Тренды современного дизайна упаковки

10 ярких тенденций в дизайне упаковки на 2021 год

Дизайнеры упаковки и владельцы бизнеса повышают ставки, чтобы доставить эту атмосферу бренда прямо до Вашей двери.

2020 год сдал свои позиции, и мы все ждем каких-то изменений, в том числе и новых тенденций в дизайне упаковки, которые ожидают нас в 2021 году.

Кажется, взгляды дизайнеров в 2020 и 2021 сильно разнятся между собой: от упрощенных изображений мы переходим к глубокой прорисовке. Но на самом деле у двух, казалось бы, разных течений, есть общее – коммерческая упаковка остается ей, но становится более искусной.

В 2020 году мы увидели, насколько важна электронная торговля для нашей повседневной жизни. Это не изменится в ближайшее время. Ввиду широкого распространения электронной коммерции мы теряем возможность прогуливаться по магазинам и испытать тщательно подобранную атмосферу бренда, что не может компенсировать даже самый захватывающий веб-сайт. Поэтому дизайнеры упаковки и владельцы бизнеса повышают ставки, чтобы доставить эту атмосферу прямо до Вашей двери.

Основные тенденции в дизайне упаковки на 2021 год:

1. Крошечные орнаменты, которые делают отсылку к внутреннему содержанию
2. Подлинно винтажный опыт распаковки
3. Гиперупрощенная геометрия
4. Искусство в дизайне упаковки
5. Технические и анатомические рисунки
6. Органичное затемнение цвета
7. Название продукта занимает центральное место
8. Идеальная симметрия
9. Сторителлинг
10. Сплошная заливка

Крошечные орнаменты, которые отсылают к внутреннему содержанию

Узоры и иллюстрации могут быть чем-то большим, чем просто украшением. Они могут раскрыть продукт. В 2021 году ожидайте увидеть множество замысловатых узоров и мини-иллюстраций на упаковке. Она будет выполнять конкретную работу: давать вам подсказку о том, что внутри.

Эти иллюстрации часто упрощены или абстрактны, что дает Вам больше художественного представления о том, что находится внутри упаковки, чем буквального взгляда на сам продукт. Например, вместо фотографии настоящих чипсов тортильи производитель чипсов может украсить свои пакеты треугольным рисунком, напоминающим чипсы из тортильи.

В 2021 году ожидайте увидеть дизайн упаковки, в котором небольшие иллюстрации и узоры используются причудливым образом.

Подлинно винтажный опыт распаковки

Упаковка в винтажном стиле уже давно стала трендом, так чем же она отличается в этом году? Тот факт, что весь процесс распаковки выглядит настолько аутентичным, позволит Вам почувствовать, что Вы путешествуете во времени.

В 2021 году Вы не увидите упаковки в винтажном стиле. Вы увидите упаковку, которая имеет подлинно олдскульный вид. Вы встретите дизайн упаковки, который выглядит почти неотличимым от того, что использовала бы Ваша прабабушка, перенося Вас в другой момент времени.

Используя винтажные текстуры, формы бутылок, соответствующие материалы и изображения, Вы выйдете за рамки стандартного брендирования. Важно понять, что сегодня уже недостаточно добавить в комплект несколько забавных ретро-деталей. Для того, чтобы погрузить покупателей в удивительную эпоху, нужно проработать все нюансы.

Гиперупрощенная геометрия

Еще одна из тенденций упаковки, которую мы будем часто наблюдать в 2021 году, — это дизайн, в котором используются чрезвычайно упрощенные, но смелые геометрические концепции.

Мы увидим смелую геометрию с аккуратными линиями, острыми углами и выразительными цветами, которые дадут дизайну упаковки преимущество (в буквальном смысле).

Подобно тенденции с паттернами, эта тенденция дает потребителям возможность взглянуть на то, что означает продукт. Но в отличие от шаблонов и иллюстраций, на которых изображено, что находится внутри коробки, эти рисунки до крайности абстрактны.

Поначалу может показаться, что геометрические паттерны простят, но для брендов это невероятно эффективный способ заявить о себе и оставить неизгладимое впечатление.

Искусство в дизайне упаковки

В 2021 году ожидайте увидеть множество дизайнов упаковки, в которых сама упаковка является произведением искусства. Эта тенденция в основном набирает обороты в сегменте премиум-класса, но Вы можете увидеть ее и на продукции mass market.

