Задача современного дизайна упаковки

Задачи, которые решает дизайн упаковки

От того, насколько упаковка привлекает внимание потенциального покупателя, напрямую зависит успех данного товара на рынке. Успешные бренды никогда не жалеют денег на разработку качественного дизайна упаковки для их продукции, поскольку деньги, вложенные в это дело, всегда возвращаются сполна.

Согласно исследованиям учёных, покупатели чаще обращают внимание на товары с ярким оформлением. Причём оформление должно быть не обязательно ярким по количеству и пестроте цветов, а главное — должно контрастно выделяться на фоне других упаковок.

Очень важную роль играет правильно выбранный материал для изготовления упаковки: на разных видах материала выполняются совершенно разные типы оформления и декора. Следует помнить, что вследствие небрежного подхода к выбору материала, всё впечатление от дизайна или рисунка может быть испорчено, например, при выборе такого материала как гофрокартон, дешёвая бумага или картон. Нежелательны (кроме особых случаев) материалы, не имеющие блеска и яркости и сочности цветов.

Примеры некоторых наших работ по разработке дизайна упаковки

Подарочный набор

Panasonic

Упаковка промо-комплекта

Panasonic

Подарочный набор

Panasonic

Упаковка линии косметики

Green Pharma

Платиновый комплект для клиентов Газпромбанка

Газпромбанк

Упаковка

Rolsen

					Подарочный набор Panasonic + L’Occitane для мужчин
					Ограниченная серия: бритва и триммер в одном комплекте
					Подарочная упаковка специального набора для покупателей Panasonic + L’Occitane
					В Symbol Communication Group был создан новый бренд — линия органической косметики Green Pharma: придумано название, разработан логотип, шрифтовое и колористическое решение.
					Каждому клиенту, оформляющему в Газпромбанке платиновую карту, вручается подарочный набор со всей необходимой информацией о возможностях жизни в новом статусе.
					Группа компаний Symbol Communication Group провела рестайлинг упаковки для компании Rolsen. Одна из ключевых задач состояла в том, чтобы продукция Rolsen на полках магазинов бытовой техники и электроники была хорошо заметна издалека, привлекала к себе внимание.

Все наши работы

Разработка дизайна упаковки, Оригинальность:

Информационная составляющая упаковки:

1. Название продукта.
2. Название торговой марки.
3. Краткая информация о производителе продукта.
4. Описание самого товара.

Желательная информация на упаковке:

1. Информация о каких-нибудь специальных предложениях ( «20% от стоимости бесплатно», «2 упаковки по цене одной» и т.д.).
2. Интересные факты из истории создания данной марки.
3. Обращение производителя к покупателям.
4. Легенда, связанная с данным продуктом.

Изобразительная составляющая этикетки.

Обязательно должна присутствовать фотография продукта, выполненная в хорошем качестве и окружённая красивым фоном или фоновым рисунком. Могут быть изображены разнообразные сюжеты, связанные с производством или употреблением продукта, его пользой и необходимостью, а также фирменный знак, медали и награды продукта (в случае, если они имеются на самом деле).

Допустимы запоминающиеся рисунки, выполненные профессиональными художниками.

Дизайн контрэтикетки

Контрэтикетка — это обратная сторона упаковки продукта. Там традиционно размещается информация о составе или комплектации данного товара, краткая информация о производителе и особых свойствах продукции. Оформление контрэтикетки должно гармонировать с лицевым рисунком, так как резкое противоречие вызывает ассоциации с некачественным, кустарным товаром.

Несколько принципов, которые следует учитывать

Слишком перегруженные текстами и сведениями упаковки, как показывает опыт, только мешают быстрым продажам товара и снижают его популярность. Поэтому опытные дизайнеры придерживаются принципа KISS (Keep It Short and Simple) – «придерживайтесь краткости и простоты». Это касается всех частей упаковки: рисунка продукта, информации о нём и контрэтикетки. Также нежелательна перегрузка яркими контрастными цветами, что создаёт впечатление пестроты и беспорядка. Лучше держаться в пределах 5 основных цветов на одну упаковку. Это создаёт лаконичность и простоту изображения.

И последнее немаловажное условие – покупатель не должен быть разочарован тем, что находится внутри, по сравнению с тем, что изображено на этикетке. Все эти (и множество других) условия должны соблюдаться группой дизайнеров, которым Вы доверите разработку дизайна упаковки для Вашего продукта. Наша компания работает в этой сфере с 1996 года и, благодаря этому, имеет колоссальный опыт в своей области. Наши сотрудники учитывают все пожелания клиента и используют новейшие разработки в области рекламной психологии.

