Все дизайне фирменного стиля

Фирменный стиль в дизайне

Каждый день в мире появляются тысячи новых компаний, большинство из которых вскоре исчезает, так и не сумев отвоевать себе место на рынке. Причина этого заключается не только в высокой конкуренции или в не самом лучшем качестве предлагаемого компанией продукта, но и в том, что у нее нет своего фирменного стиля. Понятие фирменного стиля сегодня простирается далеко за пределы рекламного бизнеса. Именно фирменный стиль призван выделить компанию, ее продукцию или услуги среди большого количества аналогичных предложений. С помощью фирменного стиля компания может громко заявить миру о себе, визуализировать свой основной девиз и представить потребителям товары с собственным, узнаваемым «лицом». Недаром ведущие западные компании тратят существенную часть своего годового дохода на поддержку имиджа, разработку и укрепление фирменного стиля.

Понятие фирменного стиля

Фирменный стиль – это определенный набор графических образов, словесных, типографических, звуковых или цветовых элементов, которые призваны обеспечить визуальное и смысловое единство продукции (услуг), а также всей исходящей от компании информации. В более узком понимании под фирменным стилем понимается товарный знак с присущими ему цветами и его использование в оформлении деловых бумаг компании и рекламных обращений. Однако в широком понимании фирменный стиль предполагает применение единых принципов оформления, цветовых сочетаний и графических образов для всего того, что так или иначе связано с деятельностью компании и ее продукцией.

Фирменный стиль является средством формирования благоприятного имиджа фирмы, ее индивидуальности для потребителей, заказчиков и потенциальных деловых партнеров. Качественный и запоминающийся фирменный стиль косвенно подтверждает надежность предприятия, гарантируя, что компания придерживается единых основополагающих принципов и соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любых других областях деятельности.

Целями фирменного стиля являются:

• Идентификация. Благодаря фирменному стилю потребители могут безошибочно узнавать продукцию компании по определенным визуальным образам и внешним признакам.
• Доверие. Купив какой-либо продукт компании и убедившись в его качестве, потребитель впоследствии будет приобретать и другие продукты данной фирмы, выбирая их из других аналогичных товаров на рынке благодаря фирменному логотипу или товарному знаку. Фирменный стиль в данном случае способствует повышению доверия, поскольку является своеобразным «маячком», символизирующим качество и надежность.
• Инструмент рекламы. Благодаря фирменному стилю значительно повышается эффект от размещения рекламы. Причем все элементы фирменного стиля в данном случае сами становятся объектом рекламы. Фирменный стиль в сочетании с рекламой помогает закрепить в сознании потребителей положительные эмоции, связанные с приобретением продуктов компании и их высоким качеством.

К числу основных носителей элементов фирменного стиля относятся:

• печатная продукция компании (каталоги, буклеты, календари);
• сувенирная продукция (пакеты, авторучки, поздравительные открытки);
• служебные документы и удостоверения (визитные карточки, пропуски, удостоверения сотрудников);
• элементы делопроизводства (деловые бумаги, фирменные бланки, фирменные папки);
• атрибуты презентаций (плакаты, проспекты, информационные листы);
• другие носители (фирменная упаковочная бумага, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, оформление залов для пресс-конференций).

Элементы фирменного стиля на всех носителях в совокупности помогают добиться максимального эффекта, когда потребители неосознанно будут запоминать индивидуальный стиль компании, причем он у них будет ассоциироваться исключительно с положительными впечатлениями.

Преимущества использования фирменного стиля

Фирменный стиль обеспечивает компании следующие преимущества:

• помогает потребителю быстро сориентироваться в огромном потоке рекламной информации, чтобы легко и безошибочно найти продукцию или услуги данной компании;
• повышает общую эффективность рекламы, усиливая ее эффект и сокращая расходы на маркетинг и PR;
• способствует формированию и повышению корпоративного духа, объединяя всех сотрудников и создавая у них чувство сопричастности к делу компании;
• позволяет компании с меньшими расходами выводить на рынок свой новый товар или услугу за счет большей узнаваемости бренда;
• благотворно влияет на общую визуальную среду компании и эстетический уровень (внешний вид продукции, документации и помещений фирмы);
• позволяет выделиться продуктам компании из общей массы на высоко конкурентном рынке, повышает положительный имидж предприятия и его восприятие;
• обеспечивает единство рекламы и всех маркетинговых коммуникаций фирмы.