Дизайнеры черпают вдохновение в известных полотнах и природных текстурах, игриво интегрируя их в свой дизайн или делая их центром внимания. Цель – стереть грань между дизайном упаковки и изобразительным искусством, демонстрируя уникальность продукта.

Хотя некоторые дизайнеры любят черпать вдохновение у старых мастеров (например, на упаковке сыра напротив), эта тенденция в значительной степени основана на абстрактных картинах и методах плавной росписи. Текстура здесь является ключевой, и дизайнеры упаковки имитируют виды текстур и эффектов, которые Вы можете увидеть на давно высохшей масляной картине или на свежей литой смоле.

Технические или анатомические рисунки

Грядущие тенденции в области упаковки 2021 года больше напоминают «художественную галерею», чем «коммерческий графический дизайн». Наряду со смелой геометрией и тактильными текстурами Вы также увидите множество ваших любимых продуктов, упакованных в дизайн, снятый с анатомических объектов или инженерного чертежа.

Возможно, это потому, что 2020 год заставил нас замедлиться и пересмотреть то, что действительно стоит делать, или, может быть, это ответ на годы, когда минимализм безраздельно властвовал в дизайне упаковки.

В любом случае, приготовьтесь увидеть больше дизайнов с невероятной детализацией, которые выглядят так, будто они были нарисованы вручную для древней (а иногда и сюрреалистической) научной публикации.

Органичное затемнение цвета

В цветовой блокировке нет ничего нового. Но как насчет затемнения цвета в каплях, бликах, спиралях и провалах? Итак, 2021 год.

Что отличает органическое затемнение цвета 2021 года от предыдущих тенденций цветовой блокировки? Текстуры, уникальные цветовые комбинации и то, насколько блоки различаются по форме и весу.

Это нечеткие цветные прямоугольники с прямыми краями, из которых получаются идеальные сетки и чистые линии. Это неровные, несбалансированные, веснушчатые и пятнистые коллажи, навеянные эклектичным цветочным садом или окрасом шкуры далматина. Они кажутся настоящими, органичными.

Узоры размещены поверх цветов, дизайнеры играют с неожиданными цветовыми палитрами, а формы, такие как спирали и завитки, находят свое отражение в дизайнах упаковки, как, например, дизайн JianBranding ™ для Little Rituals.

Название продукта занимает центральное место

Вместо того, чтобы делать иллюстрацию или логотип центром внимания на упаковке, некоторые дизайнеры вместо этого предпочитают сделать название продукта звездой своего дизайна.

Это дизайн пестрит надписями, чтобы позволить названию продукта занять центральное место. Каждое имя на этих упаковках само по себе кажется произведением искусства, что придает всему дизайну особую индивидуальность.

Такой дизайн упаковки делает бренд узнаваемым. Эти дизайны основаны на сильной типографике, которая передает всю эстетику бренда. Любые дополнительные элементы дизайна нужны только для того, чтобы имя сияло.

Идеальная симметрия

Нередко главные тенденции года противоречат друг другу. Фактически, это происходит почти каждый год, и тенденции упаковки 2021 года не исключены. В то время как некоторые дизайнеры упаковки играют с органически несовершенными формами в своих дизайнах, другие заходят далеко в противоположном направлении и создают изделия с идеальной симметрией. Эти конструкции апеллируют к нашему чувству порядка, создавая ощущение устойчивости среди хаоса.

Не все модели, которые вписываются в эту тенденцию, являются сложными. Некоторые из них, такие как дизайн Ралуки Де для оригинала Yerba Mate, представляют собой более свободные, более разрозненные узоры, которые включают негативное пространство для менее замкнутого ощущения. Однако они так же идеально симметричны, как и более сложные дизайны, что создает визуально удовлетворительное ощущение совершенства, характерное для этой тенденции.

Сторителлинг

Сторителлинг – ключевая часть любого эффективного брендинга, в 2021 году Вы увидите, как многие бренды распространят повествование на свою упаковку.

2021 год принесет нам персонажей, которые превзойдут роль талисманов и, по-видимому, заживут своими собственными историями. И вместо того, чтобы быть статичными талисманами, Вы увидите этих персонажей в сценах, как будто Вы смотрите на графический роман.