Разработка дизайна упаковки должна вестись с учетом тез задач, которые должен решать результат. При этом материал, из которого упаковка выполняется, не имеет решающего значения. Он может влиять на стоимость работ и сложность решения.

Идентификация товара и бренда

Упаковка должна однозначно сообщать покупателю и тип товара, и бренд, под которым он выпущен. Это очень важный момент, поскольку в дальнейшем потребитель будет ориентироваться на упаковку в процессе выбора. От того, как он запомнит ее, будет зависеть напрямую успешность бренда в продажах.

Более того, существует феномен переноса покупателем эмоциональных переживаний от восприятия внешнего вида упаковки на ее содержимое. То есть удачная упаковка может улучшить восприятие и самого продукта, и его бренда. А неудачная – наоборот, ухудшить. Это один из главных принципов, на котором должна основываться разработка дизайна упаковки.

Для многих товаров достаточно велика вероятность спонтанной покупки или не особенной важности выбора для покупателя. Иными словами, принципиальных различий в самих свойствах товара и цене у конкурентов может не быть, поэтому соревнование за выбор покупателя происходит на уровне упаковки. Более оригинальная упаковка при прочих равных условиях почти всегда побеждает.

Удобство использования

Если товар будет применяться в упаковке несколько раз или продолжительный срок, то упаковка не должна мешать удобству его использования. Если товар применяется один раз, то упаковка должна легко сниматься или открываться. При этом нужно помнить, что при помощи оригинального дизайна можно увеличить привлекательность товара. В балансе между оригинальностью и удобством заключается секрет этой привлекательности.

Не меньшее значение имеет и взаимодействие с покупателем непосредственно в месте продажи. При разработке дизайна упаковки нужно учитывать все: как покупатель будет брать товар в руки, как он будет его рассматривать, считывать текст этикетки – словом, все его действия, предваряющие покупку. Плохая проработка этого момента может закончиться плачевно для продаж.

Защита от подделки

Для популярных брендов это очень актуальный момент, ведь борьба с подделкой для них – это борьба за собственную репутацию. Чем сложнее упаковка, тем сложнее ее подделать.

Графический дизайн упаковки – одна из наших самых востребованных услуг. Если вам необходимо заказать создание оригинальной и функциональной упаковки – обращайтесь к нам. Наш огромный опыт гарантирует положительный результат, а стоимость этой услуги вас приятно удивит.

Источник

Современные тенденции в дизайне упаковки

Антонина Горчакова, арт-директор агентства «Сфера влияния», рассказывает о трендах в графическом дизайне упаковок и его роли в позиционировании продукта.

Роль упаковки в брендинге и рекламной стратегии

Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Практически каждый городской житель сейчас имеет при себе «окно» в огромный информационный мир, не ограниченный временем и расстояниями, в котором, к тому же, гораздо меньше моральных запретов и ограничений в силу его предполагаемой анонимности. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления. Потребитель больше не хочет быть «винтиком в системе», для него важны собственная индивидуальность и осознанный выбор.

Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.

Упаковке всегда отводилась ведущая роль в брендинге продукта. Однако на данном этапе наиболее актуален целостный подход к формированию потребительского бренда, в котором каждый элемент, от названия до дизайна этикетки, существует в рамках единой концепции.

Упаковка как элемент рекламной кампании и канал коммуникации с потребителем

Упаковка товара может стать каналом продвижения бренда. Примером такой стратегии служит рекламная кампания бренда Coca-Cola «Имена», которая после нескольких лет успешного шествования по миру пришла в Россию в 2014 году. Производитель поставляет ритейлерам бутылки с именами на этикетке.

Дизайн этикетки изменился: центральную часть, где раньше размещался крупный логотип бренда, теперь занимает имя. Логотип Coca-Cola многократно уменьшился и составил слоган рекламной кампании: «Это твоя Coca-Cola, . ». Если на протяжении десятилетий знаменитая газировка предлагала своим потребителям счастливый и беззаботный образ жизни под брендом Coca-Cola, то сейчас она сама стала выпускаться под брендом-именем своих потребителей.

Рекламная кампания обладает вирусным эффектом и задействует ресурсы социальных сетей: покупатели, отыскав на полке бутылку со своим именем, с удовольствием размещают в социальных сетях фотографии и ставят тэг #моякокакола, тем самым добровольно увеличивая размах кампании и усиливая ее эффект.