Фирменный стиль сам по себе является средством коммуникации, сочетающим в себе как рекламные черты, так и связи с общественностью. Как правило, позволить себе разработку фирменного стиля может только компания, уже обладающая определенными финансами и уверенная в качестве своей продукции (услуг). Однако в настоящий момент все чаще предприниматели задумываются о создании фирменного стиля еще на стадии открытия и регистрации собственного дела. Ведь фирменный стиль компании способствует более быстрому становлению продукции или услуги на рынке за счет того, что он позволяет их выделить. Соответственно, с самого начала фирма будет тратить существенно меньше средств на рекламные компании и продвижение своих продуктов на рынке. Продукция или услуги компании быстрее запоминаются потребителями и деловыми партнерами, что создает прочную основу для успешного развития в будущем.

Начав же действовать на рынке без атрибутов фирменного стиля, компания может упустить необходимое время, откладывая формирование у потребителя визуального образа фирмы. И в момент, когда она все-таки решится обрести свой фирменный стиль, «рекламный багаж», уже накопленный фирмой, будет, по-существу, утрачен, поскольку на рынке появится как бы другая, новая компания с совершенно незнакомым для покупателей «лицом».

По этой причине многие компании уделяют разработке фирменного стиля самое пристальное внимание, уже с первых дней своего создания. Впрочем, даже если компания и не уделяет никакого внимания фирменному стилю, он все равно складывается, но только бессистемно и хаотично. Причем чем дольше такое положение будет сохраняться, тем труднее будет исправить фирменный стиль компании в дальнейшем.

Элементы фирменного стиля

При разработке фирменного стиля создаются отдельные элементы или их совокупность. К элементам фирменного стиля можно отнести:

Основным элементом фирменного стиля является именно товарный знак, который может служить исходной точкой для разработки других элементов. Товарный знак – это зарегистрированное в установленном порядке словесное, изобразительное или звуковое обозначение (или их комбинации), которое используется для идентификации товаров или услуг данной компании, чтобы выделить их среди однородных товаров и услуг, предлагаемых другими фирмами. Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью и имеет наибольшее распространение, изобразительный представляет собой эмблему или рисунок, звуковой – больше используется радиостанциями и телекомпаниями.

Товарный знак в большинстве случаев регистрируется в форме логотипа — оригинального начертания или сокращенного наименования компании. Как правило, логотип имеет не больше пяти – семи букв.

Фирменный блок представляет собой наиболее традиционное сочетание нескольких элементов фирменного стиля, включающее в себя, в частности, изобразительный товарный знак и логотип, официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты. Фирменный блок удобно использовать при оформлении фирменных бланков или упаковки продукции.

— Фирменный лозунг или слоган

Это оригинальный, постоянно используемый девиз компании. Он может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее девиз или кредо. Слоган должен быть кратким, оригинальным и иметь эмоциональную окраску, чтобы он хорошо запоминался. Иногда слоганы регистрируются в качестве товарных знаков.

— Фирменный цвет(или цвета)

Цвет может быть очень мощным средством идентификации, используемым как в построении товарного знака или логотипа, так и для создания общего корпоративного стиля. Он делает отдельные элементы фирменного стиля более привлекательными и запоминающимися для потребителей. За некоторыми видами продуктов или услуг уже прочно закрепились определенные цвета. Например, с отраслью растениеводства и продуктами ее переработки у потребителей всегда ассоциируется зеленый цвет. Тот или иной цветовой набор помогает создать определенный визуальный образ, характеризующий компанию и ее продукцию.

Также элементом фирменного стиля могут выступать определенные шрифты, выбранные для того, чтобы подчеркнуть различные особенности образа марки. Шрифты отличаются друг от друга начертанием, шириной, насыщенностью. Каждый из них в зависимости от своих особенностей может восприниматься потребителями как «деловой», «элегантный», «мужественный». «прочный» и т.д. Таким образом, дизайнерам необходимо выбрать такой шрифт, который бы оптимально подходил для визуальной идентификации фирмы или ее продукта, тем самым, он бы вносил свой вклад в формирование фирменного стиля.

