белые или черные поверхности техники, такие же ровные и гладкие однотонные коробки с лаконичным изображением продукта. Вплоть до смерти Стива Джобса это был главный тренд в графическом дизайне. Мы достигли пика минимализма и погрузились в другую крайность. Все перевернулось. Дизайнеры начали хулиганить, бунтовать. Как и общество. Больше не хотелось идеальности.

Пространство для экспериментов дали технологии. Мониторы стали с большим разрешением, некоторые продукты стали полностью цифровыми, стало возможным делать 3д в одиночку, появилось больше простора для творчества.

Тренд № 1: Игра с сеткой

Используется сложная сетка с пропусками элементов. У макетов напряженный ритм, взгляд пытается восстановить порядок.

Тренд №2: Смелые цветовые решения

Уже много лет подряд главный ориентир – рекомендации института цвета Pantone. Чаще всего он выбирает один цвет. Например, в 2020 году это был классический синий. В 2021 году главными названы сразу два: Illuminating и Ultimate Gray. В объяснении, почему именно желтый и серый, Pantone говорит, что такое сочетание «вдохновляющее и дающее надежду». Действительно, после прошлогодней пандемии и локдауна этого очень хочется!

Источник

Тренды дизайна для брендов на 2021 год

В этой статье мы исследуем различные тенденции, которые охватят сферу брендинга в ближайшие годы и то, как маркетологи смогут извлечь из них максимальную выгоду.

Многие тренды в дизайне брендов 2021 года станут следствием событий этого года. Некоторые из них также станут продолжением того, что пользовалось спросом в 2020 году.

Многие из перечисленных трендов окажут весомое влияние на эстетику бренда. Вот какими будут основные тенденции в дизайне бренда этого года:

• Приглушенные цвета
• Минимализм
• Асимметрия
• Визуализация данных
• Плоские иконки и иллюстрации
• Простые и классические шрифты
• Моушн лого
• Перекрывающиеся дизайны
• Геометрические фигуры
• Темный режим
• Доступный дизайн
• Использование слайдов в соцсетях
• Текстовые видео
• Естественный дизайн
• Аутентичность

Ниже мы разберем каждую из этих тенденций в дизайне более подробно.

Несколько лет назад в моде были неоновые цвета, но с прошлого года произошел заметный отход от подобных ярких цветов. Сейчас предпочтение отдается приглушенным цветам.

Это более мягкие оттенки, смешанные с черной или белой основой. Благодаря этому цвет становится менее ярким и не выглядит столь броско. Картинка ниже дает понять как выглядит приглушенная цветовая палитра по сравнению с более смелыми цветами.

Как видите, разнообразие цветов остается прежним, меняется только резкость. Вы можете использовать столько цветов, сколько требуется дизайну вашего бренда, вам нужно лишь уменьшить их яркость. Почему произошел отход от пестрых цветов? Потому что эта тенденция прижилась слишком хорошо. Яркие цвета внезапно появились повсюду, пропитав онлайн-пространство с ног до головы.

Приглушенные цвета стали ответной реакцией на потрясающий неоновый мир. Но кроме этого, они являются более естественными, безопасными и успокаивающими, а это именно то, чего хотят видеть клиенты после всего того хаоса, что принес нам 2020 год. Для вдохновения посмотрите, как можно использовать приглушенную цветовую палитру для своих постов в Instagram.

Минимализм стал одной из главных тенденций в дизайне брендов за последние несколько лет. С каждым годом наблюдается неуклонный сдвиг в сторону более минималистичной эстетики, и будьте уверены в 2021 году будет также.

Мы видим минимализм в лэндинге, постах, в соцсетях, новостях, логотипах и даже в реальном мире. Речь идет о рекламных панелях и фирменных товарах. Сайт Dell на данный момент является прекрасным примером минимализма.

Вы можете видеть, насколько он скуден и организован. Тут достаточно белого пространства, чтобы не вводить клиентов в заблуждение. Визуальные и текстовые элементы также сгруппированы для удобства просмотра.

Минимализм никуда не денется, особенно с развитием мобильного маркетинга. По мере того как все больше клиентов просматривают сайты брендов и контент на небольших экранах, все большее значение приобретает минимализм.

Сетки выходят из тенденций дизайна брендов — вместо этого мы увидим больше асимметрии в веб-дизайне и логотипах. Заметен явный отход от дизайнерских тенденций прошлого, вся суть в том, что асимметричный дизайн очень отличительный и запоминающийся.

Этот стиль также позволяет дизайнерам перенять эстетику минимализма — если вы не придерживаетесь сеток, у вас будет больше свободы в плане перемещения элементов и создания пустого пространства. И это именно то, что мы увидим в 2021 году, ниже вы можете ознакомиться с парочкой примеров подобного дизайна.

Данные стали неотъемлемой частью маркетингового ландшафта. Но делиться данными нужно не только внутри компании — потенциальных клиентов также можно мотивировать с помощью данных. Только вот обмен необработанными данными не представляет для зрителя особой ценности. Вы должны дать ему контекст, чтобы их было легко понять.

Также вам нужно сделать их визуально привлекательными. Никто не захочет смотреть на необработанную кучу цифр. Визуализация данных стала эффективной стратегией визуального маркетинга. А в 2021 году людей будут сильней привлекать простые визуализации. Почему? Потому что пользователи не хотят работать над пониманием графиков данных.

Вы можете создавать сложные визуализации, но они должны быть легкими для восприятия, иначе люди будут попросту игнорировать их. Посмотрите на этот простой график данных о маркетинговых расходах. Он не только использует приглушенные цвета, но и круговую диаграмму, которую можно легко понять без всякого контекста.

Как часто оно и бывает, все новое — это хорошо забытое старое. Все это касается иконок и иллюстраций. Плоские иконки и иллюстрации были в моде несколько лет назад, до того, как трехмерная эстетика поглотила мир.

Теперь мы наблюдаем возвращение к плоскости в 2021 году. Блог Adjust является замечательным примером того, как именно можно использовать плоские иконки для создания единого впечатления от бренда.

Иконки были мощным визуальным инструментом для брендов в прошлом и останутся таковыми в 2021 году.

Классические шрифты с засечками возвращаются в 2021 году и станут одним из трендов в дизайне. Эти шрифты вызывают ностальгию, а также являются элегантными и надежными — вот почему они снова становятся популярными. Mailchimp уже используют шрифты с засечками на своих лендингах.

Классические шрифты не так приятны для глаз, как шрифты без засечек, поэтому лучше не использовать этот шрифт для больших объемов текста. Заголовков и подзаголовков будет достаточно.

Контент бренда направлен на то, чтобы пользователи оставались на одной странице или публикации в течение длительного времени. Чем дольше они смотрят пост, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с брендом. Тот же принцип применяется к другим элементам брендинга, таким как логотипы.

Как оживить логотип вашего бренда к 2021 году? Все проще некуда: добавить к нему движения!

В следующем году мы увидим больше моушн-лого, таких как логотип Google.

Источник