Волна всевозможных шуток и приколов только подтверждает успешность рекламной кампании.

Вслед за самой Coca-Cola один из ее брендов Bon Aqua в прямом смысле использует упаковку для улучшения имиджа продукта. В то время, как производителей бутилированной питьевой воды обвиняют в загрязнении планеты огромными объемами неразлагаемого пластика, бренд выходит с «новой биобутылкой, которая содержит до 30% материалов растительного происхождения». Формулировка достаточно расплывчатая, но она эффективно поддерживает философию, которую компания уже не один год выстраивает вокруг своего бренда — забота об окружающей среде.

Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки

В настоящее время можно выделить несколько основных тенденций в дизайне упаковок товаров.

1. Коммуникация с потребителем

Использование упаковки как канала коммуникации с потребителем актуально и без специальной рекламной поддержки. Такой подход к оформлению продукта обеспечивает эмоциональный эффект, благодаря которому упаковка не просто продает товар, но и общается с покупателем.

DBD International David Brier, USA 2010

Упаковка печенья с изящными чайными листиками, сложенными в виде губ, словно приглашает покупателя выпить чая с печеньем, которое лежит в пакетике.

Крышечка-таймер, которая напоминает о необходимости выпить воды, Ogilvi Paris

Бутылка воды Vittel заботится о потребителе, напоминая ему о том, что пора выпить воды, которая необходима для нормального функционирования организма.

Pure, Great Britain

«Зовущая» упаковка для молочно-фруктового напитка от креативного агентства Pure.

Forsman & Bodenfors, Швеция

Упаковка содержит наглядные пояснения о составе вегетарианского продукта, раскрывает его уникальные свойства и помогает приверженцам данного стиля питания сориентироваться в выборе.

Fabula Brending, Беларусь

В этом случае упаковка также «общается» с потребителем: «Спасибо, Мама! От всей команды за огурчики с лучком».

2. Персонализация упаковки

Еще один яркий тренд, для которого характерно объединение нескольких маркетинговых инструментов — упаковки и бренд-персонажа. Товар наделяется характерным героем, который воспринимается одним целым с продуктом. Часто подобным упаковкам присущ юмористический оттенок, при чем характер шутки может быть очень разным.

Сфера влияния, Санкт-Петербург

В данном случае яркий персонаж заменил торговую марку. Смешная корова запоминается детьми и взрослыми. Покупатель идентифицирует продукт как «творожок с коровой», что придает бренду эмоциональную окраску и запоминаемость.

Серия этикеток для овощной консервации Sun Feel собрала различные премии в области рекламы и дизайна. Колоритные усатые персонажи продвигают концепцию «свободных», выращенных в грунте, а не в парниках, овощей, привлекают внимание, вызывают улыбку и желание приобрести и попробовать.

Pearlfisher, Great Britain

Когда малыш ест, у него появляются не только «усы», но и «борода», а иногда и «бакенбарды» из любимого блюда. Родители хорошо знают это, образ воспринимается с юмором и иронией. Упаковка детского питания с разными видами «усов» привлекает внимание и вызывает теплые ассоциации.

Такие разные «доны», добродушно глядящие с упаковок молочных продуктов, формируют «лицо» бренда.

В магазинах пакетированное вино, как правило, располагается на нижних ярусах стеллажей, и покупатель видит только верхнюю часть пакета. Эта особенность крайне удачно использована в представленной упаковке. Создан дизайн, позволяющий обыграть название Comon Sava: упаковка за счет своей формы и дизайна напоминает сову, сидящую на нижней полке. При этом производственный цикл был не усложнен, а напротив упрощен: верхние уголки пакета не приклеены и торчат в виде ушек совы. Упаковка получила престижную премию Red Dot 2014.

Brandbox Branding, Узбекистан

Чай продается в коробочках с лицом веселого колоритного раджи. Создается ощущение, что именно на его чайных плантациях и вырос этот чай.

Нежный вкус — самое ценное в сливочных конфетах. Персонаж — забавная толстая корова цвета молока и темной карамели — создает ассоциацию с натуральными ингредиентами и радостью, которую приносит сливочный вкус.

3. Натуральность и экологичность

Очень мощная тенденция потребительского спроса, которая имеет непосредственное отношение к упаковке, – это предпочтение натуральных фермерских продуктов всем остальным. Логичное отражение идеи здорового образа жизни, заботы об окружающей среде, полезного питания, отказа от фаст-фуда и полуфабрикатов, которая сейчас очень популярна. В сознании потребителя продукты местных фермерских хозяйств воспринимаются как наиболее качественные и полезные. Это обстоятельство незамедлительно отразилось на дизайне упаковок.