Таким образом, вместо того, чтобы идти на веб-сайт бренда, с целью прочесть его историю или вывести историю своего бренда из рекламы, Вы можете доставить главного героя прямо до двери покупателя, рассказав историю о себе прямо на его «кухне».

Эти персонажи воплощают в жизнь истории брендов, часто в мультяшной и забавной форме, заставляющей Вас представлять, что Вы читаете комикс, пока Ваш взгляд путешествует по дизайну упаковки. Одним из примеров – потрясающий дизайн Peachocalypse от St. Pelmeni’s , который дает нам полную картину нападения гигантского персика на город.

Сплошная заливка

Рядом с яркой упаковкой, которая читается как комикс, Вы увидите продукты в одноцветной упаковке. Несмотря на ограниченную палитру этот тренд в упаковке не менее характерен, чем любой из других в этом списке.

Используя всего один цвет, можно получить яркую стильную упаковку, главное выбрать смелый оттенок. Хотя, в случае с дизайном Евы Хиллы для Babo, был выбран необычный пастельный оттенок, при этом он создает настроение и вызывает предвкушение.

Если в 2021 году Вы планируете выпустить на рынок новый продукт или изменить внешний вид текущего, упакуйте его в одну (или несколько) самых популярных тенденций сегодняшнего дня.

Отличный дизайн упаковки привлечет покупателей к Вашему продукту еще до того, как они его откроют, поэтому не упускайте возможность поразить их с первого взгляда.

Источник

Тренды и тенденции в упаковке 2020

2020 знаменует собой новый виток в развитие дизайна упаковки. Мы наблюдаем изменение формы дизайна: переход от функциональности к эстетике.

Новые тенденции в цвете, иллюстрации и инновационные технологии объединяются в создании упаковки продукта, позволяя ему выделиться в океане предложений от конкурентов.

Давайте рассмотрим основные дизайнерские тренды в 2020 году, и, конечно, затронем российские реалии в контексте тенденций.

Упаковка, рассказывающая историю продукта

В 2020 году производителям уже требуется нечто больше, чем яркая и хорошо продуманная упаковка. Особенно на фоне цифровизации рынка, когда большая часть товара реализуется через интернет, и не всегда покупку удается «пощупать руками».

На помощь дизайнерам приходит такое понятие как сторителлинг, или история, стоящая за брендом или конкретным товаром. На зарубежном рынке тенденция всё больше растет. А на российском давно и прочно осела в разработке упаковки для мелких производств. На фоне постоянных запугиваний с качеством товаров по ТВ и в Интернете, нужно как-то заслужить доверие покупателей, и истории, рассказанные на упаковке, как нельзя лучше нивелируют навязанные страхи. Люди, хотят знать больше о том, с чем они взаимодействуют: например, какая корова дала то или иное молоко, на каком поле выращена пшеница, и кто упаковывал товар.

Увеличивающая популярность коробок по подписке заставляет применять новые методы маркетинга компании, делающие рассылки. Брендированное содержимое расскажет само о себе, а перед сборщиками ставится задача донести информацию о сервисе, о том, чем они удобны для подписчиков, и почему выделяются на фоне конкурентов.

Рассказ истории продукта на упаковке, тренд, потихоньку набирающий обороты в 2019 году, в 2020 году займёт главенствующее положение на рынке.

Максимализм и разнообразие деталей

Минимализм отступает. На смену ему в 2020 году приходит максимализм с большим богатством деталей и узоров. Это, прежде всего, связано с набирающим обороты экономическим кризисом. Всё больше потребителей будет стремиться к ощущению богатства и роскоши. Дизайн становится насыщенным в цветах, он полон красивой графики, которая отмечает качество продукта. Люди всегда стремились к ощущению роскоши и красоты в своей жизни, упрощение форм и дизайна его не дает, и приемлемо лишь теми, кто ставит функциональность и простоту во главе угла. 2020 год принесет нам более сложные и детальные проекты, активное использование узоров и насыщенных оттенков.

Что же касается российского рынка, мы видим тут обратную картину. Уходят в прошлое проработанные активные образы, базирующиеся на традиционных орнаментах (хохломе, гжели и прочей стилистики а-ля «рус»), и постепенно вытесняются аскетичными формами. Полки перегружены насыщенной графикой, и простой дизайн практически сразу выделяет продукт. Тенденцию к минимализму видно в разработках крупных дизайнерских агентств для российского рынка.