— Другие элементы фирменного стиля

К другим элементам фирменного стиля может быть отнесена, например, фирменная одежда сотрудников, подчеркивающая их принадлежность к компании или соответствие определенной профессии, либо абстрактные графические символы, обозначающие определенные товарные группы, размещение служб и другую востребованную информацию.

Разработка фирменного стиля

Разработкой фирменного стиля, как правило, занимаются опытные специалисты в области дизайна. В самом начале этого сложного процесса необходимо ответить на вопрос, как руководство компании представляет себе визуальный образ своего предприятия или продукции. Какой бы она хотела выглядеть в глазах потребителей? Дизайнеру нужно узнать, что фирма хочет рассказать о себе и предоставляемых ею услугах (товарах), что является в данном случае наиболее важным, а что второстепенным. Только после обсуждения всех этих вопросов, переходят непосредственно к проектированию элементов фирменного стиля. Тут придерживаются следующего принципа. Сначала дизайнеры выделяют главное, создают определенный визуальный образ путем разработки стилеобразующих компонентов, после чего переходят к созданию новых составляющих фирменного стиля.

Поскольку основным элементом фирменного стиля, используемым во всех видах брендовой продукции от бланков до наружной рекламы, является товарный знак или логотип, то начинают всегда именно с его создания. Разработке логотипа уделяется самое пристальное внимание и максимум художественных сил. Он должен быть лаконичным, графически уравновешенным, привлекательным и выразительным, чтобы сделать компанию узнаваемой на рынке.

Естественно, что при создании логотипа дизайнеры учитывают особенности бизнеса, сложившиеся традиции по разработке логотипов и товарных знаков в данной конкретной сфере, характеристики компании и ее продукции, а также потенциальные ожидания аудитории. Благодаря учету всех этих факторов создается достойный, оригинальный логотип, который будет отвечать потребностям бизнеса.

Создаваемые элементы фирменного стиля должны быть оригинальными, запоминающимися и в то же время они должны соответствовать определенным веяниям и модным течениям. Это непростая задача, поэтому в обязанности дизайнера обязательно входит обзор и анализ изменений в индустрии создания фирменного стиля. Ведь только благодаря постоянному отслеживанию основных тенденций на рынке рекламной продукции, дизайнер не сможет повториться при проектировании новых элементов фирменного стиля.

Эта область дизайна, как и многие другие, тесно связана с модой, то есть с господствующими в обществе в текущий момент времени эстетическими предпочтениями в одежде, предметах повседневного обихода, обычаях и манерах. Поэтому дизайнер должен тонко чувствовать конъюнктуру, изучать рыночный спрос и модные тенденции. При этом специалисты при разработке элементов фирменного стиля должны не только работать в рамках современной моды, но и определять для себя возможные направления ее перспективного развития, а иногда и определять их. Хороший фирменный стиль компании должен быть неповторимым и оригинальным, он должен оставаться актуальным не только на сегодняшний момент, но и по прошествии долгих лет.

Итак, работа над созданием фирменного стиля предполагает разработку таких элементов, как товарный знак, логотип, фирменный цвет или слоган. Все эти отдельные составляющие формируют общее представление о компании. При этом они должны быть аутентичными, то есть соответствовать друг другу. Использование фирменного стиля помогает компании выделиться среди конкурентов и заручиться доверием потребителей, добиться единства внутри коллектива предприятия, обеспечить более высокую эффективность рекламы и улучшить узнаваемость предлагаемой продукции или услуг.