Сфера влияния, Санкт-Петербург

«Товар лицом»: тенденция в дизайне упаковки, задача которой продемонстрировать продукт в наиболее естественном и привлекательном виде. Стеклянная баночка в форме шестигранника, напоминающего соты, минимальный размер этикетки, хенд-леттеринг и «наивные» иллюстрации, — все это подчеркивает натуральный вид продукта и его природное происхождение.

Puigdemont Roca, Spain

Непрозрачная упаковка идеализирует содержание, представляя его в наиболее выгодном свете. Бисквит и шоколадная глазурь выглядят очень аппетитно и льстят продукту.

Идеальный внешний вид продукта привлекает к себе внимание и выглядит аппетитно. Этикетка выполнена на прозрачной пленке в один цвет и носит преимущественно информационный характер. Однако такой прием могут себе позволить лишь те производители, чей продукт на самом деле выглядит безупречно.

Натуральность и экологичность в дизайне упаковки также можно отразить через использование природных фактур. В некоторых упаковках используются бумага вторичной переработки, холщевая ткань и дерево. Иногда необходимого эффекта дизайнеры добиваются за счет применения фотоизображений натуральных материалов и естественных цветов.

Дизайн упаковки снэков, Studio h, UK

Chad Roberts Design, Canada

Крафтовый пакет и минималистичное цветовое решение показывают, что здесь важен продукт, зерновой кофе, а не обертка.

Пример отечественного понимания экологически чистых продуктов и упаковки. «Крафтовый» фон и зеленый цвет указывают на натуральность продуктов. При этом технология производства упаковки не отличается от обычной.

Ahhaproject, Южная Корея

Сама форма мыла, повторяющая мороженое, привлекает к себе и намекает, что в мыле столько же молока, сколько и в мороженом.

В продуктах этой серии слоган заменил бренд и стал основным элементом упаковки. Продукты призывают покупателя: «Выключи воду, пока используешь меня!», продвигая идеи экономии чистой воды и бережного отношения к окружающей среде.

MAISON D’IDEE, Czech Republic

Использование древесной фактуры обусловлено аналогией: сильные корни волос, как сильные корни деревьев. Ассоциация также созвучна с экологичностью компонентов, из которых созданы эти средства.

Тенденция продолжает оставаться актуальной в течение достаточно длительного времени как для отечественных, так и для зарубежных упаковок. Оттенки ностальгии могут быть очень различными: от классического американского ретро до «счастливого советского времени». На фоне этого тренда крайне актуальным стало использование хэнд-леттеринга в дизайне упаковок.

Сфера влияния, Санкт-Петербург

Мороженое «Как раньше» стало пионером ретро-тенденции в упаковке. На тот момент потребитель пресытился яркими упаковками и всевозможными вкусами продукта и заскучал в поисках чего-то знакомого и забытого. Разработанная в агентстве концепция «взорвала» рынок, значительно увеличила продажи производителя и породила множество последователей. Простая упаковка, честная рецептура и воспоминания о беззаботном детстве стали настоящей формулой успеха.

Стильная и детально проработанная ретро-упаковка оригинальными шрифтами и иллюстрациями в «советском стиле». Отличный пример тренда.

Ретро-ботаника

Отдельное направление в ретро-тенденции — так называемая ретро-ботаника. Для нее характерно использование в дизайне изображений растений и цветов в стилистике, заимствованной из старинных ботанических книг.

Chad Roberts Design, Canada

Упаковка этого кофе приобретает особую изысканность за счет изящных изображений цветов и птиц в стиле ретро.

Удивительные по своей красоте иллюстрации играют основную роль на этих упаковках. Они обеспечивают запоминаемость продукта и лояльность потребителя. Остальное оформление очень сдержано и минималистично.

Super Tuesday, Sweden

Сдержанная цветовая гамма и очень деликатное изображение ягод и цветов на этикетках этих напитков создают ощущение натуральности и нежного вкуса.

Конфеты, Project Packaging, UK

Оливковое масло, Puigdemont Roca, Spain

«Гравюрная» иллюстрация задает тон всей этикетке и останавливает взгляд покупателя.

Ретро-типографика

Для этого направления характерно использование акцидентных шрифтовых гарнитур, тяготеющих к стилю ретро, приемов хенд-леттеринга, сдержанных цветов, простых графических элементов и иллюстраций.