Тем не менее, не можем не отметить номинанта на фестивале рекламы Red Apple в разделе «Лучший креатив в упаковке», агентство DDC.Group с дизайном бутылки Zeppelin Vodka, выполненной в актуальном максимализме.

Трансформация образа

Трансформацию и метаморфозы образа можно было бы отнести к тренду, связанному с высокой детализацией. Но во отличие от богатого орнаментами рисунка, метаморфные образы дают нам некую загадку, погружают в идею продукта, и легко запоминаются. В 2020 году, когда обилие дизайнов и форм будет перегружать взгляд, такие сложные образы будут захватывать внимание потенциального покупателя. Птицы становятся фруктами, ландшафты — объектами: всё это показывает нам больше, чем просто красивую картинку, они рассказывают историю бренда, и сами становятся произведением искусства.

Российский рынок мало балует нас метаморфическими иллюстрациями, и похоже в 2019 году этот тренд обойдет наши полки стороной. Но некоторые дизайнеры не чураются выбрать этот стиль, и не прогадывают. Упаковки интересно рассматривать, и изучать. Возможно, в 2021 году тренд всё-таки войдёт на наш рынок.

Упаковка, заботящаяся об экологии

Вопрос изменения климата и загрязнения окружающей среды всё чаще всплывает на повестке дня. В 2020 году такое направление в дизайне упаковки станет важнейшим, оно будет показывать, что компания идёт экологическим путём.

В ближайшие годы производители и дизайнеры будут искать альтернативные пластику материалы для упаковки, или вовсе откажутся от нее, прибегая к новым форматам подачи продукта. Как, например, это сделала компания Lush, создав свой плиточный шампунь, который работает аналогично традиционному, но при этом в процессе производства и реализации не используются пластиковые бутылки.

Тенденция заставит дизайнеров мыслить нестандартно, использовать материалы, которые легко переработать, уменьшить количество пластика в упаковке, призвать нас к бережному отношению к природе. Либо по-иному применять открытую упаковку.

В России этот тренд еще молод, выбирая товар, в отличие от избалованного качеством английского потребителя, мы не думаем, перерабатываемая у этого сыра упаковка или нет. Но ввод раздельного сбора мусора, проблемы и митинги, связанные с мусорными полигонами, всё больше направляют наших производителей к тому, чтобы агрессивнее переходить на экологичную упаковку. В 2020 году это станет хорошим новым трендом на нашем рынке. На это указывает опрос, проведенный компанией Ipsos, который показал, что 31% россиян готовы отказаться от товаров в упаковке, которую нельзя переработать. Всё больше компаний подчеркивают эту особенность как большое преимущество перед конкурентами, предлагая нам качество, совместно с осознанным потреблением.

На примерах ниже показаны упаковка духов из переработанного пластика, выловленного в мировом океане, и конверт для карт от «Альфа-банка» из специальной бумаги, сертифицированной международной экологической ассоциацией FSC.

Припыленная пастель натуральных тонов.

Как говорилось выше, переориентирование упаковки на экологичность станет большой тенденцией 2020 года. На этом фоне, пастельные тона, которые вот уже несколько лет преобладают в дизайне упаковке, обретут мягкость и естественность. Особенно этот тренд подхватят компании, производящие экологически чистые продукты питания и индустрия красоты. Преобладать в этих секторах будут все виды слабо насыщенных зеленых, синих и коричневых цветов. Несмотря на то, что мягкие оттенки привлекали в основном органические компании, тренд будет постепенно перекочевывать на более широкий рынок.

В России мягкие натуральные пастельные тона очень любят косметические бренды, особенно небольшие производства, либо нишевые линейки крупных компаний. Дизайн в этом секторе продолжит радовать нас новыми решениями в пастельной стилистике. А вот в продуктовом секторе тенденция не особо приживается, особенно если продукт рассчитан на продажу в крупных сетевых магазинах, либо в магазинчиках формата «у дома». Зато полки премиальных продуктовых магазинов, вот уже несколько лет «приглушены». Производители, направленные на реализацию продукта в премиум секторах, активно пользуются этим трендом, продолжив тенденцию и в новом году.