Источник: Фотокомок.ру – тесты и обзоры фотоаппаратов (при цитировании или копировании активная ссылка обязательна)

Источник

Все о фирменном стиле

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

В любой сфере деятельности существует огромное количество компаний, каждая из которых ищет способ выделиться среди остальных. Большинство таких предприятий пестрит яркими картинками, громкими лозунгами и специальными предложениями, но в результате выглядит однотипно и скучно. Только немногие производители добиваются того, что их логотип становится узнаваемым во всем мире, и все благодаря хорошо проработанному фирменному стилю.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

История возникновения каждой компании начинается с создания определенного имиджа, который делает бренд узнаваемым среди конкурентов.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

• Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров. Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.
• Имиджевая функция. Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.
• Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Одежда с отличительными знаками помогает сотрудникам фирмы быстрее влиться в коллектив, почувствовать корпоративный дух, а также ощутить себя важной деталью огромного механизма.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.

Обзор элементов

Фирменный стиль включает в себя целый перечень элементов, каждый из которых выполняет определенную задачу.

Предприятия часто используют только часть этих символов, из-за этого образ компании остается незавершенным.

Среди элементов, которые входят в стандартный набор ФС, находятся не только логотипы, слоганы и определенные цвета, но также и еще несколько важных деталей. В список основных элементов стилизации фирмы входят: товарный знак, логотип, слоган, цвета, блок и шрифт. Рассмотрим подробнее каждую отдельную деталь имиджа компании.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) – главный элемент фирменного стиля, который может выражаться одним или несколькими способами.

Люди часто путают данную часть имиджа с логотипом, но знак обслуживания имеет более глубокое значение.

Основное значение товарного знака – это название фирмы или словесный знак, но также это может быть визуальный, объемный и звуковой символ. Знак также может иметь в составе комбинацию значений, содержащую два знака обслуживания или даже более. Рассмотрим подробнее каждый тип товарного знака.

• Название фирмы или словесный знак. Когда имя предприятия запатентовано, оно защищено от использования конкурентами. Словесный товарный знак можно регистрировать в обычном шрифте или в стилизованном дизайне. Когда фирма зарегистрировала свое название, написанное дизайнерским шрифтом, оно становится логотипом. Определение слова «логотип» довольно широкое – это может быть полное имя компании, например, Google, Coca-Cola или Samsung, сокращенная аббревиатура (WB, MTC), а также категория товаров или наименование конкретного продукта (Pepsi, Fanta). Логотип является самым популярным типом товарного знака – 80% предпринимателей регистрируют его в виде стилизованного названия компании.

• Визуальный знак. Такой тип символа является изображением, рисунком, или эмблемой предприятия. Патентовать визуальный знак обслуживания можно при помощи любого изображения – это может быть животное, человек, объекты природы, простые или сложные фигуры, абстракция, а также орнамент или символ. Запатентованный изобразительный знак может использовать только одно предприятие, которое зарегистрировало его первым.

• Объемный знак. Это определенный символ, выполненный в трехмерном виде, – это может быть фигура или сочетание линий. Наиболее популярное изготовление объемной продукции – это создание упаковки. Оригинальная форма бутылки, коробки, пакета, флакона или самого продукта (мыла, конфет) – все это является объемным знаком. К таким символам относится форма зажигалки Zippo (у которой запатентован даже звук открывания крышки, не говоря уже о самом механизме) или форма бутылок с газировкой (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Звуковой знак. Такой тип знака может изображаться разнообразными звуками – мелодия, песня, голос животного или шум. Яркими представителями звукового знака являются мелодия из заставки кино, снятого студией 20th Century Fox, и рык льва в заставке Metro Golden Mayer. Эти компании закрепили за собой право использования данных звуковых знаков при помощи патента, поэтому ни одна другая фирма не может законно их использовать в своих произведениях.

• Комбинация. В состав комбинированного символа входят различные сочетания всех описанных знаков. Известный пример комбинации, которая состоит из наименования и изображения, это знак обслуживания Puma, на котором изображено животное и рядом находится название фирмы.

Многие известные компании при создании фирменного стиля не ограничиваются одним символом, чаще всего индивидуальность компании выражается в комбинации из нескольких знаков.

Логотип

Это оригинальный рисунок или изображение, обозначающее суть компании. Самый распространенный способ создания логотипа – это стилизация названия предприятия и добавление к нему визуальной составляющей. Такой символ является лицом компании – именно он чаще всего попадается клиентам на глаза, поэтому он должен быть очень тщательно проработан.