Chad Roberts Design, Canada

Эта упаковка мыла построена на локальных цветовых пятнах с использованием сдержанных графических элементов и строгих шрифтов. Аскетичный дизайн создает впечатление, что продукт произведен на маленькой мануфактуре по семейным рецептам.

Дизайн этикеток минималистичен и построен на оригинальной шрифтовой работе. Наивные, нарочито старательные иллюстрации подчеркивают простоту и честность, которые транслирует бренд.

Coats Design, New Zealand

Мюсли в искусственно состаренной упаковке, очевидно прибыли прямо из американских 50х. Пастельные, как будто слегка выцветшие цвета, и ретро-шрифты создают абсолютную уверенность в незыблемых традициях качества в отношении этого продукта.

В редизайне пакетов и стаканов для напитков McDonalds использован визуальный прием, не очень характерный для сегмента FMCG: сложные паттерны с большим количеством мелких элементов затрудняют восприятие ключевой информации, влияющей на принятие решения о покупке. Вместе с тем, такую упаковку интересно рассматривать, она привлекает внимание и задерживается в руках дольше.

Дизайн упаковки полностью построен на хенд-леттеринге, он имитирует меловые надписи на грифельной доске. С одной стороны, этот пакет витаминизированного молока выглядит крайне нетипично, с другой, упаковка абсолютно узнаваема.

Гастрономия, Horse, UK

Бренд содержит широкую линейку гастрономических продуктов от маринованных овощей до джемов и конфет. Оформление этикеток построено на использовании различных ретро-шрифтов и очень простых графических элементов, объединенных красно-бело-серой цветовой гаммой. При всем разнообразии типографских приемов, линейка получилась визуально цельная и узнаваемая.

Мыло, One Darnley Road, UK

Elie Nehme and Narae Kim, Canada

Для этих косметических продуктов простой графический орнамент, сдержанные цвета и спокойный характер шрифтовой работы стали визитной карточкой.

Тренд актуален не только для дизайна упаковки, но и для графического дизайна в целом. Особое значение уделяется форме и материалу, из которого изготовлена минималистичная упаковка. Этот прием позволяет сделать акцент непосредственно на товаре, подать его в наиболее выгодном свете и подчеркнуть достоинства.

Кофейные конфеты, Сфера влияния, Санкт-Петербург

Сфера влияния, Санкт-Петербург

Упаковка энергетических таблеток однозначно ассоциируется с батарейкой, таким образом немногословно раскрывая основное назначение средства. С помощью инфографики указаны случаи, при которых будут полезны данные таблетки. Минимум цветов и лаконичное исполнение делают упаковку привлекательной и узнаваемой.

Сфера влияния, Санкт-Петербург

На первый взгляд эта этикетка не очень минималистична, однако необходимо вспомнить о традициях отрасли мясной консервации. Как правило, этикетки консервов содержат большое количество графических элементов, сложных шрифтов и задействуют широкую цветовую гамму. В данном случае решено было работать с простыми формами и символическими изображениями животных, чтобы избежать излишнего натурализма. Строгий порядок расположения информации на этикетке позволяет покупателю легко сориентироваться в ассортименте и преимуществах товара.

Монохромные бутылочки с маслом и уксусом представляют собой настолько чистое воплощение тенденции минимализма, что не требуют лишних слов.

В этой упаковке главная роль отведена фрукту, который является основным компонентом батончиков. Минимум цвета и информации на лицевой стороне кардинально отстраивает товар от конкурентов.

Plasmadesign Studio, Switzerland

Этикетка создана с использованием простых геометрических форм, символически обозначающих состав чая. Белый фон этикетки и сдержанная шрифтовая работа подчеркивают привлекательность самого продукта.

Вино ,Petar Pavlov, Македония

Еще один отличный пример немногословного дизайна. Особое очарование этой этикетке придает фактура живого штриха.

Высокая конкуренция и возросшая требовательность покупателя вынуждают производителей постоянно заботиться об актуальном внешнем виде своих товаров. Как правило, упаковки требуют обновления каждые 5-7 лет. Редизайн может быть связан со сменой позиционирования и рекламной стратегии и предполагать кардинальные перемены в визуальном облике продукта. Или же обновления могут носить характер небольшого «косметического ремонта», который позволяет товару выглядеть свежо, но при этом оставаться узнаваемым.

В любом случае редизайн упаковки должен восприниматься производителем как необходимая мера в развитии бренда, его не стоит бояться. Намного более губительные последствия может иметь необоснованная привязка к устаревшей упаковке и боязнь перемен.

Источник