Ретрофутуризм

Ретрофутуристический дизайн умеет хорошо работать на публику. Он вызывает как ностальгию, так и предвкушение одновременно. В 2020 году в дизайне ретрофутуризм выражен акцентами: яркие неновые градиенты в паре с ретро-типографикой. Градиент и неоновые оттенки актуальны вот уже несколько лет, но 2020 год будет отсылать нас к мотивам ярких представителей поп-культуры 80-х годов и их переосмыслением в 2010-х: «Первому игроку приготовиться», «Трон», «Бегущий по лезвию» и т.д.

На российском рынке данный тренд не слишком ярко выражен, из-за несколько другой истории развития популярной культуры. Но тем не менее похожую стилистику всегда подхватывает рынок спортпита, и здесь данная тенденция возьмет своё.

Размытые градиентные пятна и изображения

Градиент — как одна из популярных тенденций прошедших годов, проявляет себя не только в ретрофутуризме. Точечные, мультиградиенты и размытости станут новым трендом в дизайне упаковки 2020 года. Абстрактный градиент и размытая картинка привлекает к себе внимание, заставляет потребителя разгадывать, что прячется за размытым изображением.

Четко структурированная типографика

Есть что-то успокаивающее, и приносящее моральное удовлетворение в структурированном дизайне. Он не просто привлекателен, но создает ощущение баланса и гармонии. Поэтому аккуратные дизайны с хорошо продуманной типографикой, выполненные с применением модульной сетки, становятся основной тенденцией в мире дизайна упаковки.

Текст комбинируется с применением множества уникальных и интересных шрифтов, разделен четкими линиями, которые делят пространство на аккуратные и сбалансированные области, облегчая читабельность. В таком дизайне прослеживается структура, взгляд как бы скользит по тексту и при этом полно воспринимает всю передаваемую информацию. Игра со шрифтами позволяет дизайнеру облегчить весь остальной дизайн.

Хотя данная тенденция используется вот уже несколько лет, своего апогея в применении она достигнет именно в 2020 году.

Новые форматы упаковок

В 2020 году множество брендов откажутся от традиционных форм, таких как стандартная коробка или бутылка. Новый формат упаковки поможет компаниям рассказать историю своего продукта, передать его дух. Например, упаковка джемов в виде палитры для красок, рисовые мешочки похожие на китайских фермеров в традиционных шапочках, и т.д.

Дизайнеры всегда стараются выдумать нечто оригинальное, каждый год мы видим множество концепций обыгрывающие внешний вид упаковки в контексте содержимого. Но в этом году их идеи попадут уже на наши полки.

Этот тренд активно ворвется и на российские рынки в 2020 году. Есть много готовых решений, обыгрывающих эту идею. Будь то бутылки в форме матрешки, или традиционные керамические горшочки.

Голографические элементы на черном фоне

Голографические элементы всё чаще применяются для создания упаковки в смелом, молодёжном дизайне. Завораживающий эффект радужного блестящего металла в сочетании с графикой на простом черном или белом фоне создают яркую атмосферу.

Такой подход применим для упаковки женских продуктов, косметики, витаминов и добавок, различных средств женской гигиены. Это яркий, и эмоциональный дизайн.

Среди российских производителей такой формат практически не представлен. Но зато все больше компаний переходят на приглушенный черный фон. Он и становится новым трендом в упаковке на российском рынке.

Прозрачная упаковка, обыгрывающая цвет содержимого

Напитки и средства по ухожу за кожей часто имеют свой собственный цвет. В 2020 году станет популярна идея включать цвет продукта в дизайн упаковки. Использование различных прозрачных сосудов выигрышно демонстрируют цвет напитка, парфюмерного или косметического средства.

аслаивание элементов дизайна на прозрачных материалах упаковки, использование прозрачных пленок, или печати на самой бутылке, позволяет продукту занимать центральное место в дизайне, не жертвуя визуальной привлекательностью, и не влияя на окончательный вид упаковки.

Не за горами новое десятилетие. Теперь, когда вы знаете основные тренды, которые будут доминировать в мире упаковки в наступающем году, все, что осталось сделать, — это принять их и использовать в 2020 году, чтобы поднять дизайн вашего продукта на новый уровень.

Источник