Логотип является основой создания фирменного стиля, с него начинается создание имиджа, а уже потом прорабатываются остальные составляющие стилизации.

Символ компании должен быть максимально простым, но в то же время несущим в себе максимум информации о предприятии.

Создание логотипа вначале кажется не такой уж сложной задачей, ведь изобразить оригинальный символ может любой дизайнер. Тем не менее не каждый человек может воплотить в простой фигуре всю суть компании.

Порой создание подходящего логотипа занимает не один день и даже не неделю, это может длиться до нескольких месяцев.

Логотип выполняет сразу несколько важных задач – он помогает запомнить название фирмы при помощи ассоциаций, рассказывает людям о характере и причинах существования предприятия, а также раскрывает историю создания бренда. К примеру, логотип компании Google – это измененное английское слово «googol», обозначающее цифру 1 со 100 нулями. Такое число тесно связано с сутью компании – оно обозначает высокую производительность и скорость поиска информации.

Слоган

Создание слогана – такая же трудная задача, как и изготовление логотипа. Лозунг – это вся суть миссии предприятия, вложенная в несколько простых слов, понятных каждому человеку. Слоган является той самой надоедливой фразой, которая бесконечно крутится в голове после просмотра рекламы – «Вот что я люблю» от фирмы «Макдональдс», «Как никто другой» от производителя Mersedes-Benz или «Для жизни» от банка «Сбер».

Фирменный лозунг может выражаться не только как простая фраза, но и как девиз компании.

Когда слоган часто используется, он становится частью стиля предприятия, а также может стать частью знака обслуживания. Коронная фраза одновременно является визуальным и звуковым знаком, поэтому имеет особенное значение при создании фирменного стиля. Слоган – это высокая концентрация идеи предприятия, вся суть ее существования. Хороший лозунг должен подчеркивать проработанный фирменный стиль, сочетаться с его элементами, также очень важно, чтобы он был коротким, звучным и запоминающимся.

Цвета

Иногда использование определенных фирменных цветов приводит к тому, что люди начинают узнавать их даже в тех местах, где компания не размещала рекламу. Удачное использование сочетания цветов помогает клиентам запомнить компанию и узнать ее продукцию среди тысяч других наименований. Существует много примеров удачного сочетания оттенков, которые ассоциируются с определенным брендом: белые и синие квадраты в черном круге на логотипе BMW, черные и желтые полосы на эмблеме «Билайн» или желтая буква на красном фоне от сети ресторанов McDonalds.

Подбор цвета также является непростой задачей, ведь каждый оттенок вызывает у клиентов разные ассоциации. Чтобы правильно выбрать цветовую гамму, необходимо тщательно изучить их влияние на людей или ознакомиться с выбором цвета успешных предприятий. Например, страховые и финансовые структуры стремятся обеспечить спокойствие своих клиентов, поэтому чаще всего выбирают успокаивающие цвета для фирменного стиля, например, синий или зеленый.

Цвет играет важную роль при регистрации товарного знака: если вы патентуете его в цветном варианте, то он будет защищен только в данном исполнении.

Черно-белый символ защищается в любой цветовой палитре.

Фирменный блок является важной частью стилизации – он представляет собой стандартное использование словесного и визуального знака или сочетание нескольких других элементов стиля. Данный элемент может состоять из полного названия фирмы, ее реквизитов, логотипа, списка продукции или услуг, лозунга и других декоративных дополнений. Самой популярной деталью фирменного блока является указание года создания предприятия, например, банк «Сбер» в рекламе всегда оставляет приписку «Основан в 1841 году».

Блок является удобным инструментом для оформления деловых документов, офисных бланков (в виде «шапки»), рекламных объявлений, визиток и упаковки товаров. Эта часть фирменного стиля состоит из нескольких отдельных деталей, которые хорошо сочетаются между собой, но также могут использоваться и по отдельности.

Шрифт

Удачно выбранный шрифт – важная часть фирменного стиля, которая используется во всей документации предприятия. Стиль написания слов должен сочетаться с общей стилистикой фирмы, соответствовать ее идеям и поддерживать миссию.

Форма букв и толщина линий также очень важны, ведь каждое отличие вызывает у людей разные ассоциации. Шрифт из «дрожащих» букв воспринимается как «детский», поэтому очень подходит для магазинов детских товаров. Также шрифт может выражать «женственность», «мужественность», «легкость», «стильность», «консервативность» или другие значения в зависимости от выбранного дизайна.

Важным фактором для выбора шрифта является читаемость, ведь если клиенты не смогут правильно прочитать название, то и популярности фирма не приобретет. Качество чтения шрифта зависит от отдельных элементов стилистики, размера букв и жирности линий.

Как правило, стилистика названия компании изображается хорошо читаемым стилизованным шрифтом, а информация о продукции – более простым, поэтому в распоряжении предприятия должно быть несколько шрифтов.

Носители

Когда вы ознакомились со всеми элементами фирменного стиля, необходимо продумать, где же их нужно размещать. В первую очередь это все предметы, которые имеют отношение к деятельности предприятия: товар, бланки, визитки, реклама, бухгалтерские принадлежности, баннеры, интернет-сайты.

Вспомните сеть магазинов «Пятерочка», в голове сразу же возникает цифра с зеленым стилизованным хвостиком. Основные цвета компании хорошо запоминаются клиентам, ведь создатели фирмы используют их везде – на униформе, вывесках, в рекламе и во внутреннем убранстве магазинов.

Предлагаем рассмотреть список вариантов для размещения фирменных элементов.

• Оформление помещения. Этим необходимо заняться в первую очередь, ведь в дальнейшем именно на главное помещение и вывеску будут ссылаться все детали фирменного стиля.

• Униформа. Это может быть как традиционная одежда с логотипом и названием предприятия (комбинезон, футболка, жилет или все вместе), так и отдельные элементы одежды (кепка, фартук, косынка).

• Сувениры. Выполненные в фирменном стиле канцелярские принадлежности не только повысят имидж компании в глазах клиентов, но и помогут сотрудникам ощутить себя частью миссии предприятия.

• Интернет. Собственный сайт компании облегчит клиентам поиск продукции, а дополнительные странички в социальных сетях или канал на YouTube удвоит эффект.

• Реклама. Визитка, листовки, баннеры в фирменном стиле всегда будут на глазах у целевой аудитории.

Особенности создания

Чтобы начать продвижение бренда, необходимо разработать фирменный стиль, который сделает компанию узнаваемой и запоминающейся. Весь проект делится на три этапа разработки: продумывание деталей идеи, воплощение стиля в жизнь и поддержание марки. Рассмотрим подробнее правила разработки фирменного стиля.

• Продумывание идеи. Перед изготовлением стиля необходимо создать компании определенную миссию или идею, к которой она стремится. Для предприятия, не имеющего цели, очень сложно сделать фирменный стиль, ведь все его элементы будут набором не связанных между собой символов. Опытные дизайнеры знакомятся с сутью существования фирмы, а затем при помощи ассоциаций создают взаимосвязанные элементы стиля.
• Воплощение и фиксация идеи. На данном этапе разработки фирмы используют разные методы: обращаются к рекламодателям, дизайнерам, разработчикам сайтов или частным мастерам. Но чтобы цель оправдывала средства, лучше ограничиться минимумом разработчиков, иначе элементы стиля не будут однородными. Если нет выбора и приходится обращаться к разным дизайнерам, чтобы сохранить идею стилистики, необходимо создать брендбук. В этом документе содержится подробное описание и изображение деталей стиля.
• Сохранение ФС. За время существования крупных компаний их имидж может слегка менять дизайн – это не страшно и даже может вызвать интерес клиентов. Но также бывает так, что с течением времени миссия фирмы меняется, тогда приходится менять и бренд. Главное при смене фирменного стиля компании – это создание хорошего инфоповода и предупреждение целевой аудитории.

Примеры

Чтобы понять, как выглядит хорошо проработанный фирменный стиль, достаточно посмотреть на любой успешный бренд.

• Apple. «Наша продукция делает вас особенными» – этот слоган передает всю суть компании и укрепляет эмоциональную связь с клиентами.

Источник